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据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道,2013年,美国在线广播大受欢迎,在线广播收听人数剧增。2013年第三季度,潘多拉(Pandora)递送了42亿小时左右的音乐,创下了有史以来同期最高纪录。潘多拉(Pandora)的广告收入也增长了36%,至1.443亿美元,是订阅收入的两倍。
潘多拉(Pandora)收益大增,竞争对手也开始更新他们的产品。iTunes(苹果公司最热门音乐软件)和谷歌发布了想你的广播服务;音乐播放器Spotify也进军移动领域,开始为移动用户提供免费收听服务。到目前,Spotify已有2400万活跃用户,而潘多拉(Pandora)的活跃用户人数为7240万,苹果iRadio的活跃用户人数为2000万。谷歌价格高昂的广播服务Play Music All Access因为难以吸引顾客,今年也将和YouTube的一款音乐服务兼并。
其实在线广播收入不超过5亿美元,只占美国总广播收入的很小一部分。只是增长速度超过了传统广播。实力传播预计,2014年的总广播收入将超过174亿美元,仅在今年基础上增长一个百分点。由于在线广播的预算常常来自专门用来发展数字和广播的资金,因此,2014年在线广播的发展将日趋成熟,在线广播不再是边缘化的广播,反而因具有高度的定位性将吸引日益增多的广告收入。
媒體在智能手机、平板电脑甚至汽车上的应用,使广告商能够定位在任何地方忙碌的人群。群邑集团执行合伙人及广播负责人 Kim Vasey说,“需要消费者注册的服务具有定位功能,可以定位到一个特定的区域甚至是某个特定的用户”“今天大多数用户喜欢在线广播,是因为这些在线收听服务的定位功能”。这为广告商提供了绝佳的机会,他们因此可以依据用户使用何种设备收听在线广播来购买广告。
尽管传统广播收听人数增长缓慢,但仍有相当数量的广告商仍然热衷于传统广播。“广告商想尽可能地接近消费者,想获得高的资产回报率。无论是传统广播还是在线广播,都可以达到这一目的。”Kim Vasey补充称。
(斯年文,摘自2014年1月6日新浪传媒)
潘多拉(Pandora)收益大增,竞争对手也开始更新他们的产品。iTunes(苹果公司最热门音乐软件)和谷歌发布了想你的广播服务;音乐播放器Spotify也进军移动领域,开始为移动用户提供免费收听服务。到目前,Spotify已有2400万活跃用户,而潘多拉(Pandora)的活跃用户人数为7240万,苹果iRadio的活跃用户人数为2000万。谷歌价格高昂的广播服务Play Music All Access因为难以吸引顾客,今年也将和YouTube的一款音乐服务兼并。
其实在线广播收入不超过5亿美元,只占美国总广播收入的很小一部分。只是增长速度超过了传统广播。实力传播预计,2014年的总广播收入将超过174亿美元,仅在今年基础上增长一个百分点。由于在线广播的预算常常来自专门用来发展数字和广播的资金,因此,2014年在线广播的发展将日趋成熟,在线广播不再是边缘化的广播,反而因具有高度的定位性将吸引日益增多的广告收入。
媒體在智能手机、平板电脑甚至汽车上的应用,使广告商能够定位在任何地方忙碌的人群。群邑集团执行合伙人及广播负责人 Kim Vasey说,“需要消费者注册的服务具有定位功能,可以定位到一个特定的区域甚至是某个特定的用户”“今天大多数用户喜欢在线广播,是因为这些在线收听服务的定位功能”。这为广告商提供了绝佳的机会,他们因此可以依据用户使用何种设备收听在线广播来购买广告。
尽管传统广播收听人数增长缓慢,但仍有相当数量的广告商仍然热衷于传统广播。“广告商想尽可能地接近消费者,想获得高的资产回报率。无论是传统广播还是在线广播,都可以达到这一目的。”Kim Vasey补充称。
(斯年文,摘自2014年1月6日新浪传媒)