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4月14日,青海玉树县连续发生强震,最高7.1级。随即,救援和捐助活动在地震发生当日展开,企业、各慈善协会以及演艺明星纷纷进行捐助活动。
4月20日晚,中央电视台举办的募捐晚会共募得善款21.75亿元,超过了2008年央视汶川地震募捐晚会募得的15.14亿元,这也让我们感动于中华民族在发生灾难时的瞬间凝聚力。
在这次慈善捐款中,加多宝集团和福耀集团总裁曹德旺分别以捐款1.1亿和1亿元的数额吸引了人们的关注,与此巨额捐款相比,河南的企业以及企业家个人也纷纷以实际出发,贡献自己的力量。
截至4月22日,河南煤业化工集团累计捐款数额超过2000万元,双汇集团为玉树赈灾捐款600万元,河南房地产商会捐款总额达280万元……截至目前,捐款活动仍在继续。
除了以现金形式的捐赠外,河南的企业也纷纷以行动为玉树灾区出力,义马煤业集团义海能源公司为玉树送去救灾物资,并且派出两个救援小分队,为受灾群众搭建帐篷,让受灾群众住进了温暖的帐篷,同时,随队医生为30余位受灾群众做健康检查。
在灾难面前,任何人都感到必须做点什么。2008年的5·12汶川大地震,中国因在救灾中表现的人道主义光芒、勇敢与毅力而赢得了世界的尊敬。此次玉树地震,救灾再次牵动人心!
同时,地震的发生也让人们开始更多的思考,在如此灾难面前,企业慈善捐助应该怎么做?公众该如何面对企业的慈善行为?企业如何持久性地进行阳光慈善?
赈灾:第一时间反应
“一方有难,八方支援,我们作为国有企业是国家国民经济的支柱,经营的目的就是造福全体人民,当我们的同胞遭受到困难的时候,我们责无旁贷地应该给予大力支持,每一个国有企业的员工都应该这样做,每一个共产党员都应该这样做。”河南煤业化工集团董事长、党委书记陈雪枫在玉树地震发生后表示。
连日来,河南煤业化工集团以集体默哀、积极捐款等多种方式为玉树灾区遇难同胞致哀和祈福。继4月19日河南煤业化工集团向国家民政部专户一次性捐赠600万元善款后,河南煤业化工集团18万名干部员工的捐款一直都在继续,一笔笔善款汇聚成爱的河流支援灾区重建家园。截至4月22日上午,河南煤业化工集团累计捐款数超过2000万元。
为帮助青海玉树灾区人民做好抗震救灾和灾后重建工作,双汇集团日前也通过民政部向玉树地震灾区捐款赈灾,捐赠现金数额高达600万元人民币。
双汇集团董事长万隆表示,将继续关注玉树地震灾区灾情,积极响应党中央、国务院的号召,担起企业的社会责任,为抗震救灾工作作出企业应有的贡献,帮助灾区渡过难关,重建美好家园。
4月22日,来自河南省不同行业的民营企业家及河南统战系统干部职工聚集河南饭店会议室,共同为青海玉树地震灾区捐款献爱心,在短短的不到一个小时的时间,共为玉树灾区募得善款412.625万元。
其中郑州三全集团董事长陈泽民、河南台兴房地产有限公司董事长王超斌、河南超越企业集团董事局主席杨清河各捐了30万元;河南建业集团董事局主席胡葆森、科迪集团股份有限公司董事长张清海、河南森源集团有限公司董事长楚金甫、河南正弘置业有限公司董事长李向清等各捐20万元,其余企业家也纷纷捐赠5万~10万元。
“捐款不在多少,关键是一份爱心,这次活动充分显示出我省民营企业家在大灾大难面前承担社会责任的中国特色社会主义优秀建设者精神。”募捐活动的一位负责人表示。
与房地产企业普遍给人“铁公鸡”印象不同的是,在这次玉树赈灾活动中,河南房地产企业通过河南房地产商会纷纷进行捐赠活动,河南房地产商会秘书长赵进京表示,截至4月22日,河南房地产企业的捐款总额已达280多万元,光郑州市就有166家房地产企业参与了赈灾捐助活动。
全社会善心激发以后的表现,让人无比动容。而在这些赈灾、捐助活动的背后,也是企业承担社会责任的关键时刻。
企业:呼唤责任回归
地震发生之后的企业捐赠不仅有助于提高品牌知名度和美誉度,也有助于建立和巩固品牌与消费者之间的感情,提高品牌忠诚度。所以,捐赠自然成了塑造企业品牌和企业家品牌的有效途径。
品牌对于企业来说是一笔无形的财富。所以,企业素来重视品牌战略,品牌这个概念不仅包含了产品质量、资金实力等有形的东西,同时也包含了一些无形的东西,如公司形象。
灾难发生时刻,众多企业的捐赠行为在不经意间成为企业品牌提升的催化剂。这次地震的发生,各个企业踊跃捐赠的同时,也让大家深刻记住了它的品牌形象。
2008年5·12汶川大地震,“加多宝” 如果不是中央电视台上的亿元捐款,或许大多数消费者都还不知道加多宝集团旗下的红色罐装王老吉凉茶。同时,有资料显示,2009年,该集团的王老吉凉茶总销量突破了50亿元,成为“年度全国罐装饮料市场销售额第一名”。
玉树赈灾,加多宝集团再次以1.1亿元的捐赠吸引了人们的眼球。
然而,在企业进行机遇公关、品牌营销的同时,我们不得不提的是企业社会责任。这个全民行动支持灾区同胞的特殊时期,正是考验一个企业社会责任的时刻。
玉树赈灾使人们看到了许多商业个体、财富企业家反哺社会的义举。同时,也看到部分企业对捐款的“遮遮掩掩”、“欲盖弥彰”。
企业追逐利润进行品牌营销无可厚非。但是,“社会成就企业,企业回报社会”。随着社会的发展,企业如何承担社会责任越来越成为人们衡量一个企业优劣的标准。
一位网友称:听惯了企业拿“社会责任”说事,捐款正是考验他们的时候。这个时候不拿出行动更待何时?
“这次很多房地产企业捐款,他们并不是图名或者图利,而是真正想为灾区的同胞奉献自己的爱心,并且他们也很不想把自己的捐款数额公布。”赵进京的观点或许可以代表部分企业家的捐款初衷。
企业形象的塑造、职业品牌的塑造,不仅在于巧借公益之名追求传播的技巧,更重要的是对商道、公益的正确解读和履践。
慈善:呼吁阳光捐赠
很多企业把捐赠视为公司战略的一部分,也有些完全出于公益目的。尽管我们此次只列示了企业的现金捐赠,实际上我们发现,还有更多的企业家在第一时间向灾区捐赠了大量的急需物资,甚至亲赴灾区实施救助,这也表明企业家的社会责任感在增强。
中国“首善”陈光标在玉树地震发生后,于4月14日当天乘飞机直赴西宁,在青海当地购置的21台重型设备(含推土机、吊车等),16台发电机,4部越野车,连同33位黄埔民兵救援人员,正式启程奔赴灾区救援,他的义举让很多人赞叹。
义马煤业集团义海能源公司派出两个救援小分队,共计39人,携带价值4.7万余元的大衣、食品、被褥和汽油等救灾物资,前往玉树地震灾区。为受灾群众搭建帐篷,让受灾群众住进了温暖的帐篷,同时,随队医生为30余位受灾群众做健康检查。
同时,“诈捐事件”的相继发生,也让很多企业家担心他们的捐款能否到达真正需要的人手里。
“这个确实是很多企业家担心的问题。所以我们房地产商会也打算成立公益事业部,把慈善事业作为商会的工作之一,使之常态化、直接化、实际化。目前来说,我们不经手钱,都是通过红十字会捐赠的。”赵进京表示。
也有企业家呼吁,慈善资金监管滞后严重阻碍了慈善事业的发展,企业欲将慈善举动变为更有“持久力”的行为,必须“健全机制”、完善法规,以有利于真正阳光捐赠时代的道理。
4月20日晚,中央电视台举办的募捐晚会共募得善款21.75亿元,超过了2008年央视汶川地震募捐晚会募得的15.14亿元,这也让我们感动于中华民族在发生灾难时的瞬间凝聚力。
在这次慈善捐款中,加多宝集团和福耀集团总裁曹德旺分别以捐款1.1亿和1亿元的数额吸引了人们的关注,与此巨额捐款相比,河南的企业以及企业家个人也纷纷以实际出发,贡献自己的力量。
截至4月22日,河南煤业化工集团累计捐款数额超过2000万元,双汇集团为玉树赈灾捐款600万元,河南房地产商会捐款总额达280万元……截至目前,捐款活动仍在继续。
除了以现金形式的捐赠外,河南的企业也纷纷以行动为玉树灾区出力,义马煤业集团义海能源公司为玉树送去救灾物资,并且派出两个救援小分队,为受灾群众搭建帐篷,让受灾群众住进了温暖的帐篷,同时,随队医生为30余位受灾群众做健康检查。
在灾难面前,任何人都感到必须做点什么。2008年的5·12汶川大地震,中国因在救灾中表现的人道主义光芒、勇敢与毅力而赢得了世界的尊敬。此次玉树地震,救灾再次牵动人心!
同时,地震的发生也让人们开始更多的思考,在如此灾难面前,企业慈善捐助应该怎么做?公众该如何面对企业的慈善行为?企业如何持久性地进行阳光慈善?
赈灾:第一时间反应
“一方有难,八方支援,我们作为国有企业是国家国民经济的支柱,经营的目的就是造福全体人民,当我们的同胞遭受到困难的时候,我们责无旁贷地应该给予大力支持,每一个国有企业的员工都应该这样做,每一个共产党员都应该这样做。”河南煤业化工集团董事长、党委书记陈雪枫在玉树地震发生后表示。
连日来,河南煤业化工集团以集体默哀、积极捐款等多种方式为玉树灾区遇难同胞致哀和祈福。继4月19日河南煤业化工集团向国家民政部专户一次性捐赠600万元善款后,河南煤业化工集团18万名干部员工的捐款一直都在继续,一笔笔善款汇聚成爱的河流支援灾区重建家园。截至4月22日上午,河南煤业化工集团累计捐款数超过2000万元。
为帮助青海玉树灾区人民做好抗震救灾和灾后重建工作,双汇集团日前也通过民政部向玉树地震灾区捐款赈灾,捐赠现金数额高达600万元人民币。
双汇集团董事长万隆表示,将继续关注玉树地震灾区灾情,积极响应党中央、国务院的号召,担起企业的社会责任,为抗震救灾工作作出企业应有的贡献,帮助灾区渡过难关,重建美好家园。
4月22日,来自河南省不同行业的民营企业家及河南统战系统干部职工聚集河南饭店会议室,共同为青海玉树地震灾区捐款献爱心,在短短的不到一个小时的时间,共为玉树灾区募得善款412.625万元。
其中郑州三全集团董事长陈泽民、河南台兴房地产有限公司董事长王超斌、河南超越企业集团董事局主席杨清河各捐了30万元;河南建业集团董事局主席胡葆森、科迪集团股份有限公司董事长张清海、河南森源集团有限公司董事长楚金甫、河南正弘置业有限公司董事长李向清等各捐20万元,其余企业家也纷纷捐赠5万~10万元。
“捐款不在多少,关键是一份爱心,这次活动充分显示出我省民营企业家在大灾大难面前承担社会责任的中国特色社会主义优秀建设者精神。”募捐活动的一位负责人表示。
与房地产企业普遍给人“铁公鸡”印象不同的是,在这次玉树赈灾活动中,河南房地产企业通过河南房地产商会纷纷进行捐赠活动,河南房地产商会秘书长赵进京表示,截至4月22日,河南房地产企业的捐款总额已达280多万元,光郑州市就有166家房地产企业参与了赈灾捐助活动。
全社会善心激发以后的表现,让人无比动容。而在这些赈灾、捐助活动的背后,也是企业承担社会责任的关键时刻。
企业:呼唤责任回归
地震发生之后的企业捐赠不仅有助于提高品牌知名度和美誉度,也有助于建立和巩固品牌与消费者之间的感情,提高品牌忠诚度。所以,捐赠自然成了塑造企业品牌和企业家品牌的有效途径。
品牌对于企业来说是一笔无形的财富。所以,企业素来重视品牌战略,品牌这个概念不仅包含了产品质量、资金实力等有形的东西,同时也包含了一些无形的东西,如公司形象。
灾难发生时刻,众多企业的捐赠行为在不经意间成为企业品牌提升的催化剂。这次地震的发生,各个企业踊跃捐赠的同时,也让大家深刻记住了它的品牌形象。
2008年5·12汶川大地震,“加多宝” 如果不是中央电视台上的亿元捐款,或许大多数消费者都还不知道加多宝集团旗下的红色罐装王老吉凉茶。同时,有资料显示,2009年,该集团的王老吉凉茶总销量突破了50亿元,成为“年度全国罐装饮料市场销售额第一名”。
玉树赈灾,加多宝集团再次以1.1亿元的捐赠吸引了人们的眼球。
然而,在企业进行机遇公关、品牌营销的同时,我们不得不提的是企业社会责任。这个全民行动支持灾区同胞的特殊时期,正是考验一个企业社会责任的时刻。
玉树赈灾使人们看到了许多商业个体、财富企业家反哺社会的义举。同时,也看到部分企业对捐款的“遮遮掩掩”、“欲盖弥彰”。
企业追逐利润进行品牌营销无可厚非。但是,“社会成就企业,企业回报社会”。随着社会的发展,企业如何承担社会责任越来越成为人们衡量一个企业优劣的标准。
一位网友称:听惯了企业拿“社会责任”说事,捐款正是考验他们的时候。这个时候不拿出行动更待何时?
“这次很多房地产企业捐款,他们并不是图名或者图利,而是真正想为灾区的同胞奉献自己的爱心,并且他们也很不想把自己的捐款数额公布。”赵进京的观点或许可以代表部分企业家的捐款初衷。
企业形象的塑造、职业品牌的塑造,不仅在于巧借公益之名追求传播的技巧,更重要的是对商道、公益的正确解读和履践。
慈善:呼吁阳光捐赠
很多企业把捐赠视为公司战略的一部分,也有些完全出于公益目的。尽管我们此次只列示了企业的现金捐赠,实际上我们发现,还有更多的企业家在第一时间向灾区捐赠了大量的急需物资,甚至亲赴灾区实施救助,这也表明企业家的社会责任感在增强。
中国“首善”陈光标在玉树地震发生后,于4月14日当天乘飞机直赴西宁,在青海当地购置的21台重型设备(含推土机、吊车等),16台发电机,4部越野车,连同33位黄埔民兵救援人员,正式启程奔赴灾区救援,他的义举让很多人赞叹。
义马煤业集团义海能源公司派出两个救援小分队,共计39人,携带价值4.7万余元的大衣、食品、被褥和汽油等救灾物资,前往玉树地震灾区。为受灾群众搭建帐篷,让受灾群众住进了温暖的帐篷,同时,随队医生为30余位受灾群众做健康检查。
同时,“诈捐事件”的相继发生,也让很多企业家担心他们的捐款能否到达真正需要的人手里。
“这个确实是很多企业家担心的问题。所以我们房地产商会也打算成立公益事业部,把慈善事业作为商会的工作之一,使之常态化、直接化、实际化。目前来说,我们不经手钱,都是通过红十字会捐赠的。”赵进京表示。
也有企业家呼吁,慈善资金监管滞后严重阻碍了慈善事业的发展,企业欲将慈善举动变为更有“持久力”的行为,必须“健全机制”、完善法规,以有利于真正阳光捐赠时代的道理。