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【摘要】：本文旨在对卡通形象在包装设计中的创意表现进行分析，重点从卡通造型创意、包装材料创意、包装结构创意、和文化创意等角度展开研究。
【关键词】：卡通形象；包装设计；创意表现
一、卡通形象在包装设计中发展前景
在当下处于多媒体信息爆炸、全民娱乐的时代背景下，卡通形象比较繁杂的文字信息，更能快速吸引人们的视线，富有感染力的造型，简洁的线条，明快丰富的色彩构成的卡通形象，能够更容易更轻松地让消费者们产生好感，从而接受商品。在西方和发达国家，卡通形象为核心的动漫产业早已经成为了国家的经济支柱，成为民众的文化和娱乐生活不可或缺的元素。在中国，卡通形象受众群年龄上不再只限制于儿童和青少年，越来越多的成年人也深深喜爱卡通形象塑造的角色甚至明星。在文化和经济双重影响下，卡通形象被广泛应用于产品包装设计中是必然的，相信未来也会有更为广阔的发展前景。
二、卡通形象在包装设计中创意表现
（一）、卡通造型创意表现
人有五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。视觉感受是首要的，优秀的包装设计，应该有较强的视觉冲击力和良好的视觉感受，卡通造型的创意性尤为重要。卡通形象从造型上可以大体分为具象形态和抽象形态，从表现手法和艺术风格上，有手绘插画风格、有图像写实风格、有夸张幽默风格、有童趣纯真的风格等等。比如大众所熟知的以米老鼠为代表的迪士尼系列卡通形象，风靡了全世界，原创的经典的卡通形象深受孩子和家长的喜爱，只要包装上印有米奇、唐老鸭卡通形象的服装、玩具、文具等周边商品都被抢购一空。
（二）、包装材料的创意表现
包装结构和材料的选择首先为了满足其功能性，应该能起到保护商品，便于運输流通的作用。不同的包装材料直接关系到消费者的触觉体验和消费感受。目前市场上通常采用、纸类、塑料、玻璃、金属、木质、复合材料等。包装材料与商品属性相一致，如饮料多采用塑料、玻璃和铝制灌装，保证密封性和卫生；大型电器和易碎商品多采用瓦楞纸箱，有防磕碰、隔潮的功能；对于一次性使用或者短期使用的商品，更多设计师会采用再生材料，节约成本保护环境。包装选材赋有创意性，能够为商品加分，某一种食品的包装设计采用了两种材料，纸质和塑料，纸质部分是生动活泼的动物卡通形象，夸张地张大了嘴巴，嘴巴里面的部分采用了透明的塑料材质，包装内部的商品可以一目了然，给消费者直观和信赖感，同时被夸张搞笑的艺术风格所吸引，自然产生食物一定很好吃的联想。
（三）、包装结构的创意表现
商品包装设计是立体化的，优秀的包装设计师会预期设计商品销售展示和陈列时的效果，形成系列风格的包装设计。当卡通形象与包装结构和材料巧妙结合，会产生意想不到的趣味性和创意性，并能增加情感附加值。生活中很多女性使用完香水后，并不将香水瓶丢弃，反而以收集和陈列各式各样形状的包装瓶为喜好。还有一些异型的包装盒被人们保留和再利用，避免了包装浪费和包装污染。
（四）、文化创意表现：
1、美国文化背景下创意表现。美国的包装设计风格相比较更具有国际性、商业性和实用性，这与美国的文化背景密切相关。二战以来，美国发展为移民大国，其中各国优秀的设计师带来了不同文化，相互碰撞、融合，从包装设计上能看出其开放、包容、多元、现代的文化思想。
2、日本文化背景下创意表现。日本的动漫产业链相当成熟，动漫产业俨然成为日本经济重要支柱。在汲取了西方现代设计理念养分的基础上，包装设计有国际化、现代化风格，又与本土民族文化特征紧紧融合，呈现出一种独特的日本味道。日本的包装设计外在表现形式上呈现出高品质的精致感，又不乏质朴的感觉，内在给人宁静甚至赋予了“禅意”的哲学思想。
3、中国文化背景下创意表现。中国作为古老的东方国家，历史悠久，文化深远，相比较美国和日本，在包装设计上更加能体现出传统的文化思想，如儒家文化、和对美好生活期盼的吉祥寓意等文化。随着现代西方文化的植入和互相渗透，这种中西文化的碰撞和融合直接体现在包装设计上。我国目前包装设计上的文化创意体现差距较大，发展的空间也比较大。时代在发展，在进步，立足继承本民族的文化作为设计源泉，才有继续发展的资本，融入先进文化创意，我国的包装设计会有更加美好的未来。
总之，卡通形象在包装设计中的创意表现，不同国家不同文化背景下，设计风格各有差异，但是都有自身强烈的社会文化、生活习惯和人文特点。卡通形象以其独有的表现力和感染力，融入了更多的包装设计中，能够使消费者留下深刻印象，促进销售，形成品牌强大的竞争力。
参考文献：
[1]张雪芝，王艺湘.浅析卡通形象在包装设计中的应用[J].艺术与设计（理论）， 2017，01，15.
[2]赵雯.日本包装设计中的美学思想[J].包装工程，2010，04，20.
[3]罗绮华，杨敏.东西方美学文化下的现代包装设计风格之比较[J].中国包装工业，2016，08，17.
【关键词】：卡通形象；包装设计；创意表现
一、卡通形象在包装设计中发展前景
在当下处于多媒体信息爆炸、全民娱乐的时代背景下，卡通形象比较繁杂的文字信息，更能快速吸引人们的视线，富有感染力的造型，简洁的线条，明快丰富的色彩构成的卡通形象，能够更容易更轻松地让消费者们产生好感，从而接受商品。在西方和发达国家，卡通形象为核心的动漫产业早已经成为了国家的经济支柱，成为民众的文化和娱乐生活不可或缺的元素。在中国，卡通形象受众群年龄上不再只限制于儿童和青少年，越来越多的成年人也深深喜爱卡通形象塑造的角色甚至明星。在文化和经济双重影响下，卡通形象被广泛应用于产品包装设计中是必然的，相信未来也会有更为广阔的发展前景。
二、卡通形象在包装设计中创意表现
（一）、卡通造型创意表现
人有五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。视觉感受是首要的，优秀的包装设计，应该有较强的视觉冲击力和良好的视觉感受，卡通造型的创意性尤为重要。卡通形象从造型上可以大体分为具象形态和抽象形态，从表现手法和艺术风格上，有手绘插画风格、有图像写实风格、有夸张幽默风格、有童趣纯真的风格等等。比如大众所熟知的以米老鼠为代表的迪士尼系列卡通形象，风靡了全世界，原创的经典的卡通形象深受孩子和家长的喜爱，只要包装上印有米奇、唐老鸭卡通形象的服装、玩具、文具等周边商品都被抢购一空。
（二）、包装材料的创意表现
包装结构和材料的选择首先为了满足其功能性，应该能起到保护商品，便于運输流通的作用。不同的包装材料直接关系到消费者的触觉体验和消费感受。目前市场上通常采用、纸类、塑料、玻璃、金属、木质、复合材料等。包装材料与商品属性相一致，如饮料多采用塑料、玻璃和铝制灌装，保证密封性和卫生；大型电器和易碎商品多采用瓦楞纸箱，有防磕碰、隔潮的功能；对于一次性使用或者短期使用的商品，更多设计师会采用再生材料，节约成本保护环境。包装选材赋有创意性，能够为商品加分，某一种食品的包装设计采用了两种材料，纸质和塑料，纸质部分是生动活泼的动物卡通形象，夸张地张大了嘴巴，嘴巴里面的部分采用了透明的塑料材质，包装内部的商品可以一目了然，给消费者直观和信赖感，同时被夸张搞笑的艺术风格所吸引，自然产生食物一定很好吃的联想。
（三）、包装结构的创意表现
商品包装设计是立体化的，优秀的包装设计师会预期设计商品销售展示和陈列时的效果，形成系列风格的包装设计。当卡通形象与包装结构和材料巧妙结合，会产生意想不到的趣味性和创意性，并能增加情感附加值。生活中很多女性使用完香水后，并不将香水瓶丢弃，反而以收集和陈列各式各样形状的包装瓶为喜好。还有一些异型的包装盒被人们保留和再利用，避免了包装浪费和包装污染。
（四）、文化创意表现：
1、美国文化背景下创意表现。美国的包装设计风格相比较更具有国际性、商业性和实用性，这与美国的文化背景密切相关。二战以来，美国发展为移民大国，其中各国优秀的设计师带来了不同文化，相互碰撞、融合，从包装设计上能看出其开放、包容、多元、现代的文化思想。
2、日本文化背景下创意表现。日本的动漫产业链相当成熟，动漫产业俨然成为日本经济重要支柱。在汲取了西方现代设计理念养分的基础上，包装设计有国际化、现代化风格，又与本土民族文化特征紧紧融合，呈现出一种独特的日本味道。日本的包装设计外在表现形式上呈现出高品质的精致感，又不乏质朴的感觉，内在给人宁静甚至赋予了“禅意”的哲学思想。
3、中国文化背景下创意表现。中国作为古老的东方国家，历史悠久，文化深远，相比较美国和日本，在包装设计上更加能体现出传统的文化思想，如儒家文化、和对美好生活期盼的吉祥寓意等文化。随着现代西方文化的植入和互相渗透，这种中西文化的碰撞和融合直接体现在包装设计上。我国目前包装设计上的文化创意体现差距较大，发展的空间也比较大。时代在发展，在进步，立足继承本民族的文化作为设计源泉，才有继续发展的资本，融入先进文化创意，我国的包装设计会有更加美好的未来。
总之，卡通形象在包装设计中的创意表现，不同国家不同文化背景下，设计风格各有差异，但是都有自身强烈的社会文化、生活习惯和人文特点。卡通形象以其独有的表现力和感染力，融入了更多的包装设计中，能够使消费者留下深刻印象，促进销售，形成品牌强大的竞争力。
参考文献：
[1]张雪芝，王艺湘.浅析卡通形象在包装设计中的应用[J].艺术与设计（理论）， 2017，01，15.
[2]赵雯.日本包装设计中的美学思想[J].包装工程，2010，04，20.
[3]罗绮华，杨敏.东西方美学文化下的现代包装设计风格之比较[J].中国包装工业，2016，08，17.