随着“山寨手机”的广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为“山寨”产品。明星效应下，越来越多各行各业的厂商也一同“上山安营扎寨”，推出了一个个“山寨明星”代言人。在山寨版“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相之后，又出现了第二个“周杰伦”，同时，“刘翔”的广告可能也快要面市了。
　　


　　
　　两个“周杰伦”：
　　一个卖播放器，一个管招生
　　
　　最近几个月，“山寨F4”代言的“流星学园”运动鞋、“山寨周华健”代言的皮鞋、“山寨周杰伦”代言的手机，都引起了网友热议。而最近冒出了另一位“山寨周杰伦”，与前几位“山寨明星”不同，他拍的是某技工学校的电视广告，这应该是第一个“山寨明星”的电视广告。
　　
　　广告一开始，一个乍看很像周杰伦的人出现，和周杰伦梳着相同的发型。接着画面不停切换，但每次镜头的切换，此代言人都重复同一个“标准动作”，并模仿周杰伦的声音说：“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……甚至连周杰伦那股子“跩劲”都学得惟妙惟肖。在时长1分半钟的广告里，用了将近1分钟来做“恒源祥”式的重复，有网友称其为“山寨中的极品”。见到如此“周董”，粉丝们纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。
　　拍摄该广告的“山寨周杰伦”周展翅，因为模仿周杰伦已经小有名气，还曾在《满城尽带黄金甲》的首映礼上登台献艺，连周董本人见到他，都惊叹地表示“真的太像了，像到都想叫他声弟弟”。
　　而此前，也曾有一名跟周杰伦颇有些神形皆似的男子为某播放器公司的产品做代言，还用“打擦边球”的方法打出“杰出表现，无与伦比”的广告语。
　　
　　长春“刘翔”：
　　2000元接拍山寨广告
　　奥运期间，一位名叫刘畅的长春男主播因为酷似刘翔，走红网络。近日，他在接受媒体采访时表示，已经接拍了模仿刘翔的电视广告。
　　种种迹象表明，这个广告只要一推出，又会诞生一位新的“山寨明星”代言人。刘畅说自己是坐火车时被长春一家广告公司看中，随即受邀拍了广告，“在一个学校的体育场上，我穿上和刘翔一样的服装，也做跨栏动作，整整拍了一天。人家问我要多少报酬，我战战兢兢地要了1500元，不料人家说‘给你2000元’。看到手里的钱，我乐得够呛！”他当时挺高兴，不过事后也担心因为广告破坏了自己和刘翔的形象。
　　


　　
　　最雷COS:
　　明星也山寨
　　尽管“山寨明星”广告做的并不那么天衣无缝，对于明眼观众而言，也不难识破模仿明星的“山寨明星”们在细节上呈现出来的差异。不过细细数来，这“山寨明星”广告，还真不失为一笔划算的买卖，如同山寨手机颠覆传统手机市场格局那般，创建广告行业的新业态，也完全可以期待。
　　首先，大牌明星出马固然能让广告收获不菲的眼球效应，但明星动辄六七位数的出场费无疑也相当可观。对于企业来说，这无疑是一个需要慎重考虑和掂量的成本。现实中，能够请得起大牌明星的，无一例外都是有资金实力的大型企业、著名企业。对于中小企业而言，多半只能有自叹实力弗如，望明星广告而兴叹的份。相对大牌明星，模仿明星的“山寨明星”的身价当然要物美价廉得多。从这个角度来看，“山寨明星”广告应该是大有市场，大有可为的。
　　虽然“山寨明星”广告有“挂羊头卖狗肉”之嫌，但广告中既没有盗用明星的演出片段，也没有使用大牌明星们的大名，实在谈不上盗版侵权。而且，能够请得起大牌明星的企业，自然不会屈尊去做“山寨明星”广告。因此，“山寨明星”代言广告自然也就不会危及大牌明星们的市场。对于广告业而言，“山寨明星”的广告还真是有益无害的创新。
　　当然，对于消费者而言，就需保持火眼金睛，不要被“山寨明星”的出色表演所迷倒，更不要让“山寨明星”的广告演绎成现实版的“真假李逵”的闹剧。
　　（注：COS，COSPLAY的简称,即角色扮演。）
　　
　　那些雷人的“山寨明星”
　　
　　“山寨周华健”
　　一家企业的皮鞋包装盒上印着“周华健”的照片，仔细一看原来是个长得很像周华健的人，尤其是笑容和神态极为神似。
　　
　　“山寨F4”
　　某运动鞋品牌的字体和当年热门剧《流星花园》的设计完全一样，厂家还找了几个年轻人模仿F4，拍的宣传照远看简直以假乱真。
　　
　　编辑/杜杉 美编/周姝