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摘要：近年来，体育消费这一新兴的消费领域正在得到不断的开拓和发展，体育消费已经成为现代生活消费的一个重要组成部分。当代大学生是现在和未来体育消费群体的重要组成部分，那么，他们体育消费的动机是什么；不同性别和年级的大学生体育消费的现状和特点是什么。这些都是值得关注的问题，也是本研究的主要研究内容。本研究在前人研究的基础上，通过自编《大学生体育消费动机调查问卷》，对740名大学生施测，来探索当前河南大学生的体育消费动机特点。
关键词：消费动机；体育；高校
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-00-01
一、研究对象和研究工具
（一）研究对象
本研究从五所普通高等院校随机抽取三个年级（包括大一、大二和大三，大四因毕业实习不作为调查对象）740名大学生为样本作为研究对象。
（二）研究工具
本研究采用自编的大学生体育消费动机调查问卷。问卷主要分为两部分：第一部分为基本情况调查（包括被试的性别、年级、生源地）；第二部分为大学生体育消费动机的调查。按照维度来分，共设计7维度：身体健康、充实生活、人际交往、审美时尚、明星效应、体育成就、从众攀比。
（三）数据处理方法
本研究采用SPSS13.0统计软件进行数据处理。
二、研究结果与分析
（一）各动机总体平均数和标准差
从调查的数据结果得出：各因素得分均在3.5左右（满分为5分），说明这7个因素是大学生体育消费的重要动机。其中F1（身体健康因素）和F2（充实生活因素）平均得分分别高达3．9862和3．8905，说明追求身体健康和充实自己的课余生活空间是大学生进行体育消费的最主要的动机。
（二）不同性别大学生在体育消费动机7因素上的平均数和标准差及差异检验
从表1可以看出，无论是男生还是女生得分均在3.5左右，和总体情况基本一致。但是在F1身体健康因素上女生得分比男生高0.2501,在F5明星效应因素上，男生高于女生。通过独立样本T检验，发现除了F2（充实生活因素）和F7（从众攀比因素）两因素，在其他5因素上男生和女生都存在差异（p<0.05）。进一步分析表明，女生参与体育消费的动机中，追求身体健康动机要强于男生，而男生的体育消费更容易受到体育明星的影响。
（三）不同年级间各因素的平均数和标准差及差异检验
各年级在这7个因素上的得分均在3.5左右，和总体情况基本一致。通过观察p值，发现在F2充实生活因素、F3人际交往因素和F6体育成就因素上，存在显著差异（p<0.05）。
通过多重比较发现：在F2充实生活因素上，大二和大三差异显著，且大三高于大二；大一和大二差异显著，且大一高于大二；在F3人际交往因素上，大一和大二差异显著，且大一高于大二；在F6体育成就因素上，大一和大二差异显著，且大一高于大二。说明从人际交往和从众攀比因素上讲，大一的学生参与体育消费的动机更加明显，而从充实生活因素讲，大二参与体育消费的动机不明显，这很可能与大二学生学习任务较重有一定的关系。
四、结论与建议
（一）结论
1、各因素平均得分最高的是F1（身体健康因素）和F2（充实生活因素），得分高达3.9862和3.8905，说明追求身体健康和充实自己的课余生活是大学生进行体育消费的最主要的动机。
2、女生参与体育消费的动机中，追求身体健康动机要强于男生，而男生的体育消费更容易受到体育明星的影响。
3、从人际交往和从众攀比因素上讲，大一的学生参与体育消费的动机更加明显，而从充实生活因素讲，大二参与体育消费的动机不明显，这很可能与大二学生学习任务较重有一定的关系。
（二）建议
1、本研究中数据证明，充实课余生活是得分第二高的因素。这说明了大学生课余生活的空白，他们内心渴望能够用有意义的活动内容来充实自己的生活。所以，高校可以多开展一些现代体育运动项目，如街舞、网球等。
2、从事体育产品的企业，应生产与大学生体育消费动机相对路的产品或采取相应的措施，以进一步挖掘大学生在体育消费方面的潜力。如体育服装可以在美观程度、舒适程度方面做文章。
3、学校应加强校园体育场馆、场地的建设和使用，体育场馆应该在适当的时间对在校学生进行有偿开放，以拉动学生群体的体育消费水平，特别是提高参与型消费的水平。
参考文献：
[1]江林.消费者行为学[M].北京:首都经贸大学出版社,2005,(1).
[2]李芬儒,王敏.消费心理学[M].北京:中国商业出版社,1996,(8).
[3]丛湖平.体育统计[M].北京:高等教育出版社,1998,(7).
关键词：消费动机；体育；高校
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-00-01
一、研究对象和研究工具
（一）研究对象
本研究从五所普通高等院校随机抽取三个年级（包括大一、大二和大三，大四因毕业实习不作为调查对象）740名大学生为样本作为研究对象。
（二）研究工具
本研究采用自编的大学生体育消费动机调查问卷。问卷主要分为两部分：第一部分为基本情况调查（包括被试的性别、年级、生源地）；第二部分为大学生体育消费动机的调查。按照维度来分，共设计7维度：身体健康、充实生活、人际交往、审美时尚、明星效应、体育成就、从众攀比。
（三）数据处理方法
本研究采用SPSS13.0统计软件进行数据处理。
二、研究结果与分析
（一）各动机总体平均数和标准差
从调查的数据结果得出：各因素得分均在3.5左右（满分为5分），说明这7个因素是大学生体育消费的重要动机。其中F1（身体健康因素）和F2（充实生活因素）平均得分分别高达3．9862和3．8905，说明追求身体健康和充实自己的课余生活空间是大学生进行体育消费的最主要的动机。
（二）不同性别大学生在体育消费动机7因素上的平均数和标准差及差异检验
从表1可以看出，无论是男生还是女生得分均在3.5左右，和总体情况基本一致。但是在F1身体健康因素上女生得分比男生高0.2501,在F5明星效应因素上，男生高于女生。通过独立样本T检验，发现除了F2（充实生活因素）和F7（从众攀比因素）两因素，在其他5因素上男生和女生都存在差异（p<0.05）。进一步分析表明，女生参与体育消费的动机中，追求身体健康动机要强于男生，而男生的体育消费更容易受到体育明星的影响。
（三）不同年级间各因素的平均数和标准差及差异检验
各年级在这7个因素上的得分均在3.5左右，和总体情况基本一致。通过观察p值，发现在F2充实生活因素、F3人际交往因素和F6体育成就因素上，存在显著差异（p<0.05）。
通过多重比较发现：在F2充实生活因素上，大二和大三差异显著，且大三高于大二；大一和大二差异显著，且大一高于大二；在F3人际交往因素上，大一和大二差异显著，且大一高于大二；在F6体育成就因素上，大一和大二差异显著，且大一高于大二。说明从人际交往和从众攀比因素上讲，大一的学生参与体育消费的动机更加明显，而从充实生活因素讲，大二参与体育消费的动机不明显，这很可能与大二学生学习任务较重有一定的关系。
四、结论与建议
（一）结论
1、各因素平均得分最高的是F1（身体健康因素）和F2（充实生活因素），得分高达3.9862和3.8905，说明追求身体健康和充实自己的课余生活是大学生进行体育消费的最主要的动机。
2、女生参与体育消费的动机中，追求身体健康动机要强于男生，而男生的体育消费更容易受到体育明星的影响。
3、从人际交往和从众攀比因素上讲，大一的学生参与体育消费的动机更加明显，而从充实生活因素讲，大二参与体育消费的动机不明显，这很可能与大二学生学习任务较重有一定的关系。
（二）建议
1、本研究中数据证明，充实课余生活是得分第二高的因素。这说明了大学生课余生活的空白，他们内心渴望能够用有意义的活动内容来充实自己的生活。所以，高校可以多开展一些现代体育运动项目，如街舞、网球等。
2、从事体育产品的企业，应生产与大学生体育消费动机相对路的产品或采取相应的措施，以进一步挖掘大学生在体育消费方面的潜力。如体育服装可以在美观程度、舒适程度方面做文章。
3、学校应加强校园体育场馆、场地的建设和使用，体育场馆应该在适当的时间对在校学生进行有偿开放，以拉动学生群体的体育消费水平，特别是提高参与型消费的水平。
参考文献：
[1]江林.消费者行为学[M].北京:首都经贸大学出版社,2005,(1).
[2]李芬儒,王敏.消费心理学[M].北京:中国商业出版社,1996,(8).
[3]丛湖平.体育统计[M].北京:高等教育出版社,1998,(7).