论文部分内容阅读
所谓“copycat热”，指一位公众人物特别的时尚衣饰在消费者中间激起瞬间反应，抢购关键元素，效仿名人的穿着装扮。
战争泥沼、币种危机、气候变异、2012的预言，这两年，整个世界的上空似乎总蒙着一层阴霾，连狂欢都好像带上了末日色彩。2010年底，当英国王室正式宣布威廉王子与凯特?米德尔顿订婚的消息后，一场即将来临的世纪婚礼也许会给这个灰色的世界暂时注入一抹明亮，给人们一个欢庆的理由。灰姑娘的浪漫童话，不仅是媒体追踪的头条，也在时尚界刮起不可思议的旋风。
蓝洋装：二十四小时一抢而空
自从与威廉王子恋爱以来，出身于富商家庭的英国姑娘凯特?米德尔顿以其优雅得体的穿衣风格饱受好评，俨然成为时尚圈的明星，多次被娱乐杂志评为最佳着装。当二十八岁的她选择穿着一条简单典雅的宝蓝色绸缎裹身裙现身订婚后的记者会时，这位英国未来的王妃又一次让世人见识了她独立聪慧的时尚触觉。这条裹身裙出自一位名不见经传的巴西裔设计师Daniella Issa Helayel之手，抛弃昂贵的高级定制成衣而青睐一位不知名的设计师的作品，凯特此举无疑给时尚界的年轻设计师们打了一剂强心针。一位印度时装设计师表示，“这简直难以置信，凯特穿了一件每个热衷时尚的女孩都渴望拥有的洋装。她没有选择太过浮华、故作姿态的服饰，这正是其魅力所在。”
当一身蓝裙优雅亮相的凯特出现在电视、网络、报章等媒体上时，她也许没有想到自己正在引发一股全球抢购热潮。“太疯狂了，”设有Issa品牌专柜的英国老牌百货公司Harrods的工作人员说。“凯特前一分钟在电视上出现，下一分钟就有女的冲进店里，抓起她穿的那款裙子，多到手里拿不下为止。我从未见过这种场面。”而另一家零售商Harvey Nichols店里的这款裙子，在不到二十四小时内被一抢而空。
凯特掀起的这股热潮令Issa礼服一下子在全球范围内全部售罄，不少年轻设计师抓住这个机会，利用手上的资源，设计任何只要能体现Issa风格的礼服，及时迎合和满足市场需求。不仅在英国，在世界各地的时装店，与凯特所穿款式类似的裹身裙的销量都迅速上升。
蓝宝石钻戒：仿品供不应求
纽约天然蓝宝石公司（The Natural Sapphire Company），正在成为又一位“copycat热”的巨大收益者。所谓“copycat热”，指一位公众人物特别的时尚衣饰在消费者中间激起瞬间反应，抢购关键元素，效仿名人的穿着装扮。
在这场王室订婚宣布后的几个小时和几天内，这家珠宝店收到铺天盖地、来自全球各地的订单，要求订购与米德尔顿订婚戒指同样款式的十八克拉蓝宝石钻戒。
“对经营蓝宝石这行的人来说，这是个非常振奋人心的时刻，” 这位珠宝店的第三代继承人Arnstein说，他还补充，自己完全没想到人们的反应会如此激烈。“这是我们可能遇到的最好的商机。”
这种哄抢场面的发生，其实不足为奇──在许多情况下，这正是零售店家与设计者所期待的。例如，创立ABS服饰品牌的设计师Allen Schwartz，便是靠生产奥斯卡礼服仿制品而发家的，其效率之高，仿制的礼服从设计到百货公司上柜，只要区区几天。
不过，在此番米德尔顿激起的时尚风潮中，有几件事格外引人瞩目。其一，订婚消息的宣布之前毫无预兆，这令零售商与设计者一时有些措手不及。不仅全世界时装店里正牌的Issa蓝洋装在宣布后短短几小时内全都售罄，连几天后英国连锁超市Tesco推出的标价十六英镑的仿制品，一放到网上销售，一个小时内就脱销。Kenneth Jay Lane迅速推出的米德尔顿订婚戒的仿品，通过QVC网站，几天就售出三万枚之多。
在这场时间战中，Arnstein是比较幸运的一位，他无需摹仿米德尔顿蓝宝石订婚戒的款式、连夜赶制设计，因为自1981年戴安娜王妃订婚后，Arnstein店里已经有了这款戒指。但却受到来自其他方面的制约──从一天的销售量为一到三枚到三十六小时内卖出五十枚戒指，激增的需求量，在令Arnstein欣喜的同时，也让他面临严重的货源问题。
“我们没有那么多现金储备，可以在几天内把经营规模扩大至两到三倍，”他表示。而且，当他四处搜寻材料、补充货源时，他发现，原料供应商都纷纷提高了价格，“每个人都想分一瓢羹”。
凯特·米德尔顿：戴安娜后最闪亮的时尚明星
自戴安娜王妃去世后，英国时尚界一直渴望有另一位王室风尚偶像的出现，填补英伦玫瑰这项空白。自与威廉王子恋爱以来，凯特?米德尔顿经过了八年的实践历练，学习如何做一位英国未来国王的妻子，如今，二十八岁的她为自己树立的古典性感的穿衣品位，让人看到了分明的希望。
在圣安德鲁大学与威廉王子同窗时，凯特?米德尔顿的穿戴以棒球帽、高筒平底靴和窄腿牛仔裤为主，八年后，她从典型的学生妹蜕变成了窈窕婀娜的淑女，无论是剪裁精致、突显其娇小身形的紧身夹克、还是娴静端庄、裙沿恰好在膝头以上而展现她最美双腿的Issa洋装，都着意勾勒出她苗条优美的曲线，透出隐隐的性感。
配饰方面，她最钟爱的是Mulberry的包与Longchamp的小手袋。由于完美对称的脸型，她几乎可以撑得起任何款式的头饰，其中最具标志性的是帽子大师Philip Treacy设计的超大型礼帽。
此外，凯特内心也保留着乡村女孩的一面，从她平常的休闲装扮中可以看出这点。白色上衣配上Ralph Lauren的皮带与花呢外套，俏皮的帽子与棕色的麂皮高跟长靴，居家的凯特打造出另一番年轻摩登的田园时尚。
事实证明，无论平价的Top Shop还是云集了知名设计师的品牌Next，凯特在高端时装与街头风之间游刃有余的混搭能力，使她与另一位全球时尚明星美国第一夫人Michelle Obama齐名。除了地道的英国品牌Mulberry与Burberry以外，巴西出生的伦敦设计师Daniella Issa Helayel亦是她的最爱之一。多次选择穿着Issa 设计的服饰出镜的凯特，无疑是Issa London这一品牌最有影响力的非官方代言人。
一旦与威廉王子拉开天窗后，伴随能够接触和拥有时尚界最顶尖设计师的作品，不可避免的，凯特的穿衣风格将会经历另一次脱胎换骨的转变。众多时尚杂志已经纷纷开始预测，哪些设计师会赢得这位王室新成员的垂青。Vogue认为，Erdem、Preen、Alice Temperley、Julien MacDonald、Roksana Llincic与William Tempeset将是可能的人选。而另一位盛赞凯特是“简洁女王”的美国著名设计师Michael Kors坦言，凯特?米德尔顿是他最想为其设计礼服的女性之一。
随着大婚临近，有关凯特婚纱设计者的猜测也日嚣尘上，谁会是这场世纪童话婚礼的幕后主角，届时会引发怎样的模仿和抢购狂潮，且让我们拭目以待。
个性与效仿：凯特热潮背后的时尚悖论
米德尔顿模仿热迅雷不及掩耳的席卷速度与强度，给市场抛出了一个更重大的问题：模仿热背后的推动力是什么？在一个强调个性的时代，在许多女性讨厌撞衫、甚至不愿意被人看见同一件衣服穿了两次的同时，为什么有那么多人汲汲追逐一条每个人都见过、被复制了无数次的洋装短裙？也许没有人比洛杉矶的时尚造型师Basia Richard更适合回答这个问题，他的工作就是为顾客打造他们期望向往的装扮。
Richard服务的客户包括好莱坞新生代女星Selena Gomez、Hilary Duff和Victoria Justice，她说，她对人们模仿米德尔顿的反应不感到意外，直言，消费者只是希望自己也能变成童话故事里的一分子。
“人们通过购买相似的物品，寻求一种接近米德尔顿的感觉。”她说。“他们想说的是，‘我有和凯特一样的戒指！那让我觉得自己与众不同。’”
Richard坦承，对一家公司的财政收入而言，名人效应的影响力要比一桩忽然暴红的新闻事件来得更持久。她以2009年Selena Gomez参加美国福克斯公司主办的青少年选择奖（Teen Choice Award）时穿的一件Baby Phat的单肩紫色礼服为例，由于事后该款礼服卖出的件数之多，Baby Phat公司决定用Selena Gomez的名字为这款礼服命名。同样，还有一款原本是为Selena量身定制的礼服，由于出镜后获得媒体的广泛好评，致使时装公司做出大批量生产的决定，将这件礼服投放市场销售。
一桩新闻事件带来的轰动效应会持续多久，这是个很难回答的问题。Richard认为，当下一桩“吸引眼球的大事件”发生时，前一桩新闻的风潮就会慢慢平息。对此，珠宝商Arnstein的看法则相较乐观。他相信，王室订婚引发的这股凯特风潮，将会持续到大婚、乃至更久以后。据他预计，就连整个订婚戒指市场，也会因这场世纪婚礼而发生翻天覆地的转变。
“这是一场史上最受瞩目的婚礼……（米德尔顿）将戴着这枚戒指出现在任何她足迹遍及的地方，戴着它被摄入成千上万个镜头中。这枚戒指将深深印刻在人们脑海里，”Arnstein说。“以后，当人们想起订婚戒指时，他们想到的不再仅仅是钻石。”
战争泥沼、币种危机、气候变异、2012的预言，这两年，整个世界的上空似乎总蒙着一层阴霾，连狂欢都好像带上了末日色彩。2010年底，当英国王室正式宣布威廉王子与凯特?米德尔顿订婚的消息后，一场即将来临的世纪婚礼也许会给这个灰色的世界暂时注入一抹明亮，给人们一个欢庆的理由。灰姑娘的浪漫童话，不仅是媒体追踪的头条，也在时尚界刮起不可思议的旋风。
蓝洋装：二十四小时一抢而空
自从与威廉王子恋爱以来，出身于富商家庭的英国姑娘凯特?米德尔顿以其优雅得体的穿衣风格饱受好评，俨然成为时尚圈的明星，多次被娱乐杂志评为最佳着装。当二十八岁的她选择穿着一条简单典雅的宝蓝色绸缎裹身裙现身订婚后的记者会时，这位英国未来的王妃又一次让世人见识了她独立聪慧的时尚触觉。这条裹身裙出自一位名不见经传的巴西裔设计师Daniella Issa Helayel之手，抛弃昂贵的高级定制成衣而青睐一位不知名的设计师的作品，凯特此举无疑给时尚界的年轻设计师们打了一剂强心针。一位印度时装设计师表示，“这简直难以置信，凯特穿了一件每个热衷时尚的女孩都渴望拥有的洋装。她没有选择太过浮华、故作姿态的服饰，这正是其魅力所在。”
当一身蓝裙优雅亮相的凯特出现在电视、网络、报章等媒体上时，她也许没有想到自己正在引发一股全球抢购热潮。“太疯狂了，”设有Issa品牌专柜的英国老牌百货公司Harrods的工作人员说。“凯特前一分钟在电视上出现，下一分钟就有女的冲进店里，抓起她穿的那款裙子，多到手里拿不下为止。我从未见过这种场面。”而另一家零售商Harvey Nichols店里的这款裙子，在不到二十四小时内被一抢而空。
凯特掀起的这股热潮令Issa礼服一下子在全球范围内全部售罄，不少年轻设计师抓住这个机会，利用手上的资源，设计任何只要能体现Issa风格的礼服，及时迎合和满足市场需求。不仅在英国，在世界各地的时装店，与凯特所穿款式类似的裹身裙的销量都迅速上升。
蓝宝石钻戒：仿品供不应求
纽约天然蓝宝石公司（The Natural Sapphire Company），正在成为又一位“copycat热”的巨大收益者。所谓“copycat热”，指一位公众人物特别的时尚衣饰在消费者中间激起瞬间反应，抢购关键元素，效仿名人的穿着装扮。
在这场王室订婚宣布后的几个小时和几天内，这家珠宝店收到铺天盖地、来自全球各地的订单，要求订购与米德尔顿订婚戒指同样款式的十八克拉蓝宝石钻戒。
“对经营蓝宝石这行的人来说，这是个非常振奋人心的时刻，” 这位珠宝店的第三代继承人Arnstein说，他还补充，自己完全没想到人们的反应会如此激烈。“这是我们可能遇到的最好的商机。”
这种哄抢场面的发生，其实不足为奇──在许多情况下，这正是零售店家与设计者所期待的。例如，创立ABS服饰品牌的设计师Allen Schwartz，便是靠生产奥斯卡礼服仿制品而发家的，其效率之高，仿制的礼服从设计到百货公司上柜，只要区区几天。
不过，在此番米德尔顿激起的时尚风潮中，有几件事格外引人瞩目。其一，订婚消息的宣布之前毫无预兆，这令零售商与设计者一时有些措手不及。不仅全世界时装店里正牌的Issa蓝洋装在宣布后短短几小时内全都售罄，连几天后英国连锁超市Tesco推出的标价十六英镑的仿制品，一放到网上销售，一个小时内就脱销。Kenneth Jay Lane迅速推出的米德尔顿订婚戒的仿品，通过QVC网站，几天就售出三万枚之多。
在这场时间战中，Arnstein是比较幸运的一位，他无需摹仿米德尔顿蓝宝石订婚戒的款式、连夜赶制设计，因为自1981年戴安娜王妃订婚后，Arnstein店里已经有了这款戒指。但却受到来自其他方面的制约──从一天的销售量为一到三枚到三十六小时内卖出五十枚戒指，激增的需求量，在令Arnstein欣喜的同时，也让他面临严重的货源问题。
“我们没有那么多现金储备，可以在几天内把经营规模扩大至两到三倍，”他表示。而且，当他四处搜寻材料、补充货源时，他发现，原料供应商都纷纷提高了价格，“每个人都想分一瓢羹”。
凯特·米德尔顿：戴安娜后最闪亮的时尚明星
自戴安娜王妃去世后，英国时尚界一直渴望有另一位王室风尚偶像的出现，填补英伦玫瑰这项空白。自与威廉王子恋爱以来，凯特?米德尔顿经过了八年的实践历练，学习如何做一位英国未来国王的妻子，如今，二十八岁的她为自己树立的古典性感的穿衣品位，让人看到了分明的希望。
在圣安德鲁大学与威廉王子同窗时，凯特?米德尔顿的穿戴以棒球帽、高筒平底靴和窄腿牛仔裤为主，八年后，她从典型的学生妹蜕变成了窈窕婀娜的淑女，无论是剪裁精致、突显其娇小身形的紧身夹克、还是娴静端庄、裙沿恰好在膝头以上而展现她最美双腿的Issa洋装，都着意勾勒出她苗条优美的曲线，透出隐隐的性感。
配饰方面，她最钟爱的是Mulberry的包与Longchamp的小手袋。由于完美对称的脸型，她几乎可以撑得起任何款式的头饰，其中最具标志性的是帽子大师Philip Treacy设计的超大型礼帽。
此外，凯特内心也保留着乡村女孩的一面，从她平常的休闲装扮中可以看出这点。白色上衣配上Ralph Lauren的皮带与花呢外套，俏皮的帽子与棕色的麂皮高跟长靴，居家的凯特打造出另一番年轻摩登的田园时尚。
事实证明，无论平价的Top Shop还是云集了知名设计师的品牌Next，凯特在高端时装与街头风之间游刃有余的混搭能力，使她与另一位全球时尚明星美国第一夫人Michelle Obama齐名。除了地道的英国品牌Mulberry与Burberry以外，巴西出生的伦敦设计师Daniella Issa Helayel亦是她的最爱之一。多次选择穿着Issa 设计的服饰出镜的凯特，无疑是Issa London这一品牌最有影响力的非官方代言人。
一旦与威廉王子拉开天窗后，伴随能够接触和拥有时尚界最顶尖设计师的作品，不可避免的，凯特的穿衣风格将会经历另一次脱胎换骨的转变。众多时尚杂志已经纷纷开始预测，哪些设计师会赢得这位王室新成员的垂青。Vogue认为，Erdem、Preen、Alice Temperley、Julien MacDonald、Roksana Llincic与William Tempeset将是可能的人选。而另一位盛赞凯特是“简洁女王”的美国著名设计师Michael Kors坦言，凯特?米德尔顿是他最想为其设计礼服的女性之一。
随着大婚临近，有关凯特婚纱设计者的猜测也日嚣尘上，谁会是这场世纪童话婚礼的幕后主角，届时会引发怎样的模仿和抢购狂潮，且让我们拭目以待。
个性与效仿：凯特热潮背后的时尚悖论
米德尔顿模仿热迅雷不及掩耳的席卷速度与强度，给市场抛出了一个更重大的问题：模仿热背后的推动力是什么？在一个强调个性的时代，在许多女性讨厌撞衫、甚至不愿意被人看见同一件衣服穿了两次的同时，为什么有那么多人汲汲追逐一条每个人都见过、被复制了无数次的洋装短裙？也许没有人比洛杉矶的时尚造型师Basia Richard更适合回答这个问题，他的工作就是为顾客打造他们期望向往的装扮。
Richard服务的客户包括好莱坞新生代女星Selena Gomez、Hilary Duff和Victoria Justice，她说，她对人们模仿米德尔顿的反应不感到意外，直言，消费者只是希望自己也能变成童话故事里的一分子。
“人们通过购买相似的物品，寻求一种接近米德尔顿的感觉。”她说。“他们想说的是，‘我有和凯特一样的戒指！那让我觉得自己与众不同。’”
Richard坦承，对一家公司的财政收入而言，名人效应的影响力要比一桩忽然暴红的新闻事件来得更持久。她以2009年Selena Gomez参加美国福克斯公司主办的青少年选择奖（Teen Choice Award）时穿的一件Baby Phat的单肩紫色礼服为例，由于事后该款礼服卖出的件数之多，Baby Phat公司决定用Selena Gomez的名字为这款礼服命名。同样，还有一款原本是为Selena量身定制的礼服，由于出镜后获得媒体的广泛好评，致使时装公司做出大批量生产的决定，将这件礼服投放市场销售。
一桩新闻事件带来的轰动效应会持续多久，这是个很难回答的问题。Richard认为，当下一桩“吸引眼球的大事件”发生时，前一桩新闻的风潮就会慢慢平息。对此，珠宝商Arnstein的看法则相较乐观。他相信，王室订婚引发的这股凯特风潮，将会持续到大婚、乃至更久以后。据他预计，就连整个订婚戒指市场，也会因这场世纪婚礼而发生翻天覆地的转变。
“这是一场史上最受瞩目的婚礼……（米德尔顿）将戴着这枚戒指出现在任何她足迹遍及的地方，戴着它被摄入成千上万个镜头中。这枚戒指将深深印刻在人们脑海里，”Arnstein说。“以后，当人们想起订婚戒指时，他们想到的不再仅仅是钻石。”