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摘要：本文以新《三国》从5月2日热映以来的报道为背景，分析《苏州广播电视报》，《北京电视周刊》，《湖北广播电视报》3家媒体在该主题中报道的特点，探讨如何更好地进行同题报道。
关键词：同题报道；客观；比较分析；新三国
中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-0-01
九十五集中国大型史诗电视连续剧《三国》是由中国传媒大学电视制作中心策划立项，由数家中国实力影视制作机构联合出品的一部史诗大剧，上映伊始就成为众多观众评议的热点，各大网站也开辟专门的栏目供受众掌握最新的消息，观看最新的视频，传统媒体当然也不甘为人后，它们都为新《三国》的播出做了形式各异的报道，特别是定位于传播广播电视信息的广播电视报。
由于媒体报道《三国》的文章很多；《三国》的报道不属于国家重大新闻事件的报道，所以对其进行普查没有可行性和必要性。鉴于此种情况，笔者在众多电视广播报中选取报道面积较大、颇具典型性的三个媒体，并对其的报道作出具体的分析。
一、《苏州广播电视报》[1]
《苏州广播电视报》在5月4日出刊的第18期的封面上，使用陆毅扮演的老年诸葛亮的巨幅剧照，并使用白色黑体巨大字号的“陆毅苏州放言，新三国，我敢和唐国强叫叫板”标题，十分抢眼。
内容上，在娱乐版的幕后栏目中，刊发了三篇报道：《新旧<三国>，谁是你的最爱？》，《陈建斌：只有读懂人心，才能读懂三国》，《陆毅：没看过老三国 但敢与唐国强叫板》。这三篇报道，都配有小幅的人物剧照，能使读者掌握剧中某些主要人物的情况。
尽管如此，《苏州广播电视报》在报道中太过偏重剧中人物和演员，使得整体看来，报道显得不够全面和充实；单就人物而言，报道也只是挑中那些知名的男性人物形象，大小乔、貂蝉等三国中较为知名的女性人物，报道中只字未提。所以，《苏州广播电视报》虽名为《三国》做了策划报道，实则只是拿这一新闻热点做一噱头。
二、《湖北广播电视报》[2]
《湖北广播电视报》在2010年第18期的封面上，使用在剧中饰演貂蝉的陈好的性感艺术写真照，并用黄色黑体的巨大字号的“陈好：我演貂蝉”标题。这样的编排，跟《三国》有些貌合神离，似乎是在为陈好做的专题报道。
具体的报道刊发在第13版艺苑中，使用和封面一样的彩色印刷来突出这一版的重要性。新闻内容，全部是正面报道，从人物塑造角度新，到曹操表演完美无缺，从女性演员表演真实，到场景堪比电影，无一不是极尽华丽的词汇来夸赞《三国》，美化《三国》。而任何一部电视剧都不可能达到完全之完美，作为传播信息的媒体，应该力求做到信息的客观，真实，重新闻轻评论，如果真要做评论，就应该力求报道平衡，这样才不会招致受众的反感。
三、《北京电视周刊》[3]
《北京电视周刊》在2010年第18期的封面上，也使用剧中饰演貂蝉的陈好的生活写真照，但是却用得恰到好处。这幅图表情自然，没有故意摆拍显露出性感，而且貂蝉在古书中的描述，本就是一个清新脱俗的美貌女子，陈好的这幅照片恰如其分地表现出了貂蝉的气质，加上浅灰色黑体标题《<三国>开播幕后谈》和《<三国>开局成与败》，让读者立刻联想到近日观看的《三国》以及其中的貂蝉一角。
报道的内容刊发在本期聚焦中，两篇文章不仅介绍了剧中的主要人物，还用受众的评价，来综合分析新《三国》的主要角色，导演，剧情，造型，音乐，对白，对于每个方面，都评价了它的好与坏，客观，公正。
三、客观是优秀策划报道的出路
综合以上分析，《北京电视周刊》的有关《三国》热映的报道最为优秀，因为：
（一）评价最为客观
《北京电视周刊》在报道中，没有肆意表扬或者批评，而是采用受众的话语，或者演员本人的话语，经过编排，来展现事实的情况，从最大程度上达到了媒体报道所必须的客观。
这样的报道能够得到最多的受众的支持和理解，也能因此吸引更多的受众，从而稳定并扩大自己的受众市场，可谓是一举多得。
（二）报道最为全面
《北京电视周刊》的报道，涉及了电视剧的各个方面，字数虽不多，但却达到了最大程度地全面，从而达到了整体报道的客观。这样报道，可以迎合最大多数的受众，并且获得他们的信任和喜爱。
（三）最有价值
大多数围绕《三国》的报道，都只是在介绍那些星光四溢的明星，或者剧情中的花边消息，满足受众的好奇心，但实际上除了娱乐，并没有多大的价值。而《北京电视周刊》的报道虽然也有趣味点，但是结尾的编后，能够很好地引导受众，防止受众进入一味恋旧地不甚公平的方向，帮助受众更客观地看待事物，可以说是在娱乐中教育了广大受众，极大地也很巧妙地发挥了媒体的教育功能。所以，北京的报道就具有了教育受众的价值。
综合起来说，虽然《三国》报道各大媒体都做了，但《北京电视周刊》的报道，正是内化了客观，才显得异常出众。
四、建议
媒体在以后的同题报道中，应该力求达到客观，这样才可以在报道中出彩，与众不同。就笔者个人而言，可以从以下方面入手：
（一）信息客观。媒体在报道中，可以尽可能地采用原话来展现事物的本来面貌，不需要转述地尽可能直述，这样可以带给受众一种真实的体验，提高媒体的可信度。如果可以派遣记者现场采访，报道的内容最好能有自己的角度和观点，也可以将信息做得更为真实。
（二）报道全面。如果篇幅允许，在策划报道中，应该尽可能全面地展现事实的各个方面，让受众的信息求知欲得到最大程度地满足，也从另一个方面提高了报道的客观性。这样可以提高受众对于媒体的好感，从而建立起一种长久的客户关系。
（三）引导客观。媒体不仅仅需要在国家重大新闻中教育受众，引导受众，在可能的情况下，任何报道都可以成为媒体开展教育的场地。诸如娱乐报道，媒体可以在寓教于乐中，引导受众树立客观的理念，从而为自己提供客观的报道开拓更大的市场，而且还得履行媒体的职责，留给受众一种负责任的媒体形象，从而更牢固地将客观扎根在受众心中。
参考文献：
[1]苏州广播电视报,2010,(18).
[2]湖北广播电视报,2010,(18).
[3]北京电视周刊,2010,(18).
关键词：同题报道；客观；比较分析；新三国
中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-03-0-01
九十五集中国大型史诗电视连续剧《三国》是由中国传媒大学电视制作中心策划立项，由数家中国实力影视制作机构联合出品的一部史诗大剧，上映伊始就成为众多观众评议的热点，各大网站也开辟专门的栏目供受众掌握最新的消息，观看最新的视频，传统媒体当然也不甘为人后，它们都为新《三国》的播出做了形式各异的报道，特别是定位于传播广播电视信息的广播电视报。
由于媒体报道《三国》的文章很多；《三国》的报道不属于国家重大新闻事件的报道，所以对其进行普查没有可行性和必要性。鉴于此种情况，笔者在众多电视广播报中选取报道面积较大、颇具典型性的三个媒体，并对其的报道作出具体的分析。
一、《苏州广播电视报》[1]
《苏州广播电视报》在5月4日出刊的第18期的封面上，使用陆毅扮演的老年诸葛亮的巨幅剧照，并使用白色黑体巨大字号的“陆毅苏州放言，新三国，我敢和唐国强叫叫板”标题，十分抢眼。
内容上，在娱乐版的幕后栏目中，刊发了三篇报道：《新旧<三国>，谁是你的最爱？》，《陈建斌：只有读懂人心，才能读懂三国》，《陆毅：没看过老三国 但敢与唐国强叫板》。这三篇报道，都配有小幅的人物剧照，能使读者掌握剧中某些主要人物的情况。
尽管如此，《苏州广播电视报》在报道中太过偏重剧中人物和演员，使得整体看来，报道显得不够全面和充实；单就人物而言，报道也只是挑中那些知名的男性人物形象，大小乔、貂蝉等三国中较为知名的女性人物，报道中只字未提。所以，《苏州广播电视报》虽名为《三国》做了策划报道，实则只是拿这一新闻热点做一噱头。
二、《湖北广播电视报》[2]
《湖北广播电视报》在2010年第18期的封面上，使用在剧中饰演貂蝉的陈好的性感艺术写真照，并用黄色黑体的巨大字号的“陈好：我演貂蝉”标题。这样的编排，跟《三国》有些貌合神离，似乎是在为陈好做的专题报道。
具体的报道刊发在第13版艺苑中，使用和封面一样的彩色印刷来突出这一版的重要性。新闻内容，全部是正面报道，从人物塑造角度新，到曹操表演完美无缺，从女性演员表演真实，到场景堪比电影，无一不是极尽华丽的词汇来夸赞《三国》，美化《三国》。而任何一部电视剧都不可能达到完全之完美，作为传播信息的媒体，应该力求做到信息的客观，真实，重新闻轻评论，如果真要做评论，就应该力求报道平衡，这样才不会招致受众的反感。
三、《北京电视周刊》[3]
《北京电视周刊》在2010年第18期的封面上，也使用剧中饰演貂蝉的陈好的生活写真照，但是却用得恰到好处。这幅图表情自然，没有故意摆拍显露出性感，而且貂蝉在古书中的描述，本就是一个清新脱俗的美貌女子，陈好的这幅照片恰如其分地表现出了貂蝉的气质，加上浅灰色黑体标题《<三国>开播幕后谈》和《<三国>开局成与败》，让读者立刻联想到近日观看的《三国》以及其中的貂蝉一角。
报道的内容刊发在本期聚焦中，两篇文章不仅介绍了剧中的主要人物，还用受众的评价，来综合分析新《三国》的主要角色，导演，剧情，造型，音乐，对白，对于每个方面，都评价了它的好与坏，客观，公正。
三、客观是优秀策划报道的出路
综合以上分析，《北京电视周刊》的有关《三国》热映的报道最为优秀，因为：
（一）评价最为客观
《北京电视周刊》在报道中，没有肆意表扬或者批评，而是采用受众的话语，或者演员本人的话语，经过编排，来展现事实的情况，从最大程度上达到了媒体报道所必须的客观。
这样的报道能够得到最多的受众的支持和理解，也能因此吸引更多的受众，从而稳定并扩大自己的受众市场，可谓是一举多得。
（二）报道最为全面
《北京电视周刊》的报道，涉及了电视剧的各个方面，字数虽不多，但却达到了最大程度地全面，从而达到了整体报道的客观。这样报道，可以迎合最大多数的受众，并且获得他们的信任和喜爱。
（三）最有价值
大多数围绕《三国》的报道，都只是在介绍那些星光四溢的明星，或者剧情中的花边消息，满足受众的好奇心，但实际上除了娱乐，并没有多大的价值。而《北京电视周刊》的报道虽然也有趣味点，但是结尾的编后，能够很好地引导受众，防止受众进入一味恋旧地不甚公平的方向，帮助受众更客观地看待事物，可以说是在娱乐中教育了广大受众，极大地也很巧妙地发挥了媒体的教育功能。所以，北京的报道就具有了教育受众的价值。
综合起来说，虽然《三国》报道各大媒体都做了，但《北京电视周刊》的报道，正是内化了客观，才显得异常出众。
四、建议
媒体在以后的同题报道中，应该力求达到客观，这样才可以在报道中出彩，与众不同。就笔者个人而言，可以从以下方面入手：
（一）信息客观。媒体在报道中，可以尽可能地采用原话来展现事物的本来面貌，不需要转述地尽可能直述，这样可以带给受众一种真实的体验，提高媒体的可信度。如果可以派遣记者现场采访，报道的内容最好能有自己的角度和观点，也可以将信息做得更为真实。
（二）报道全面。如果篇幅允许，在策划报道中，应该尽可能全面地展现事实的各个方面，让受众的信息求知欲得到最大程度地满足，也从另一个方面提高了报道的客观性。这样可以提高受众对于媒体的好感，从而建立起一种长久的客户关系。
（三）引导客观。媒体不仅仅需要在国家重大新闻中教育受众，引导受众，在可能的情况下，任何报道都可以成为媒体开展教育的场地。诸如娱乐报道，媒体可以在寓教于乐中，引导受众树立客观的理念，从而为自己提供客观的报道开拓更大的市场，而且还得履行媒体的职责，留给受众一种负责任的媒体形象，从而更牢固地将客观扎根在受众心中。
参考文献：
[1]苏州广播电视报,2010,(18).
[2]湖北广播电视报,2010,(18).
[3]北京电视周刊,2010,(18).