摘要：本文通过文献资料查阅、调查法，较深入的研究了我国CBA男子篮球联赛的各项重要因素以及中国运动品牌的影响力，结果发现目前CBA联赛及中国运动品牌均具有较高的影响力，但是还是存在着一定的问题，分析认为CBA联赛及中国运动品牌影响力具备更大的提升空间。
　　关键词：CBA　中国运动品牌　影响力
　　
　　随着几名中国职业球员(王治致、巴特尔、姚明、易建联、孙悦等)先后登陆美国男子篮球职业联赛(NBA)赛场，中国球迷更加关注NBA精彩的比赛，特别是中国球员的精彩表现。同时，也有一批NBA现役及退役球员登陆CBA赛场，为我们自己的篮球联赛也添色不少，使球迷们有更多理由关注CBA比赛。CBA联赛从1995年正式开始也开展了十几个年头，它从刚刚成立到现在成为亚洲最高水平的篮球职业联赛，影响力与日俱增；同时中国运动品牌也陆续走向国际，与世界顶级开展合作，影响力也一样大增。本文综合分析两者的影响力，认为存在一定问题需要解决。
　　
　　一.CBA联赛影响力
　　
　　CBA男子篮球职业联赛是我国最高水平的篮球系列比赛；联赛成立于1995年，由中国篮球协会管理，联赛成立最初为12只球队，因当时还没有高水平外援的引进，所以当时国手云集的八一队连续问鼎。而如今，随着中国高水平球员登陆NBA发展以及高水平外援的引进，CBA各队综合水平较为均衡，使CBA比赛观赏性更强。随着中国经济实力的发展与篮球水平的提高，CBA联赛的影响力与吸引力今非昔比。新赛季CBA各队引进的外援中，有过NBA背景的著名球员越来越多。对于如今的CBA赛场，相信不少外援会有这样的想法：“轻松，钱多，速来!”随着CBA影响力的不断提升，俨然有成为NBA、欧洲联赛之后新势力的趋势，尽管这种影响目前来看还不明显。再加上全球金融危机给职业体育带来的冲击，无疑让渴望引进高水平外援的CBA捡了一个大便宜。
　　
　　二.中国运动品牌影响力
　　
　　在CBA联赛影响力提升的同时，我国知名运动品牌也开始走出国门，走上世界顶级联赛的赛场。例如李宁、匹克、安踏等都已先后登录美国男子篮球职业联赛(NBA])，并与NBA现役球员签约；如李宁与沙克奥尼尔、匹克与贾森基德、肖恩巴蒂尔，匹克与美国女子篮球职业联赛(WNBA)合作；安踏与凯文加内特，安踏成为英格兰足球超级联赛球队伯明翰俱乐部赞助商；361度赞助广州亚运会等，正是由于中国男子篮球职业联赛的影响力提升以及中国运动品牌的快速发展才使得我们能够在世界顶级水平的比赛赛场上看到中国品牌的影响力。
　　
　　三.存在问题
　　
　　CBA联赛运行已经16个赛季了，当中也存在着比较多的问题，对联赛有着一定的影响，例如：1、赛场计时器存在问题——比赛中经常出现计时器停表，时间出错等严重问题。2、裁判员错判、漏判问题——作为中国篮球最高水平职业联赛，裁判员水平有时确实值得商榷。3、场馆管理不专业——有的比赛场馆在比赛前甚至比赛中出现问题，影响比赛正常进行，甚至出现场地湿滑导致运动员摔倒等。
　　同样，中国的运动品牌也存在一定的问题。国产运动品牌存在的9大问题：1、2008年运动品牌的疯狂增长，是一个巨大的泡沫，千万不要被表面的增长蒙蔽了眼睛。2、国产运动品牌最大的危机是“广告轰炸+打折促销”的二元经营模式问题，长期如此，国产运动品牌将全军覆没。3、国内运动品牌这几年最大的失误是只做品牌，不做品类，品牌空洞化严重，所以市场必须大做促销才能卖货。投了这么多广告，但是还是要大做促销才能动销，这样的局面必须改变。4、混乱的产品线、不清晰的产品利益点，严重阻碍了产品与消费者的沟通能力。如果还不对产品线进行梳理和整合，国产运动品牌砸的钱越多，消费者认知就越混乱，浪费在广告和市场上的钱就越多，利润就越薄。5、价格带问题没有引起国产运动品牌高层的高度重视，国产运动品牌没有抓住连续5年(2004-2008)消费升级的大好时局，不断的升级价格和核心产品。其后果在终端上的表现就是主推产品不清晰，重点产品不突出，库存积压严重。6、产品销售的引导功能不足，给分销商和专卖店的权利太大，很难打造核心产品链。7、模式再造和品类重组，是国内运动品牌的战略机遇。8、运动品牌的下一个市场机遇：“运动时装”。9、国产运动品牌最值得研究和学习的运动品牌是“KAPPA”，不是NIKE，也不是Adidas。
　　
　　四.结论
　　
　　CBA联赛与中国运动品牌一样，还有很长的道路要走；面对存在的问题，一定要仔细分析，勇敢面对，认真改正，才能更好的、更完善的发展下去。４