【摘 要】
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移动场景营销的兴起源于对移动互联网技术的掌握和应用,与传统场景营销相比,其目的和归宿都在于强化消费体验、占据消费者心智。但在虚拟场景中的顾客体验上,在线上线下场景
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移动场景营销的兴起源于对移动互联网技术的掌握和应用,与传统场景营销相比,其目的和归宿都在于强化消费体验、占据消费者心智。但在虚拟场景中的顾客体验上,在线上线下场景的结合上,有了巨大的改变。本文分析移动场景营销和传统场景营销的内在关系,有针对性地给出移动互联网时代场景营销的创新策略:多维度设定场景,实现品牌和消费者链接;借助技术手段建构场景,提升消费者互动体验;运用逆向思维营造场景,激发用户即时需求;利用各类社交媒体挖掘场景,充分发挥用户价值。
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