摘要：字图综合标志设计是现代标志设计中的常见设计组成模式。字图综合标志将字和图拼凑组合并发挥两者各自的优势，完美地融合在一起。文章以字图综合标志设计为切入点，运用文献查阅、定性分析、案例分析等从设计的角度讲述如何设计泰国电视频道图标以及字图综合图标在宣传方面的创新思路。

关键词：标志设计;泰国频道电视台;文化特色

一、泰国电视频道的文化特色

泰国大多数电视频道的标志除了字母还采用代表当地形象特色的图形，做成一种字图综合标志。也有部分电视频道用数字和图形结合，具有新意。其中有部分电视频道用部分字母图形化，把一些泰国特色元素替换到当中，增加了电视频道原本枯燥的灵动感，有创新的意思。泰国著名电视频道三台和七台就采用“电视机信号测试图”的色彩“白黄青绿紫红蓝”和电视频道字母的缩写构成一个完整的标志，更直接的展现了标志电视频道的特征。部分电视频道还采用了英文或首字母的形象作为图案标志，增加了国际化的表现。

二、字图综合标志设计的特点

字图综合标志是文字和图形、图案想结合的标志，图文并茂，相互衬托又相互补充。字图综合标志并不是将字和图简单地 拼凑组合，而是发挥两者各自的优势，完美 地融合在一起。更何况许多文字本身就是 很好的图形，如象形文字。

在设计标志时，往往会面对两种或更多的形象元素同时组合。此时要使标志既简练 又内涵丰富，可以采用同构综合的手法来将它们加以综合和创造，使其成为完整的形状。

（一）重像同构

利用两种或两种以上事物形象进行 重叠、透叠或拼合集结成形的组织方式。

同构，即把不同的元素，通过它们形象之间的联系或共同之处巧妙地结合成一个新的视觉形象。同构标志重视整体概念的传达， 强调自然而且合理地结合元素。它不在于追求生活中的真实，而更注重视觉意义上的艺术性和合理性。

（二）元素替代

即偷粱换柱，将事物某部分用其他相似的元素替代，造成一种戏剧感。

（三）局部色彩变异

局部色彩发生变化，不同于总体色彩，称为色彩变异。色彩变异需在一定限度之下，变异部分不应超过一个单元; 非变异部分至少是两个单元，一般为三个以上。为了加强变异效 果，有时在同一部分采用双重乃至多重变异形式。

（四）同心环绕

文字随图同心环绕排也是常见的一种图文组合方式。这种组合方式中图形与文字很容易成为一个视觉整体，最常见的是文字可以围绕圆形的圆圈和图形进行组合。

三、针对泰国电视频道的标志设计的应用

“T Channel”是為泰国频道设计的电视频道标志。该标志传达的是一种亲民、欢乐的视觉形象。该标志特别之处：与往常的电视频道标志有所不同，除了想展现泰国民风淳朴的一面还展现了泰国的独特泰式幽默一面。该标志的定位在于能从大众电视频道中脱颖而出，可以做到让观众对泰国的风情铭记于心。

（一）字体实体意义------发散思维----思维风暴

“T Channel”是一家为向广大观众播放泰国节目的电视频道，它不仅具有其他电视频道一样的性质，它还能充分的展示泰国的风土人情。

（二）视觉形象----发散思维

“T Channel”——泰国——暹罗——泰语——萨瓦迪卡——幽默——钱币——泰铢——首都——曼谷——天使之城——旅游城市——娱乐——泰拳——力量——泰式按摩——舒服——7-11便利店——便捷——热带国家——椰子——榴莲——美食——花花绿绿——冬阴功汤——绿咖喱鸡——芒果糯米饭——佛教之国——寺庙——四面佛——宽容——微笑的国度­——性情温和——双手合十礼——国宝——大象——国花——睡莲——国旗——红白蓝三色旗——交通——摩的——飞速

（三）如何表达

根据泰国电视频道的文化特色和字图综合标志设计的特点，进行文字头脑风暴---具象化。通过上述发散思维的想法，将标志具象化画出来。

1）应用字图综合标志设计中的同构、特异方法，设计出草稿

从草稿中选取了两个草稿进行标志设计：

第一个标志是把英文单词“T CHANNEL”采用了元素替换、局部形状变异的减缺和，把字母“A”替换成合十礼的图案，再在上面添加了三个竖条，用于凸显合十礼。然后把字母“E”减去了一竖剩下三横，替换成泰国的三色国旗。在颜色上采用了局部色彩变异，让标志更灵动。

第二个标志是用字母“T”采用了同构中的正负形，用大写字母“T”作为正形，泰国元素睡莲图案作为负形相结合构成。该图案即代表了泰国的“T”也表现了泰国独有的特色。

2）选取草图用AI制作正稿

当标志的造型确定后，为确保标志在传播应用过程中保持严谨、准确和完整性，需要将标志做精细化处理，作出规范的正稿。可运用软件Adobe Illustrator把选取的两个草图进行正稿制图。

（四）检验标志适应性

标志的使用范围非常广泛，必须制作标志图，并通过标志黑白稿和最小尺寸标志的检验，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧形，以及各种图形中的细节问题。

1、黑白标志

黑白稿可以用于标志的注册以及只允许或只需要一套色制作的应用设计上。通常采用标志的墨稿或者线稿进行标志的标准制图，这样便于对许多细节的观察和标注更加清晰一目了然。

2、最小尺寸标志15mm

标志图形的运用范围大到几十米的户外广告，小到几厘米的名片，为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性，必须通过制作最小尺寸标志15mm检验标志的适应性。

（五）字图综合标志在宣传上的应用

1、标志宣传海报

标志宣传海报属于电视频道视觉形象体系，是最为常见的海报类型。通过图形、色彩等元素展现电视频道的特色，能够有效地推广电视频道品牌，提高电视频道知名度以及号召力，具有重要的社会意义。

海报运用一些泰国的元素点缀，例如：大象、椰子、泰国建筑物、泰国传统服饰，增添海报的整体氛围。

2、文创产品徽章

文创产品特性侧重于文化体验，将文化元素融于设计，让产品显得与众不同。将标志内容融入徽章中，让徽章讲述故事。

四、总结

文章从字图综合标志出发，依托设计理论研究。利用多种图标风格，结合图形图案，有效传递泰国电视频道的文化特色。主要归纳概括了电视频道图标化、电视频道图标文创化。深入解析电视频道图标化的含义与应用，详细阐述电视频道图标化的过程及意义。

参考文献

[1]张悦，魏万勇，张帆.浅谈图形创意在视觉传达设计中的运用[J].明日风尚，2021（06）：137-138.

[2]余秦锋.城市标志性建筑图标设计研究[J].艺术大观，2021（08）：72-74.

作者简介：吴少文（出生年月—2000.11.26），性别：女，民族：汉族， 籍贯：广东江门，学历：本科 单位：广州工商学院 研究方向：标志设计。指导老师：舒文婷