【摘 要】
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文章对中外关于企业家代言的研究进行整理分析,总结了该领域的研究成果,以及存在的不足。以往研究主要集中在代言人类型与产品和受众种类的关联上,企业家代言的优势体现在可
【机 构】
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中山大学管理学院,广西林业集团有限公司
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文章对中外关于企业家代言的研究进行整理分析,总结了该领域的研究成果,以及存在的不足。以往研究主要集中在代言人类型与产品和受众种类的关联上,企业家代言的优势体现在可信度方面,当企业家代言人与所代言的产品(或广告诉求)和受众匹配时,能取得较好的代言效果;在代言强调进取的广告诉求方面,以及针对具有促进人格的消费者,企业家代言可以显著提高广告可信度;企业家代言的方式也会影响代言效果。截至目前企业家代言的研究还比较稀缺,且在企业家的精神特质对代言的影响方面研究甚少。
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