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李果
女，1969年生
北京师范大学广播电视艺术专业文学硕士、英国卢顿大学传媒管理专业文学硕士、新闻专业主任编辑。
从事过助教、记者、编导、节目主持人和制片人多种工作。先后担任北京电视台青少节目中心副主任和动画节目中心副主任，参与创建北京电视台青少频道和动画频道。现任北京卡酷传媒有限公司总经理，北京卡酷全卡通动漫文化有限公司董事长。
兼任中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任、中国电视艺术家协会儿童电视委员会副主任。中国动画学会执委会副主任，中国软件行业协会游戏软件分会动漫卡通专业委员会副主任，秘书长，北京影视动画协会副会长，首都青年编辑记者协会理事。
北京卡酷传媒有限公司自2006年成立至今已经走过七年时光。两千多个日日夜夜里，卡酷传媒依托北京电视台为播出平台，打造了集动画原创、播出、版权、产业运营、终端销售平台于一体的动漫产业链。一部部精彩的作品多次获得各种荣誉，实现了社会效益和经济效益双丰收。
李果女士正是卡酷传媒掌门人。她丰富的人生经历，坚持“内容为王”致力于自主知识产权原创动画制作的公司理念，创造的一系列辉煌成就，令人既钦佩又充满好奇。
初冬的北京，一个阳光明媚的下午文化月刊记者在卡酷位于CBD的办公室里对李果女士进行了专访。
跨界女掌门
《文化月刊》：您在大学最初学习的是生物专业，毕业后留校任教，是什么原因促使您跨界走入电视台、走进动漫世界？
李果：我在大学学的虽然是生物专业，但自幼喜欢文学，读书期间是许多文学社团的活跃份子。毕业后留校从事的工作则是与生物专业完全无关的学校闭路电视台的主持人工作，也负责写稿、编辑等。同时带领学生做校广播站的播音员，还成立了实验剧社，和学生们一起排话剧。
我认为大学的学习主要是培养人的思维方式和学习能力。科班出身的理科背景，正好培养了我严谨、缜密的思维，也使后来从事管理工作受益良多。
《文化月刊》：从最初主持青少年节目到现在制作动漫，从单纯的做一档节目到掌管一家集团公司，工作方式、思维理念等都发生了哪些变化？
李果：其实，我在北京电视台青少中心主持的节目参与者年龄层次偏大一些，有一个是针对高中生的节目《星星擂台》，另外一个是青年节目《我们》。在青少中心总是跟孩子打交道，与后来做的工作受众群体相差无几，所以做起动画方面的工作来得心应手。
做主持人、记者、编辑主要精力放在自己的节目和稿件上，关注点上的东西更多，而做一部动画片的策划需要把控整个项目，一家集团的管理者则考虑全局。现在身在市场，面临挑战，必须得有一定前瞻性，能够预测整个项目进程和公司的发展方向。
内容为王 坚持原创
《文化月刊》：起步较晚的中国动漫产业需要打造原创动画，卡酷是如何致力于拥有自主知识产权，并成为全国十大原创动画制作机构之一？
李果：以前的动漫基本被归入艺术片、美术片一类。虽然如《大闹天宫》等优秀作品都具有很高的艺术价值。但是，我国一直没将动漫作为一个产业来经营。直到2004年中国才开始重视、发展动漫产业，成立专门的动漫频道，随之逐渐出现一些专业的动漫公司。不过，运作方式、经营理念仍然和国外存在很大差距。
国产动漫近十年的高速发展，产量逐年递增，但真正高质量、能让人们耳熟能详的佳品依然屈指可数，甚至有许多动漫产品生产出来后就被束之高阁，根本没机会面对观众。
卡酷传媒公司运营七年来，一直坚持自主知识产权的原创动画制作，并以丰富的内容、创新的构思、健康的形式力争制作出受到观众和社会认可的优秀作品。迄今为止，卡酷已经拥有《福娃奥运漫游记》、《飞越五千年》、《星游记》、《星系保卫战》、《我们小孩有力量》等知名长篇动画品牌和《熊猫总动员》、《劳拉的星星在中国》、《快乐奔跑》、《摩尔庄园》等动画电影品牌。
《2010 BTV卡酷动画月球春晚》、《2011 BTV卡酷动画爆豆春晚》、《2012 BTV卡酷少儿动画春晚——龙行天下》等大型动画节目品牌，先后获评“五个一工程”奖、中国电影华表奖、金鹰奖、中国电视星光奖、上海国际电视节白玉兰奖、四川国际电视节金熊猫奖、亚洲电视奖、首尔国际动漫节最佳创意奖、美国博班克国际电影节最佳国际动画短片奖等众多国内外重大奖项。
《文化月刊》：可以说中国现在不缺少动漫新作，而是需要优秀的原创作品？
李果：是的，动漫产品具有前期投资大、运作时间长，回收成本慢等特点。动画系列片从策划到出成品，首先要根据策划案制定全部选题及每集系列片的基本结构，然后分配给编剧进行单集大纲的撰写；大纲经编剧组讨论通过后再由编剧进一步细化成剧本；剧本完成后交于制片安排美术人员进行相关造型及场景设计；美术设定经导演通过后交由分镜人员绘制分镜头台本；分镜经导演审核通过后再交由制片，连带其他前期美术资料一起下发，中期进行动画制作及背景绘制；制作完成的动画和背景经合成和特效制作最终组合成动画片的画面元素，经导演剪辑成片后交由声音制作人员进行音乐动效制作及配音；最终全部声音元素需进行缩混，再与画面部分一起输出成完整版的片子。因为制作流程如此复杂，所以一部动漫作品的产生经历两三年的时间是很平常的事情。在这个漫长而艰苦的过程中，很多人因为短期内无法取得丰厚的回报而放弃，许多动漫公司也因此无法维持运转。
卡酷传媒组建专业团队制作动画片，虽然期间正好赶上国家对动漫产业的支持，但一步步走来也是备尝艰辛。2008奥运年，卡酷倾力打造了一部集中国特色与奥运精神为一体的国产原创动画巨制——《福娃奥运漫游记》。它是世界上第一部以奥运吉祥物为主角的动画长片。该片通过拟人化的手法和动画艺术的独特表现形式，巧妙地结合史实资料，贯穿体育文化、中国文化、新北京新奥运及幽默等四大精神元素，将奥运理念、体育精神融会于精巧奇妙的故事和风趣幽默的情节之中，具有很强的知识性、趣味性和可视性。 在短短一年半时间内，策划制作了本需三年制作周期的百集动画片，播出后收视率创所有国产动画片新高，赶超欧美日本动画大片，实现全国百家电视台联播，全国铁路视频、航空视频、移动媒体全方位播映，图书销售达400万册，DVD发行150万张，得到《人民日报》专版文章肯定，受到国内近百家媒体广泛跟踪报道，接受了10多家国外电视台采访报道，在国内外产生了广泛积极的影响，也是国内目前唯一一部赢得“五个一工程”奖、电视金鹰奖、电视星光奖三大国家政府奖“大满贯”的动画片。
尝试新题材 拓展新渠道
《文化月刊》：卡酷不断有新作问世，一部部优质作品的题材是怎样选取的？
李果：近几年“太空热”持续升温，2008年神七载人飞船的发射把国内的太空热推向新的高潮。《星游记》抓住时代脉搏以“为实现梦想而努力”为主题，继百集动画片《福娃奥运漫游记》之后，卡酷推出又一部原创动画力作，成为国内首部热血少年冒险题材的科幻动画。该片把国产动画带向一个全新的思想高度，填补了国产动画片科幻冒险题材类的空白。《星游记》鼓励人们克服困难、追寻理想。目前，国内缺乏高水准的科幻冒险类动画，而这一作品可以说开拓了青少年们的眼界，满足了巨大的市场需求。
《星游记》还将太空知识与星际冒险、中国神话与中国美食、科学幻想与童话故事等元素融为一体，展现一段异彩纷呈的太空冒险之旅。在深层意义上，本片同时还探讨了很多人类共同关心的话题，比如环保、自然的平衡、追求梦想的高尚品格等等。这部动画作品一定程度上改变了人们认为国产动画片只有低龄观众的理念。
公司即将全线推出的百集动画片《飞越五千年》，以中华五千年历史为背景，通过跨时空的穿梭，勾连起现代和古代的光华交汇。该片以动画特定的艺术魅力，通过生动的人物形象和轻松幽默的叙事方式，向观众们展现中华民族悠久的历史文化。从优美的上古传说到惊心动魄的历史事件，再到一个个荡气回肠的英雄人物，通过轻松、愉快的的艺术欣赏，引领观众了解过去，思考未来，启迪心智。
片中的千年神兽“年岁夕”在除夕夜从天而降，法力全失，与北京女孩赵小舞相遇。五千年的中华文明，是年家族的骄傲，更是“年岁夕”法力的来源。为了帮助“年岁夕”恢复法力，完成重回太空的梦想，他们一次次飞越回历史中，寻找散落在各时期的精神之光。无数次的疯狂大历险，让他们了解了“四大发明”，经历了“鸿门宴”，见证了“三国之光”，走过了“丝绸之路”，结识了“伟大的探险家”……他们走近大禹、鲁班、孙武、孟子这样的历史名人，也渐渐走近了彼此……
《文化月刊》：在现在这个传播渠道多元化的时代，卡酷除了在北京电视台拥有专门频道外，怎样利用多种媒介渠道推广自己的作品？
李果：《星游记》采取了“台网互动”的全新模式，于2011年10月底在央视少儿频道全国首播，并于同月，与百度、奇艺合作，同步CCTV少儿网络独家首播，上线一个月点击量即达900万次，且刷新了中外动画片网络综合评分的记录。在第十五届“首尔国际动漫节”上，《星游记》从近两干部作品中脱颖而出，一举斩获动画作品类“最佳创意奖”。这是中国电视动画作品首次问鼎的国际最高奖项，也是中国动画创意产业“走出去”的一次成功实践。
《文化月刊》：很多成功的卡通形象深入人心，相关产品也被大力开发，在这方面卡酷有哪些建树？
李果：一方面卡酷坚持自主知识产权的原创动画制作，以丰富的内容、创意的构思、健康的形式力争制作出受到观众和社会认可的优秀作品；另一方面推陈出新通过产业多元发展，将作品内容以积极的商业运营转化为市场价值，并且在衍生品开发、海外发行、儿童互动体验、儿童艺术培训、新媒体运营、等处多措并举，倡导快乐成长、绿色娱乐，伴随孩子们健康成长。
公司在多元化产业格局下产业效益显著，资产跨越升级，总收入、总资产、净资产分别较成立之初大幅增长。
动漫明星永远不会老
谈话进行到这里，笔者无意问瞥见不远处沙发上，一张圆圆大脸盘上镶嵌着一双炯炯有神大眼睛的毛绒玩具，正憨态可掬的朝自己微笑。李果女士向笔者介绍：“它是我们百集动画片《飞越五千年》中的主角‘年岁夕’。当初设计这个形象时，整个团队集思广益、几易其稿终于诞生了这个憨厚中透着精明、大智若愚的卡通形象。做动漫虽然辛苦，但也乐在其中。动漫中受人欢迎的卡通形象永远不会老，往往伴随几代人的成长。当初我来卡酷不久后就有了女儿，如今七年过去了，女儿和卡酷一同茁壮成长，满足感、成就感尽在其中。”
女，1969年生
北京师范大学广播电视艺术专业文学硕士、英国卢顿大学传媒管理专业文学硕士、新闻专业主任编辑。
从事过助教、记者、编导、节目主持人和制片人多种工作。先后担任北京电视台青少节目中心副主任和动画节目中心副主任，参与创建北京电视台青少频道和动画频道。现任北京卡酷传媒有限公司总经理，北京卡酷全卡通动漫文化有限公司董事长。
兼任中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任、中国电视艺术家协会儿童电视委员会副主任。中国动画学会执委会副主任，中国软件行业协会游戏软件分会动漫卡通专业委员会副主任，秘书长，北京影视动画协会副会长，首都青年编辑记者协会理事。
北京卡酷传媒有限公司自2006年成立至今已经走过七年时光。两千多个日日夜夜里，卡酷传媒依托北京电视台为播出平台，打造了集动画原创、播出、版权、产业运营、终端销售平台于一体的动漫产业链。一部部精彩的作品多次获得各种荣誉，实现了社会效益和经济效益双丰收。
李果女士正是卡酷传媒掌门人。她丰富的人生经历，坚持“内容为王”致力于自主知识产权原创动画制作的公司理念，创造的一系列辉煌成就，令人既钦佩又充满好奇。
初冬的北京，一个阳光明媚的下午文化月刊记者在卡酷位于CBD的办公室里对李果女士进行了专访。
跨界女掌门
《文化月刊》：您在大学最初学习的是生物专业，毕业后留校任教，是什么原因促使您跨界走入电视台、走进动漫世界？
李果：我在大学学的虽然是生物专业，但自幼喜欢文学，读书期间是许多文学社团的活跃份子。毕业后留校从事的工作则是与生物专业完全无关的学校闭路电视台的主持人工作，也负责写稿、编辑等。同时带领学生做校广播站的播音员，还成立了实验剧社，和学生们一起排话剧。
我认为大学的学习主要是培养人的思维方式和学习能力。科班出身的理科背景，正好培养了我严谨、缜密的思维，也使后来从事管理工作受益良多。
《文化月刊》：从最初主持青少年节目到现在制作动漫，从单纯的做一档节目到掌管一家集团公司，工作方式、思维理念等都发生了哪些变化？
李果：其实，我在北京电视台青少中心主持的节目参与者年龄层次偏大一些，有一个是针对高中生的节目《星星擂台》，另外一个是青年节目《我们》。在青少中心总是跟孩子打交道，与后来做的工作受众群体相差无几，所以做起动画方面的工作来得心应手。
做主持人、记者、编辑主要精力放在自己的节目和稿件上，关注点上的东西更多，而做一部动画片的策划需要把控整个项目，一家集团的管理者则考虑全局。现在身在市场，面临挑战，必须得有一定前瞻性，能够预测整个项目进程和公司的发展方向。
内容为王 坚持原创
《文化月刊》：起步较晚的中国动漫产业需要打造原创动画，卡酷是如何致力于拥有自主知识产权，并成为全国十大原创动画制作机构之一？
李果：以前的动漫基本被归入艺术片、美术片一类。虽然如《大闹天宫》等优秀作品都具有很高的艺术价值。但是，我国一直没将动漫作为一个产业来经营。直到2004年中国才开始重视、发展动漫产业，成立专门的动漫频道，随之逐渐出现一些专业的动漫公司。不过，运作方式、经营理念仍然和国外存在很大差距。
国产动漫近十年的高速发展，产量逐年递增，但真正高质量、能让人们耳熟能详的佳品依然屈指可数，甚至有许多动漫产品生产出来后就被束之高阁，根本没机会面对观众。
卡酷传媒公司运营七年来，一直坚持自主知识产权的原创动画制作，并以丰富的内容、创新的构思、健康的形式力争制作出受到观众和社会认可的优秀作品。迄今为止，卡酷已经拥有《福娃奥运漫游记》、《飞越五千年》、《星游记》、《星系保卫战》、《我们小孩有力量》等知名长篇动画品牌和《熊猫总动员》、《劳拉的星星在中国》、《快乐奔跑》、《摩尔庄园》等动画电影品牌。
《2010 BTV卡酷动画月球春晚》、《2011 BTV卡酷动画爆豆春晚》、《2012 BTV卡酷少儿动画春晚——龙行天下》等大型动画节目品牌，先后获评“五个一工程”奖、中国电影华表奖、金鹰奖、中国电视星光奖、上海国际电视节白玉兰奖、四川国际电视节金熊猫奖、亚洲电视奖、首尔国际动漫节最佳创意奖、美国博班克国际电影节最佳国际动画短片奖等众多国内外重大奖项。
《文化月刊》：可以说中国现在不缺少动漫新作，而是需要优秀的原创作品？
李果：是的，动漫产品具有前期投资大、运作时间长，回收成本慢等特点。动画系列片从策划到出成品，首先要根据策划案制定全部选题及每集系列片的基本结构，然后分配给编剧进行单集大纲的撰写；大纲经编剧组讨论通过后再由编剧进一步细化成剧本；剧本完成后交于制片安排美术人员进行相关造型及场景设计；美术设定经导演通过后交由分镜人员绘制分镜头台本；分镜经导演审核通过后再交由制片，连带其他前期美术资料一起下发，中期进行动画制作及背景绘制；制作完成的动画和背景经合成和特效制作最终组合成动画片的画面元素，经导演剪辑成片后交由声音制作人员进行音乐动效制作及配音；最终全部声音元素需进行缩混，再与画面部分一起输出成完整版的片子。因为制作流程如此复杂，所以一部动漫作品的产生经历两三年的时间是很平常的事情。在这个漫长而艰苦的过程中，很多人因为短期内无法取得丰厚的回报而放弃，许多动漫公司也因此无法维持运转。
卡酷传媒组建专业团队制作动画片，虽然期间正好赶上国家对动漫产业的支持，但一步步走来也是备尝艰辛。2008奥运年，卡酷倾力打造了一部集中国特色与奥运精神为一体的国产原创动画巨制——《福娃奥运漫游记》。它是世界上第一部以奥运吉祥物为主角的动画长片。该片通过拟人化的手法和动画艺术的独特表现形式，巧妙地结合史实资料，贯穿体育文化、中国文化、新北京新奥运及幽默等四大精神元素，将奥运理念、体育精神融会于精巧奇妙的故事和风趣幽默的情节之中，具有很强的知识性、趣味性和可视性。 在短短一年半时间内，策划制作了本需三年制作周期的百集动画片，播出后收视率创所有国产动画片新高，赶超欧美日本动画大片，实现全国百家电视台联播，全国铁路视频、航空视频、移动媒体全方位播映，图书销售达400万册，DVD发行150万张，得到《人民日报》专版文章肯定，受到国内近百家媒体广泛跟踪报道，接受了10多家国外电视台采访报道，在国内外产生了广泛积极的影响，也是国内目前唯一一部赢得“五个一工程”奖、电视金鹰奖、电视星光奖三大国家政府奖“大满贯”的动画片。
尝试新题材 拓展新渠道
《文化月刊》：卡酷不断有新作问世，一部部优质作品的题材是怎样选取的？
李果：近几年“太空热”持续升温，2008年神七载人飞船的发射把国内的太空热推向新的高潮。《星游记》抓住时代脉搏以“为实现梦想而努力”为主题，继百集动画片《福娃奥运漫游记》之后，卡酷推出又一部原创动画力作，成为国内首部热血少年冒险题材的科幻动画。该片把国产动画带向一个全新的思想高度，填补了国产动画片科幻冒险题材类的空白。《星游记》鼓励人们克服困难、追寻理想。目前，国内缺乏高水准的科幻冒险类动画，而这一作品可以说开拓了青少年们的眼界，满足了巨大的市场需求。
《星游记》还将太空知识与星际冒险、中国神话与中国美食、科学幻想与童话故事等元素融为一体，展现一段异彩纷呈的太空冒险之旅。在深层意义上，本片同时还探讨了很多人类共同关心的话题，比如环保、自然的平衡、追求梦想的高尚品格等等。这部动画作品一定程度上改变了人们认为国产动画片只有低龄观众的理念。
公司即将全线推出的百集动画片《飞越五千年》，以中华五千年历史为背景，通过跨时空的穿梭，勾连起现代和古代的光华交汇。该片以动画特定的艺术魅力，通过生动的人物形象和轻松幽默的叙事方式，向观众们展现中华民族悠久的历史文化。从优美的上古传说到惊心动魄的历史事件，再到一个个荡气回肠的英雄人物，通过轻松、愉快的的艺术欣赏，引领观众了解过去，思考未来，启迪心智。
片中的千年神兽“年岁夕”在除夕夜从天而降，法力全失，与北京女孩赵小舞相遇。五千年的中华文明，是年家族的骄傲，更是“年岁夕”法力的来源。为了帮助“年岁夕”恢复法力，完成重回太空的梦想，他们一次次飞越回历史中，寻找散落在各时期的精神之光。无数次的疯狂大历险，让他们了解了“四大发明”，经历了“鸿门宴”，见证了“三国之光”，走过了“丝绸之路”，结识了“伟大的探险家”……他们走近大禹、鲁班、孙武、孟子这样的历史名人，也渐渐走近了彼此……
《文化月刊》：在现在这个传播渠道多元化的时代，卡酷除了在北京电视台拥有专门频道外，怎样利用多种媒介渠道推广自己的作品？
李果：《星游记》采取了“台网互动”的全新模式，于2011年10月底在央视少儿频道全国首播，并于同月，与百度、奇艺合作，同步CCTV少儿网络独家首播，上线一个月点击量即达900万次，且刷新了中外动画片网络综合评分的记录。在第十五届“首尔国际动漫节”上，《星游记》从近两干部作品中脱颖而出，一举斩获动画作品类“最佳创意奖”。这是中国电视动画作品首次问鼎的国际最高奖项，也是中国动画创意产业“走出去”的一次成功实践。
《文化月刊》：很多成功的卡通形象深入人心，相关产品也被大力开发，在这方面卡酷有哪些建树？
李果：一方面卡酷坚持自主知识产权的原创动画制作，以丰富的内容、创意的构思、健康的形式力争制作出受到观众和社会认可的优秀作品；另一方面推陈出新通过产业多元发展，将作品内容以积极的商业运营转化为市场价值，并且在衍生品开发、海外发行、儿童互动体验、儿童艺术培训、新媒体运营、等处多措并举，倡导快乐成长、绿色娱乐，伴随孩子们健康成长。
公司在多元化产业格局下产业效益显著，资产跨越升级，总收入、总资产、净资产分别较成立之初大幅增长。
动漫明星永远不会老
谈话进行到这里，笔者无意问瞥见不远处沙发上，一张圆圆大脸盘上镶嵌着一双炯炯有神大眼睛的毛绒玩具，正憨态可掬的朝自己微笑。李果女士向笔者介绍：“它是我们百集动画片《飞越五千年》中的主角‘年岁夕’。当初设计这个形象时，整个团队集思广益、几易其稿终于诞生了这个憨厚中透着精明、大智若愚的卡通形象。做动漫虽然辛苦，但也乐在其中。动漫中受人欢迎的卡通形象永远不会老，往往伴随几代人的成长。当初我来卡酷不久后就有了女儿，如今七年过去了，女儿和卡酷一同茁壮成长，满足感、成就感尽在其中。”