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前言：
我们都知道，影视作品是一种视听艺术，声音和画面是两种不可或缺的元素，而音乐作为声音元素中最重要的一部分，其作用是毋庸置疑的，在听觉上，影视音乐的加入能够使影片富有戏剧性，更加具有艺术感染力；而在视觉上，影视音乐更能使整部影片更丰满。影视作品与影视音乐二者相互促进，相互依托，协调发展。因此评价一部影视剧的好坏，音乐相当重要。
下面我将以几部经典的广告片为例，从氛围、人物、环境、转场等四个方面简单的谈一谈广告音乐的功能。
一、塑造人物形象功能
在很多影视作品中，都会出现人物主题曲，例如一听到“柯南主题曲”就知道案件的谜题即将被揭开，其对人物形象有很好的塑造和描绘的作用。
比如在潘婷广告《我能型》中就通过两首不同的古典乐作品将两个小女孩的人物形象分别很好的塑造了出来。在讲述钢琴小女孩的时候运用了非常炫技的钢琴曲，不仅说明了钢琴女孩本身的技术高超，实际仔细聆听可以发现，广告选择此曲速度极快，有令人眼花缭乱的感觉，而画面中女孩的弹奏也似乎只有速度和技巧，没有感情，同时情绪则是非常急躁的，其目的是为了刻画出钢琴女孩对女主的嫉妒和歧视，让自己的内心变得不再平静和简单，而女孩比赛时的快闪镜头也描绘出了他的思绪混乱，很好的塑造了心胸狭窄、具有嫉妒心的形象。
而在讲述聋哑女孩的时候采用了最经典的卡帕贝尔的古典乐《卡农》，此曲在对于人物塑造上也有特殊的用意。《卡农》是以八个单音为起音，随后根据旋律的进入，再慢慢形成三和弦、七和弦，且基本和弦不断重复到最后。整体上来看，这首曲子的感觉有一种一步一步向上走的扎实感，再加上本身旋律就非常的轻柔和简单，实际上非常符合聋哑女孩苦练小提琴的执着形象。可以看到，聽觉上随着《卡农》的旋律在不断向上推进，而画面和内容上则呈现了小女孩一开始学琴遭受排挤，而跟随流浪艺人的不断尝试，逐渐领悟到音乐的真谛，一只蝴蝶从不起眼的躯壳下破茧而出，刻画了聋哑女孩绝地而后生的坚毅和执着，很好的塑造了人物的形象。
二、渲染情绪氛围功能
其次，我认为在广告片中音乐的加入具有渲染情绪氛围的功能。影视音乐能够使原本画面所表达的情绪更加深刻和清晰，为事物的整体或者部分营造出某种氛围。比方说，影片在渲染人物情绪气氛时，如果仅仅依靠演员面部表情和语气的渲染，很难使观者达到情感共鸣。而音乐作为一种反应人类现实生活情感的艺术，则会使现场气氛增加生命力渲染情绪氛围。
在布丁广告《说不出的甜蜜》中，通篇是使用以钢琴为主的轻音乐，多附点音符以及小空拍，轻松活泼又不失温馨的感觉，同时虚拟乐器，有星星点点的质感，体现了音乐的灵动性。展现了一对陌生男女之间的短暂邂逅中慢慢萌发的情愫，男女之间感情的萌生。同时钢琴旋律流畅连贯，有持续不断的旋律，似乎绕了一个圈又回到了原点，也与旋转寿司店的圆形旋转机器的环境相融合。
三、转场功能
广告片音乐在一定情况下还具有转场功能，让音乐推动空间、事件的转换。
首先，广告《说不出的甜蜜》中的转场主要是通过配器的增减实现的，展现整个片段旋律连续，但是一旦到达特殊情况的转折点时，如“黑衣人”抢走布丁、服务员撤走通讯号码单、男主结账离开以及女主发现男主准备的“小惊喜”等情况下，都是通过配器或和弦的增多或减少、或者是节奏的突然放缓来表现的，而一旦“小状况”结束，原先的主旋律则重新再次启动，起到了很好的过渡效果，这种转场功能毫无刻意的感觉，运用的十分巧妙。
另外，在《巴宝莉围巾》中，音乐的转场则是比较直接，采用转变调性的方式呈现，影片展现两个小孩子一块玩耍的大量镜头采用的是C大调的钢琴曲，旋律柔和且明亮，体现了小孩子两小无猜、共同成长的欢乐情景，整体音乐的感觉应该是温馨和明快的，而镜头转到了外国小男孩将要离开寻找女孩子的时候，调性转变为e小调的钢琴曲，瞬间给人蒙上了一层阴暗的氛围，同时也渲染了小孩子们离别的悲伤的情绪，由于是关系大小调的转变，因此其音乐过渡也非常自然，体现影视音乐很好的转场功能。
四、揭示环境功能
我认为广告片音乐还有揭示环境的作用。而在环境类型中，包括时间环境和空间环境，首先在时间环境上，它往往存在于特定的年代当中，比如影片开头播放了邓丽君的歌必然能够想到80年代的情景，响起了巴赫的宫廷音乐将时间环境定位在中世纪或欧洲封建时期早期，而在这部《巴宝莉围巾》中，其钢琴的复古曲调就符合了1948年上海的时代特点，具有旧上海时期的年代感。
其次，在空间环境上，广告片音乐主要是能将的某些地理区域、民族因素特征表现出来。在广告《万科 建筑无限生活》中以钢琴为主奏、弦乐为副奏的轻音乐就将人们很好的代入到了画面中万科建筑中心的美丽景观当中，有山有水，有跳舞的人、有结婚的新人、有玩耍的孩童，随着悠扬的旋律，很好的体现出一种生活在“万科”的美好，而这则广告的目的也是尽可能的描绘好建筑周围的景观和人群，因此可以看出影视音乐具有揭示环境的功能。
五、总结
四部广告，不同国界，不同语言，但是依然能使观众产生内心的共鸣。而面对着21世纪的音乐大潮，影视音乐的作用越来越被大家重视，我也相信影视音乐的功能还可以挖掘到更多。
作者简介：姓名：葛义文（1997.03 ） 籍贯：山东省青岛市 学历：本科，中国传媒大学在读 现有职称：无 研究方向：音乐。
我们都知道，影视作品是一种视听艺术，声音和画面是两种不可或缺的元素，而音乐作为声音元素中最重要的一部分，其作用是毋庸置疑的，在听觉上，影视音乐的加入能够使影片富有戏剧性，更加具有艺术感染力；而在视觉上，影视音乐更能使整部影片更丰满。影视作品与影视音乐二者相互促进，相互依托，协调发展。因此评价一部影视剧的好坏，音乐相当重要。
下面我将以几部经典的广告片为例，从氛围、人物、环境、转场等四个方面简单的谈一谈广告音乐的功能。
一、塑造人物形象功能
在很多影视作品中，都会出现人物主题曲，例如一听到“柯南主题曲”就知道案件的谜题即将被揭开，其对人物形象有很好的塑造和描绘的作用。
比如在潘婷广告《我能型》中就通过两首不同的古典乐作品将两个小女孩的人物形象分别很好的塑造了出来。在讲述钢琴小女孩的时候运用了非常炫技的钢琴曲，不仅说明了钢琴女孩本身的技术高超，实际仔细聆听可以发现，广告选择此曲速度极快，有令人眼花缭乱的感觉，而画面中女孩的弹奏也似乎只有速度和技巧，没有感情，同时情绪则是非常急躁的，其目的是为了刻画出钢琴女孩对女主的嫉妒和歧视，让自己的内心变得不再平静和简单，而女孩比赛时的快闪镜头也描绘出了他的思绪混乱，很好的塑造了心胸狭窄、具有嫉妒心的形象。
而在讲述聋哑女孩的时候采用了最经典的卡帕贝尔的古典乐《卡农》，此曲在对于人物塑造上也有特殊的用意。《卡农》是以八个单音为起音，随后根据旋律的进入，再慢慢形成三和弦、七和弦，且基本和弦不断重复到最后。整体上来看，这首曲子的感觉有一种一步一步向上走的扎实感，再加上本身旋律就非常的轻柔和简单，实际上非常符合聋哑女孩苦练小提琴的执着形象。可以看到，聽觉上随着《卡农》的旋律在不断向上推进，而画面和内容上则呈现了小女孩一开始学琴遭受排挤，而跟随流浪艺人的不断尝试，逐渐领悟到音乐的真谛，一只蝴蝶从不起眼的躯壳下破茧而出，刻画了聋哑女孩绝地而后生的坚毅和执着，很好的塑造了人物的形象。
二、渲染情绪氛围功能
其次，我认为在广告片中音乐的加入具有渲染情绪氛围的功能。影视音乐能够使原本画面所表达的情绪更加深刻和清晰，为事物的整体或者部分营造出某种氛围。比方说，影片在渲染人物情绪气氛时，如果仅仅依靠演员面部表情和语气的渲染，很难使观者达到情感共鸣。而音乐作为一种反应人类现实生活情感的艺术，则会使现场气氛增加生命力渲染情绪氛围。
在布丁广告《说不出的甜蜜》中，通篇是使用以钢琴为主的轻音乐，多附点音符以及小空拍，轻松活泼又不失温馨的感觉，同时虚拟乐器，有星星点点的质感，体现了音乐的灵动性。展现了一对陌生男女之间的短暂邂逅中慢慢萌发的情愫，男女之间感情的萌生。同时钢琴旋律流畅连贯，有持续不断的旋律，似乎绕了一个圈又回到了原点，也与旋转寿司店的圆形旋转机器的环境相融合。
三、转场功能
广告片音乐在一定情况下还具有转场功能，让音乐推动空间、事件的转换。
首先，广告《说不出的甜蜜》中的转场主要是通过配器的增减实现的，展现整个片段旋律连续，但是一旦到达特殊情况的转折点时，如“黑衣人”抢走布丁、服务员撤走通讯号码单、男主结账离开以及女主发现男主准备的“小惊喜”等情况下，都是通过配器或和弦的增多或减少、或者是节奏的突然放缓来表现的，而一旦“小状况”结束，原先的主旋律则重新再次启动，起到了很好的过渡效果，这种转场功能毫无刻意的感觉，运用的十分巧妙。
另外，在《巴宝莉围巾》中，音乐的转场则是比较直接，采用转变调性的方式呈现，影片展现两个小孩子一块玩耍的大量镜头采用的是C大调的钢琴曲，旋律柔和且明亮，体现了小孩子两小无猜、共同成长的欢乐情景，整体音乐的感觉应该是温馨和明快的，而镜头转到了外国小男孩将要离开寻找女孩子的时候，调性转变为e小调的钢琴曲，瞬间给人蒙上了一层阴暗的氛围，同时也渲染了小孩子们离别的悲伤的情绪，由于是关系大小调的转变，因此其音乐过渡也非常自然，体现影视音乐很好的转场功能。
四、揭示环境功能
我认为广告片音乐还有揭示环境的作用。而在环境类型中，包括时间环境和空间环境，首先在时间环境上，它往往存在于特定的年代当中，比如影片开头播放了邓丽君的歌必然能够想到80年代的情景，响起了巴赫的宫廷音乐将时间环境定位在中世纪或欧洲封建时期早期，而在这部《巴宝莉围巾》中，其钢琴的复古曲调就符合了1948年上海的时代特点，具有旧上海时期的年代感。
其次，在空间环境上，广告片音乐主要是能将的某些地理区域、民族因素特征表现出来。在广告《万科 建筑无限生活》中以钢琴为主奏、弦乐为副奏的轻音乐就将人们很好的代入到了画面中万科建筑中心的美丽景观当中，有山有水，有跳舞的人、有结婚的新人、有玩耍的孩童，随着悠扬的旋律，很好的体现出一种生活在“万科”的美好，而这则广告的目的也是尽可能的描绘好建筑周围的景观和人群，因此可以看出影视音乐具有揭示环境的功能。
五、总结
四部广告，不同国界，不同语言，但是依然能使观众产生内心的共鸣。而面对着21世纪的音乐大潮，影视音乐的作用越来越被大家重视，我也相信影视音乐的功能还可以挖掘到更多。
作者简介：姓名：葛义文（1997.03 ） 籍贯：山东省青岛市 学历：本科，中国传媒大学在读 现有职称：无 研究方向：音乐。