论文部分内容阅读
摘 要：新媒体时代，随着技术的创新发展和普及，信息传播的方式发生转变，人们在不断的实践中开始意识到，要想对新媒体中社会认知方法进行深入研究，就不能像最初那样侧重技术本身，而是学会去了解在新媒体的语境下，新媒体技术对现代社会的发展和认知产生的影响。本文举例分析了新媒体时代，人类社会认知方式的转型发展，用传播学和马克思主义的研究方法，辩证地分析当代语境中信息传播所产生的突破和意义。
关键词：新媒体；信息传播方式；社会认知转变；理性认知
清华大学的熊澄宇教授曾说：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”[1]新媒体在不同的时代语境下有着不同的意义，现今在技术科技高度发展的全球情境下，新媒体采用的即数字媒体技术，利用互联网科技，发展区别于传统媒介，以新型便捷式移动终端为主要载体的“第五媒体”。人们利用新媒体进行信息的传播和交流，在实践当中逐渐形成新的组织形式，带动着社会认知的转型和发展。
事实上，新媒体创新发展的首要目的是促进信息的高效传播，其本身侧重的是新媒体技术的发展，而随着大众的使用频率和范围的不断提升，我们未曾想过新媒体技术对现代社会的发展和认知能产生如此深远的影响，究其原因，我从信息传播的角度开始分析。
1.新媒体信息传播
1.1技术和传播媒介的创新发展
在后现代的语境下，人们已不再满足信息接收者的单一身份，大众需要的是一个可以实时分享信息和交互的平台，随着Web2.0时代社交媒体的兴起，人们开始利用互联网技术，广泛使用以手机、平板电脑等为主的便捷式移动终端，以数字化为核心，不断满足大众的心里感知。新媒体时代下，其技术的发展改变了人们对传播手段的认知。
1.2理念的革新
相比较传统媒体的信息传播的整合化，新媒体时代下的信息传播就比较碎片化和自由化，借用新媒体传播平台发声，就如最简单的腾讯新闻，人们可以進行评论留言和交流互动，新媒体时代信息的多样化，自由化和人性化的互动理念，革新了人们对信息传播的传统认知。
1.3传播关系及过程的改变
在传统媒体时代，人们将传播看作是信息的“输出 扩散 接收”的单向过程，这时人们是被动的信息接收者，并且比较聚合，而在新媒体时代，人们对传播的认知发生改变，这时的传播可看作是信息的“输出 扩散 接收 互动 输出”的循环再整合的过程，人们的自我认知也从原来的聚合式接受转变为散点式的选择和产消。
新媒体时代，信息的传播打破了传统的社会认知，但是这并不意味着传统理论的不可行性，新事物的产生是依靠传统理论为基础，是通过对传统理论的践行，在证明其可行价值的过程中创新发展出来的。换言之，对于传统媒体时代，人们在不断检验其真理的过程中，发展了当今的新媒体时代，这其中的社会认知也同样发生改变，这里的“改变”，并不是打破原有的传统，而是借鉴和融合传统，在不断的实践、结论、质疑、反思等过程中，影响和改变社会认知，举例来说。
2.1舆论后，认知方法的转变
前面所提到的手机腾讯新闻客户端，作为网络信息交互平台，移动客户端在将信息传播出去之后，读者无需实名注册就可以在下面畅所欲言，自由发表观点，可能有人会觉得在留言板上评论的人都是一些闲着没事干的无聊之辈，但是一件事物的产生并发展，必然有其合理性。
就之前新闻报道的“王宝强之妻——马蓉出轨”事件来说，事件过程总结起来，其实就是草根演员王宝强的妻子和其经纪人出轨，王宝强怒发微博欲于妻子离婚一事，事件一出，就引起社会哗然，大家在各个网络平台转发留言，事件一度因为社会的广泛关注而不断发酵，在大众的社会认知里，人们往往情绪化，并更加偏向弱者，在这个事情当中，显然王宝强是被同情的一方，而马蓉则被大家看作是“潘金莲”，大众借由网络互动平台，将这种情绪进行传导，才会出现现实中基本一边倒的偏向王宝强的舆论现象，随着事件的不断发展，大众逐渐意识到马蓉虽错但并应该受到这样的漫天辱骂，而王宝强公开微博指责马蓉的做法也稍欠考虑，部分舆论开始出现的反转，促使我们开始深思此事件乃至面对类似事件时的处理方法是否过于情绪化而没有掌握科学的研究方法，在信息高速传播的今天，人们社会认知的方式正在从原来的缺乏理性思维开始慢慢转变为辩证认知，人们开始学着运用成熟理性的思维去科学地分析问题，在新媒体时代的不断成熟发展中，带动社会文化环境的进步。
2.2新语境下的反思
新媒体时代中的信息传播技术推动了社会文明的进步，人们借由自媒体移动终端和新技术进行实践活动，开始了后现代的大众化思维模式，拿手机媒体举例来说，现今像微博、美拍等移动终端的应用软件被大家接纳并普及，自此人们开始了以娱乐化大众化为主要特点的时代演绎。2015年，网名papi酱的一个女孩开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。Papi酱的短片之所以能够走红，很大程度上是因为她的拍摄风格和理念，通过一饰多角的新颖形式，准确把握当下大众的心里，通过吐槽、叙述和演绎等方法，满足年轻群体对娱乐化文化的需求，和观众产生共鸣。人们不仅可以在下面的平台交流，更可以采用“直播”的方式进行互动，在新媒体语境下，形成了区别于传统的实践形式和社会认知，但是不足的是，在Papi酱的吐槽视频中时常出现脏话，被广电总局勒令整改，这一事件并不是特例，随着美拍、映客、秒拍等新型数字技术的出现，越来越多的人们参与到信息的创作和传播中来，一些恶俗、暴力、反现实等“违规”内容也逐渐增加，我们发现，新媒体时代大众对社会的认知方式是自主性的，但是却也有盲目性和情绪性。
新媒体时代的不断发展，在相当程度上促进了信息传播的多元化，人们以新技术为支持，通过“输出 扩散 接收 互动 输出”的交互方式进行信息的传播，平衡了公众、司法、传统媒体等之间的关系，促进了人们的思想意识形态的转变和社会文明的发展进程。而面对时代的挑战，我们应权衡新媒体语境中所产生的利弊，结合新媒体时代大众的心里状态和认知结构，在现实语境中不断反思，用辨证唯物的观点理性认知世界，掌握科学的研究方法，才能使我们的社会更加文明进步。
参考文献
[1]《新兴媒体是一个不断变化的概念》，阿里巴巴专栏，2011
（作者单位：大连工业大学）
关键词：新媒体；信息传播方式；社会认知转变；理性认知
清华大学的熊澄宇教授曾说：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”[1]新媒体在不同的时代语境下有着不同的意义，现今在技术科技高度发展的全球情境下，新媒体采用的即数字媒体技术，利用互联网科技，发展区别于传统媒介，以新型便捷式移动终端为主要载体的“第五媒体”。人们利用新媒体进行信息的传播和交流，在实践当中逐渐形成新的组织形式，带动着社会认知的转型和发展。
事实上，新媒体创新发展的首要目的是促进信息的高效传播，其本身侧重的是新媒体技术的发展，而随着大众的使用频率和范围的不断提升，我们未曾想过新媒体技术对现代社会的发展和认知能产生如此深远的影响，究其原因，我从信息传播的角度开始分析。
1.新媒体信息传播
1.1技术和传播媒介的创新发展
在后现代的语境下，人们已不再满足信息接收者的单一身份，大众需要的是一个可以实时分享信息和交互的平台，随着Web2.0时代社交媒体的兴起，人们开始利用互联网技术，广泛使用以手机、平板电脑等为主的便捷式移动终端，以数字化为核心，不断满足大众的心里感知。新媒体时代下，其技术的发展改变了人们对传播手段的认知。
1.2理念的革新
相比较传统媒体的信息传播的整合化，新媒体时代下的信息传播就比较碎片化和自由化，借用新媒体传播平台发声，就如最简单的腾讯新闻，人们可以進行评论留言和交流互动，新媒体时代信息的多样化，自由化和人性化的互动理念，革新了人们对信息传播的传统认知。
1.3传播关系及过程的改变
在传统媒体时代，人们将传播看作是信息的“输出 扩散 接收”的单向过程，这时人们是被动的信息接收者，并且比较聚合，而在新媒体时代，人们对传播的认知发生改变，这时的传播可看作是信息的“输出 扩散 接收 互动 输出”的循环再整合的过程，人们的自我认知也从原来的聚合式接受转变为散点式的选择和产消。
新媒体时代，信息的传播打破了传统的社会认知，但是这并不意味着传统理论的不可行性，新事物的产生是依靠传统理论为基础，是通过对传统理论的践行，在证明其可行价值的过程中创新发展出来的。换言之，对于传统媒体时代，人们在不断检验其真理的过程中，发展了当今的新媒体时代，这其中的社会认知也同样发生改变，这里的“改变”，并不是打破原有的传统，而是借鉴和融合传统，在不断的实践、结论、质疑、反思等过程中，影响和改变社会认知，举例来说。
2.1舆论后，认知方法的转变
前面所提到的手机腾讯新闻客户端，作为网络信息交互平台，移动客户端在将信息传播出去之后，读者无需实名注册就可以在下面畅所欲言，自由发表观点，可能有人会觉得在留言板上评论的人都是一些闲着没事干的无聊之辈，但是一件事物的产生并发展，必然有其合理性。
就之前新闻报道的“王宝强之妻——马蓉出轨”事件来说，事件过程总结起来，其实就是草根演员王宝强的妻子和其经纪人出轨，王宝强怒发微博欲于妻子离婚一事，事件一出，就引起社会哗然，大家在各个网络平台转发留言，事件一度因为社会的广泛关注而不断发酵，在大众的社会认知里，人们往往情绪化，并更加偏向弱者，在这个事情当中，显然王宝强是被同情的一方，而马蓉则被大家看作是“潘金莲”，大众借由网络互动平台，将这种情绪进行传导，才会出现现实中基本一边倒的偏向王宝强的舆论现象，随着事件的不断发展，大众逐渐意识到马蓉虽错但并应该受到这样的漫天辱骂，而王宝强公开微博指责马蓉的做法也稍欠考虑，部分舆论开始出现的反转，促使我们开始深思此事件乃至面对类似事件时的处理方法是否过于情绪化而没有掌握科学的研究方法，在信息高速传播的今天，人们社会认知的方式正在从原来的缺乏理性思维开始慢慢转变为辩证认知，人们开始学着运用成熟理性的思维去科学地分析问题，在新媒体时代的不断成熟发展中，带动社会文化环境的进步。
2.2新语境下的反思
新媒体时代中的信息传播技术推动了社会文明的进步，人们借由自媒体移动终端和新技术进行实践活动，开始了后现代的大众化思维模式，拿手机媒体举例来说，现今像微博、美拍等移动终端的应用软件被大家接纳并普及，自此人们开始了以娱乐化大众化为主要特点的时代演绎。2015年，网名papi酱的一个女孩开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。Papi酱的短片之所以能够走红，很大程度上是因为她的拍摄风格和理念，通过一饰多角的新颖形式，准确把握当下大众的心里，通过吐槽、叙述和演绎等方法，满足年轻群体对娱乐化文化的需求，和观众产生共鸣。人们不仅可以在下面的平台交流，更可以采用“直播”的方式进行互动，在新媒体语境下，形成了区别于传统的实践形式和社会认知，但是不足的是，在Papi酱的吐槽视频中时常出现脏话，被广电总局勒令整改，这一事件并不是特例，随着美拍、映客、秒拍等新型数字技术的出现，越来越多的人们参与到信息的创作和传播中来，一些恶俗、暴力、反现实等“违规”内容也逐渐增加，我们发现，新媒体时代大众对社会的认知方式是自主性的，但是却也有盲目性和情绪性。
新媒体时代的不断发展，在相当程度上促进了信息传播的多元化，人们以新技术为支持，通过“输出 扩散 接收 互动 输出”的交互方式进行信息的传播，平衡了公众、司法、传统媒体等之间的关系，促进了人们的思想意识形态的转变和社会文明的发展进程。而面对时代的挑战，我们应权衡新媒体语境中所产生的利弊，结合新媒体时代大众的心里状态和认知结构，在现实语境中不断反思，用辨证唯物的观点理性认知世界，掌握科学的研究方法，才能使我们的社会更加文明进步。
参考文献
[1]《新兴媒体是一个不断变化的概念》，阿里巴巴专栏，2011
（作者单位：大连工业大学）