论文部分内容阅读
摘 要：本文首先提出文创产品设计的成功应注重对品牌识别符号元素的巧妙应用的观点，接着剖析了在“对头”文创产品设计中巧妙使用了五种品牌识别符号。指出只有应用好品牌识别符号的五个元素，方能达成销售的目的。
关键词：楚纹样;文创产品设计;品牌识别符号
中图分类号：TB472 文献标识码：A
现阶段文创产品市场竞争日益白热化，各品牌商为了扩大文创产品的销售，在文创产品的品牌设计上下了很多功夫，但由于关注的细节方向不对，往往事倍功半。究其原因，成功的文创产品品牌设计离不开对文创产品包装中品牌识别符号元素的巧妙应用[1]。在文创产品设计中品牌识别符号主要是指的标志、图形、吉祥物、色彩、形态等符号[2]，都是为传达产品信息而设计的。这些符号不仅承担有识别事物的意义，而且富有一定的审美意味和促销意向。
1 巧妙应用品牌识别符号中的标志符号
品牌识别符号包括主要内容为标志、标准字和标准色的主要设计要素，这些能够形成文创产品的独特形象，其中品牌标志符号是其特色设计的核心要素。在文创产品包装设计中，巧妙应用品牌符号可以使消费者消费既以物质形态存在的文创产品，同时也消费无形的精神形态的品牌价值。
“对头”为楚纹样文创系列产品，标志造型设计理念直观清晰。标志设计整体是一个圆形，最外围是楚国青铜的纹饰[3]，青铜纹饰是最具代表中国传统文化的纹样[4]。标志内部则是“对头”文字的变形，文字的变形有采用古代楚文字与楚纹样的造型特点。特别将品牌英文“DUI TOU”置于文字之间，让LOGO整体添加了一些现代感，同时让LOGO保持和谐整体，不会显得分散。LOGO整体颜色采用黑色，同时LOGO形状犹如一个印章，配合纯黑的色彩给观者一种厚重历史感（见图1）。
“对头”的品牌名称来自于湖北当地的方言，“对头”在湖北话中是“对的”“正确”的意思。从汉字字意来看，“对”有正确的意思，“头” 有方向的意思，所以LOGO采用“对头”的名称，是寓示楚纹样有一个正确的发展创新方向，从而得到积极的宣传，能够让更多的现代人了解灿烂的楚文化。文字的变形采用古代楚文字与楚纹样的造型特点，在文字的变形中，延长的笔画欲突出外围的圈，寓意传统文化已悄然突破原有的禁锢，正向着时尚创新方向前进。
“对头”文创品牌使用了设计简洁、具有品牌特色的标志符号，使其成为文创品牌形象的主旋律。贯穿品牌形象识别的各个层面的标志符号，统领了品牌的整合传播[5]。
2 巧妙应用品牌识别符号中的图形符号
在文创产品包装设计中，常常以图形符号的形式展示给消费者大量的信息。通常具有鲜明特点的个性化图形符号，容易使消费者识别和记忆[6]。在“对头”文创产品辅助图形设计中，主要设计了四种辅助图形，可以根据不同场合的需求进行调整使用。第一种辅助图形来自于楚青铜器，第二种辅助图形设计来自于楚漆器，第三种和第四种则是变形于楚纹样中最常见的龙纹和凤纹。此类表达的图形符号，能让消费者一目了然，记忆深刻（见图2）。
3 巧妙应用品牌识别符号中的吉祥物符号（见图3）
“对头”的两个可爱的卡通吉祥物“龙仔”“凤仔”，充分抽象提炼龙凤吉祥动物的特点，以萌萌的拟人化吉祥物进行表现，视觉效果丰富完美。在“帆布包”文创产品上，印上拟人化的吉祥物“龙仔”“凤仔”图像（见图4），能够以较少的印刷成本，让不同国家的消费者了解楚纹样文创系列产品，以完美的吉祥物符号设计效果，促使其购买楚纹样文创系列产品。
4 巧妙应用品牌识别符号中的色彩符号
在绚烂多彩的文创产品设计世界中，各种不同的色彩符号表达了不同种类品牌的文创产品的特点。LOGO整体采用黑色，黑色给人一种沉默、神秘和严肃的感觉。采用黑色能够体现出历史的庄重感。历史文化是神秘多彩的，有些是我们不曾发现的，会给人留有一丝美丽遐想。LOGO色彩整体深沉，其历史感油然而生。品牌辅助色设计，主要采用金、银、墨绿、深红的辅助色彩。利用主要色彩与辅助色彩的搭配，使文创产品更加深邃、幽远，让观者能感到心灵的震撼，从而达到一个时尚而惊艳的效果。（见图5）
5 巧妙应用品牌识别符号中的形态符号
文创产品设计中，其标志符号、色彩符号、图形符号是个性符号的体现，吉祥物符号是其共性符号的体现[7]。在楚纹样文创产品设计中，形态符号是个性与共性并存的符号。楚纹样文创产品的形态，常常需要考虑产品的美感和机能等许多综合问题。“对头”楚纹样文创系列产品，分别包含有多个单品。其中的主打产品“帆布包”采用直線简洁的形态（见图6），特别设计了长肩带的吊带造型，即漂亮又实用。“帆布鞋”采用大曲线为主的简约形态（见图7、8）。系列“帆布”产品的造型搭配上协调统一，精致出彩。
6 结语
对于楚纹样文创产品品牌来说，创新点既要注重使用价值，也要更加注重特色文化的融合，让其文创产品突出体现楚文化特色。在楚纹样文创产品设计中，对其各种品牌识别符号元素进行巧妙的应用，凸现文创产品楚文化个性，同时形成楚文创产品统一的品牌形象，从而帮助文创产品销售的推进。
参考文献
[1]喻荣，帅飚.浅析“战痘精灵”包装设计中品牌识别符号的巧妙应用[J].现代交际，2009，9（267）：63.
[2]余志鸿.传播符号学[M].上海：上海交通大学出版社，2007：32-34.
[3]张正明，皮道坚.楚美术图集[M].武汉：湖北美术出版社，1996：40-42.
[4]王祖龙.楚艺术图式与精神[M].武汉：湖北人民出版社，2003：62-63.
[5]黄静.品牌营销[M].北京：北京大学出版社.2008：45-36.
[6]王绍强.图案无限&品牌中的图案[M].北京：电子工业出版社，2014：62-66.
[7]徐洋.品牌与VI设计[M].上海：s上海人民美术出版社，2006：50-52.
关键词：楚纹样;文创产品设计;品牌识别符号
中图分类号：TB472 文献标识码：A
现阶段文创产品市场竞争日益白热化，各品牌商为了扩大文创产品的销售，在文创产品的品牌设计上下了很多功夫，但由于关注的细节方向不对，往往事倍功半。究其原因，成功的文创产品品牌设计离不开对文创产品包装中品牌识别符号元素的巧妙应用[1]。在文创产品设计中品牌识别符号主要是指的标志、图形、吉祥物、色彩、形态等符号[2]，都是为传达产品信息而设计的。这些符号不仅承担有识别事物的意义，而且富有一定的审美意味和促销意向。
1 巧妙应用品牌识别符号中的标志符号
品牌识别符号包括主要内容为标志、标准字和标准色的主要设计要素，这些能够形成文创产品的独特形象，其中品牌标志符号是其特色设计的核心要素。在文创产品包装设计中，巧妙应用品牌符号可以使消费者消费既以物质形态存在的文创产品，同时也消费无形的精神形态的品牌价值。
“对头”为楚纹样文创系列产品，标志造型设计理念直观清晰。标志设计整体是一个圆形，最外围是楚国青铜的纹饰[3]，青铜纹饰是最具代表中国传统文化的纹样[4]。标志内部则是“对头”文字的变形，文字的变形有采用古代楚文字与楚纹样的造型特点。特别将品牌英文“DUI TOU”置于文字之间，让LOGO整体添加了一些现代感，同时让LOGO保持和谐整体，不会显得分散。LOGO整体颜色采用黑色，同时LOGO形状犹如一个印章，配合纯黑的色彩给观者一种厚重历史感（见图1）。
“对头”的品牌名称来自于湖北当地的方言，“对头”在湖北话中是“对的”“正确”的意思。从汉字字意来看，“对”有正确的意思，“头” 有方向的意思，所以LOGO采用“对头”的名称，是寓示楚纹样有一个正确的发展创新方向，从而得到积极的宣传，能够让更多的现代人了解灿烂的楚文化。文字的变形采用古代楚文字与楚纹样的造型特点，在文字的变形中，延长的笔画欲突出外围的圈，寓意传统文化已悄然突破原有的禁锢，正向着时尚创新方向前进。
“对头”文创品牌使用了设计简洁、具有品牌特色的标志符号，使其成为文创品牌形象的主旋律。贯穿品牌形象识别的各个层面的标志符号，统领了品牌的整合传播[5]。
2 巧妙应用品牌识别符号中的图形符号
在文创产品包装设计中，常常以图形符号的形式展示给消费者大量的信息。通常具有鲜明特点的个性化图形符号，容易使消费者识别和记忆[6]。在“对头”文创产品辅助图形设计中，主要设计了四种辅助图形，可以根据不同场合的需求进行调整使用。第一种辅助图形来自于楚青铜器，第二种辅助图形设计来自于楚漆器，第三种和第四种则是变形于楚纹样中最常见的龙纹和凤纹。此类表达的图形符号，能让消费者一目了然，记忆深刻（见图2）。
3 巧妙应用品牌识别符号中的吉祥物符号（见图3）
“对头”的两个可爱的卡通吉祥物“龙仔”“凤仔”，充分抽象提炼龙凤吉祥动物的特点，以萌萌的拟人化吉祥物进行表现，视觉效果丰富完美。在“帆布包”文创产品上，印上拟人化的吉祥物“龙仔”“凤仔”图像（见图4），能够以较少的印刷成本，让不同国家的消费者了解楚纹样文创系列产品，以完美的吉祥物符号设计效果，促使其购买楚纹样文创系列产品。
4 巧妙应用品牌识别符号中的色彩符号
在绚烂多彩的文创产品设计世界中，各种不同的色彩符号表达了不同种类品牌的文创产品的特点。LOGO整体采用黑色，黑色给人一种沉默、神秘和严肃的感觉。采用黑色能够体现出历史的庄重感。历史文化是神秘多彩的，有些是我们不曾发现的，会给人留有一丝美丽遐想。LOGO色彩整体深沉，其历史感油然而生。品牌辅助色设计，主要采用金、银、墨绿、深红的辅助色彩。利用主要色彩与辅助色彩的搭配，使文创产品更加深邃、幽远，让观者能感到心灵的震撼，从而达到一个时尚而惊艳的效果。（见图5）
5 巧妙应用品牌识别符号中的形态符号
文创产品设计中，其标志符号、色彩符号、图形符号是个性符号的体现，吉祥物符号是其共性符号的体现[7]。在楚纹样文创产品设计中，形态符号是个性与共性并存的符号。楚纹样文创产品的形态，常常需要考虑产品的美感和机能等许多综合问题。“对头”楚纹样文创系列产品，分别包含有多个单品。其中的主打产品“帆布包”采用直線简洁的形态（见图6），特别设计了长肩带的吊带造型，即漂亮又实用。“帆布鞋”采用大曲线为主的简约形态（见图7、8）。系列“帆布”产品的造型搭配上协调统一，精致出彩。
6 结语
对于楚纹样文创产品品牌来说，创新点既要注重使用价值，也要更加注重特色文化的融合，让其文创产品突出体现楚文化特色。在楚纹样文创产品设计中，对其各种品牌识别符号元素进行巧妙的应用，凸现文创产品楚文化个性，同时形成楚文创产品统一的品牌形象，从而帮助文创产品销售的推进。
参考文献
[1]喻荣，帅飚.浅析“战痘精灵”包装设计中品牌识别符号的巧妙应用[J].现代交际，2009，9（267）：63.
[2]余志鸿.传播符号学[M].上海：上海交通大学出版社，2007：32-34.
[3]张正明，皮道坚.楚美术图集[M].武汉：湖北美术出版社，1996：40-42.
[4]王祖龙.楚艺术图式与精神[M].武汉：湖北人民出版社，2003：62-63.
[5]黄静.品牌营销[M].北京：北京大学出版社.2008：45-36.
[6]王绍强.图案无限&品牌中的图案[M].北京：电子工业出版社，2014：62-66.
[7]徐洋.品牌与VI设计[M].上海：s上海人民美术出版社，2006：50-52.