【摘 要】
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唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视
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唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。
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