论文部分内容阅读
[摘要] Web2.0作为一种新的互联网应用模式，近年来得到了快速的应用和发展，但在发展过程中还存在很多问题，最主要是缺乏成熟的商务和盈利模式，必须采取正确的发展策略，才能促进Web2.0的进一步应用和发展
[关键词] Web2.0 发展 策略
一、Web2.0概述
简单来说，Web2.0的意思就是新一代互联网提供的在线服务。与Web1.0单纯通过网络浏览器浏览HTML网页模式相比，内容更丰富、关联性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展，已经成为互联网发展的必然趋势。
Web2.0这个概念提出只有两三年时间，与Web1.0比较，Web2.0更多的是依赖网民的创造。网民既是使用者，也是创造者，它为用户带来真正的个性化和信息自主權，更多地体现互动和参与。据统计报告显示，用户使用最多的服务是博客，其次是手机上网和RSS阅读，然后是标签和网摘，再有就是引用、播客和Wiki等。
二、Web2.0网站发展现状
1.Web 2.0企业开始布局
现在互联网领域内谈的最多的是web2.0，同时也出现了大量的web2.0网站。中国国内第一份Web2.0报告《中国Web2.0现状与趋势调查报告》显示，我国web2.0市场正呈现一片繁荣，在广大用户的热情追捧下，各类形式的应用正在迅速铺开。Web2.0经过2005年的繁华，目前终于在部分网民心中落地生根。
对于博客中国网、China BBS、xPlus这些处于Web2.0第一集团的新锐互联网企业来说，他们在2005年确立了定位、提高知名度、增加访问量和用户基础。2006年里，开发产品并获取现金利润则是其最重要的目标；China BBS在2006年得到新一轮千万美元级别的风险投资后，也已经在战略和产品方面进行深入规划。事实上，许多Web2.0新锐企业已经具有了更清晰的盈利模式和业务规划，众多迹象表明，很多新锐企业已经开始布局了。
2.Web2.0商业模式尚在摸索
Web2.0的发展仍然存在一些问题，同质化竞争、对广告的过度依赖、Web2.0企业的运营能力较弱、定向网络广告传递效率低、对Web2.0技术的忽略，以及相关法律规范的空白，都成为Web2.0发展将遭遇的问题。虽然前途一片光明，但是Web2.0在运营模式上仍然存在很多缺陷。人们关注的是简单易用，如何让Web2.0融入到互联网各项应用中，从高高飘在天上到走向实际应用仍然需要一个探索的过程，而且现在Web2.0这个概念正在被滥用，无论什么网站都或多或少地把自己和Web2.0沾上边，很多只是概念的炒作，目的只是为了融资，这体现了产业中的浮躁心态。最重要的是缺乏商业模式，这是决定Web2.0能否健康发展的关键。
三、Web2.0网站发展策略
1.Web2.0网站策划思路
（1）网站界面要简洁、易用，代码要尽量采用采用div+css布局，主要原因是源于div+css布局相较于table布局，代码简洁，去除了大量的冗余代码，在页面读取速度和界面排版都是有很好的优势。在页面模板中要少使用图片元素，尽量使用css来实现页面的配色方案，既保证了页面的浏览速度，同时体现界面的简洁大方。给人清爽的界面和丰富内涵。
（2）在功能方面，web2.0网站要专业应用于某一领域，从纵向上web2.0网站功能性方面要做得比较专业和深入，从横向方面来看，web2.0网站要是一个开放的系统.
（3）要有确定的目标市场：web2.0不同于web1.0时代追求大而全，2.0网站都有一个特点就是扎根于某一领域，瞄准某一目标群体，例如facebook、校内网瞄准的就是大学生这个群体。
2.要以用户为中心
(1)要重视用户的需求。每个成功web2.0网站必然有其市场需求的存在，没有用户需求就不可能有市场，成功更无从谈起。如facebook、校内网的市场主要在于同学、朋友之间保持联系的需求，主要目标对象是学生群体，成功web2.0网站都体现在其产品的优势上。
(2)要考虑用户的行为习惯。Web2.0给我们灌输的理念就是用户至上，用户具有在网络上活动的主动权，所以在网站产品设计上就要充分考虑用户的行为习惯和这些行为习惯可能触发的响应。既要尊重用户行为，又要使其按照合理的流程进行，同时还必须丰富网站的可操作内容，让用户感觉到网站的丰富性，提高使用网站服务的兴趣。
(3)要重视用户体验。在处理流程上要尽量做到精简，使用户在使用网站的过程中无需思考，因为用户使用网站产品的目的性是很强的，而如果老是让用户思考，花他的精神和时间研究这个功能怎样使用，那这样的网站就不是成功的web2.0网站。
3.创造可盈利的业务模式
很多Web 2.0公司都同上世纪90年代末的大多数网络公司一样，缺乏可盈利的业务模式。我认为WEB2.0本来就没有特殊的盈利模式，WEB2.0类网站的当务之急，不是考虑盈利模式，而是利用WEB2.0的先进理念，设计好其产品逻辑关系，最快的进行技术革新，自动、精准的内容分类，从而提供给其用户最佳的上网体验，进一步获得最多的注册用户、最大的PV，才是构建好盈利模式的关键。例如博客网经过几年的发展，已经有上千万的注册用户，也逐渐形成了自己的盈利模式，主要方式有博客购物、广告投放、线上公关、频道合作等，并且应经实现了盈利。
总之，Web2.0已经成为互联网发展的必然趋势，就算在盈利模式不甚清晰的环境下，Web2.0网站还是受到了狂热的追捧，但是，如果缺乏成熟的商务模式，Web2.0也只能是一种概念的炒作，所以必须采取正确的发展策略，才能进一步促进Web2.0的进一步应用和发展。
参考文献:
[1]博客网：http://www.bokee.com/
[2]冯英健:网络营销基础与实践, 清华大学出版社, 2007
[关键词] Web2.0 发展 策略
一、Web2.0概述
简单来说，Web2.0的意思就是新一代互联网提供的在线服务。与Web1.0单纯通过网络浏览器浏览HTML网页模式相比，内容更丰富、关联性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展，已经成为互联网发展的必然趋势。
Web2.0这个概念提出只有两三年时间，与Web1.0比较，Web2.0更多的是依赖网民的创造。网民既是使用者，也是创造者，它为用户带来真正的个性化和信息自主權，更多地体现互动和参与。据统计报告显示，用户使用最多的服务是博客，其次是手机上网和RSS阅读，然后是标签和网摘，再有就是引用、播客和Wiki等。
二、Web2.0网站发展现状
1.Web 2.0企业开始布局
现在互联网领域内谈的最多的是web2.0，同时也出现了大量的web2.0网站。中国国内第一份Web2.0报告《中国Web2.0现状与趋势调查报告》显示，我国web2.0市场正呈现一片繁荣，在广大用户的热情追捧下，各类形式的应用正在迅速铺开。Web2.0经过2005年的繁华，目前终于在部分网民心中落地生根。
对于博客中国网、China BBS、xPlus这些处于Web2.0第一集团的新锐互联网企业来说，他们在2005年确立了定位、提高知名度、增加访问量和用户基础。2006年里，开发产品并获取现金利润则是其最重要的目标；China BBS在2006年得到新一轮千万美元级别的风险投资后，也已经在战略和产品方面进行深入规划。事实上，许多Web2.0新锐企业已经具有了更清晰的盈利模式和业务规划，众多迹象表明，很多新锐企业已经开始布局了。
2.Web2.0商业模式尚在摸索
Web2.0的发展仍然存在一些问题，同质化竞争、对广告的过度依赖、Web2.0企业的运营能力较弱、定向网络广告传递效率低、对Web2.0技术的忽略，以及相关法律规范的空白，都成为Web2.0发展将遭遇的问题。虽然前途一片光明，但是Web2.0在运营模式上仍然存在很多缺陷。人们关注的是简单易用，如何让Web2.0融入到互联网各项应用中，从高高飘在天上到走向实际应用仍然需要一个探索的过程，而且现在Web2.0这个概念正在被滥用，无论什么网站都或多或少地把自己和Web2.0沾上边，很多只是概念的炒作，目的只是为了融资，这体现了产业中的浮躁心态。最重要的是缺乏商业模式，这是决定Web2.0能否健康发展的关键。
三、Web2.0网站发展策略
1.Web2.0网站策划思路
（1）网站界面要简洁、易用，代码要尽量采用采用div+css布局，主要原因是源于div+css布局相较于table布局，代码简洁，去除了大量的冗余代码，在页面读取速度和界面排版都是有很好的优势。在页面模板中要少使用图片元素，尽量使用css来实现页面的配色方案，既保证了页面的浏览速度，同时体现界面的简洁大方。给人清爽的界面和丰富内涵。
（2）在功能方面，web2.0网站要专业应用于某一领域，从纵向上web2.0网站功能性方面要做得比较专业和深入，从横向方面来看，web2.0网站要是一个开放的系统.
（3）要有确定的目标市场：web2.0不同于web1.0时代追求大而全，2.0网站都有一个特点就是扎根于某一领域，瞄准某一目标群体，例如facebook、校内网瞄准的就是大学生这个群体。
2.要以用户为中心
(1)要重视用户的需求。每个成功web2.0网站必然有其市场需求的存在，没有用户需求就不可能有市场，成功更无从谈起。如facebook、校内网的市场主要在于同学、朋友之间保持联系的需求，主要目标对象是学生群体，成功web2.0网站都体现在其产品的优势上。
(2)要考虑用户的行为习惯。Web2.0给我们灌输的理念就是用户至上，用户具有在网络上活动的主动权，所以在网站产品设计上就要充分考虑用户的行为习惯和这些行为习惯可能触发的响应。既要尊重用户行为，又要使其按照合理的流程进行，同时还必须丰富网站的可操作内容，让用户感觉到网站的丰富性，提高使用网站服务的兴趣。
(3)要重视用户体验。在处理流程上要尽量做到精简，使用户在使用网站的过程中无需思考，因为用户使用网站产品的目的性是很强的，而如果老是让用户思考，花他的精神和时间研究这个功能怎样使用，那这样的网站就不是成功的web2.0网站。
3.创造可盈利的业务模式
很多Web 2.0公司都同上世纪90年代末的大多数网络公司一样，缺乏可盈利的业务模式。我认为WEB2.0本来就没有特殊的盈利模式，WEB2.0类网站的当务之急，不是考虑盈利模式，而是利用WEB2.0的先进理念，设计好其产品逻辑关系，最快的进行技术革新，自动、精准的内容分类，从而提供给其用户最佳的上网体验，进一步获得最多的注册用户、最大的PV，才是构建好盈利模式的关键。例如博客网经过几年的发展，已经有上千万的注册用户，也逐渐形成了自己的盈利模式，主要方式有博客购物、广告投放、线上公关、频道合作等，并且应经实现了盈利。
总之，Web2.0已经成为互联网发展的必然趋势，就算在盈利模式不甚清晰的环境下，Web2.0网站还是受到了狂热的追捧，但是，如果缺乏成熟的商务模式，Web2.0也只能是一种概念的炒作，所以必须采取正确的发展策略，才能进一步促进Web2.0的进一步应用和发展。
参考文献:
[1]博客网：http://www.bokee.com/
[2]冯英健:网络营销基础与实践, 清华大学出版社, 2007