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摘 要：“脱贫攻坚”选题为近年来对外传播领域中我国自主设置的主要议题之一，其原因在于中国减贫的成果显著。由于我国各地的脱贫攻坚的工作具有不同的特点，因此对外报道中国脱贫攻坚的故事具有一定难度。文章将以笔者所负责的《小康路上》系列微纪录片为例，浅析如何以视频形式对外讲好“脱贫攻坚”的故事，并论述自己的观点：真实自信地记录扶贫一线;地区和人物群像丰富;依据受众收视习惯，高度针对性地设计节目;宏观政策和微观特点的正确把握;依托脱贫攻坚故事提升国家形象。
关键词：脱贫攻坚;人类共通;原汁原味;分析引导;国家形象
中图分类号：J931 文献标识码：A
“脱贫攻坚”为近些年来我国重要的外宣选题之一，特别是2020年作为收官之年，已成为对外传播领域中我国自主设置的主要议题之一。其原因在于中国减贫的显著成果：1978年改革开放以来，中国累计减贫7.5亿人，全球减贫的贡献率超过70%，是世界上减贫人口最多的国家，中国将在2020年全面脱贫，这是人类减贫史上的奇迹。同时，它也是建成小康社会和实现第一个百年目标的重要方面。因此，该议题具有巨大的传播价值和深远的传播意义[1]。
然而，在实际工作中，报道好中国脱贫攻坚故事颇具难度，其缘由在于我国各地的脱贫攻坚工作具有不同的特点：各地建档立卡的标准有所差异，各地自然资源禀赋特色，地域文化、生活习惯也不完全一致，经济发展水平各有不同，脱贫的方式方法和难易度也就相应不同。因此，客观上要求媒体工作者必须对宏观政策，以及对不同地区脱贫攻坚领域的微观特点要有正确的研究和把握。与此同时，面对当前错综复杂的国际舆论环境，哪些故事应该讲，如何讲，既保证境外受众能够理解时代的背景，又能理解中国政府的良苦用心和取得的成绩;既能以境外观众喜闻乐见的手法讲述故事，又能满足不同社会背景的观众对此类选题的信息获取需求，以上均要求外宣工作者在做“脱贫攻坚”宣传时要审时度势，知己知彼。本文将以CGTN俄语频道于2020年10月推出的“脱贫攻坚”相关报道中的《小康路上》人物故事系列微纪录片为例，提出自己的观点供广大外宣同仁参考和批评。
1 涉及省份地域辽阔，人物群像丰富多彩，脱贫奔康一个都不能落
该选题在2019年10月份正式提出策划。节目组在全国范围内与各相关部门，如国家扶贫办《扶贫》杂志社、国家林草局、国家电网、西南财经大学、西安铁路局、海南黎族自治县等多个单位在启动项目之后进行了密切磋商和多次联络。经过近一年的时间，以人物故事为主线，制作了八集人物微纪录片，向俄语地区受众讲述中国脱贫攻坚故事。故事中讲述了驻村扶贫队长、挂职县长、学生、电商从业者、农民、科学家、民间手工艺者等等人物;有汉族、黎族、土家族、彝族、藏族等多位少数民族同胞;地区包括湖南、湖北、四川、河北、海南等地;通过不同年龄、不同背景、不同行业人员在脱贫事业中的不同经历，构造了极为丰富的人物群像。将波澜壮阔的中国脱贫攻坚事业放在了一个宏大辽阔的画卷之上，容纳不同地区的风土文化、不同地貌气候于一个系列。这样的背景和规模，首先有助于让海外观众从宏观上感受到中国政府致力于全面脱贫奔小康的雄心壮志，以及必须面对的种种复杂情况;其次，鲜活生动的人物故事符合境外观众的收视喜好，有助于润物无声地全面展示如火如荼般进行着的中国脱贫攻坚伟大事业和取得的成就。
2 研读素材查找资料，拍摄之前全面沟通，选择最能打动人心的故事
开机之前，在学习相关政策的基础上，节目组对上百份的人物事迹文字资料进行了研读，并思考如何选择适合外宣的故事：既能打动人心，让观众产生共情，又能如实反映中国扶贫一线的真实情况。编导们一面阅读资料，一面与事迹里面的相关人士电话沟通，尽可能多地了解每一个细节，因为它可能隐藏着丰富的不为人知的亮点。如国家电网派驻湖北宜昌长阳土家族自治县的谢海红县长的工作。从材料中，仅仅了解到他很少坐在办公室里，总是深入乡村走访，处理问题。通过网络查询，创作团队发现长阳县道路崎岖，地形复杂，不愧于“这里的山路十八弯”的描述。那么主人公如何在这里深入基层开展扶贫工作并取得成果，一定有不为外人所知，自己却已习以为常的故事。事实证明这一判断是准确的。在实地拍摄过程中，行驶在山间公路上县长所乘之车就遇到了前方卡车溜车而造成的交通事故，幸好无人受伤，迅速处理完毕之后，摄制组继续跟随县长前往高山蔬菜种植基地采访和看望贫困家庭。摄像机忠实记录了这一突发事件：路遇危险，从容不迫的扶贫干部安抚完造事司机之后，继续深入农村一线。随着起伏的盘山道和小心落石的警示牌，一位不畏困难、乐观豁达的干部形象真实地展现在观众面前。笔者认为选择好的故事是第一位，毕竟，无论世界各国的观众在语言文化上如何不同，但人类共通的情感总是会给创作者指明方向。
3 以主人公自述為主，群众采访为辅，纪实手法拍摄原汁原味的生活
八集微纪录片均采用人物采访同期声替代解说词的方式，以主人公第一视角讲述自己的故事，这里面有工作上的成就和困难，有生活上喜怒哀乐。从根本上而言，无论是扶贫干部，或是被帮扶的对象，或是扶贫工作中的每一位参与者，首先他（她）是一个有血有肉的人，有自己的情感和理想，有自己的家庭和社会关系，所以，主人公自述所产生的生动性远远超过解说词所带来的功效。在其各方面的关系中，会采访到其他人对主人公工作，甚至为人处世的评价，用以佐证、补充和夯实人物角色的丰满与真实性。对于主人公和其他人物的采访，制作部门不加任何干涉，以确保这种“原生态的原汁原味”，比如，由于贫困地区的贫困人群多数身处偏远地区，受教育程度本身就相对较低，《钱从天降》一集中的主人公为四川省凉山彝族自治区的农民，一位不善言辞，内心却充满对家庭深深之爱，勇于担当的勤劳男人，其语言表述能力有限，从语调语速上就能听出来其不流畅的表达，但脱贫的欣喜与对美好生活的向往，却在其表情和不流畅的语言表达中深情地流露着。为符合纪实风格，影片保留了整个采访，仅在字幕上加以必要的补充。而这却恰恰成为了该片独有的一种亮点：对真实生活的真实表达和记录最打动人心，因为“真实”最具生命力。有些时候，当大家苦思冥想什么才是海外观众喜闻乐见的接受方式时，往往忽略了其实不使用任何方法的真实呈现就是最好的方式，这也是团队应有的自信之一。 4 针对境外俄语受众，量身打造贴近性强、符合受众审美精神的节目
作为对外传播的工作者，在对外传播中国内容的同时，首先要对国外观众相关接受习惯与关注重点进行分析和引领。我们所面对的是以俄罗斯人为主体的俄语地区受众，由于其特殊的地理位置、社会形态、历史文化传统，以及现阶段的发展状态，一直以来被认为是最难取悦的境外受众。首先，以俄罗斯为例，仅从综合了音乐、美术、表演等艺术的视频节目角度而言，他无疑是世界各国受众中对审美要求最高的观众群之一。众所周知，俄罗斯民族在以上艺术领域中的造诣以及普及程度是极高的，而且，这个民族对待事物的严谨性、科学性，以及对实用主义精神的推崇也是毋庸置疑的。简言之，对任何作品都有两点要求：第一是否具有欣赏价值;第二是否具有实用价值。从该系列片的策划之初，创作团队就以此设计每一个镜头内容。重中之重要考虑的是，扶贫的方式方法是不是实用有效？是不是具有科学性？是不是有可持续的发展性？这一点上促使创作团队首先自己必须对片中的所有扶贫政策、方式方法要吃透，本着高度的唯物主义精神，实事求是的态度，确保对扶贫内容的真实拍摄和严谨表述。为此，摄制组深入贫困地区的前沿，如莲子养殖地、小龙虾养殖地、光伏基地、高山梯田、深山老林、羊舍、猪圈，鸡场、牛棚、水稻田、高山蔬菜区，探访电商农产品生产一线，记录真实的劳动场景。同时，对这些扶贫方法的科学性、实用性和可操作性等内容，进行了相应的叙述，从而使观众看到我们党和国家所采取的扶贫措施真实有效，而不是形象工程。
此外，充分考虑到俄罗斯观众在审美方面的喜好和对大自然的热爱，在后期制作中，在每集开篇均推出十五秒左右时长的贫困地区大自然美景。这一点的实现既是一种巧合，也是一种设计。首先，贫苦地区基本上都地处偏远山区，原生态的大自然美景令人惊艳，加之有目的设计，两者相结合产生了意想不到的唯美效果，以此精神贯穿整个系列。因此，在高度的科学主义和审美精神的双重标准之下的大胆尝试，让画面讲述“绿水青山就是金山银山”，让画面讲述脱贫攻坚事业中每一个人的努力和付出，充分满足了受众地区观众的收视喜好，进而让国外观众感受到中国人民在为世界减贫工作默默做着自己的贡献。
5 依托脱贫攻坚故事，助力国家形象塑造，促进我国国际影响力建设
讲好脱贫攻坚故事，是当前讲好中国故事的主要内容之一。每一个脱贫攻坚故事都隐含着我们中华民族的美德，体现着中华民族人文精神中的各种优点。因此，在塑造国家形象，提升国际影响力建设方面，脱贫攻坚节目是一种巧妙而有效的方法。宣传目的依然是为了增强我国在国际舆论环境中的话语权，提升中国在国际上的形象。通过此类节目，我们可以使境外观众去客观地比较现实的中国和他们想象中的中国。尽管我国成为了世界第二大经济体，仍然有在高速发展中需要面对的客观现实，以及在面对这些情况时，中国人民如何采取因地制宜的科学方法和拼搏精神来攻坚克难。为此，摄制组曾抵达的最高海拔高度为4411米，从各地拍摄的不同画面中，也真实呈现了造成贫困的主要原因之一为地理条件，以及导致的其他问题。因此，脱贫攻坚节目的投放和播出有助于反驳国际上出现的“中国威胁论”。
尽管因历史等多种原因，各国之间的一些社会保障体系，以及户籍相关制度等相关情况有所差异，造成海外观众对“贫困户”这一概念的理解与我们不同。但是，人类追求美好生活的愿望是一致的，而且“财富”是一个人类永恒的话题。通过视频节目，他们可以了解到中国人是如何摆脱贫困，如何赚钱致富的方式方法，更主要的是这些脱贫、致富方法背后所隐藏的思想：比如因地制宜的重要性;通过农产品包收确立生产标准、管培标准，从而倒推产业升级;引进外部资源优势互补做经营;生态扶贫中对于生态的重视;电商促进农产品缩短销售环节，从而更快捷进入消费市场等等。本系列中此类内容的清晰展示，在满足受众地区对于创造财富的信息需求的同时，也展现了中华民族的智慧、互帮互助的传统美德、坚忍不拔的性格，以及对保护地球生态环境的责任担当，这对于我国国家形象塑造和提升国际影响力具有潜移默化的作用。
6 结语
讲好中国故事，是总书记对我国外宣人员的總体要求，在这一过程中我们要充分利用自身的业务优势，在把握观众口味的同时，把中国内容讲得动听易懂。特别要指出的是，讲好中国的扶贫故事是“为国际减贫事业贡献‘中国方案’‘中国智慧’的重要途径”[2]。讲好中国的扶贫故事也将在当今复杂的国际舆论环境中进一步提升我国的国家形象。该系列在2020年10月15日正式投放以来，半个月内全网点击量超过2000万，境内外网友纷纷留言。其中一位俄罗斯的汉语学习者有如下留言（中文）：“看到了视频。有趣的。你们在中国教育孩子真对。还有你们遵守规则...不要给鱼，要给钓鱼竿，我常常听关于中国的脱贫攻坚，但是不明白了怎么样了。现在我明白了。”尽管这位网友的中文并不是特别优秀，但是字里行间所表达的内容，给了创作团队某种意义的肯定：我们的外宣工作是有效的。
参考文献：
[1]寇立研.发挥党的对外工作优势做好扶贫国际传播[J].对外传播，2020（03）：23.
[2]国务院扶贫开发领导小组办公室官网.2019年全国扶贫宣传工作会议在京召开[EB/OL].http：//www.cpad.gov.cn/art/2019/4/29/art_624_97381.html，2019.4.29.
关键词：脱贫攻坚;人类共通;原汁原味;分析引导;国家形象
中图分类号：J931 文献标识码：A
“脱贫攻坚”为近些年来我国重要的外宣选题之一，特别是2020年作为收官之年，已成为对外传播领域中我国自主设置的主要议题之一。其原因在于中国减贫的显著成果：1978年改革开放以来，中国累计减贫7.5亿人，全球减贫的贡献率超过70%，是世界上减贫人口最多的国家，中国将在2020年全面脱贫，这是人类减贫史上的奇迹。同时，它也是建成小康社会和实现第一个百年目标的重要方面。因此，该议题具有巨大的传播价值和深远的传播意义[1]。
然而，在实际工作中，报道好中国脱贫攻坚故事颇具难度，其缘由在于我国各地的脱贫攻坚工作具有不同的特点：各地建档立卡的标准有所差异，各地自然资源禀赋特色，地域文化、生活习惯也不完全一致，经济发展水平各有不同，脱贫的方式方法和难易度也就相应不同。因此，客观上要求媒体工作者必须对宏观政策，以及对不同地区脱贫攻坚领域的微观特点要有正确的研究和把握。与此同时，面对当前错综复杂的国际舆论环境，哪些故事应该讲，如何讲，既保证境外受众能够理解时代的背景，又能理解中国政府的良苦用心和取得的成绩;既能以境外观众喜闻乐见的手法讲述故事，又能满足不同社会背景的观众对此类选题的信息获取需求，以上均要求外宣工作者在做“脱贫攻坚”宣传时要审时度势，知己知彼。本文将以CGTN俄语频道于2020年10月推出的“脱贫攻坚”相关报道中的《小康路上》人物故事系列微纪录片为例，提出自己的观点供广大外宣同仁参考和批评。
1 涉及省份地域辽阔，人物群像丰富多彩，脱贫奔康一个都不能落
该选题在2019年10月份正式提出策划。节目组在全国范围内与各相关部门，如国家扶贫办《扶贫》杂志社、国家林草局、国家电网、西南财经大学、西安铁路局、海南黎族自治县等多个单位在启动项目之后进行了密切磋商和多次联络。经过近一年的时间，以人物故事为主线，制作了八集人物微纪录片，向俄语地区受众讲述中国脱贫攻坚故事。故事中讲述了驻村扶贫队长、挂职县长、学生、电商从业者、农民、科学家、民间手工艺者等等人物;有汉族、黎族、土家族、彝族、藏族等多位少数民族同胞;地区包括湖南、湖北、四川、河北、海南等地;通过不同年龄、不同背景、不同行业人员在脱贫事业中的不同经历，构造了极为丰富的人物群像。将波澜壮阔的中国脱贫攻坚事业放在了一个宏大辽阔的画卷之上，容纳不同地区的风土文化、不同地貌气候于一个系列。这样的背景和规模，首先有助于让海外观众从宏观上感受到中国政府致力于全面脱贫奔小康的雄心壮志，以及必须面对的种种复杂情况;其次，鲜活生动的人物故事符合境外观众的收视喜好，有助于润物无声地全面展示如火如荼般进行着的中国脱贫攻坚伟大事业和取得的成就。
2 研读素材查找资料，拍摄之前全面沟通，选择最能打动人心的故事
开机之前，在学习相关政策的基础上，节目组对上百份的人物事迹文字资料进行了研读，并思考如何选择适合外宣的故事：既能打动人心，让观众产生共情，又能如实反映中国扶贫一线的真实情况。编导们一面阅读资料，一面与事迹里面的相关人士电话沟通，尽可能多地了解每一个细节，因为它可能隐藏着丰富的不为人知的亮点。如国家电网派驻湖北宜昌长阳土家族自治县的谢海红县长的工作。从材料中，仅仅了解到他很少坐在办公室里，总是深入乡村走访，处理问题。通过网络查询，创作团队发现长阳县道路崎岖，地形复杂，不愧于“这里的山路十八弯”的描述。那么主人公如何在这里深入基层开展扶贫工作并取得成果，一定有不为外人所知，自己却已习以为常的故事。事实证明这一判断是准确的。在实地拍摄过程中，行驶在山间公路上县长所乘之车就遇到了前方卡车溜车而造成的交通事故，幸好无人受伤，迅速处理完毕之后，摄制组继续跟随县长前往高山蔬菜种植基地采访和看望贫困家庭。摄像机忠实记录了这一突发事件：路遇危险，从容不迫的扶贫干部安抚完造事司机之后，继续深入农村一线。随着起伏的盘山道和小心落石的警示牌，一位不畏困难、乐观豁达的干部形象真实地展现在观众面前。笔者认为选择好的故事是第一位，毕竟，无论世界各国的观众在语言文化上如何不同，但人类共通的情感总是会给创作者指明方向。
3 以主人公自述為主，群众采访为辅，纪实手法拍摄原汁原味的生活
八集微纪录片均采用人物采访同期声替代解说词的方式，以主人公第一视角讲述自己的故事，这里面有工作上的成就和困难，有生活上喜怒哀乐。从根本上而言，无论是扶贫干部，或是被帮扶的对象，或是扶贫工作中的每一位参与者，首先他（她）是一个有血有肉的人，有自己的情感和理想，有自己的家庭和社会关系，所以，主人公自述所产生的生动性远远超过解说词所带来的功效。在其各方面的关系中，会采访到其他人对主人公工作，甚至为人处世的评价，用以佐证、补充和夯实人物角色的丰满与真实性。对于主人公和其他人物的采访，制作部门不加任何干涉，以确保这种“原生态的原汁原味”，比如，由于贫困地区的贫困人群多数身处偏远地区，受教育程度本身就相对较低，《钱从天降》一集中的主人公为四川省凉山彝族自治区的农民，一位不善言辞，内心却充满对家庭深深之爱，勇于担当的勤劳男人，其语言表述能力有限，从语调语速上就能听出来其不流畅的表达，但脱贫的欣喜与对美好生活的向往，却在其表情和不流畅的语言表达中深情地流露着。为符合纪实风格，影片保留了整个采访，仅在字幕上加以必要的补充。而这却恰恰成为了该片独有的一种亮点：对真实生活的真实表达和记录最打动人心，因为“真实”最具生命力。有些时候，当大家苦思冥想什么才是海外观众喜闻乐见的接受方式时，往往忽略了其实不使用任何方法的真实呈现就是最好的方式，这也是团队应有的自信之一。 4 针对境外俄语受众，量身打造贴近性强、符合受众审美精神的节目
作为对外传播的工作者，在对外传播中国内容的同时，首先要对国外观众相关接受习惯与关注重点进行分析和引领。我们所面对的是以俄罗斯人为主体的俄语地区受众，由于其特殊的地理位置、社会形态、历史文化传统，以及现阶段的发展状态，一直以来被认为是最难取悦的境外受众。首先，以俄罗斯为例，仅从综合了音乐、美术、表演等艺术的视频节目角度而言，他无疑是世界各国受众中对审美要求最高的观众群之一。众所周知，俄罗斯民族在以上艺术领域中的造诣以及普及程度是极高的，而且，这个民族对待事物的严谨性、科学性，以及对实用主义精神的推崇也是毋庸置疑的。简言之，对任何作品都有两点要求：第一是否具有欣赏价值;第二是否具有实用价值。从该系列片的策划之初，创作团队就以此设计每一个镜头内容。重中之重要考虑的是，扶贫的方式方法是不是实用有效？是不是具有科学性？是不是有可持续的发展性？这一点上促使创作团队首先自己必须对片中的所有扶贫政策、方式方法要吃透，本着高度的唯物主义精神，实事求是的态度，确保对扶贫内容的真实拍摄和严谨表述。为此，摄制组深入贫困地区的前沿，如莲子养殖地、小龙虾养殖地、光伏基地、高山梯田、深山老林、羊舍、猪圈，鸡场、牛棚、水稻田、高山蔬菜区，探访电商农产品生产一线，记录真实的劳动场景。同时，对这些扶贫方法的科学性、实用性和可操作性等内容，进行了相应的叙述，从而使观众看到我们党和国家所采取的扶贫措施真实有效，而不是形象工程。
此外，充分考虑到俄罗斯观众在审美方面的喜好和对大自然的热爱，在后期制作中，在每集开篇均推出十五秒左右时长的贫困地区大自然美景。这一点的实现既是一种巧合，也是一种设计。首先，贫苦地区基本上都地处偏远山区，原生态的大自然美景令人惊艳，加之有目的设计，两者相结合产生了意想不到的唯美效果，以此精神贯穿整个系列。因此，在高度的科学主义和审美精神的双重标准之下的大胆尝试，让画面讲述“绿水青山就是金山银山”，让画面讲述脱贫攻坚事业中每一个人的努力和付出，充分满足了受众地区观众的收视喜好，进而让国外观众感受到中国人民在为世界减贫工作默默做着自己的贡献。
5 依托脱贫攻坚故事，助力国家形象塑造，促进我国国际影响力建设
讲好脱贫攻坚故事，是当前讲好中国故事的主要内容之一。每一个脱贫攻坚故事都隐含着我们中华民族的美德，体现着中华民族人文精神中的各种优点。因此，在塑造国家形象，提升国际影响力建设方面，脱贫攻坚节目是一种巧妙而有效的方法。宣传目的依然是为了增强我国在国际舆论环境中的话语权，提升中国在国际上的形象。通过此类节目，我们可以使境外观众去客观地比较现实的中国和他们想象中的中国。尽管我国成为了世界第二大经济体，仍然有在高速发展中需要面对的客观现实，以及在面对这些情况时，中国人民如何采取因地制宜的科学方法和拼搏精神来攻坚克难。为此，摄制组曾抵达的最高海拔高度为4411米，从各地拍摄的不同画面中，也真实呈现了造成贫困的主要原因之一为地理条件，以及导致的其他问题。因此，脱贫攻坚节目的投放和播出有助于反驳国际上出现的“中国威胁论”。
尽管因历史等多种原因，各国之间的一些社会保障体系，以及户籍相关制度等相关情况有所差异，造成海外观众对“贫困户”这一概念的理解与我们不同。但是，人类追求美好生活的愿望是一致的，而且“财富”是一个人类永恒的话题。通过视频节目，他们可以了解到中国人是如何摆脱贫困，如何赚钱致富的方式方法，更主要的是这些脱贫、致富方法背后所隐藏的思想：比如因地制宜的重要性;通过农产品包收确立生产标准、管培标准，从而倒推产业升级;引进外部资源优势互补做经营;生态扶贫中对于生态的重视;电商促进农产品缩短销售环节，从而更快捷进入消费市场等等。本系列中此类内容的清晰展示，在满足受众地区对于创造财富的信息需求的同时，也展现了中华民族的智慧、互帮互助的传统美德、坚忍不拔的性格，以及对保护地球生态环境的责任担当，这对于我国国家形象塑造和提升国际影响力具有潜移默化的作用。
6 结语
讲好中国故事，是总书记对我国外宣人员的總体要求，在这一过程中我们要充分利用自身的业务优势，在把握观众口味的同时，把中国内容讲得动听易懂。特别要指出的是，讲好中国的扶贫故事是“为国际减贫事业贡献‘中国方案’‘中国智慧’的重要途径”[2]。讲好中国的扶贫故事也将在当今复杂的国际舆论环境中进一步提升我国的国家形象。该系列在2020年10月15日正式投放以来，半个月内全网点击量超过2000万，境内外网友纷纷留言。其中一位俄罗斯的汉语学习者有如下留言（中文）：“看到了视频。有趣的。你们在中国教育孩子真对。还有你们遵守规则...不要给鱼，要给钓鱼竿，我常常听关于中国的脱贫攻坚，但是不明白了怎么样了。现在我明白了。”尽管这位网友的中文并不是特别优秀，但是字里行间所表达的内容，给了创作团队某种意义的肯定：我们的外宣工作是有效的。
参考文献：
[1]寇立研.发挥党的对外工作优势做好扶贫国际传播[J].对外传播，2020（03）：23.
[2]国务院扶贫开发领导小组办公室官网.2019年全国扶贫宣传工作会议在京召开[EB/OL].http：//www.cpad.gov.cn/art/2019/4/29/art_624_97381.html，2019.4.29.