摘要：新媒体形式的出现，给传统媒体的发展造成了巨大的冲击，如何充分结合时代和技术的发展推动传媒产业的创新发展是广大传媒行业工作者需要认真思考的重点问题。本文结合新媒体的发展趋势，针对如何开展新闻传媒产品的创新进行了深入研究，并提出了相应的解决对策，为未来行业的发展提出了可供参考的建议。
　　关键词：新闻传媒;创新研究;发展趋势
　　新闻媒体产品的发展特点是高效性、多元化、全面性和互动性。高效性主要是指新媒体时代的信息传播效率越来越高，这也是信息化时代的一个必然发展趋势;多元化是指传媒信息传播的渠道越来越广泛，传播的途径越来越不再单一;全面性是指现阶段的媒体传导形式更加的多元化，不仅仅是单一的画面，也不仅仅是单一的声音，而是可以将文字、图片、视频等传播介质进行充分的整合与融合，从而以一个更加全面的角度呈现出新闻媒体产品的全貌;互动性是指新媒体时代的新闻媒体产品不像过去那样仅仅是单向的信息传递，而是注重双向的信息交流，比如许多自媒体、公众号开展的投票活动，能够充分将受众的信息收集起来，从而实现信息的双向传播。
　　一、强化社会责任，注重职业道德建设
　　随着新媒体时代的深人人心，每个人都能够成为新闻媒体产品的主角，这种模式下，新闻的数量和活力都得到了前所未有的增强，但是与之带来的相应后果是，新闻的内容和质量也呈现出参差不齐的发展趋势，对于新闻传媒行业的发展存在一定程度的消极影响，也在一定程度上弱化了新闻媒体作为舆论媒体的价值导向作用。在这样的背景和趋势下，新闻媒体行业人员的职业道德建设就显得尤为重要，需要全体从业人员提高思想道德意识，避免不良新闻信息和不实新闻报道的出现。鉴于新闻媒体人员的特质，他们的工作性质是较为特殊的，因此对于职业道德的要求就更加的严格，一定要根据事实进行采编报道，总之，新媒体时代的影响下，每个人都需要对新闻的职业道德形成高度的认识，从我做起，从自身做起，杜绝不良信息的无效传递和沟通。
　　二、创新媒体形式，增强传播效率力量
　　由于目前阶段的新媒体越来越展现出传播的效率，逐步取代了传统媒体在新闻媒体行业扮演着更加重要的作用。因此，作为传统媒体来说，要想实现信息的有效传播，就需要同新媒体进行充分的高度融合，结合传统媒体的权威性和新媒体的高效性于一身，发挥出媒体行业的合力，挖掘内在的观众需求，与观众产生更多的积极互动，从根源处提升新闻信息的质量。
　　三、专注新闻价值，推动新闻持续发展
　　在新的媒体形势之下，新闻的传播速度和传播效率都有了前所未有的增长，部分新闻媒体为了自身的流量和发展，选择了杀鸡取卵的模式，刻意降低新闻的价值，采取一些假新闻或者低俗新闻来引起社会大众的关注，这种行为虽然能够带来一时的利益，但是对于新闻媒体产品的长远发展是十分不利的，会导致新闻媒体的价值不能实现可持续发展。因此，作为媒体行业从业者，要积极为大众挖掘有价值的新闻，创造出属于传媒工作者的实际价值。
　　四、深入日常生活，扩大新闻受众范围
　　由于新媒体的蓬勃发展，因此目前的社会呈现出新闻信息喷涌而出的情况，新闻信息量过大过杂，导致各种新闻品牌繁杂，良莠不齐，给社會大众实现信息筛选造成了一定程度的困扰，因此的确会给行业的发展形成一定的阻滞作用。在这种形势下，新闻行业的从业人员要充分深入到社会大众的日常生活中去，积极挖掘大众的生活点和关注点，按照人群的层次进行差异化的新闻传播，扩大新闻媒体产品的受众范围。
　　五、结语
　　当下，新闻媒体产品的创新要充分结合时代给予的机遇和契机，积极发挥新媒体优势，强化社会大众的新闻道德，提升新闻的传播效率和传播质量，对新媒体平台进行有选择性的运用，注重对新闻信息本身的价值提炼，回归到人民大众的日常生活，与人民群众的喜怒哀乐息息相关，共同推动新闻媒体产品高质量发展。