饭后茶歇之余，不经意间随手翻阅夫人带回来的一张《文摘报》，一眼看上去就被吸引住了，原来是《人民日报》前总编辑、现清华大学新闻与传播学院院长范敬宜先生在《解放日报》第十届“文化讲坛”上的一篇演讲，题目是：文化品质是媒体的灵魂。一口气读下来，知晓了范老讲的几个问题：一是全国有那么多新闻奖项，似乎没有特别强调受奖者的文化修养，于是给出那么一种导向，好像从事新闻工作用不着多少文化积累与文化底蕴；二是媒体报道中经常可见到令人生厌的文字与大致不变的模式，缺少文化的感染力与渗透力：三是由于缺少文化知识而闹出了不少的笑话，比如范先生给一位编辑写序，有这么一句“台词”，“余束发受书于太仓唐文治先生”，结果被这位编辑问道“余束发”是谁，真是贻笑大方!正在发愁这期《传媒》的卷首语写什么题材的时候，居然送上了这么一个选题，真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”，也可谓“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”。
　　其实文化品质问题、品位问题、品格问题，对于我们媒体太重要了!对于我们媒体人太重要了!从理性层面看，媒体固然要传递信息，传播知识，但从根本上考究，它的任务其实是弘扬文化，滋润心灵，陶冶民众，引领社会。信息和知识只有由文化理性掌控，才会生发出灵性；只有笼罩在文化理性的“光圈”里，才能散发出诱人的魅力。当然文化理性也必须借助信息和知识的载体才能得以传送。从实践层面看，古往今来，尤其是近代以来，那些能够生之久远、存之久远、传之久远，甚至历经百年而不衰的媒体，最主要的还是文化风格、文化底蕴、文化特色、文化内力，所谓品牌，也不过是这些深厚的东西。比如《文汇报》的文化味道就比较浓，从栏目设置到编排技术，从标题制作到“行文流水”，都体现出它对文化理性的不懈追求，对文以载道的永恒向往，因而几乎可以断定它已经具备了很强的生命力，已生存了很久，它还会因很强的生命力生存下去，于是与其说它是一张新闻纸，不如说它是一份文化纸，一份共和国的文化大品牌。还有诸多的报社、刊社及出版社也有类似情形，只是空间有限，不宜在此一一列举。
　　反观时下，所谓的假报道、俗报道、艳报道、庸报道、恶报道等等，说穿了不外乎是媒体和媒体人文化理性的缺失而已，或极言之，文化使命的“沦丧”而已。
　　所以对于媒体和媒体人来讲，目前重要的任务不是技巧，不是妙笔生花，不是五个“W”的报道元素，不是一般的谋篇布局的能力，而是让文化品质作为媒体的本质，赶快回归本位，由文化品质掌控业务全局，弥漫字里行间；让文化品质作为媒体人的灵魂赶快回归身体的躯壳，来支配和摆布我们的肢体与纸笔。从某种意义上来说，荣辱观的培养，三项学习教育活动的深入开展，其最终的着眼点、着力点都应在这里，都在缔造媒体和媒体人的文化品质的这个要害问题上。如此去做，则会事半功倍，反之事倍功半也!