【摘 要】
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2020年全球疫情的影响下,国内依托于社交媒体、电商发展起来的新消费进一步释放活力。新消费近年的崛起,表现有三:第一,传统优势品牌借助新产品、子品牌进行品牌年轻化迎合市
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2020年全球疫情的影响下,国内依托于社交媒体、电商发展起来的新消费进一步释放活力。新消费近年的崛起,表现有三:第一,传统优势品牌借助新产品、子品牌进行品牌年轻化迎合市场新消费需求;第二,通过在线社群、技术革新、新兴渠道等优势,打破成熟品类现有的竞争格局创造全新的消费品牌;第三,基于社交媒体扩散传播新的生活方式、圈层文化,创造出新的消费品类、产品或者服务,从增加品类的角度填补目前市场空白。
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