【摘 要】
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包装是品牌文化重要的载体之一,通过对中西方品牌丝巾包装进行比较研究可以发现:国外品牌丝巾倾向于用留白来凸显商标,以提纯的方式彰显色彩与品牌文化的联系,采用经典造型,
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包装是品牌文化重要的载体之一,通过对中西方品牌丝巾包装进行比较研究可以发现:国外品牌丝巾倾向于用留白来凸显商标,以提纯的方式彰显色彩与品牌文化的联系,采用经典造型,以注重实用价值的方式让消费者认知品牌的内涵;国内品牌丝巾喜欢用丰富的图形和色彩来吸引目标受众,设计元素张扬杂乱,没有明晰的规划与定位,品牌形象模糊不清,消费者无法通过包装体会到品牌的内涵。对此,我国品牌丝巾包装设计者需要吸取西方的经验和长处,经过长期的学习和发展,真正形成品牌塑造的观念。
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