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摘 要：在人类文明发展史中，人与人的交流、人与物的接触都会通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多元化的方式，接受或传递信息。而人类以图形的方式记录生活、传递信息，相对更朴素、直观，简单易懂，更便于信息的传达与交流。图形语言成为全世界人都可以理解和识别的共同语言，不同国家、不同民族之间重要的沟通桥梁。
关键词：图形；创意；设计
随着数字革命和网络科技的发展，信息技术日益繁荣的发展，信息暴增，匆忙的生活节奏和高强度的工作压力，使得更多的人没有耐心去慢阅读，因此人们需要有一个更直观、更迅捷、更明了的方式来获得信息。
本节将对图形创意设计进行阐释从设计作为一种价值创造活动的角度出发，对设计创意评判尺度问题进行分析。
一、关于图形
1.图形的概念
图形一词在英文中称“graphic”，源于拉丁文”“graphicus”和希腊文“raphickos”。意为由绘、写、刻、印等手段产生的图象记号。中文更是直接将图和形组合在一期并称为图形。则更表现出它们的紧密性。图形的出现不是让读者去体会作者的心理，而是一种“说明性”的语言，是向别人说明某种观念、传递某种信息使得传播得以体现。
2.图形的起源与发展
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要，著名设计理论家尹定邦先生概括为“人本因”，既人的本性和本能需要。图形的起源，可追溯到人类的远古时期，当时的图形是作为人类信息交流的语言呈现，图形的发展紧紧伴随着人类文明进程，每次重大的科技发明和观念的革新，都有力地推动着图形创意的快速发展。而作为文明的载体，图形也传承了大量优秀的文化信息，反过来推动了人类社会向更宽广的新文明领域发展。
图形的发展经历了四次重大的革命，第一次革命是一部分原始图形演变成文字，文字的产生使人类向文明的发展迈出了伟大的一步，它意味着人类已经开始寻找一种综合复杂的信息内容让大众极易领会的视觉传达方式。这是图形史上的第一次重大革命。第二次革命源于中国造纸术和印刷术的诞生，印刷术的改善，更新了图形设计的传播形式，人类的视信息可以大量复印与传播，使得人类的交流空间前所未有的扩大。第三次革命源于19世纪以来科技和工业的变革。第四次革命来源于计算机技术的发展
3.图形的特点
图形是承载设计者思想并用来传递信息的的图像符号。与文字相比，有其自身的特点及优势。具有以下四点：
①直观性：这种直观的图形来源于人们对真实世界的感悟
②生动性：图形设计在本质上是一种感性的表现形式
③艺术性：读者能从所设计的图形中产生观念上的共鸣，挖掘出不同的视觉感受。
④准确性：图形观念鲜明，直接有力的图形才是最好的图形设计。
二、关于创意设计
1、创意的概述
“创意”源于英文“idea”和“Creative”，分别意为“主意”、“想法”、“意念”。在汉语中，“创”字主要含有“开创”、“创造”、“独创”的意思。创意是一个古老而又新鲜的概念。它之所以古老，是因为自远古时代开始，人类便通过创造性的思维和劳动改造环境、征服自然，推动社会发展和人类进步的源动力，经历了几千年的历史。但另一方面，创意又是一个新鲜的概念，创意产业和创意经济做为一组术语被大众接受和使用仅有短短十几年的时间，而随着技术的发展和社会的进步，创意概念的内涵和外延又在不断地拓展。
2、创意与设计
美籍华裔设计理论家、美国洛杉矶艺术学院教授王受之认为：“所谓设计，指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面：①计划、构思的形成；②视觉传达方式，既把计划、构思、解决问题的方法利用视觉的方式传达出来；③计划通过传达之后的具体应用。从这些定义不难看出，设计本身就包含了创造性的净胜劳动，它与创意有着天然的联系。
首先，设计中的创意来源于人的需求。根据心理学家马洛斯的观点，人的需求可逐层分为五级：生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。当较低层次的需求得到满足时，人就会转而追求较高层次的需求。比如在我们生活中所有设计的创意也都源于人的需求和欲望。衣服鞋帽的出现是为了满足人保暖御寒的生理需求，房屋建筑为了抵御风雪和野兽的侵袭，手机的主要功能是为了促进交流以满足人对社会交往和群体归属感的需要，可以说，人的需求是设计所指向的最根本问题，也正是人的需求和欲望为价值创造提供了巨大的探索空间，才激发出如此之多的创造力。
其次，创意设计要求设计师对现实条件进行比照，以评估创意实现的可能性。
创意的形成和实现必须以实现为基础，而实现条件则来自技术和艺术两方面。设计中的创意不是虚幻空洞的猜想，而是对真实确切的现状的考量。它要求设计师更多的关注当下，关注生活。只有具备现实可行性的创意，才能适应生产投资、制造消费、价值实现等各方面的实际要求，进而激发市场效应。
再次，设计创意需要对现实存在的问题进行探索，并创造性地对问题提出解决方案。人的需求是不断衍生的、变化的，是永无止境的，为了缩小理想与现实的差距，就需要创造性的对问题提出解决方案，在探寻中寻求问题的解答。
最后，设计创意的结果有待于进行验证。验证既是对创意结果进行最后的把关和考量。而验证的内容则是创意是否满足人的需求，是否达到预期效果，是否实现既定目标。
三、图形创意设计的目的及意义
1、图形創意设计的目的
图形创意的目的在于信息与文化的传播和交流，美学家滕守尧先生认为信宿对艺术作品的还原和再现分为三个层次：一是对基本意义的把握，这种意义大体由“基本的事实”和“表现”组成，前者指人们所直观感受到的一切，后者指人们所质感看到的物品所表达出来的情感与情绪。二是对习俗意义的把握，艺术的表现不是凭空信手拈来的，而是经过艺术家们的深思熟虑，来表达自己内心的情感并具有一定的意义的。三是对内在意义的把握，这里说的内在意义表达着作品更富深层的意义与个性。
2、图形创意设计的意义
创意图形设计在当代社会中具有相当重要的意义。图形语言成为全世界人都可以理解和识别的共同语言，它是人们唯一一个不分种族、性别、年龄、国家等最好的交流方式。图形创意是除了口语、文字语言、哑语等之后的另一种跨世界的广泛语言。打破了国家地域与文化限制的信息传达，促进了人们的交流
图形创意设计同时对设计教育有一定的意义。图形设计不仅是一种视觉表现的能力训练，更是培养学生创造性思维的重要手段。在图形传播的过程中，因其发展的独特性渐渐成为一门单独的学科被各大高校设立，甚有些大学直接命名为图形学院。目前这一学科在我国成为艺术设计学科的重要组成部分。
参考文献
[1]崔勇.艺术设计创意思维 [M]，北京：清华大学出版社.2016
[2]宋莹.平面设计构成 [M].北京：中国建筑工业出版社.2014
[3]张羿正南.文字设计 [M].湖南：湖南大学出版社.2004
[4]曹桂生.艺术与审美文化研究 [M] 北京：中国社会科学出版社 2016
[5]耿雪莉.图形创意 [M]北京：中国轻工业出版社 2016
[6]王受之.世界现代设计史 [M].北京：中国青年出版社.2002
[7]张磊.图形创意设计与实践 [M]，北京：北京工业大学出版社.2014
[8]秦谨.平面设计构成 [M].北京：中国建筑工业出版社.2016
[9]周承君.图形创意 [M].北京：北京大学出版社.2010
[10]高亮.图形创意 [M] 郑州：郑州大学出版社 2009
[11]王建辉.图形创意 [M]北京：人民美术出版社 2016
（作者单位：苏州大学）
关键词：图形；创意；设计
随着数字革命和网络科技的发展，信息技术日益繁荣的发展，信息暴增，匆忙的生活节奏和高强度的工作压力，使得更多的人没有耐心去慢阅读，因此人们需要有一个更直观、更迅捷、更明了的方式来获得信息。
本节将对图形创意设计进行阐释从设计作为一种价值创造活动的角度出发，对设计创意评判尺度问题进行分析。
一、关于图形
1.图形的概念
图形一词在英文中称“graphic”，源于拉丁文”“graphicus”和希腊文“raphickos”。意为由绘、写、刻、印等手段产生的图象记号。中文更是直接将图和形组合在一期并称为图形。则更表现出它们的紧密性。图形的出现不是让读者去体会作者的心理，而是一种“说明性”的语言，是向别人说明某种观念、传递某种信息使得传播得以体现。
2.图形的起源与发展
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要，著名设计理论家尹定邦先生概括为“人本因”，既人的本性和本能需要。图形的起源，可追溯到人类的远古时期，当时的图形是作为人类信息交流的语言呈现，图形的发展紧紧伴随着人类文明进程，每次重大的科技发明和观念的革新，都有力地推动着图形创意的快速发展。而作为文明的载体，图形也传承了大量优秀的文化信息，反过来推动了人类社会向更宽广的新文明领域发展。
图形的发展经历了四次重大的革命，第一次革命是一部分原始图形演变成文字，文字的产生使人类向文明的发展迈出了伟大的一步，它意味着人类已经开始寻找一种综合复杂的信息内容让大众极易领会的视觉传达方式。这是图形史上的第一次重大革命。第二次革命源于中国造纸术和印刷术的诞生，印刷术的改善，更新了图形设计的传播形式，人类的视信息可以大量复印与传播，使得人类的交流空间前所未有的扩大。第三次革命源于19世纪以来科技和工业的变革。第四次革命来源于计算机技术的发展
3.图形的特点
图形是承载设计者思想并用来传递信息的的图像符号。与文字相比，有其自身的特点及优势。具有以下四点：
①直观性：这种直观的图形来源于人们对真实世界的感悟
②生动性：图形设计在本质上是一种感性的表现形式
③艺术性：读者能从所设计的图形中产生观念上的共鸣，挖掘出不同的视觉感受。
④准确性：图形观念鲜明，直接有力的图形才是最好的图形设计。
二、关于创意设计
1、创意的概述
“创意”源于英文“idea”和“Creative”，分别意为“主意”、“想法”、“意念”。在汉语中，“创”字主要含有“开创”、“创造”、“独创”的意思。创意是一个古老而又新鲜的概念。它之所以古老，是因为自远古时代开始，人类便通过创造性的思维和劳动改造环境、征服自然，推动社会发展和人类进步的源动力，经历了几千年的历史。但另一方面，创意又是一个新鲜的概念，创意产业和创意经济做为一组术语被大众接受和使用仅有短短十几年的时间，而随着技术的发展和社会的进步，创意概念的内涵和外延又在不断地拓展。
2、创意与设计
美籍华裔设计理论家、美国洛杉矶艺术学院教授王受之认为：“所谓设计，指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面：①计划、构思的形成；②视觉传达方式，既把计划、构思、解决问题的方法利用视觉的方式传达出来；③计划通过传达之后的具体应用。从这些定义不难看出，设计本身就包含了创造性的净胜劳动，它与创意有着天然的联系。
首先，设计中的创意来源于人的需求。根据心理学家马洛斯的观点，人的需求可逐层分为五级：生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。当较低层次的需求得到满足时，人就会转而追求较高层次的需求。比如在我们生活中所有设计的创意也都源于人的需求和欲望。衣服鞋帽的出现是为了满足人保暖御寒的生理需求，房屋建筑为了抵御风雪和野兽的侵袭，手机的主要功能是为了促进交流以满足人对社会交往和群体归属感的需要，可以说，人的需求是设计所指向的最根本问题，也正是人的需求和欲望为价值创造提供了巨大的探索空间，才激发出如此之多的创造力。
其次，创意设计要求设计师对现实条件进行比照，以评估创意实现的可能性。
创意的形成和实现必须以实现为基础，而实现条件则来自技术和艺术两方面。设计中的创意不是虚幻空洞的猜想，而是对真实确切的现状的考量。它要求设计师更多的关注当下，关注生活。只有具备现实可行性的创意，才能适应生产投资、制造消费、价值实现等各方面的实际要求，进而激发市场效应。
再次，设计创意需要对现实存在的问题进行探索，并创造性地对问题提出解决方案。人的需求是不断衍生的、变化的，是永无止境的，为了缩小理想与现实的差距，就需要创造性的对问题提出解决方案，在探寻中寻求问题的解答。
最后，设计创意的结果有待于进行验证。验证既是对创意结果进行最后的把关和考量。而验证的内容则是创意是否满足人的需求，是否达到预期效果，是否实现既定目标。
三、图形创意设计的目的及意义
1、图形創意设计的目的
图形创意的目的在于信息与文化的传播和交流，美学家滕守尧先生认为信宿对艺术作品的还原和再现分为三个层次：一是对基本意义的把握，这种意义大体由“基本的事实”和“表现”组成，前者指人们所直观感受到的一切，后者指人们所质感看到的物品所表达出来的情感与情绪。二是对习俗意义的把握，艺术的表现不是凭空信手拈来的，而是经过艺术家们的深思熟虑，来表达自己内心的情感并具有一定的意义的。三是对内在意义的把握，这里说的内在意义表达着作品更富深层的意义与个性。
2、图形创意设计的意义
创意图形设计在当代社会中具有相当重要的意义。图形语言成为全世界人都可以理解和识别的共同语言，它是人们唯一一个不分种族、性别、年龄、国家等最好的交流方式。图形创意是除了口语、文字语言、哑语等之后的另一种跨世界的广泛语言。打破了国家地域与文化限制的信息传达，促进了人们的交流
图形创意设计同时对设计教育有一定的意义。图形设计不仅是一种视觉表现的能力训练，更是培养学生创造性思维的重要手段。在图形传播的过程中，因其发展的独特性渐渐成为一门单独的学科被各大高校设立，甚有些大学直接命名为图形学院。目前这一学科在我国成为艺术设计学科的重要组成部分。
参考文献
[1]崔勇.艺术设计创意思维 [M]，北京：清华大学出版社.2016
[2]宋莹.平面设计构成 [M].北京：中国建筑工业出版社.2014
[3]张羿正南.文字设计 [M].湖南：湖南大学出版社.2004
[4]曹桂生.艺术与审美文化研究 [M] 北京：中国社会科学出版社 2016
[5]耿雪莉.图形创意 [M]北京：中国轻工业出版社 2016
[6]王受之.世界现代设计史 [M].北京：中国青年出版社.2002
[7]张磊.图形创意设计与实践 [M]，北京：北京工业大学出版社.2014
[8]秦谨.平面设计构成 [M].北京：中国建筑工业出版社.2016
[9]周承君.图形创意 [M].北京：北京大学出版社.2010
[10]高亮.图形创意 [M] 郑州：郑州大学出版社 2009
[11]王建辉.图形创意 [M]北京：人民美术出版社 2016
（作者单位：苏州大学）