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摘 要：建设宠物小镇、打造时尚产业，是平阳县“十三五”工业发展规划中的重点项目，也是平阳县实现经济转型升级的重要抓手。笔者在深入实地调查的基础上，结合平阳制革产业形成、发展、转变的历程，阐述了宠物小镇兴起的缘由、意义，并针对平阳宠物小镇建设中面临的问题，提出自己的看法和建议。
关键词：宠物小镇；经济转型；城镇化
中图分类号： G632.4 文献标识码： A 文章编号：1992-7711（2018）18-069-01
白天，在浓浓的绿荫里，抱着心爱的猫咪散步，在潺潺的溪水声中，看哈士奇在身边撒着欢儿；晚上，在宠物客栈特设的小窝里，萌狗、淘气猫嬉戏打闹后相偎而眠……这一幅幅轻松休闲、和谐温暖的画面，在平阳县的宠物小镇建成后将成为现实。
平阳的宠物小镇，与西湖云栖小镇、余杭梦想小镇、富阳硅谷小镇、桐庐健康小镇等已经建成的浙江省特色小镇一样，作为中国特色城镇化建设的一大亮点，在地方经济转型升级中发挥着重要作用。
一、宠物小镇兴起的缘由
20世纪90年代，平阳县制革业曾闻名于世，制革业最鼎盛时期年总产值达到37.29亿元，占全国生皮产量的四分之一，被誉为“中国皮都”。但是，家庭作坊式的生产、未经任何处理的直接排放，使平阳的皮革生产呈粗放式增长，并造成严重的环境污染，当地的百姓也尝尽了环境污染带来的种种恶果。2003年，水头制革基地污染案被国家环保局列为全国十大最新环境违法典型案件和浙江省九大环境违法案件之一，促使当地政府和人民痛下决心，“不惜一切代价，不惜牺牲GDP和财政收入”，铁腕治水，制革业发展面临着转型升级的严峻考验。
此时，天生商业嗅觉敏锐的平阳人瞄准了宠物市场的巨大商机。一些商人充分利用猪、牛皮的二三层下脚料，经过漂洗、成型、烘干等环节制作成为高蛋白宠物食品，尝试着将皮革产业向下游拓展。到2016年为止，平阳县的宠物用品产业已经初具规模，拥有宠物用品出口企业22家，宠物产品种类有七大系列1000多个品种，其中“狗咬胶”出口额占全国市场份额60%以上、全球市场份额26%以上，产品销往全球30多个国家和地区。
为进一步促进宠物产业的发展，富有创新精神的平阳商人开始尝试“旅游 产业”的模式，推出“一站式”宠物休闲旅游产品，希望借此推动平阳的特色旅游和新型城镇建设，促进产业转型升级。2016年1月，平阳宠物小镇作为时尚产业类特色小镇，入列省政府颁布的第二批特色小镇创建名单，平阳县政府也加快了宠物小镇的建设速度。
二、宠物小镇建设的意义
建设宠物小镇、打造时尚产业，是平阳县“十三五”工业发展规划中的重要项目，也是贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式的重要举措，对经济社会发展具有重要意义：
1.能够加快经济结构调整。平阳县宠物小镇规划了宠物用品和宠物休闲旅游两大主导产业，在“靠宠物赚钱，也赚宠物的钱”这一发展思路推动下，平阳的工业从低端向高端、从单一向多元、从初加工到精细化不断转型升级，产业结构从纯第二产业向第二、第三产业并重转变，经济发展的质量和效益得以提高。
在宠物用品产业上，平阳县政府引导、支持企业开发适合国内宠物饲养习惯的“狗咬胶”等适销对路的产品，并在扩大宠物范围、延伸产品外延上做文章，陆续开发出猫犬类、鱼鸟类等多元化宠物食品，开发出宠物服装、玩具、美容、医疗等系列化产品。同时，宠物小镇还大力发展以“宠物”为主题的休闲旅游产业，与低碳环保的生产生活理念的融合发展，打造“宠物酒店”“宠物民宿”“宠物农场”“宠物医院”“宠物主题公园”“宠物物流中心”等，努力形成一条具有平阳特色的完整的宠物休闲旅游产业链。
2.能够促进新型城镇化建设。我国当前进行的新型城镇化建设，“新”就新在改变了过去片面注重城市规模扩大、空间扩张的发展模式，转变为以提升城市的文化、公共服务等内涵为中心，使城镇成为具有较高品质的适居场所。
平阳县对宠物小镇的规划定位是“产业基地”“时尚中心”“旅游门户”“新兴板块”四个方面的功能。“产业基地”是指建设宠物用品研发制造基地，这有利于以新型工业化为动力，推动新型城镇化建设；“时尚中心”是指打造宠物主题文化时尚中心，这能够提升宠物小镇的文化品味；“旅游门户”是指要把宠物小镇打造成为南雁景区休闲旅游特色门户，这将推动农村城镇化、城市生态化，使其更加宜居；“新兴板块”是指将宠物小镇融入平阳县北港片区城镇群建设，实现城市集群化。宠物小镇的建设，其实质是贯彻落实科学发展观，坚持以人为本，努力走出一条科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体的发展新路子。
3.能够增强可持续发展能力。绿色青山就是金山银山，坚持把节约资源和保护环境作为基本国策，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。
宠物小镇在发展过程中，既充分利用了皮革生产中产生的废弃物，延伸和拓展了产业链，促进了产业结构的调整升级，又能够改善生态环境，带动休闲旅游、商务居住等相关产业发展，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，实现“人与动物、人与自然、动物与自然”之间的和谐统一，让“城里人”体验一把“乡村生活”，促进经济效益和社会效益的统一。设想一下，宠物小镇建成后，旅客们带着心爱的宠物来休闲旅游，进入一个宠物世界、童话世界：游客居住的宾馆里设有专门的宠物客栈，宾馆附近有免费的私塾供小孩子学习传统文化，在通往私塾的林荫道两旁建有各種宠物雕像或者涂鸦，小孩子可以自己带着宠物去私塾读经听道，无需护送。这样的慢生活是许多“城里人”所期盼的。
三、宠物小镇建设的建议
笔者在深入北港片区的水头、南雁等乡镇实地调查时发现，平阳县的宠物小镇建设已经大规模展开，标志性建筑之一的宠物客厅已经完工并对外开放。同时也发现，宠物用品的研发团队、宠物休闲旅游的服务人员严重不足，大多数的宠物用品主要以传统销售途径销往国外，国内市场、线上销售占比偏低。这些问题如果不及时解决，将会制约宠物小镇的长远发展。为此，笔者运用自己所学的经济知识，提出如下建议：
1. 加大宠物产业的专业人员培养。人是生产力中最具决定性的力量，在生产力发展中起主导作用。宠物小镇的长远发展，需要培养一支高素质的专业技术人员和服务人员。县政府要加大对宠物用品研发的财政支持力度，宠物用品生产企业也要加大技术研发投入，培养高素质的技术研发团队。发展宠物休闲旅游也需要一系列的配套服务人员，如宠物美容、宠物饲养、宠物治疗、宠物竞技训练等，政府可以委托县内的几所职业技术学院开设专业课程，培养相关的专业人员。
2. 努力开拓国内市场和线上销售渠道。社会再生产包括生产、分配、交换和消费四个环节，其中，交换是连接生产与消费的桥梁和纽带，消费是物质资生产总过程的最终目的和动力。基于目前大多数宠物用品销往海外市场这一情况，建议企业要努力开拓国内市场，用国内市场的巨大潜力推动企业生产的进一步发展。基于目前宠物用品线上销售占比偏低的现状，建议政府要引导和扶持企业采取电商模式进行经营，尤其要大力发展跨境电商销售模式。
3. 诚信经营，树立良好的信誉和形象。诚信经营，不仅是对企业发展的要求，也是实现一个产业腾飞的基本条件。温州经济发展中曾经走过的弯路告诫我们，只有通过诚信经营和提供优质服务，才能够提高宠物小镇的信誉和形象，促进宠物小镇的持续健康发展。
[参考文献]
[1]贺阳.宠物用品走向世界温州平阳转型“萌宠小镇”[N].中国商报，2017-1-25（7）.
[2]徐军，侯洁如.从污染重镇到时尚小镇的涅槃[N].中国改革报，2016-4-20（5）.
[3]谢超然.平阳：打造浙江独具特色的宠物小镇[J].浙江国土资源，2016，（10）：57-58
关键词：宠物小镇；经济转型；城镇化
中图分类号： G632.4 文献标识码： A 文章编号：1992-7711（2018）18-069-01
白天，在浓浓的绿荫里，抱着心爱的猫咪散步，在潺潺的溪水声中，看哈士奇在身边撒着欢儿；晚上，在宠物客栈特设的小窝里，萌狗、淘气猫嬉戏打闹后相偎而眠……这一幅幅轻松休闲、和谐温暖的画面，在平阳县的宠物小镇建成后将成为现实。
平阳的宠物小镇，与西湖云栖小镇、余杭梦想小镇、富阳硅谷小镇、桐庐健康小镇等已经建成的浙江省特色小镇一样，作为中国特色城镇化建设的一大亮点，在地方经济转型升级中发挥着重要作用。
一、宠物小镇兴起的缘由
20世纪90年代，平阳县制革业曾闻名于世，制革业最鼎盛时期年总产值达到37.29亿元，占全国生皮产量的四分之一，被誉为“中国皮都”。但是，家庭作坊式的生产、未经任何处理的直接排放，使平阳的皮革生产呈粗放式增长，并造成严重的环境污染，当地的百姓也尝尽了环境污染带来的种种恶果。2003年，水头制革基地污染案被国家环保局列为全国十大最新环境违法典型案件和浙江省九大环境违法案件之一，促使当地政府和人民痛下决心，“不惜一切代价，不惜牺牲GDP和财政收入”，铁腕治水，制革业发展面临着转型升级的严峻考验。
此时，天生商业嗅觉敏锐的平阳人瞄准了宠物市场的巨大商机。一些商人充分利用猪、牛皮的二三层下脚料，经过漂洗、成型、烘干等环节制作成为高蛋白宠物食品，尝试着将皮革产业向下游拓展。到2016年为止，平阳县的宠物用品产业已经初具规模，拥有宠物用品出口企业22家，宠物产品种类有七大系列1000多个品种，其中“狗咬胶”出口额占全国市场份额60%以上、全球市场份额26%以上，产品销往全球30多个国家和地区。
为进一步促进宠物产业的发展，富有创新精神的平阳商人开始尝试“旅游 产业”的模式，推出“一站式”宠物休闲旅游产品，希望借此推动平阳的特色旅游和新型城镇建设，促进产业转型升级。2016年1月，平阳宠物小镇作为时尚产业类特色小镇，入列省政府颁布的第二批特色小镇创建名单，平阳县政府也加快了宠物小镇的建设速度。
二、宠物小镇建设的意义
建设宠物小镇、打造时尚产业，是平阳县“十三五”工业发展规划中的重要项目，也是贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式的重要举措，对经济社会发展具有重要意义：
1.能够加快经济结构调整。平阳县宠物小镇规划了宠物用品和宠物休闲旅游两大主导产业，在“靠宠物赚钱，也赚宠物的钱”这一发展思路推动下，平阳的工业从低端向高端、从单一向多元、从初加工到精细化不断转型升级，产业结构从纯第二产业向第二、第三产业并重转变，经济发展的质量和效益得以提高。
在宠物用品产业上，平阳县政府引导、支持企业开发适合国内宠物饲养习惯的“狗咬胶”等适销对路的产品，并在扩大宠物范围、延伸产品外延上做文章，陆续开发出猫犬类、鱼鸟类等多元化宠物食品，开发出宠物服装、玩具、美容、医疗等系列化产品。同时，宠物小镇还大力发展以“宠物”为主题的休闲旅游产业，与低碳环保的生产生活理念的融合发展，打造“宠物酒店”“宠物民宿”“宠物农场”“宠物医院”“宠物主题公园”“宠物物流中心”等，努力形成一条具有平阳特色的完整的宠物休闲旅游产业链。
2.能够促进新型城镇化建设。我国当前进行的新型城镇化建设，“新”就新在改变了过去片面注重城市规模扩大、空间扩张的发展模式，转变为以提升城市的文化、公共服务等内涵为中心，使城镇成为具有较高品质的适居场所。
平阳县对宠物小镇的规划定位是“产业基地”“时尚中心”“旅游门户”“新兴板块”四个方面的功能。“产业基地”是指建设宠物用品研发制造基地，这有利于以新型工业化为动力，推动新型城镇化建设；“时尚中心”是指打造宠物主题文化时尚中心，这能够提升宠物小镇的文化品味；“旅游门户”是指要把宠物小镇打造成为南雁景区休闲旅游特色门户，这将推动农村城镇化、城市生态化，使其更加宜居；“新兴板块”是指将宠物小镇融入平阳县北港片区城镇群建设，实现城市集群化。宠物小镇的建设，其实质是贯彻落实科学发展观，坚持以人为本，努力走出一条科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体的发展新路子。
3.能够增强可持续发展能力。绿色青山就是金山银山，坚持把节约资源和保护环境作为基本国策，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。
宠物小镇在发展过程中，既充分利用了皮革生产中产生的废弃物，延伸和拓展了产业链，促进了产业结构的调整升级，又能够改善生态环境，带动休闲旅游、商务居住等相关产业发展，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，实现“人与动物、人与自然、动物与自然”之间的和谐统一，让“城里人”体验一把“乡村生活”，促进经济效益和社会效益的统一。设想一下，宠物小镇建成后，旅客们带着心爱的宠物来休闲旅游，进入一个宠物世界、童话世界：游客居住的宾馆里设有专门的宠物客栈，宾馆附近有免费的私塾供小孩子学习传统文化，在通往私塾的林荫道两旁建有各種宠物雕像或者涂鸦，小孩子可以自己带着宠物去私塾读经听道，无需护送。这样的慢生活是许多“城里人”所期盼的。
三、宠物小镇建设的建议
笔者在深入北港片区的水头、南雁等乡镇实地调查时发现，平阳县的宠物小镇建设已经大规模展开，标志性建筑之一的宠物客厅已经完工并对外开放。同时也发现，宠物用品的研发团队、宠物休闲旅游的服务人员严重不足，大多数的宠物用品主要以传统销售途径销往国外，国内市场、线上销售占比偏低。这些问题如果不及时解决，将会制约宠物小镇的长远发展。为此，笔者运用自己所学的经济知识，提出如下建议：
1. 加大宠物产业的专业人员培养。人是生产力中最具决定性的力量，在生产力发展中起主导作用。宠物小镇的长远发展，需要培养一支高素质的专业技术人员和服务人员。县政府要加大对宠物用品研发的财政支持力度，宠物用品生产企业也要加大技术研发投入，培养高素质的技术研发团队。发展宠物休闲旅游也需要一系列的配套服务人员，如宠物美容、宠物饲养、宠物治疗、宠物竞技训练等，政府可以委托县内的几所职业技术学院开设专业课程，培养相关的专业人员。
2. 努力开拓国内市场和线上销售渠道。社会再生产包括生产、分配、交换和消费四个环节，其中，交换是连接生产与消费的桥梁和纽带，消费是物质资生产总过程的最终目的和动力。基于目前大多数宠物用品销往海外市场这一情况，建议企业要努力开拓国内市场，用国内市场的巨大潜力推动企业生产的进一步发展。基于目前宠物用品线上销售占比偏低的现状，建议政府要引导和扶持企业采取电商模式进行经营，尤其要大力发展跨境电商销售模式。
3. 诚信经营，树立良好的信誉和形象。诚信经营，不仅是对企业发展的要求，也是实现一个产业腾飞的基本条件。温州经济发展中曾经走过的弯路告诫我们，只有通过诚信经营和提供优质服务，才能够提高宠物小镇的信誉和形象，促进宠物小镇的持续健康发展。
[参考文献]
[1]贺阳.宠物用品走向世界温州平阳转型“萌宠小镇”[N].中国商报，2017-1-25（7）.
[2]徐军，侯洁如.从污染重镇到时尚小镇的涅槃[N].中国改革报，2016-4-20（5）.
[3]谢超然.平阳：打造浙江独具特色的宠物小镇[J].浙江国土资源，2016，（10）：57-58