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【摘 要】文章分析了我国动漫产业现状，并指出了建立动漫产业链的途径。
【关键词】动漫产业；衍生品；开发
动漫是对动画和漫画的简称，当今时代的动漫產业发展已经远远不止这两种集合体了，围绕着动画和漫画还衍生出了特别多的周边产品，比如游戏、模型、手办等。所以我们现在常说的动漫产业其实有着更加丰富的含义。
动漫衍生品的价值是有衍生品的使用价值，也就是其本身的价值和动漫形象的“符号价值”一起构成的，两种价值结合之后产生了相互促进的作用。使动漫衍生产品与动漫得到消费者的高度注意，使得卡通形象得到进一步的提升。玩具开发在动漫的衍生品中占其主要地位。
动画产品本身有着巨大的市场空间，而动画的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额达人民币350亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元左右，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，玩具每年的销售额中也达到人民币200亿元左右，在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都有赖于动画这一新兴行业的带动作用。
在全球动漫类商品的衍生化系列产品中，玩具一直以来牢牢占据着此消费市场近一半的“钱袋子”，因为玩具工艺类别的多样性和对智力开发的启蒙性，使得玩具与动漫成为长长产业链上关系最为紧密的一对扣环。无论是先出动漫造型设计，后出玩具衍生，抑或是先出模型创新概念和外观实体，再据此衍生出鲜活灵动的对应动漫故事，玩具在每一个人的健康成长中，拥有着对生命无可替代的魔力地位。
我国动漫产业现状：
一、动漫作品原创力不足。
一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%、欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司时仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国和地区的动画片做加工为主。
二、赢利模式尚未成型。
以动画片《喜洋洋与灰太狼》为例，“喜洋洋”在市场上获得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后不管是电视的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也说明了这一点，就是我国动漫产业链条上动画片的赢利模式并没有建立起来。
而事实上按照国际惯例，动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品，而我国的动画片即使如此成功的喜洋洋系列作品，也难以从动画衍生品和播出上获得利润，因为我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日。
三、动漫衍生产品产权保护不足。
通常意义上讲，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。
四、动漫产品设计推广前资金投入不足。
国外一流动画片每分钟的制作成本5000美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5万元人民币。电视台收购价格，如果一家公司想靠卖片子给电视台来回收成本，那简直是天方夜谭，动画片回收成本的途径是书籍，音响，还有后期的衍生产片，包括品牌服装，玩具，文具等等。全中国的电视台，收购动画片价格最高的是央视，每分钟500块。以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币。然而一般电视动画片都属连续剧，所以一套动画片还未卖出，就必须先投入数百万甚至上千万元。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应该看到中国已经开始重视动漫产业的发展，一些民营资本也开始介入动漫产业。这是我国动漫产业的振兴有了希望。
通过以上的分析我们不难发现，我国动漫产业链模式依然是常规的产业链模式，即从创意到制作，再从播出到图书、音像制品的发行，最后才再进入衍生产品环节。而这一国际惯用模式在我国运行得并不顺利。在我国，多数动漫节目在制作时就面临着资金短缺的问题，作品质量不高。因此要建立我国本土的动漫产业链，需要从以下几个方面入手。
一、转变观念让衍生品为动漫服务。
在我国固有的观念中，首先有动画片然后才有动漫的衍生品，而现在不妨转变观念，颠覆固有的只能通过动画片来挖掘衍生产品的认识和做法，直接以衍生产品为出发点和依据来设计和安排动画片。譬如好莱坞盛行的《变形金刚》等电影，都是在以先有玩具为前提下，然后再去开发电影系列，因此获得了巨大的成功。对于绝大多数国产动画片制作商来说，这是一个颠覆性的做法，然而成功的先例说明，这一模式能够使动漫作品和衍生品之间出现双赢的结果，既能使衍生品得到更好的宣传，动漫作品也能够借助衍生品的提前预热来达到热播的效果。
二、为动漫形象做市场预热。
在为动漫形象做市场预热上，我国可以借鉴《玩具总动员3》的成功经验，先充分调动市场的敏感神经，使市场需求效应最大化，再让动画片千呼万唤始出来，这样一方面满足了广大观众的好奇心，另一方面又降低了直接制作动画片投放市场的风险性。
三、增大动漫制作投入。
中国动画一直以来的优势就是低制作成本，这极大地吸引着欧美和日韩的一些动画制作部门，并且，中国的许多动画公司的主营业务就是承接海外业务，代为加工。这一方面说明我们在技术方面并不逊色，另一方面也凸现了动画制作方面的人力资源优势，毕竟动漫产业是一种劳动密集型产业。有许多全球知名的动漫公司纷纷在中国寻求合作伙伴，或者直接投资，兴建动漫制作中心。一方面能够解决中国动漫的制作问题，另一方面也促进了中国动漫与国际的接轨，为国产动漫走向世界市场奠定了基础。
四、用本土动漫形象打出国门。
在世界范围内，我国的动漫作品也被看好，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也曾经被带到东京动画节上并被各国买家所看好。这一现象让我们发现，我国动漫作品是能够走出国门，同国外动漫作品想抗衡的。同时，我国是一个拥有五千年历史的国家，文化源远流长，丰富多样，有着许多经典的民间故事和优秀文学作品，《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴都有理由让发展中的中国动漫重新审视本土文化的魅力，并以我国本土文化为题材的动漫形象，打动世界的观众。不仅能够满足越来越多观众和读者对中国文化的好奇，同时也能为我们带来丰厚的利润。
曾经一度热播的动画片《小牛向前冲》在播放期间其衍生产品销售量还不错但是播完之后，其销售量也一度走低，动画公司为了降低风险改变了先播动画片在卖产品的传统线路。设计其动漫的形象先进行销售，让动漫成为市场上的试金石。这样有两个好处对于动画公司来说，其一，先通过市场的一个预热或销售对卡通形象进行一个测试，如果好的话就对动画片进行制作，因为动画片的投入是比较大的；其二，通过卡通形象跟动画片的一些相关东西相配合起来也能为动画的形象预热，为动画的上映做一个铺垫。
动漫衍生品市场很大，但就目前来说国内原创动漫品牌衍生品行业正处于一个探索阶段，动漫形象的开发后期的宣传策划产品的研销推广都比较复杂和困难，在一定的经验和教训基础上市场正在一步步打开。
作者简介：渠述勋、桑亚杰，现在烟台南山学院。
【关键词】动漫产业；衍生品；开发
动漫是对动画和漫画的简称，当今时代的动漫產业发展已经远远不止这两种集合体了，围绕着动画和漫画还衍生出了特别多的周边产品，比如游戏、模型、手办等。所以我们现在常说的动漫产业其实有着更加丰富的含义。
动漫衍生品的价值是有衍生品的使用价值，也就是其本身的价值和动漫形象的“符号价值”一起构成的，两种价值结合之后产生了相互促进的作用。使动漫衍生产品与动漫得到消费者的高度注意，使得卡通形象得到进一步的提升。玩具开发在动漫的衍生品中占其主要地位。
动画产品本身有着巨大的市场空间，而动画的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额达人民币350亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元左右，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，玩具每年的销售额中也达到人民币200亿元左右，在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都有赖于动画这一新兴行业的带动作用。
在全球动漫类商品的衍生化系列产品中，玩具一直以来牢牢占据着此消费市场近一半的“钱袋子”，因为玩具工艺类别的多样性和对智力开发的启蒙性，使得玩具与动漫成为长长产业链上关系最为紧密的一对扣环。无论是先出动漫造型设计，后出玩具衍生，抑或是先出模型创新概念和外观实体，再据此衍生出鲜活灵动的对应动漫故事，玩具在每一个人的健康成长中，拥有着对生命无可替代的魔力地位。
我国动漫产业现状：
一、动漫作品原创力不足。
一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%、欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司时仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国和地区的动画片做加工为主。
二、赢利模式尚未成型。
以动画片《喜洋洋与灰太狼》为例，“喜洋洋”在市场上获得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后不管是电视的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也说明了这一点，就是我国动漫产业链条上动画片的赢利模式并没有建立起来。
而事实上按照国际惯例，动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品，而我国的动画片即使如此成功的喜洋洋系列作品，也难以从动画衍生品和播出上获得利润，因为我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日。
三、动漫衍生产品产权保护不足。
通常意义上讲，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。
四、动漫产品设计推广前资金投入不足。
国外一流动画片每分钟的制作成本5000美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5万元人民币。电视台收购价格，如果一家公司想靠卖片子给电视台来回收成本，那简直是天方夜谭，动画片回收成本的途径是书籍，音响，还有后期的衍生产片，包括品牌服装，玩具，文具等等。全中国的电视台，收购动画片价格最高的是央视，每分钟500块。以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币。然而一般电视动画片都属连续剧，所以一套动画片还未卖出，就必须先投入数百万甚至上千万元。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应该看到中国已经开始重视动漫产业的发展，一些民营资本也开始介入动漫产业。这是我国动漫产业的振兴有了希望。
通过以上的分析我们不难发现，我国动漫产业链模式依然是常规的产业链模式，即从创意到制作，再从播出到图书、音像制品的发行，最后才再进入衍生产品环节。而这一国际惯用模式在我国运行得并不顺利。在我国，多数动漫节目在制作时就面临着资金短缺的问题，作品质量不高。因此要建立我国本土的动漫产业链，需要从以下几个方面入手。
一、转变观念让衍生品为动漫服务。
在我国固有的观念中，首先有动画片然后才有动漫的衍生品，而现在不妨转变观念，颠覆固有的只能通过动画片来挖掘衍生产品的认识和做法，直接以衍生产品为出发点和依据来设计和安排动画片。譬如好莱坞盛行的《变形金刚》等电影，都是在以先有玩具为前提下，然后再去开发电影系列，因此获得了巨大的成功。对于绝大多数国产动画片制作商来说，这是一个颠覆性的做法，然而成功的先例说明，这一模式能够使动漫作品和衍生品之间出现双赢的结果，既能使衍生品得到更好的宣传，动漫作品也能够借助衍生品的提前预热来达到热播的效果。
二、为动漫形象做市场预热。
在为动漫形象做市场预热上，我国可以借鉴《玩具总动员3》的成功经验，先充分调动市场的敏感神经，使市场需求效应最大化，再让动画片千呼万唤始出来，这样一方面满足了广大观众的好奇心，另一方面又降低了直接制作动画片投放市场的风险性。
三、增大动漫制作投入。
中国动画一直以来的优势就是低制作成本，这极大地吸引着欧美和日韩的一些动画制作部门，并且，中国的许多动画公司的主营业务就是承接海外业务，代为加工。这一方面说明我们在技术方面并不逊色，另一方面也凸现了动画制作方面的人力资源优势，毕竟动漫产业是一种劳动密集型产业。有许多全球知名的动漫公司纷纷在中国寻求合作伙伴，或者直接投资，兴建动漫制作中心。一方面能够解决中国动漫的制作问题，另一方面也促进了中国动漫与国际的接轨，为国产动漫走向世界市场奠定了基础。
四、用本土动漫形象打出国门。
在世界范围内，我国的动漫作品也被看好，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也曾经被带到东京动画节上并被各国买家所看好。这一现象让我们发现，我国动漫作品是能够走出国门，同国外动漫作品想抗衡的。同时，我国是一个拥有五千年历史的国家，文化源远流长，丰富多样，有着许多经典的民间故事和优秀文学作品，《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴都有理由让发展中的中国动漫重新审视本土文化的魅力，并以我国本土文化为题材的动漫形象，打动世界的观众。不仅能够满足越来越多观众和读者对中国文化的好奇，同时也能为我们带来丰厚的利润。
曾经一度热播的动画片《小牛向前冲》在播放期间其衍生产品销售量还不错但是播完之后，其销售量也一度走低，动画公司为了降低风险改变了先播动画片在卖产品的传统线路。设计其动漫的形象先进行销售，让动漫成为市场上的试金石。这样有两个好处对于动画公司来说，其一，先通过市场的一个预热或销售对卡通形象进行一个测试，如果好的话就对动画片进行制作，因为动画片的投入是比较大的；其二，通过卡通形象跟动画片的一些相关东西相配合起来也能为动画的形象预热，为动画的上映做一个铺垫。
动漫衍生品市场很大，但就目前来说国内原创动漫品牌衍生品行业正处于一个探索阶段，动漫形象的开发后期的宣传策划产品的研销推广都比较复杂和困难，在一定的经验和教训基础上市场正在一步步打开。
作者简介：渠述勋、桑亚杰，现在烟台南山学院。