【摘 要】
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以电商为代表的乡村数字创业对区域品牌成长的作用日趋明显，培育区域品牌是推进区域经济转型发展的必然要求。运用fs QCA、NCA的方法，从组态视角分析乡村电商创业、产业结构等因素对县域知名品牌孵化的影响路径和背后机制。结果发现，当前产生高品牌孵化的路径有电商驱动型、要素集聚型两条，产生非高品牌孵化的路径有NS1、NS2、NS3三条，知名品牌的孵化存在多元路径；此外，电商创业对县域知名品牌孵化有着普适
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“数字创业集聚引领乡村高质量发展的路径与政策研究”（22CGL006）的阶段性成果；
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以电商为代表的乡村数字创业对区域品牌成长的作用日趋明显，培育区域品牌是推进区域经济转型发展的必然要求。运用fs QCA、NCA的方法，从组态视角分析乡村电商创业、产业结构等因素对县域知名品牌孵化的影响路径和背后机制。结果发现，当前产生高品牌孵化的路径有电商驱动型、要素集聚型两条，产生非高品牌孵化的路径有NS1、NS2、NS3三条，知名品牌的孵化存在多元路径；此外，电商创业对县域知名品牌孵化有着普适性的积极作用。这一发现对培育区域知名品牌、促进县域地区经济转型发展，具有重要的理论和现实意义。
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