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摘要：当前，我国正在积极的提倡“大众创业，万众创新”，在这一背景下，涌现出诸多的具有发展潜力的互联网企业。本文尝试探讨在新媒体的环境下互联网企业如何更好的在营销创新方面实现突破与发展。
关键词：新媒体；互联网企业；营销创新
在进入二十一世纪以后，新媒体时代扑面而来。它不仅改变了传统的媒体传播理念，更是对受众媒体传播渠道以及媒体环境都产生了深远的影响。本文尝试探讨互联网企业如何在新媒体的环境下科学做好营销创新工作，对于促进市场营销等诸多领域研究的深入和完善有着一定的借鉴意义。
一、新媒体的内涵
新媒体，从概念的角度来看，它主要是和传统的媒体相比较而言。新媒体在传播渠道、传播方式等方面对传统的媒体进行了一定的颠覆。一方面，新媒体更加注重传播的双向性。在进行信息传播的过程当中，受众不仅是信息的接收者，也可以成为信息的发布者。通过这种双向的信息互动，更进一步的提高了媒体的共享性；另一方面，媒体的影响范围进一步的扩大。在以往的传统媒体的传播过程当中，由于受到传播介质的影响，其所产生的影响范围有限，但是，在新媒体环境下，无论是在传播的广度方面，还是在传播的深度方面都有着前所未有的突破。
二、新媒体对互联网企业营销的挑战
当前，互联网企业作为我国市场经济发展的重要组成部分，无论是在业绩规模方面，还是在服务范围方面都有着很大水平的提高。为了更好的促进互联网企业自身的健康发展，科学开展营销工作是其日常运营和管理的重中之重。无论是电商平台，还是以电商为纽带来开展的诸多实体企业，其在营销过程当中，不约而同地受到了新媒体的挑战。
首先，营销渠道的挑战。
在互联网企业日常运营和发展过程当中，虽然其主要是以网络平台作为重要的发展载体，但是，新的媒体环境对其整个载体的运营质量提出了更高的要求。尤其是，新媒体具有传播的时效性，互联网企业的每一个动作都将会产生蝴蝶效应。所以，高度重视对原有营销渠道的拓展是整个互联网企业当前在新媒体环境下开展营销工作所面临的一个主要挑战。
其次，营销创新的挑战。
当前，审美疲劳已经成为大众的一个主要问题。尤其是在进行营销设计、营销实施的过程当中，如何避免重复、单调、乏味的营销，提高营销的创新性是整个互联网企业更好开展营销工作的一个，主要出发点。从目前来看，创新乏力，缺乏亮点是影响互联网企业营销工作的一个主要问题。因此，如何进一步提高创新意识是摆在新媒体环境下互联网企业开展营销过程当中的一个主要问题。
最后，创新人才不足。
在进行营销创新的过程当中，从营销方案的策划、实施等诸多过程来看，都离不开大量的创新人才智力的支持。当前，互联网企业虽然，异军突起成为我国经济领域新的主力军，但是，在其创新人才的储备以及培育方面还存在一定的不足。因此，如何进一步的满足营销创新要求，还需要在今后的营销人才培育和引进方面下更大力度[1]。
总之，从当前来看，在新媒体环境下，互联网企业在营销创新渠道、营销创新理念以及人才储备方面还面临着诸多挑战。
三、在新媒体环境下互联网企业营销创新的几点建议
在上文中，主要探讨了新媒体环境下互联网企业在营销领域所面临的诸多挑战。在借鉴相关研究成果基础上，本文尝试借助案例分析的方法来探讨今后如何有效地开展互联网企业的营销创新工作。
首先，注重理念创新。
在新媒体环境下，互联网思维是重要的思维。所谓的互联网思维，也可以理解为一种共享思维。在这一背景下，我国共享单车、共享按摩椅、共享充电器等诸多的共享产业正在得到突飞猛进的发展。这也是一种营销创新的表现。根据我国相关部门统计，从二零一六年到二零一七年以共享作为主营业务注册的企业超过数百家。同时，围绕共享模式开展的营销创新案例也层出不穷。例如，摩拜单车通过提倡健康低碳环保来进行环城自行车比赛取得了良好的效果，不仅更好的打好了本品牌的口碑，也为促进行业的绿色发展树立了典范。所以，在今后的互联网企业进行营销创新的过程当中，不断地探讨新点子、新思路是其营销创新的主要思路[2]。
其次，注重营销渠道的创新。
在互联网企业积极开拓营销战场的过程当中，还应该不断地进行必要的营销渠道的拓展。尤其是当前很多受众对直播平台以及网络选秀节目比较关注。因此，包括小米在内的诸多互联网企业，也加大了对网络渠道的广告投放力度。通过这种方式进一步提高本品牌的覆盖面和影响力。另外，小米还积极地进行相关电视节目的赞助，更是通过开展有效的综艺活动来助力本品牌综合影响力的提升。因此，在今后的互联网企业营销创新中，应该进一步的加大营销渠道拓展，将线上和线下有机地融合在一起。只有这样，才能够逐步地达到理想的企业营销创新效果。
再次，加大互联网营销人才的引进力度。
营销是企业实现利润转化的主要途径，关系到企业的生死存亡。尤其是在今天，互联网企业层出不穷，整個市场竞争逐渐的呈现出白热化态势。谁能够在竞争的营销方面获得更大的主动权，谁将获得更大的市场份额。因此，在今后的互联网企业运营和发展的过程当中，应该不断地从营销创新人才的引进方面加大力度。一方面，通过和相关高校展开战略合作关系，更好地引进高端专业营销人才；另一方面，借助有效的培训平台和体系，打造坚强有力的营销团队。通过这种有效的方式，更好的助力互联网企业在今后营销创新中获得更大层面的人力资源支持。
最后，强化企业营销文化建设。
当前，无论是互联网企业，还是传统企业都面临着营销难的问题。因此，为了更好地扭转这一现状，应该在企业文化的构建中进一步的梳理营销创新理念。将创新意识融入文化体系，积极发挥企业文化所具有的潜移默化的作用。只有通过这种方式，更好地激发销售人员创新意识，同时，企业还应该积极的为企业营销创新工作，提供必要的保障支持。无论是在人力资源管理方面，还是在薪酬绩效考核等方面进行积极的完善。只有这样，才能够更好的助力互联网企业营销创新的长效机制的实现[3]。 总之，在今后的互联网企业运营和发展的过程当中，为了更好地应对新媒体环境挑战，实现营销创新，需要不断的在创新理念、创新人才、创新渠道以及创新文化构建等方面积极完善。只有这样，互联网企业营销创新工作才能够在现有基础上走得更远。
四、新媒体环境下互联网企业营销创新趋势展望
在今后的互联网企业营销创新过程当中，逐渐呈现出以下几个方面的趋势。
首先，更加注重人本诉求。
所谓的营销，其实就是为了满足客户的需求。因此，无论互联网企业经营何种业务，其最终落脚点是实现对客户诉求的满足，从而实现使用价值与交换价值的对等。因此，在今后的营销创新实施的过程当中，应该进一步的做好客户的需求分析，从人本角度出发，最大限度地满足客户的需要。只有这样，才能够彰显互联网企业的存在的价值，更好的达到理想的营销创新目标[4]。
其次，营销创新将会更加呈现常态化发展。
当前，营销创新，在一定层面上存在着“一招鲜”的问题。所谓“一招鲜”，就是某些互联网企业，惯于使用某些营销方式，但是，随着整个互联网企业在营销创新方面的竞争态势不断白热化，单单靠一招是很难奏效的。因此，在今后的互联网企业营销创新开展中，应该进一步的实现可持续发展。不断地建立营销创新的长效机制，通过建立必要的营销创新常态化制度，营销激励体系、营销保障体系等等，更好的助力互联网企业在营销创新道路上走得更远。
最后，营销创新将会呈现更加多元化的趋势。
纵观整个互联网企业所开展的营销创新工作，我们可以看出，各类方式，层出不穷，丰富多彩。正是由于这种多元的营销创新方式，缔造了互联网企业发展的传奇。例如，小米公司大力的借助粉丝经济来开展营销创新。阿里巴巴、京东、淘宝等互联网企业高度重视节日促销等营销创新活动。通过这些丰富多彩的创新活动模式，进一步地促进了互联网是企业自身的健康发展。所以，从这点来看，在今后的新媒体环境下互联网企业在营销创新的多样性方面，将会得到更加全面的发展。总之，营销的人本化，营销的可持续性以及营销的多元化将会是今后互联网企业开展营销创新的一个主要趋势[5]。
五、结语
新媒体时代的到来为我国整个互联网企业发展带来了新的契机，新媒体环境对企业的市场营销产生了极大的影响。同时，也对其原有的营销模式、营销理念提出不少挑战。本文尝试探讨新媒体的环境下，互联网企业营销创新所面临的挑战以及如何更好地实现营销创新。互联网企业的应对策略是转变市场营销理念，积极发展新媒体营销。引入多种新媒体形态，丰富新媒体营销平台。紧密结合新媒体环境。希望本文的研究，能够有助于我国互联网企业在营销创新领域获得更大的突破和发展。
（作者单位：辽宁理工学院）
参考文献
[1]王俊淇.新媒体环境下企业微营销创新分析[J].商場现代化，2017，（7）：71-72.
[2]袁蕊.新媒体环境下产品营销策略研究[J].中外交流，2017，（10）：25.
[3]刘云飞，于欧洋，吴琼.新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析[J].新媒体研究，2017，3（7）：76-77.
[4]任梦.新媒体环境下的电影网络营销研究[J].新媒体研究，2017，3（7）：81-82.
[5]吕奋进.从被广告到广告：新媒体环境下企业营销的机遇与挑战[J].中国传媒科技，2017，（4）：12.
关键词：新媒体；互联网企业；营销创新
在进入二十一世纪以后，新媒体时代扑面而来。它不仅改变了传统的媒体传播理念，更是对受众媒体传播渠道以及媒体环境都产生了深远的影响。本文尝试探讨互联网企业如何在新媒体的环境下科学做好营销创新工作，对于促进市场营销等诸多领域研究的深入和完善有着一定的借鉴意义。
一、新媒体的内涵
新媒体，从概念的角度来看，它主要是和传统的媒体相比较而言。新媒体在传播渠道、传播方式等方面对传统的媒体进行了一定的颠覆。一方面，新媒体更加注重传播的双向性。在进行信息传播的过程当中，受众不仅是信息的接收者，也可以成为信息的发布者。通过这种双向的信息互动，更进一步的提高了媒体的共享性；另一方面，媒体的影响范围进一步的扩大。在以往的传统媒体的传播过程当中，由于受到传播介质的影响，其所产生的影响范围有限，但是，在新媒体环境下，无论是在传播的广度方面，还是在传播的深度方面都有着前所未有的突破。
二、新媒体对互联网企业营销的挑战
当前，互联网企业作为我国市场经济发展的重要组成部分，无论是在业绩规模方面，还是在服务范围方面都有着很大水平的提高。为了更好的促进互联网企业自身的健康发展，科学开展营销工作是其日常运营和管理的重中之重。无论是电商平台，还是以电商为纽带来开展的诸多实体企业，其在营销过程当中，不约而同地受到了新媒体的挑战。
首先，营销渠道的挑战。
在互联网企业日常运营和发展过程当中，虽然其主要是以网络平台作为重要的发展载体，但是，新的媒体环境对其整个载体的运营质量提出了更高的要求。尤其是，新媒体具有传播的时效性，互联网企业的每一个动作都将会产生蝴蝶效应。所以，高度重视对原有营销渠道的拓展是整个互联网企业当前在新媒体环境下开展营销工作所面临的一个主要挑战。
其次，营销创新的挑战。
当前，审美疲劳已经成为大众的一个主要问题。尤其是在进行营销设计、营销实施的过程当中，如何避免重复、单调、乏味的营销，提高营销的创新性是整个互联网企业更好开展营销工作的一个，主要出发点。从目前来看，创新乏力，缺乏亮点是影响互联网企业营销工作的一个主要问题。因此，如何进一步提高创新意识是摆在新媒体环境下互联网企业开展营销过程当中的一个主要问题。
最后，创新人才不足。
在进行营销创新的过程当中，从营销方案的策划、实施等诸多过程来看，都离不开大量的创新人才智力的支持。当前，互联网企业虽然，异军突起成为我国经济领域新的主力军，但是，在其创新人才的储备以及培育方面还存在一定的不足。因此，如何进一步的满足营销创新要求，还需要在今后的营销人才培育和引进方面下更大力度[1]。
总之，从当前来看，在新媒体环境下，互联网企业在营销创新渠道、营销创新理念以及人才储备方面还面临着诸多挑战。
三、在新媒体环境下互联网企业营销创新的几点建议
在上文中，主要探讨了新媒体环境下互联网企业在营销领域所面临的诸多挑战。在借鉴相关研究成果基础上，本文尝试借助案例分析的方法来探讨今后如何有效地开展互联网企业的营销创新工作。
首先，注重理念创新。
在新媒体环境下，互联网思维是重要的思维。所谓的互联网思维，也可以理解为一种共享思维。在这一背景下，我国共享单车、共享按摩椅、共享充电器等诸多的共享产业正在得到突飞猛进的发展。这也是一种营销创新的表现。根据我国相关部门统计，从二零一六年到二零一七年以共享作为主营业务注册的企业超过数百家。同时，围绕共享模式开展的营销创新案例也层出不穷。例如，摩拜单车通过提倡健康低碳环保来进行环城自行车比赛取得了良好的效果，不仅更好的打好了本品牌的口碑，也为促进行业的绿色发展树立了典范。所以，在今后的互联网企业进行营销创新的过程当中，不断地探讨新点子、新思路是其营销创新的主要思路[2]。
其次，注重营销渠道的创新。
在互联网企业积极开拓营销战场的过程当中，还应该不断地进行必要的营销渠道的拓展。尤其是当前很多受众对直播平台以及网络选秀节目比较关注。因此，包括小米在内的诸多互联网企业，也加大了对网络渠道的广告投放力度。通过这种方式进一步提高本品牌的覆盖面和影响力。另外，小米还积极地进行相关电视节目的赞助，更是通过开展有效的综艺活动来助力本品牌综合影响力的提升。因此，在今后的互联网企业营销创新中，应该进一步的加大营销渠道拓展，将线上和线下有机地融合在一起。只有这样，才能够逐步地达到理想的企业营销创新效果。
再次，加大互联网营销人才的引进力度。
营销是企业实现利润转化的主要途径，关系到企业的生死存亡。尤其是在今天，互联网企业层出不穷，整個市场竞争逐渐的呈现出白热化态势。谁能够在竞争的营销方面获得更大的主动权，谁将获得更大的市场份额。因此，在今后的互联网企业运营和发展的过程当中，应该不断地从营销创新人才的引进方面加大力度。一方面，通过和相关高校展开战略合作关系，更好地引进高端专业营销人才；另一方面，借助有效的培训平台和体系，打造坚强有力的营销团队。通过这种有效的方式，更好的助力互联网企业在今后营销创新中获得更大层面的人力资源支持。
最后，强化企业营销文化建设。
当前，无论是互联网企业，还是传统企业都面临着营销难的问题。因此，为了更好地扭转这一现状，应该在企业文化的构建中进一步的梳理营销创新理念。将创新意识融入文化体系，积极发挥企业文化所具有的潜移默化的作用。只有通过这种方式，更好地激发销售人员创新意识，同时，企业还应该积极的为企业营销创新工作，提供必要的保障支持。无论是在人力资源管理方面，还是在薪酬绩效考核等方面进行积极的完善。只有这样，才能够更好的助力互联网企业营销创新的长效机制的实现[3]。 总之，在今后的互联网企业运营和发展的过程当中，为了更好地应对新媒体环境挑战，实现营销创新，需要不断的在创新理念、创新人才、创新渠道以及创新文化构建等方面积极完善。只有这样，互联网企业营销创新工作才能够在现有基础上走得更远。
四、新媒体环境下互联网企业营销创新趋势展望
在今后的互联网企业营销创新过程当中，逐渐呈现出以下几个方面的趋势。
首先，更加注重人本诉求。
所谓的营销，其实就是为了满足客户的需求。因此，无论互联网企业经营何种业务，其最终落脚点是实现对客户诉求的满足，从而实现使用价值与交换价值的对等。因此，在今后的营销创新实施的过程当中，应该进一步的做好客户的需求分析，从人本角度出发，最大限度地满足客户的需要。只有这样，才能够彰显互联网企业的存在的价值，更好的达到理想的营销创新目标[4]。
其次，营销创新将会更加呈现常态化发展。
当前，营销创新，在一定层面上存在着“一招鲜”的问题。所谓“一招鲜”，就是某些互联网企业，惯于使用某些营销方式，但是，随着整个互联网企业在营销创新方面的竞争态势不断白热化，单单靠一招是很难奏效的。因此，在今后的互联网企业营销创新开展中，应该进一步的实现可持续发展。不断地建立营销创新的长效机制，通过建立必要的营销创新常态化制度，营销激励体系、营销保障体系等等，更好的助力互联网企业在营销创新道路上走得更远。
最后，营销创新将会呈现更加多元化的趋势。
纵观整个互联网企业所开展的营销创新工作，我们可以看出，各类方式，层出不穷，丰富多彩。正是由于这种多元的营销创新方式，缔造了互联网企业发展的传奇。例如，小米公司大力的借助粉丝经济来开展营销创新。阿里巴巴、京东、淘宝等互联网企业高度重视节日促销等营销创新活动。通过这些丰富多彩的创新活动模式，进一步地促进了互联网是企业自身的健康发展。所以，从这点来看，在今后的新媒体环境下互联网企业在营销创新的多样性方面，将会得到更加全面的发展。总之，营销的人本化，营销的可持续性以及营销的多元化将会是今后互联网企业开展营销创新的一个主要趋势[5]。
五、结语
新媒体时代的到来为我国整个互联网企业发展带来了新的契机，新媒体环境对企业的市场营销产生了极大的影响。同时，也对其原有的营销模式、营销理念提出不少挑战。本文尝试探讨新媒体的环境下，互联网企业营销创新所面临的挑战以及如何更好地实现营销创新。互联网企业的应对策略是转变市场营销理念，积极发展新媒体营销。引入多种新媒体形态，丰富新媒体营销平台。紧密结合新媒体环境。希望本文的研究，能够有助于我国互联网企业在营销创新领域获得更大的突破和发展。
（作者单位：辽宁理工学院）
参考文献
[1]王俊淇.新媒体环境下企业微营销创新分析[J].商場现代化，2017，（7）：71-72.
[2]袁蕊.新媒体环境下产品营销策略研究[J].中外交流，2017，（10）：25.
[3]刘云飞，于欧洋，吴琼.新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析[J].新媒体研究，2017，3（7）：76-77.
[4]任梦.新媒体环境下的电影网络营销研究[J].新媒体研究，2017，3（7）：81-82.
[5]吕奋进.从被广告到广告：新媒体环境下企业营销的机遇与挑战[J].中国传媒科技，2017，（4）：12.