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【摘要】在当今社会，随着人们消费水平的不断提高，人们对商品的包装已经不在陌生，商品包装是商品的一个重要的组成部分，增加了商品的附加值，同时也促进了商品的销售。本文从人们的感知角度进行分析，论述了人们的“五感”在包装设计的应用。
【关键词】五感 包装 商品
随着我国社会的快速发展，人们的消费水平逐渐提高，人们在进行消费时，商品的包装设计影响着人们的购买欲望，商品的包装在一定程度上引导着人们的消费。一个具有吸引力的商品包装可以强烈刺激人们的感官，进而促进商品的销售。消费者的五感感受是对商品的直接评价，如果商品的包装设计符合大众消费者的五感感受，那么这件商品的设计是比较成功的，相反，则会影响到商品的销售，消费者的五感主要对商品的色彩、材质、味道及声音进行判断。下文主要从人们的“五感”感知在商品包装中的应用进行分析，可以提高商品的包装设计，进而促进商品的销售。
从“五感”谈商品的包装设计
（1）视觉在包装设计中的应用。视觉效果是对人体视觉器官的刺激，通过人体系统加工处理，产生了人们所看到的物品的颜色。人们通过自己的眼睛可以观察包装的造型、文字、材料及色彩等综合信息，视觉效果与消费者的购买欲望紧密相连，比较有吸引力的包装会引起消费者的青睐，进而加大商品的销售量。视觉在商品包装中的应用主要体现在包装的色彩、包装的外形及包装的材料等方面，本文主要从包装的色彩进行分析描述。
人们对物品的第一感官是物品的颜色，色彩效果会直接影响到人们的情绪，在设计中，运用不同的色彩会给人们带来不一样的效果。色彩对人们的心理和生理等方面有一定的影响，目前对物品进行包装设计时，设计师依据物品的固有颜色或物品的属性，运用比较形象的色彩包装引起消费者的购买欲望。例如，茶、咖啡等饮料在包装时常用茶色，让消费者感受到茶的芬芳，点心的包装常采用黄色，象征了香味，这些包装设计很好的体现了商品的固有色彩，在药品方面，色彩起到象征作用，如黑色表示有毒，绿色表示止痛、镇静，蓝色表示消炎、退热等。总之，商品的颜色在一定程度上，起到了促销的效果。
（2）触觉在包装设计中的应用。触觉效果可以很好的反映商品的造型及材质，触觉效果可以让人们对商品产生一种比较形象的主观感受，很人们带来触觉的感官体验。商品的材料是影响人们的触觉效果的主要因素，人们在购买商品时不仅要通过眼睛观察，有时候还要通过触觉感受商品的属性。因此，商品的包装设计不仅要在视觉上满足顾客的需求，而且要注重商品的触觉效果。例如，对饮料的包装设计，苹果味的饮料包装与苹果皮相近，草莓饮料的包装与真实的草莓外皮触觉效果非常接近，这样的包装设计会引起消费者的好奇心理，在一定程度上会受到更多消费者的青睐。
（3）听觉在包装设计中的应用。人们通过耳朵器官感受到外界的声音，声音也是一种重要的感官刺激，其中的广告音乐在潜移默化中在消费者心中形成了固定思维，背景音乐为人们营造了良好的氛围。当前，各大商场超市会进行商品的促销活动，吸引更多的消费者，利用播放音乐这种办法可以促进人们的消费，为人们营造一个轻松的购物环境，进而促进了消费。
人们在购买商品时听觉因素也占有一定的比重，听觉感受具备一定的优势，声音是一种无形的物质，但是却具有无限的表现力，目前的商品包装较好的融合了听觉元素。包装设计中融合听觉元素，例如，在开启香槟时会发出声音，人们会利用这种效果来增加现场的气氛。还有就是包装中的播放装置，音乐盒就是利用了这种装置，消费者在打开音乐盒时会听到悦耳的音乐，这样的包装具有新颖性，会受到人们的喜爱。
（4）嗅觉在包装设计中的应用。气味会影响到人们的情绪，同时气味也可以唤起人们的记忆，人们对气味是比较敏感的，嗅觉效果也同样影响着人们的消费心理。嗅觉在商品包装中的应用一般在化妆品行业、日用品行业及食品行业等，人们通过嗅觉可以感知不同商品的气味。在商品中加入香气可以促进商品的销售，良好的嗅觉感受会给人们带来好的心情，运用香气是商家的一个重要的促销手段。
有些商品的气味已经存在人们的记忆中，商品包装设计中加入香气是比较常见的现象，例如，印刷材质香味，这种香气比较挥发，香气存在时期较短。长效感香油墨，这种香气一般用于贺卡、书签、明信片等。香味薄膜和香味塑料一般用于包装各种小食品或包装蔬菜水果等，这样可以吸引更多的顾客。
（5）味觉在包装设计中的应用。味觉效果主要体现在食品行业，味觉因素也影响着人们的购买欲望，其中人们对大多商品的体验来源于味觉感受器。
目前较多的商品包装是透明的，这样可以让消费者近距离的看到里面的内容，由视觉效果引起人们的味觉感受，进而促进商品的销售。例如饮料的包装一般是透明的，这样可以突出饮料不同的口味，雪碧瓶采用清新的绿色，体现了透心凉的感觉，含乳饮料的瓶子会设计成牛奶的白色，在瓶身设计时体现出圆润感。
结语
目前，为了促进人们的消费，如今对商品的包装融入了较多的技术，最终目的就是吸引更多的消费者，在对商品进行包装设计时考虑的元素比较多，其中应充发挥“五感”的作用，设计出具有亮点的包装，促进商品的销售。
参考文献
[1]赵娜.浅析产品包装设计中的“五感设计”[J].当代教育实践与教学研究（电子刊），2015，（9）：206-206.
[2]朱鑫格.以人为本--包装设计之“五感”[J].文艺生活·文海艺苑，2014，（4）：178-178.
【关键词】五感 包装 商品
随着我国社会的快速发展，人们的消费水平逐渐提高，人们在进行消费时，商品的包装设计影响着人们的购买欲望，商品的包装在一定程度上引导着人们的消费。一个具有吸引力的商品包装可以强烈刺激人们的感官，进而促进商品的销售。消费者的五感感受是对商品的直接评价，如果商品的包装设计符合大众消费者的五感感受，那么这件商品的设计是比较成功的，相反，则会影响到商品的销售，消费者的五感主要对商品的色彩、材质、味道及声音进行判断。下文主要从人们的“五感”感知在商品包装中的应用进行分析，可以提高商品的包装设计，进而促进商品的销售。
从“五感”谈商品的包装设计
（1）视觉在包装设计中的应用。视觉效果是对人体视觉器官的刺激，通过人体系统加工处理，产生了人们所看到的物品的颜色。人们通过自己的眼睛可以观察包装的造型、文字、材料及色彩等综合信息，视觉效果与消费者的购买欲望紧密相连，比较有吸引力的包装会引起消费者的青睐，进而加大商品的销售量。视觉在商品包装中的应用主要体现在包装的色彩、包装的外形及包装的材料等方面，本文主要从包装的色彩进行分析描述。
人们对物品的第一感官是物品的颜色，色彩效果会直接影响到人们的情绪，在设计中，运用不同的色彩会给人们带来不一样的效果。色彩对人们的心理和生理等方面有一定的影响，目前对物品进行包装设计时，设计师依据物品的固有颜色或物品的属性，运用比较形象的色彩包装引起消费者的购买欲望。例如，茶、咖啡等饮料在包装时常用茶色，让消费者感受到茶的芬芳，点心的包装常采用黄色，象征了香味，这些包装设计很好的体现了商品的固有色彩，在药品方面，色彩起到象征作用，如黑色表示有毒，绿色表示止痛、镇静，蓝色表示消炎、退热等。总之，商品的颜色在一定程度上，起到了促销的效果。
（2）触觉在包装设计中的应用。触觉效果可以很好的反映商品的造型及材质，触觉效果可以让人们对商品产生一种比较形象的主观感受，很人们带来触觉的感官体验。商品的材料是影响人们的触觉效果的主要因素，人们在购买商品时不仅要通过眼睛观察，有时候还要通过触觉感受商品的属性。因此，商品的包装设计不仅要在视觉上满足顾客的需求，而且要注重商品的触觉效果。例如，对饮料的包装设计，苹果味的饮料包装与苹果皮相近，草莓饮料的包装与真实的草莓外皮触觉效果非常接近，这样的包装设计会引起消费者的好奇心理，在一定程度上会受到更多消费者的青睐。
（3）听觉在包装设计中的应用。人们通过耳朵器官感受到外界的声音，声音也是一种重要的感官刺激，其中的广告音乐在潜移默化中在消费者心中形成了固定思维，背景音乐为人们营造了良好的氛围。当前，各大商场超市会进行商品的促销活动，吸引更多的消费者，利用播放音乐这种办法可以促进人们的消费，为人们营造一个轻松的购物环境，进而促进了消费。
人们在购买商品时听觉因素也占有一定的比重，听觉感受具备一定的优势，声音是一种无形的物质，但是却具有无限的表现力，目前的商品包装较好的融合了听觉元素。包装设计中融合听觉元素，例如，在开启香槟时会发出声音，人们会利用这种效果来增加现场的气氛。还有就是包装中的播放装置，音乐盒就是利用了这种装置，消费者在打开音乐盒时会听到悦耳的音乐，这样的包装具有新颖性，会受到人们的喜爱。
（4）嗅觉在包装设计中的应用。气味会影响到人们的情绪，同时气味也可以唤起人们的记忆，人们对气味是比较敏感的，嗅觉效果也同样影响着人们的消费心理。嗅觉在商品包装中的应用一般在化妆品行业、日用品行业及食品行业等，人们通过嗅觉可以感知不同商品的气味。在商品中加入香气可以促进商品的销售，良好的嗅觉感受会给人们带来好的心情，运用香气是商家的一个重要的促销手段。
有些商品的气味已经存在人们的记忆中，商品包装设计中加入香气是比较常见的现象，例如，印刷材质香味，这种香气比较挥发，香气存在时期较短。长效感香油墨，这种香气一般用于贺卡、书签、明信片等。香味薄膜和香味塑料一般用于包装各种小食品或包装蔬菜水果等，这样可以吸引更多的顾客。
（5）味觉在包装设计中的应用。味觉效果主要体现在食品行业，味觉因素也影响着人们的购买欲望，其中人们对大多商品的体验来源于味觉感受器。
目前较多的商品包装是透明的，这样可以让消费者近距离的看到里面的内容，由视觉效果引起人们的味觉感受，进而促进商品的销售。例如饮料的包装一般是透明的，这样可以突出饮料不同的口味，雪碧瓶采用清新的绿色，体现了透心凉的感觉，含乳饮料的瓶子会设计成牛奶的白色，在瓶身设计时体现出圆润感。
结语
目前，为了促进人们的消费，如今对商品的包装融入了较多的技术，最终目的就是吸引更多的消费者，在对商品进行包装设计时考虑的元素比较多，其中应充发挥“五感”的作用，设计出具有亮点的包装，促进商品的销售。
参考文献
[1]赵娜.浅析产品包装设计中的“五感设计”[J].当代教育实践与教学研究（电子刊），2015，（9）：206-206.
[2]朱鑫格.以人为本--包装设计之“五感”[J].文艺生活·文海艺苑，2014，（4）：178-178.