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【摘要】：燕赵文化的有效对外传播，有利于扩大燕赵文化在海内外的影响力，提高河北区域影响力和河北地区形象，为河北地区发展创造良好的外部环境。当前，燕赵文化对外传播普遍存在传播主体偏于官方、传播内容有待提炼、传播方式较为单一、忽略受众需求、传播效果不理想等现状与问题，中国“一带一路”战略的实施有利于推动地区文化交流的深化，也为燕赵文化的对外传播提供了千载难逢的机遇。本文在对燕赵文化对外传播进行SWOT分析的基础上提出了燕赵文化的对外传播策略，旨在提高燕赵文化的对外传播力与河北地区文化软实力。
【关键词】：燕赵文化；对外传播；现状；策略
中国文化源远流长、随着中国经济的崛起，文化软实力被提到了与经济发展同等重要的高度，然而由于中华文化在对外传播中存在的各种问题，导致中华文化在全世界范围的传播效果并不理想，接受度低。中国文化的对外传播包括国家层面和区域层面两个层面，而后者又是前者的重要组成部分。燕赵文化作为河北地区的文化品牌，燕赵文化的对外传播力的有效提升将对中华文化总体文化传播具有重要促进作用，因此我们需要在研究燕赵文化对外传播现状的基础上，分析问题和总结经验，提出切实可行的对外传播策略，进而提高中华文化的传播力与影响力，为我国的和平发展创造良好的国际环境。
一、燕赵文化对外传播的现状
1、传播主体官方色彩浓厚，个人传播者素质良莠不齐
中华文化的对外传播主体主要以政府官方为主，传播媒体以《人民日报》、《中国日报》、新华社等官方媒体为主要角色。由于官方和主流媒体的传播者和传播内容都明显带有很强的政治色彩，因此较难被国外受众所接收，造成国外受众心理上的排斥，信任度和认同度都较低，很难产生较好的传播效果。河北地区的文化对外传播的主体也包括官方和民间两种，其中官方主要包括河北政府工作人员和文化管理人员组织的文化艺术团出访演出、举办展览和文化论坛等形式；除此之外，一些民间组织通过慈善事业、环保事业、教育培训与国外进行文化领域的交流；河北高校专家、学者参加各种学术会议开展国际间的交流与合作。河北省内海外留学生、访学学者、去国外旅游者、参加国际体育赛事的运动员等也通过多种渠道与国外受众直接接触，从而间接传播燕赵文化，但是值得注意的是由于河北省对民间组织和成员的出国交流没有进行专门的培训，因此导致这些民间传播个体因自身素质良莠不齐从而无法保证良好的燕赵文化对外传播的效果。
2、燕赵文化源远流长，传播精髓有待提炼
中华文化对外传播的内容历来以杂技、京剧、皮影、剪纸、武术表演等为主。这些典型的中国传统文化艺术形式固然值得对外传播，但是国外受众已经看惯了这些形式，会以为只有这些元素能代表中国，大大忽略了对文化精髓的文化价值观的挖掘，和对中国当代文化元素的理解和接受。河北作为华夏文明的重要发祥地，经过数千年的积淀，形成了丰富、独特的文化，是当之无愧的文化资源大省。燕赵文化作为中华文化的一个分支，燕赵文化源远流长，自古燕赵区域就具有“慷慨悲歌、尚侠任气”的独特文化特征。当代燕赵文化又提炼了“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌核心元素，努力彰显革命文化、爱国文化、根脉文化、畿辅文化和开放文化等河北文化的精神内涵。虽然古今燕赵地区文化可供传播的内容丰富，但是由于传播者的素质和传播渠道等方面的原因，导致燕赵文化的精髓没有得到较好的传播和展示，不能为国外受众广为人知。
3、传播渠道较为分散、没有充分利用网络媒体优势
中华文化博大精深、资源丰富，这为我们对外传播奠定了良好的资源基础，但是由于我們的传播渠道较狭窄、力量分散、方式单一，因此我们对外传播力仍然很弱。当前，我们的文化传播主要靠政府的力量和财政支持，传播渠道比较单一。从传播方式来看，主要依赖单一的大众传播途径，传播力十分有限。虽然河北省每年派出大量留学生和访问学者到世界各地交流学习，但是这些出国人员由于自身对燕赵文化的知晓度不高，传播意识不强等多种原因导致这种人际传播的形式并没有收到较好的传播效果。当今，由于互联网的普及，网络成为了一种重要的跨国文化传播媒体，河北省政府的外文网站已基本建立，但是目前专门介绍燕赵文化的外文网站还比较少，河北省传媒领域工作者应该充分利用新媒体的优势打造燕赵文化对外传播的平台，将燕赵文化的精髓以喜闻乐见的形式通过网络传播给国外受众。
4、忽视传播受众研究、受众细分
文化传播的目的就是得到受众的接受与认同，进而对受众的行为产生影响。因此对传播受眾的研究是文化传播过程中的重要组成部分。为了收到较好的传播效果，作为传播者来说不能只考虑我要传播什么内容，还要考虑受众的心理、兴趣、爱好等需求，要将文化产品用受众能接受的方式和喜闻乐见的形式传播出去，燕赵文化传播与推广过程中，我们对国外受众的文化习俗、宗教信仰、审美需求和思维习惯等知之甚少，将所有内容都用同一个形式传播出去，不能满足受众的接受习惯和兴趣需求。今后外宣工作者应该注重研究国外受众对中国信息的倾向和他们的思维习惯，运用他们听得懂、易接受的语言和方式进行燕赵文化的传播，增强对外传播的吸引力和影响力。此外，可以把对象国的意见领袖，媒体记者等作为燕赵文化传播的重点受众，通过这些舆论领袖对国内其他人士的二次传播产生较好的传播效果。
5、对外传播效果不够理想
传播效果即是传播内容在受众的思想行为上引起的变化。它是传播的最终目的。根据我们对河北省内外国留学生和河北在国外创办的孔子学院中学习汉语的外国人进行随机调查，了解到其对河北并没有太深刻的印象、对燕赵文化精髓的了解不多，认同程度也较差。我们希望通过区域文化的对外传播进而促进中华文化整体的传播，在国外受众心里建立起正面积极的国家和城市形象，并对受众的价值选择产生一定的影响。由于燕赵文化乃至中华文化对外传播不力导致我们长期以来文化的对外传播收效很差，因此也提醒我们，中华文化的国家层面和地区层面的对外传播之路任重而道远，我们要做的和要改变的还有很多。 二、燕赵文化对外传播的SWOT分析
1、优势
中国文化对外传播层级丰富，全面展现了中国文化博大精深内容和多元化的表现形式。作为中华文化的一个重要组成部分，燕赵文化源远流长，有丰富的资源可以进行提炼和创新，加以传播。河北对接京津、燕赵之地、历史悠久，积淀了丰厚的文化资源，民间艺术和民俗习惯，自古慷慨悲歌、视死如归的英雄侠义精神，成为燕赵文化的底蕴。燕赵地区五千年的历史沉淀和优秀传统文化为我们对外传播提供了丰富的资源，也成为河北文化软实力的核心竞争力。近年来河北已在11个国家创办了12所孔子学院，开设20个孔子课堂，累计教授国外学员3.5万余人，在省内建有4个国家级汉语国际推广中小学基地、32个省级汉语国际推广基地，选派2000余名汉语教师和志愿者赴国外教授汉语和传播中华文化。这些孔子学院和孔子课堂不仅成为当地学生和民众学习汉语和中国文化的重要基地，而且成为推动双方开展互派师生、合作办学、学术交流与科研合作等的重要桥梁和纽带，对促进河北省文化交流与合作发挥了重要作用。
2、劣势
对外传播中由于传受双方的语言不通，不同国家受众的意识形态、历史背景与宗教信仰不同，导致燕赵文化难以被理解和接受。在对外文化传播中，由于国外受众的意识形态、宗教信仰和文化背景的不同，如果希望受众对燕赵文化乃至中华文化整体上有认同感，就要传播易于国外受众所理解和接受的文化价值观和精神内涵，燕赵文化内核包括诚和义，与西方崇尚自由民主的文化精神有所区别，如何通过跨文化传播使古今燕赵的文化精神被国外受众理解和接受，成为了我们对外文化传播的关键所在。
3、机遇
中国“一带一路”战略的实施有利于推动地区文化交流的深化，河北可以借“一带一路”战略的实施与沿线国家开展经济文化交流合作，传播燕赵文化。2022年冬奥会将在河北省张家口市承办，也为燕赵文化的对外传播提供了千载难逢的机遇。国家承办大型国际活动或者国际赛事的过程中我国民族凝聚力和向心力以及民族文化可以得到集中展示和传播，河北地区可以利用举办这次冬奥会的机会，系统筹划河北地区形象的展示和燕赵文化的大力传播，届时冬奥会必将吸引全球人民和媒体媒体的关注，期间，会有大量国际友人来河北参赛和参观，对于燕赵文化的对外文化传播和文河北化软实力的提升都是绝佳时机。河北媒体应该提前练好内功，届时充分利用网络媒体和新兴媒体的传播优势开展燕赵文化的对外传播工作。
4、挑战
我国传媒实力在国际占有不利地位，我省外宣媒体如何能够规避劣势，提升传媒的影响力是一大挑战。网络媒体和新兴媒体是一把双刃剑，在带来广泛传播优势的同时也给我们带来了挑战，西方发达国家一直掌握传媒领域的主动权，我国传统媒体在国际上具有传播劣势，面对网络和新媒体的普及，我省外宣媒体是否能够规避劣势，扬长避短，以新的方式开展文化的跨国传播是一大挑战。在对外传播方式和传播内容方面，外宣媒体需要根据受众不同国家、所处不同文化圈的特点进行有针对性有所区别的进行传播，这就需要传媒工作者首先对不同文化区域的受众的宗教信仰、风俗习惯、心理状态和思维方式等方面的情况进行调研，所谓知己知彼才能百战不殆，只有这样对外传播工作才能收到较好的触达和接受效果。
三、燕赵文化对外传播的策略
1、打造以民间为主的多元化传播主体
由于官方对外传播不易被国外受众接受，因此应开展非政府層面的广泛传播，河北应加强对我省派出的留学生、访问学者以及孔子学院志愿者的教育力度，让这些人成为燕赵文化乃至中华文化的积极传播者，提高中国文化在国外民间的认可度和传播效果。孔子学院作为各地在海外文化推广的一个重要平台，有助于在多元文化共生的时代背景下塑造河北形象，提升燕赵文化的国际影响力。留学生既是一个地区文化的学习者，同时也是一个地区文化的传播者。加强留学生教育和交流既可以推动中外之间的文化交流与合作，又是中国文化传播出去的良好方式。这些对中国有较好印象的留学生回到自己的母国，就成了中国文化的最好宣传者，使燕赵文化在国外受众中具有较好可信性和认可度。因此，河北要把培养海外留学生上升到提高文化软实力的战略高度，加强来华留学生的教育力度。
2、对传播内容进行挖掘与提炼
燕赵文化资源丰富，要对传播内容各层级进行深入挖掘与提炼。深入挖掘燕赵文化的传统与当代内涵，提高燕赵文化的吸引力。在以往传统文化的基础上，可以尝试开发以中医和太极等强身健体、保健、治病为主的文化形式，通过与国外受众健康息息相关的内容的传播，让受众感到实实在在地好处和效果，利于受众接受，进而通过中医药文化和太极等文化带动燕赵文化其他层次和种类文化的传播。另外，要提升燕赵文化的吸引力，一方面要深入挖掘燕赵文化的内涵，对燕赵传统文化进行提炼与创新，另一方面也要兼顾世界文化的共性与差异性，注重用现代元素对传统文化形式进行包装与改造，将传播内容的重心从表层文化逐渐转移到包含民族精神、哲学智慧和伦理道德等具有精神内涵的文化内容上来，并使表层文化形式转化为承载深层文化的载体，借此将燕赵文化的深层内涵推向世界。
3、建立整合多元的对外传播渠道
燕赵文化在对外传播中可供选择的渠道和载体很多，要善于利用各种媒体的传播优势。传统媒体包括报纸、杂志、广播和电视，由于河北省目前还没有较成功的对外传播媒体，因此这些省内大众传播媒体可以有所侧重的开设英文专栏，供河北省内留学生等国外受众进行阅读和收看。此外，由于互联网的飞速发展，我们可以充分利用互联网的实时性、快捷性和互动性的特点，开展网络文化传播，提高对外传播能力。此外，要重视河北省在国外创办的孔子学院、图书出版等渠道在燕赵文化对外传播中的渠道作用。
4、根据受众特点进行分类区隔
燕赵文化对外传播，针对不同国家和地区的受众，在方式、内容上都应是不同的。阿拉伯国家、欧美发达国家、亚洲儒家文化圈的这些国家的公民在宗教信仰、思想、行为特征上与其他地域的人群相比具有较强的趋同性。因此，对外文化传播要重视受众的区隔。我们可以有针对性的选择来河北各高校的留学生进行传播，因为这些受众一般都是对中国乃至河北比较有好感的人，同时他们又是大学生有较高的文化素质，待这些人回国后就会自发的宣传河北的文化。另外在河北驻各国的孔子学院学习的学生也是可以选择的重点传播对象，因为这些学生都首先对汉语比较感兴趣，以此为契机，在开展汉语教学的同时，利用中外节庆、社区重大活动等机会举办中医、武术、书法、茶艺、戏剧、舞蹈、剪纸等内容丰富的文化活动，通过各种活动融入燕赵文化乃至中华文化深层次的传播，也较其他受众有较好的效果。然后再通过这些学生向其所在国家的其他人进行辐射带动周围人对中华文化的认知。
5、建立一套文化对外传播效果评价体系
检验对外传播的效果是衡量对外传播工作成功与否的标准，河北省相关部门要建立一套燕赵文化对外传播效果评价指标体系，建立合理有效的传播效果反馈机制，定期对燕赵文化的对外传播效果进行量化分析和监测。取得好的效果是我们对外传播的目的，取得什么样的效果、如何取得效果则是我们研究对外传播的核心。我们希望达到的燕赵文化资源对外传播的效果应该是，通过文化的对外传播增进国内外民众对河北的了解和友谊、树立和维护河北省在国内外的美好形象、营造有利于河北经济社会发展的国内外环境。如果我们的文化资源对外传播做到了这几点，就是取得了好的效果。
燕赵文化是中华文化的一部分，燕赵文化的对外传播也是中华文化对外传播的重要组成部分。燕赵文化的对外传播关系到河北地区经济、社会和文化的综合发展。增强燕赵文化对外传播的影响力，不仅有利于通过文化传播和交流架构“一带一路”沿线国家民心相通的桥梁，夯实沿线国家开展经济合作的民意基础，扩大燕赵文化在海内外的影响力，而且对全面提升河北开放型经济水平和文化强国战略具有重要的战略意义。随着河北地区文化对外传播能力和效果的增强，可以为河北长远发展营造良好的外部环境，同时对国家“一带一路”战略的推进和中国文化软实力提升起到较好的促进作用。
参考文献：
[1]陈力丹.“一带一路”下跨文化传播研究的几个面向[J].江西师范大学学报，2016（1）.
[2]刘雪琳.“一带一路”背景下城市对外形象与文化传播的融合性[J].新闻传播，2016（8）.
[3]伍先祿.中国区域文化对外传播的问题与对策[J].文史博览（理论），2016（5）.
[4]程曼丽.对外传播及其效果研究，北京大学出版社，2011
基金项目：2017年河北省社会科学发展课题（课题编号：201703050311）。
【关键词】：燕赵文化；对外传播；现状；策略
中国文化源远流长、随着中国经济的崛起，文化软实力被提到了与经济发展同等重要的高度，然而由于中华文化在对外传播中存在的各种问题，导致中华文化在全世界范围的传播效果并不理想，接受度低。中国文化的对外传播包括国家层面和区域层面两个层面，而后者又是前者的重要组成部分。燕赵文化作为河北地区的文化品牌，燕赵文化的对外传播力的有效提升将对中华文化总体文化传播具有重要促进作用，因此我们需要在研究燕赵文化对外传播现状的基础上，分析问题和总结经验，提出切实可行的对外传播策略，进而提高中华文化的传播力与影响力，为我国的和平发展创造良好的国际环境。
一、燕赵文化对外传播的现状
1、传播主体官方色彩浓厚，个人传播者素质良莠不齐
中华文化的对外传播主体主要以政府官方为主，传播媒体以《人民日报》、《中国日报》、新华社等官方媒体为主要角色。由于官方和主流媒体的传播者和传播内容都明显带有很强的政治色彩，因此较难被国外受众所接收，造成国外受众心理上的排斥，信任度和认同度都较低，很难产生较好的传播效果。河北地区的文化对外传播的主体也包括官方和民间两种，其中官方主要包括河北政府工作人员和文化管理人员组织的文化艺术团出访演出、举办展览和文化论坛等形式；除此之外，一些民间组织通过慈善事业、环保事业、教育培训与国外进行文化领域的交流；河北高校专家、学者参加各种学术会议开展国际间的交流与合作。河北省内海外留学生、访学学者、去国外旅游者、参加国际体育赛事的运动员等也通过多种渠道与国外受众直接接触，从而间接传播燕赵文化，但是值得注意的是由于河北省对民间组织和成员的出国交流没有进行专门的培训，因此导致这些民间传播个体因自身素质良莠不齐从而无法保证良好的燕赵文化对外传播的效果。
2、燕赵文化源远流长，传播精髓有待提炼
中华文化对外传播的内容历来以杂技、京剧、皮影、剪纸、武术表演等为主。这些典型的中国传统文化艺术形式固然值得对外传播，但是国外受众已经看惯了这些形式，会以为只有这些元素能代表中国，大大忽略了对文化精髓的文化价值观的挖掘，和对中国当代文化元素的理解和接受。河北作为华夏文明的重要发祥地，经过数千年的积淀，形成了丰富、独特的文化，是当之无愧的文化资源大省。燕赵文化作为中华文化的一个分支，燕赵文化源远流长，自古燕赵区域就具有“慷慨悲歌、尚侠任气”的独特文化特征。当代燕赵文化又提炼了“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌核心元素，努力彰显革命文化、爱国文化、根脉文化、畿辅文化和开放文化等河北文化的精神内涵。虽然古今燕赵地区文化可供传播的内容丰富，但是由于传播者的素质和传播渠道等方面的原因，导致燕赵文化的精髓没有得到较好的传播和展示，不能为国外受众广为人知。
3、传播渠道较为分散、没有充分利用网络媒体优势
中华文化博大精深、资源丰富，这为我们对外传播奠定了良好的资源基础，但是由于我們的传播渠道较狭窄、力量分散、方式单一，因此我们对外传播力仍然很弱。当前，我们的文化传播主要靠政府的力量和财政支持，传播渠道比较单一。从传播方式来看，主要依赖单一的大众传播途径，传播力十分有限。虽然河北省每年派出大量留学生和访问学者到世界各地交流学习，但是这些出国人员由于自身对燕赵文化的知晓度不高，传播意识不强等多种原因导致这种人际传播的形式并没有收到较好的传播效果。当今，由于互联网的普及，网络成为了一种重要的跨国文化传播媒体，河北省政府的外文网站已基本建立，但是目前专门介绍燕赵文化的外文网站还比较少，河北省传媒领域工作者应该充分利用新媒体的优势打造燕赵文化对外传播的平台，将燕赵文化的精髓以喜闻乐见的形式通过网络传播给国外受众。
4、忽视传播受众研究、受众细分
文化传播的目的就是得到受众的接受与认同，进而对受众的行为产生影响。因此对传播受眾的研究是文化传播过程中的重要组成部分。为了收到较好的传播效果，作为传播者来说不能只考虑我要传播什么内容，还要考虑受众的心理、兴趣、爱好等需求，要将文化产品用受众能接受的方式和喜闻乐见的形式传播出去，燕赵文化传播与推广过程中，我们对国外受众的文化习俗、宗教信仰、审美需求和思维习惯等知之甚少，将所有内容都用同一个形式传播出去，不能满足受众的接受习惯和兴趣需求。今后外宣工作者应该注重研究国外受众对中国信息的倾向和他们的思维习惯，运用他们听得懂、易接受的语言和方式进行燕赵文化的传播，增强对外传播的吸引力和影响力。此外，可以把对象国的意见领袖，媒体记者等作为燕赵文化传播的重点受众，通过这些舆论领袖对国内其他人士的二次传播产生较好的传播效果。
5、对外传播效果不够理想
传播效果即是传播内容在受众的思想行为上引起的变化。它是传播的最终目的。根据我们对河北省内外国留学生和河北在国外创办的孔子学院中学习汉语的外国人进行随机调查，了解到其对河北并没有太深刻的印象、对燕赵文化精髓的了解不多，认同程度也较差。我们希望通过区域文化的对外传播进而促进中华文化整体的传播，在国外受众心里建立起正面积极的国家和城市形象，并对受众的价值选择产生一定的影响。由于燕赵文化乃至中华文化对外传播不力导致我们长期以来文化的对外传播收效很差，因此也提醒我们，中华文化的国家层面和地区层面的对外传播之路任重而道远，我们要做的和要改变的还有很多。 二、燕赵文化对外传播的SWOT分析
1、优势
中国文化对外传播层级丰富，全面展现了中国文化博大精深内容和多元化的表现形式。作为中华文化的一个重要组成部分，燕赵文化源远流长，有丰富的资源可以进行提炼和创新，加以传播。河北对接京津、燕赵之地、历史悠久，积淀了丰厚的文化资源，民间艺术和民俗习惯，自古慷慨悲歌、视死如归的英雄侠义精神，成为燕赵文化的底蕴。燕赵地区五千年的历史沉淀和优秀传统文化为我们对外传播提供了丰富的资源，也成为河北文化软实力的核心竞争力。近年来河北已在11个国家创办了12所孔子学院，开设20个孔子课堂，累计教授国外学员3.5万余人，在省内建有4个国家级汉语国际推广中小学基地、32个省级汉语国际推广基地，选派2000余名汉语教师和志愿者赴国外教授汉语和传播中华文化。这些孔子学院和孔子课堂不仅成为当地学生和民众学习汉语和中国文化的重要基地，而且成为推动双方开展互派师生、合作办学、学术交流与科研合作等的重要桥梁和纽带，对促进河北省文化交流与合作发挥了重要作用。
2、劣势
对外传播中由于传受双方的语言不通，不同国家受众的意识形态、历史背景与宗教信仰不同，导致燕赵文化难以被理解和接受。在对外文化传播中，由于国外受众的意识形态、宗教信仰和文化背景的不同，如果希望受众对燕赵文化乃至中华文化整体上有认同感，就要传播易于国外受众所理解和接受的文化价值观和精神内涵，燕赵文化内核包括诚和义，与西方崇尚自由民主的文化精神有所区别，如何通过跨文化传播使古今燕赵的文化精神被国外受众理解和接受，成为了我们对外文化传播的关键所在。
3、机遇
中国“一带一路”战略的实施有利于推动地区文化交流的深化，河北可以借“一带一路”战略的实施与沿线国家开展经济文化交流合作，传播燕赵文化。2022年冬奥会将在河北省张家口市承办，也为燕赵文化的对外传播提供了千载难逢的机遇。国家承办大型国际活动或者国际赛事的过程中我国民族凝聚力和向心力以及民族文化可以得到集中展示和传播，河北地区可以利用举办这次冬奥会的机会，系统筹划河北地区形象的展示和燕赵文化的大力传播，届时冬奥会必将吸引全球人民和媒体媒体的关注，期间，会有大量国际友人来河北参赛和参观，对于燕赵文化的对外文化传播和文河北化软实力的提升都是绝佳时机。河北媒体应该提前练好内功，届时充分利用网络媒体和新兴媒体的传播优势开展燕赵文化的对外传播工作。
4、挑战
我国传媒实力在国际占有不利地位，我省外宣媒体如何能够规避劣势，提升传媒的影响力是一大挑战。网络媒体和新兴媒体是一把双刃剑，在带来广泛传播优势的同时也给我们带来了挑战，西方发达国家一直掌握传媒领域的主动权，我国传统媒体在国际上具有传播劣势，面对网络和新媒体的普及，我省外宣媒体是否能够规避劣势，扬长避短，以新的方式开展文化的跨国传播是一大挑战。在对外传播方式和传播内容方面，外宣媒体需要根据受众不同国家、所处不同文化圈的特点进行有针对性有所区别的进行传播，这就需要传媒工作者首先对不同文化区域的受众的宗教信仰、风俗习惯、心理状态和思维方式等方面的情况进行调研，所谓知己知彼才能百战不殆，只有这样对外传播工作才能收到较好的触达和接受效果。
三、燕赵文化对外传播的策略
1、打造以民间为主的多元化传播主体
由于官方对外传播不易被国外受众接受，因此应开展非政府層面的广泛传播，河北应加强对我省派出的留学生、访问学者以及孔子学院志愿者的教育力度，让这些人成为燕赵文化乃至中华文化的积极传播者，提高中国文化在国外民间的认可度和传播效果。孔子学院作为各地在海外文化推广的一个重要平台，有助于在多元文化共生的时代背景下塑造河北形象，提升燕赵文化的国际影响力。留学生既是一个地区文化的学习者，同时也是一个地区文化的传播者。加强留学生教育和交流既可以推动中外之间的文化交流与合作，又是中国文化传播出去的良好方式。这些对中国有较好印象的留学生回到自己的母国，就成了中国文化的最好宣传者，使燕赵文化在国外受众中具有较好可信性和认可度。因此，河北要把培养海外留学生上升到提高文化软实力的战略高度，加强来华留学生的教育力度。
2、对传播内容进行挖掘与提炼
燕赵文化资源丰富，要对传播内容各层级进行深入挖掘与提炼。深入挖掘燕赵文化的传统与当代内涵，提高燕赵文化的吸引力。在以往传统文化的基础上，可以尝试开发以中医和太极等强身健体、保健、治病为主的文化形式，通过与国外受众健康息息相关的内容的传播，让受众感到实实在在地好处和效果，利于受众接受，进而通过中医药文化和太极等文化带动燕赵文化其他层次和种类文化的传播。另外，要提升燕赵文化的吸引力，一方面要深入挖掘燕赵文化的内涵，对燕赵传统文化进行提炼与创新，另一方面也要兼顾世界文化的共性与差异性，注重用现代元素对传统文化形式进行包装与改造，将传播内容的重心从表层文化逐渐转移到包含民族精神、哲学智慧和伦理道德等具有精神内涵的文化内容上来，并使表层文化形式转化为承载深层文化的载体，借此将燕赵文化的深层内涵推向世界。
3、建立整合多元的对外传播渠道
燕赵文化在对外传播中可供选择的渠道和载体很多，要善于利用各种媒体的传播优势。传统媒体包括报纸、杂志、广播和电视，由于河北省目前还没有较成功的对外传播媒体，因此这些省内大众传播媒体可以有所侧重的开设英文专栏，供河北省内留学生等国外受众进行阅读和收看。此外，由于互联网的飞速发展，我们可以充分利用互联网的实时性、快捷性和互动性的特点，开展网络文化传播，提高对外传播能力。此外，要重视河北省在国外创办的孔子学院、图书出版等渠道在燕赵文化对外传播中的渠道作用。
4、根据受众特点进行分类区隔
燕赵文化对外传播，针对不同国家和地区的受众，在方式、内容上都应是不同的。阿拉伯国家、欧美发达国家、亚洲儒家文化圈的这些国家的公民在宗教信仰、思想、行为特征上与其他地域的人群相比具有较强的趋同性。因此，对外文化传播要重视受众的区隔。我们可以有针对性的选择来河北各高校的留学生进行传播，因为这些受众一般都是对中国乃至河北比较有好感的人，同时他们又是大学生有较高的文化素质，待这些人回国后就会自发的宣传河北的文化。另外在河北驻各国的孔子学院学习的学生也是可以选择的重点传播对象，因为这些学生都首先对汉语比较感兴趣，以此为契机，在开展汉语教学的同时，利用中外节庆、社区重大活动等机会举办中医、武术、书法、茶艺、戏剧、舞蹈、剪纸等内容丰富的文化活动，通过各种活动融入燕赵文化乃至中华文化深层次的传播，也较其他受众有较好的效果。然后再通过这些学生向其所在国家的其他人进行辐射带动周围人对中华文化的认知。
5、建立一套文化对外传播效果评价体系
检验对外传播的效果是衡量对外传播工作成功与否的标准，河北省相关部门要建立一套燕赵文化对外传播效果评价指标体系，建立合理有效的传播效果反馈机制，定期对燕赵文化的对外传播效果进行量化分析和监测。取得好的效果是我们对外传播的目的，取得什么样的效果、如何取得效果则是我们研究对外传播的核心。我们希望达到的燕赵文化资源对外传播的效果应该是，通过文化的对外传播增进国内外民众对河北的了解和友谊、树立和维护河北省在国内外的美好形象、营造有利于河北经济社会发展的国内外环境。如果我们的文化资源对外传播做到了这几点，就是取得了好的效果。
燕赵文化是中华文化的一部分，燕赵文化的对外传播也是中华文化对外传播的重要组成部分。燕赵文化的对外传播关系到河北地区经济、社会和文化的综合发展。增强燕赵文化对外传播的影响力，不仅有利于通过文化传播和交流架构“一带一路”沿线国家民心相通的桥梁，夯实沿线国家开展经济合作的民意基础，扩大燕赵文化在海内外的影响力，而且对全面提升河北开放型经济水平和文化强国战略具有重要的战略意义。随着河北地区文化对外传播能力和效果的增强，可以为河北长远发展营造良好的外部环境，同时对国家“一带一路”战略的推进和中国文化软实力提升起到较好的促进作用。
参考文献：
[1]陈力丹.“一带一路”下跨文化传播研究的几个面向[J].江西师范大学学报，2016（1）.
[2]刘雪琳.“一带一路”背景下城市对外形象与文化传播的融合性[J].新闻传播，2016（8）.
[3]伍先祿.中国区域文化对外传播的问题与对策[J].文史博览（理论），2016（5）.
[4]程曼丽.对外传播及其效果研究，北京大学出版社，2011
基金项目：2017年河北省社会科学发展课题（课题编号：201703050311）。