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一、问题的提出1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，因特网被正式承认为继报刊、广播、电视之后发展起来的、与传统大众媒体并存的“第四媒体”。网络媒体是不同于传统媒体的全新的传播媒介，它具有传统传播媒介不可比拟的传播优势和特点：网络传播信息覆盖面广，即时性高；互动性明显；信息极大丰富且多媒体兼容，抵达率高、感染力强等，已经得到受众普遍接受。