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【摘要】：Visual Identity视觉识别系统，缩写为VIS，其是CIS品牌管理体系中最具有传播力和感染力的部分，其作用在与统一整合品牌形象，将抽象的企业理念与非可视内容转化为可视的视觉符号。是传递企业文化理念、推广企业知名度、快速打造企业良好形象的迅疾途径。VI 设计中包含着三个主要部分，标准字、基本图形和标准色彩，三者构成了极具视觉冲击力和艺术感染力的视觉抽象符号。被企业、行业、市场、消费者接受的成功VI作品，在必须具有良好的视觉效果同时，同时还应与企业理念文化相融入，并通過内涵融入具体的视觉效果之中，达到提升企业品牌整体形象效果。所以，在VI设计中我们不但要追求完美的视觉效果，同时能应该在视觉效果之中融入企业文化内涵，体现企业形象魅力。体现出VI传递的丰富内容，并注重融入企业文化中的VI设计带给公众的感受，使的VI设计在企业品牌推广中达到预期的传播效果。文中通过对企业文化融入VI设计与应用，阐述如何处理好具体的视觉形象和抽象的理念之间的关系，进而概括出VI设计中的企业文化融入应用与设计的方式方法。
【关键词】：VI 设计；CIS品牌管理体系；标准字；基本图形；标准色；企业文化
随着中国经济的腾飞，中国企业越来越重视品牌建立和推广。其中VI设计在其中至关重要，从企业早期重视VI视觉效果，到后期企业更加注重企业内涵在VI视觉效果中的体现，更多企业依稀希望能够设计出具有独特企业内涵的VI形象。
VIS视觉识别系统，作为一个由国外传入我国的设计“舶来品”，在目前的VI设计之中体现着现代主义的设计理念与想法，在设计表现上深受国际风格影响。其善于使用基本图形和标准字、标准色的组合形式设计企业VI形象。但在VI形象中不能够很好的体现出本民族企业的文化内涵，这与VI设计前期的过于强调形式，视觉识别系统缺少本土文化融入作为设计支撑有关系。现在VI设计缺少个性化的主要原因在于丧失了企业文化和民族内涵，并且在表现形式上过意单一、过于模式化，因此本文在于研究VI设计中企业文化融入的应用与设计。
一、VI设计中的标准色
VI设计中的标准色，作为构成VI视觉识别系统中的重要组成部分，其对企业的定位、反映企业的精神内涵、并对消费者的心理暗示，起到了至关重要的作用。
VI设计中的标准色，其所指的是企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。并通过色彩的对视觉和心理上的双重刺激反映，达到对企业理念识别和企业产品的宣传目的。在日常生活总人们的观察习惯是色彩、大小、图形，可以从人的观察顺序看出色彩对人的注意力的重要影响。
企业VI设计中的标准色设置，要严格遵循行业规范，并对企业形象、产品进行全面的收集、分析、整理，并进行较为系统的调研的出觉有鲜明个性的，符合行业规范的企业VI设计标准色的配色方案，此套方案中包含了企业标准色与辅助色的两种配色方案。
二、标准色中的色彩情感
正如现代设计基础课程的创建者伊顿所说“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”在VI设计中标准色对情感的传递远胜于图形和文字，色彩具有强烈的心理暗示作用，较为容易形成强烈的视觉效果。标准色作为一种可视化的表现语言，具有影响人的喜怒哀乐，使人情绪舒缓的作用。在色彩心理学中证明色彩还能够传递给人，重量感、安全感、速度感等众多心理情感。VI设计中的标准色作为传达企业视觉识别系统的重要信息，是企业品牌树立、规范应用、推广传播的关键所在。
三、VI设计中的标准色设定
标准色作为企业品牌品牌营销推广的重要工具，其利用人们多色彩心理感受反映出企业核心理念与行业产品特点。
在对VI设计中的标准色设定时需要考虑到下面的几点：
一、确定后的VI标准色是否符合行业特性规范，并注重设计的差异性有于公司品牌树立与推广便利；
二、确定后的VI标准色应考虑到后期使用成本与应用环境中的效果；
三、确定后的VI标准色对企业市场竞争是否能能够起到强化作用；
四、确定后的VI标准色能否反映出企业服务范围与销售的产品；
五、确定后的VI标准色能否反映出企业的理念；
六、确定后的VI标准色要考虑到消费者的喜好、地域风俗，并注重消费者的体验感受；
七、确定后的VI标准色应注重使用发展的持久性；
企业标准色设定方案：
（一）VI设计中的企业标准色设定方案的设计要充分考虑到，行业特点与企业特性。单色配色方案是在企业标准色中常用的设计手法，这种配色手法增强视觉冲击力，很多企业只采用一种颜色的配色方法。这种配色方案给大众易记、且印象深刻。例如：可口可乐、唯品会、苹果手机、adidas等著名企业都采用此套配色方案。
（二）标准色复色配色方案。在VI设计中标准色采用而两种或两种以上的配色方案，这种方案带个大众强烈的、且富有变化的视觉效果，有较强的节奏美感。采用复色配色方案的知名企业有京東、中国邮政、德国大众、百事可乐等等，这些都是采用复色配色方案的著名案例。
企业的VI标准色作为宣传企业品牌的重要手段，标准色具有VI设计中其他元素所不具备的独特手段，通过色彩心理的独特暗示作用反馈出企业的理念与产品特性。标准色可以通过视觉效果，对不同阶层与文化程度的受众产生鲜明的心理反馈，并利用这种视觉反馈作用到企业产品，起到树立品牌推广宣传的作用。
四、VI设计中的色彩运用
企业的VI标准色作为宣传企业品牌的重要手段，标准色具有VI设计中其他元素所不具备的独特手段，通过色彩心理的独特暗示作用反馈出企业的理念与产品特性。标准色可以通过视觉效果，对不同阶层与文化程度的受众产生鲜明的心理反馈，并利用这种视觉反馈作用到企业产品，起到树立品牌推广宣传的作用。
例如著名国际饮料品牌百事可乐，其标准色为红、白、蓝的复色配色方案，其成效出的是大面积的蓝色与红兼配白色。百事可乐的LOGO呈现着圆球型的基本图形，其标准色中的红色代表着激情活力、热情进取，蓝色代表着精致、进取、年轻，其VI整体形象呈现出积极进取，充满活力的视觉效果。符合其作为快速消费品的产品定位，其VI视觉形象符合主要受众青年人群的情感定位。
VI设计中的企业标准色运用同时需要具有智慧性与策略性，在营销中视觉印象的树立不但要尊重行业规律，同时需要标新立异，具有排他性与独特性。著名的国际品牌苹果，就是这一策略运用的高手，其一反电子产品历来以深色渲染产品的科技感与品位，以白色为VI设计中的标准色与辅助色，并把其延伸如产品之中，例如苹果一体电脑或苹果耳机等配件产品中，使消费者耳目一新，符合消费人群的消费心理，非常具有独特性、易记性与传播性。
参考文献：
[1]王欣铨.论色彩在VI设计中的作用[D].辽宁工业大学学报，2010（04）.
[2]沈晓樱，卞建英.论色彩心理在企业VI设计中的应用[D].科技通讯.2014（02）.
[3]郑丹.浅谈VI设计中的色彩运用[J].艺术科技，2015（03）.
[4]刘馨，李湘媛.现代VI设计中色彩的发展趋势[J].艺术教育，2013（08）.
【关键词】：VI 设计；CIS品牌管理体系；标准字；基本图形；标准色；企业文化
随着中国经济的腾飞，中国企业越来越重视品牌建立和推广。其中VI设计在其中至关重要，从企业早期重视VI视觉效果，到后期企业更加注重企业内涵在VI视觉效果中的体现，更多企业依稀希望能够设计出具有独特企业内涵的VI形象。
VIS视觉识别系统，作为一个由国外传入我国的设计“舶来品”，在目前的VI设计之中体现着现代主义的设计理念与想法，在设计表现上深受国际风格影响。其善于使用基本图形和标准字、标准色的组合形式设计企业VI形象。但在VI形象中不能够很好的体现出本民族企业的文化内涵，这与VI设计前期的过于强调形式，视觉识别系统缺少本土文化融入作为设计支撑有关系。现在VI设计缺少个性化的主要原因在于丧失了企业文化和民族内涵，并且在表现形式上过意单一、过于模式化，因此本文在于研究VI设计中企业文化融入的应用与设计。
一、VI设计中的标准色
VI设计中的标准色，作为构成VI视觉识别系统中的重要组成部分，其对企业的定位、反映企业的精神内涵、并对消费者的心理暗示，起到了至关重要的作用。
VI设计中的标准色，其所指的是企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。并通过色彩的对视觉和心理上的双重刺激反映，达到对企业理念识别和企业产品的宣传目的。在日常生活总人们的观察习惯是色彩、大小、图形，可以从人的观察顺序看出色彩对人的注意力的重要影响。
企业VI设计中的标准色设置，要严格遵循行业规范，并对企业形象、产品进行全面的收集、分析、整理，并进行较为系统的调研的出觉有鲜明个性的，符合行业规范的企业VI设计标准色的配色方案，此套方案中包含了企业标准色与辅助色的两种配色方案。
二、标准色中的色彩情感
正如现代设计基础课程的创建者伊顿所说“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”在VI设计中标准色对情感的传递远胜于图形和文字，色彩具有强烈的心理暗示作用，较为容易形成强烈的视觉效果。标准色作为一种可视化的表现语言，具有影响人的喜怒哀乐，使人情绪舒缓的作用。在色彩心理学中证明色彩还能够传递给人，重量感、安全感、速度感等众多心理情感。VI设计中的标准色作为传达企业视觉识别系统的重要信息，是企业品牌树立、规范应用、推广传播的关键所在。
三、VI设计中的标准色设定
标准色作为企业品牌品牌营销推广的重要工具，其利用人们多色彩心理感受反映出企业核心理念与行业产品特点。
在对VI设计中的标准色设定时需要考虑到下面的几点：
一、确定后的VI标准色是否符合行业特性规范，并注重设计的差异性有于公司品牌树立与推广便利；
二、确定后的VI标准色应考虑到后期使用成本与应用环境中的效果；
三、确定后的VI标准色对企业市场竞争是否能能够起到强化作用；
四、确定后的VI标准色能否反映出企业服务范围与销售的产品；
五、确定后的VI标准色能否反映出企业的理念；
六、确定后的VI标准色要考虑到消费者的喜好、地域风俗，并注重消费者的体验感受；
七、确定后的VI标准色应注重使用发展的持久性；
企业标准色设定方案：
（一）VI设计中的企业标准色设定方案的设计要充分考虑到，行业特点与企业特性。单色配色方案是在企业标准色中常用的设计手法，这种配色手法增强视觉冲击力，很多企业只采用一种颜色的配色方法。这种配色方案给大众易记、且印象深刻。例如：可口可乐、唯品会、苹果手机、adidas等著名企业都采用此套配色方案。
（二）标准色复色配色方案。在VI设计中标准色采用而两种或两种以上的配色方案，这种方案带个大众强烈的、且富有变化的视觉效果，有较强的节奏美感。采用复色配色方案的知名企业有京東、中国邮政、德国大众、百事可乐等等，这些都是采用复色配色方案的著名案例。
企业的VI标准色作为宣传企业品牌的重要手段，标准色具有VI设计中其他元素所不具备的独特手段，通过色彩心理的独特暗示作用反馈出企业的理念与产品特性。标准色可以通过视觉效果，对不同阶层与文化程度的受众产生鲜明的心理反馈，并利用这种视觉反馈作用到企业产品，起到树立品牌推广宣传的作用。
四、VI设计中的色彩运用
企业的VI标准色作为宣传企业品牌的重要手段，标准色具有VI设计中其他元素所不具备的独特手段，通过色彩心理的独特暗示作用反馈出企业的理念与产品特性。标准色可以通过视觉效果，对不同阶层与文化程度的受众产生鲜明的心理反馈，并利用这种视觉反馈作用到企业产品，起到树立品牌推广宣传的作用。
例如著名国际饮料品牌百事可乐，其标准色为红、白、蓝的复色配色方案，其成效出的是大面积的蓝色与红兼配白色。百事可乐的LOGO呈现着圆球型的基本图形，其标准色中的红色代表着激情活力、热情进取，蓝色代表着精致、进取、年轻，其VI整体形象呈现出积极进取，充满活力的视觉效果。符合其作为快速消费品的产品定位，其VI视觉形象符合主要受众青年人群的情感定位。
VI设计中的企业标准色运用同时需要具有智慧性与策略性，在营销中视觉印象的树立不但要尊重行业规律，同时需要标新立异，具有排他性与独特性。著名的国际品牌苹果，就是这一策略运用的高手，其一反电子产品历来以深色渲染产品的科技感与品位，以白色为VI设计中的标准色与辅助色，并把其延伸如产品之中，例如苹果一体电脑或苹果耳机等配件产品中，使消费者耳目一新，符合消费人群的消费心理，非常具有独特性、易记性与传播性。
参考文献：
[1]王欣铨.论色彩在VI设计中的作用[D].辽宁工业大学学报，2010（04）.
[2]沈晓樱，卞建英.论色彩心理在企业VI设计中的应用[D].科技通讯.2014（02）.
[3]郑丹.浅谈VI设计中的色彩运用[J].艺术科技，2015（03）.
[4]刘馨，李湘媛.现代VI设计中色彩的发展趋势[J].艺术教育，2013（08）.