韩国书店业概况

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  在韩国,书店业正在发生剧烈的动荡,小型书店大量消失,中等及大型书店快速发展。
  
  竞争激烈,小的减少,大的增加
  
  韩国和日本一样,小型书店正在“加速度”地关张倒闭,其数量减少之快,令人吃惊。
  据韩国书店组合联合会的统计资料显示,1994年全国书店的总数为5683家,1998年全国书店的总数为4897家,2002年全国书店的总数竟减少到2328家。从1994~2002年,8年当中减少47.5%,几乎减少一半。其中,大多数关张倒闭的书店属于小型书店。
  然而,2003年以来,全国书店的数量开始增加。以2003年为例,这一年全国书店的总数从2002年的2328家增加到3589家,增加1261家,增长比率为54.2%。
  以书店的营业面积来分析书店数量的增加与减少,在“500坪(1坪约等于3.3平方米)以上”和“不足10坪”两者之间,增减差别很大。以2000~2002年为例,“500坪以上”的大型书店从19家增加到29家;而“不足10坪”的书店从1521家减少到943家,实际减少38个百分点。“300坪以上”的中大型书店从130家增加到200家,可以说是大大增加了。另外,“50坪以上~不足100坪”的小中型书店,从335家减少到318家,减少幅度比较小。“不足50坪”的小型书店,从2977家减少到1953家,减少比率为34.4%,这是创纪录的减少。从以上数据不难看出,“不足50坪”的卖场小、规模小的小型书店,其关张倒闭的速度正在加快。所以,韩国书店组合联合会无不忧虑地指出,在今后5~10年,小型书店有可能从街头巷尾完全消失。
  韩国的小型书店大量关张倒闭,原因是什么呢?书店人士指出,主要原因有四:一是大型书店在各大都市快速发展,挤占了小型书店的市场;二是网络书店兴起,在检索、购买、付款等方面的便利使小型书店相形见绌;三是越来越多的青少年远离纸介质图书,醉心于手机、网络的“酷阅读”;四是小型书店经营方式的保守与落后,既使小型书店失去往日的魅力,又使大量的小型书店后继无人。过去,在韩国各地,一直有“学校与书店相生相伴”的风景。特别在那些小学校附近,总有一家或几家卖书、卖杂志也卖文房四宝的小型书店,经常光顾小型书店的,是那些可爱的学生、操心的家长和文质彬彬的老师。现如今,那些珍贵的小型书店正在变成珍贵的回忆。
  
  书店本身存在的问题
  
  韩国书店组合联合会认为,小型书店大量消失,也与小型书店本身存在的问题有关。
  ①小型书店布局过密,形成恶性竞争。这种状况只能凭借小型书店的自生自灭来缓解;
  ②小型书店经营的效率低下,这在中等及大型书店得到了改善;
  ③小型书店交易的标准五花八门,小型书店要生存,交易的标准必须统一;
  ④小型书店库存管理及卖场管理不到位,这在大型书店得到相当改善;
  ⑤小型书店流通信息和出版信息不灵;这在大型书店也得到相当改善。
  尽管小型书店是整个书店行业不可缺少的部分,但当今引领韩国书店行业的,已经是大型书店和新兴的网络书店了。
  
  大型书店和网络书店主宰图书零售业
  
  ——大型书店发展势头很猛。如今,在韩国各大都市的繁华街区和规模庞大的住宅区域,大型书店作为商业设施屹立其中。韩国有代表性的大型书店有教保文库、永丰文库、Bandi&Lunils Bookstore、图书·利博罗等。从20世纪80年代后半期开始,这些大型书店在小型书店大量消失的时候,抓住出版品种数不断增加、读者的爱好出现多样化的机遇,全力向全国各地进军,扩大各自的地盘,提高出版物销售市场的占有份额。这些大型书店发展分店的共同特征是,拥有1000坪以上的大卖场;书架书柜上摆放的图书品种丰富多样,应有尽有;店内除了卖书,还具有娱乐休闲的功能;能够提供准确的库存信息服务;不仅有现实的店堂销售,而且还有虚拟的网络销售。
  ——网络书店犹如雨后春笋般诞生。在韩国,网络书店的销售份额,已经占有全部图书销售份额的20%。除了大型书店经营的网络书店的销售份额在增长以外,那些独立型的网络书店也在逐步扩大自家的销售份额。在2003年之前,网络书店曾“疯狂”成长,不可一世,这主要得益于按照图书定价的30%~50%打折销售。2003年2月,韩国实施《出版及印刷振兴法》,规定出版没有满1年的新书可以在10%以内打折销售。然而,韩国的网络遍布国中,趁地方书店逐渐消失的时候,网络书店利用网络,使读者在任何地方都能够轻松地预订图书,同时向读者提供打折销售服务、上门配送图书服务、赠送购书百分点卡服务等附加服务。这样,使用网络书店的读者越来越多。
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