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“我们无论是被娱乐或者被利用,但不能‘被’打手。网络的无知不能左右本性的无知。金钱永远是一把双刃剑,正所谓,‘凤姐啊,你伤害了我,却一笑而过。’”
镜头倒回2010年1月27日。一个访谈性栏目的演播室。
如果一定要逼近神话。那么,这天傍晚天空晴朗,万里无云,突然一声炸雷,炸得天昏地暗日月无光。按照历史的比拟,接下来出场的人物绝对是主角的主角。不错,伴随而来的是上帝把一个洋洋自得的作品通过电视推到众人面前。或者是一个似人非人似神非神的不明物体。因为“信凤姐,得自信”的信徒口号和她本人雷语已经一夜之间传遍神州大地妇孺皆知,一度被誉为“新时代女性”掌门人。对,没错,就是凤姐,罗玉凤。
一场征婚引发的骚动
“可爱”的凤姐来自重庆綦江,身高1.46米,肤色黝黑,有着英气逼人的脸庞。性感的上排牙齿呼之欲出,和那对厚厚的嘴唇相映成趣。穿衣服那叫一个品位:可爱的粉色卡通袜子,配着一双地摊中绝对昂贵的白色高跟凉鞋,使你不得不有剁了自己双脚的欲望。永远招牌的自信微笑“迷倒”万千众生。古人说得好,天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身。她自称懂诗画、会弹琴,精通古汉语,自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰”,智商“前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。如此优秀的条件加上贫苦出身,使她绝对有神一般“宏伟”的心,非博士不婚,非海归不嫁,高的令人乍舌的征婚条件,让广大已婚妇女后悔不迭,使我辈满腔热血之青年自怨无用。凤姐媚眼轻挑,远观天下,恐奥巴马唯相伴也。
凤姐出山,便发出了与中国人传统的谦虚内敛的美德格格不入的高调夸张的言论,层出不穷的豪言壮语无人能出其右,雷倒芸芸众生。遥想芙蓉当年,雄姿英发,有过之而无不及。
凤姐面对风雨岿然不动地誓死捍卫其语不惊人死不休的无上权力。语录频出,网络——这个言论自由的场所可是炸开了锅。各大报纸、杂志、网络媒体、电视,各路记者,甚至是美容院、选秀节目,网络游戏,一时之间是风云并起,逐鹿中原,争抢着凤姐的新闻。
谁被“娱乐”了?
从一个在娱乐节目中被安排和大红大紫的凤姐坐在一起的小伙儿就能声名远播中可以看出凤姐对媒体的吸引力。2010年4月11日,当一身经典装扮的凤姐出现某选秀会场时,在现场引起了阵阵骚动,人们挤得人山人海,只为一睹风采。记者也是蜂拥而至,大家有幸看到凤姐比赛的视频,演唱的两首歌——《浪花一朵朵》和《康定情歌》无论是音色还是唱功,都实在让人不敢恭维,但比歌声更雷的是评委们依然让凤姐拿到了通关卡。他们的目的终于达到了。以凤姐为中心,为选秀做免费的宣传,天呢,他们竟然想沾凤姐的光!
比现场更热闹的依然是网络,越来越多的谩骂变成了辱骂,在人们吵骂得沸沸扬扬甚嚣尘上的时候,一脚踏入“娱乐圈”的凤姐延续了芙蓉姐姐“秀而优则代言”的优良传统,突然为某整形医院和网游做代言。更令人错愕的是她依然延续了“秀而优则演”,准备在北京某剧组出任一角,自爆料称英皇娱乐准备同她谈签约(目前为止没接到英皇的官方否认),我们恍然大悟:谁被谁娱乐了?
在闪烁不断的光影中,这些身影你一定记得,芙蓉姐姐、天仙妹妹、小胖、贾君鹏、犀利哥、兽兽、马诺等,这一连串糖葫芦般的名字记录了近几年里虚拟网络世界的喧嚣和躁动。网络媒体的自由、开放和广泛的参与性,使其成为可以具有强大影响力的“意见市场”和“舆论阵地”。靠着数量庞大的无名氏网民再加上一直标榜自由、自我和个性的80后,90后的主导,疯狂的网络世界注定是草根迅速成名的平台。名利的纷至沓来,使这部分人有足够的先富起来的优势。正所谓,天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。想出名或者想被关注的人和网络策划师一拍即合。娱乐至死和张扬个性的时代,人民有足够的宽容对待无论是以何种方式成名的“红人”。在接二连三的造星神话中,这些明星背后的主创人员——网络推手,也终于被推到了前台。
也终于有人站出来为凤姐的事情负责了。某知名网络营销公司声称他们便是凤姐背后的网络推手。此刻终于明白,在娱乐凤姐的同时,我们被利用了,也就是被娱乐了。
民意与生意
被娱乐和被利用的等值交换在网络推手的眼睛里却是整条网络营销的合理存在的至理。当然他们推出来的除了人以外还有企业、产品。例如:巩俐喜临门广告事件,封杀王老吉事件等。
2005年,被大部分业内人士认为是网络营销的元年。因为这一年的八月份,一个ID叫“浪迹天涯何处家”的成都网友(真名杨军)从阿坝州羌寨采风回来,将途中拍摄的天仙MM尔玛依娜的一组照片发布于网络。谁知,一石激起千尺浪。尔玛的清新脱俗引起了无数网民的激烈评论,甚至有人质疑照片是为了炒作,媒体也是争相报道。但不可否认的是天仙MM成了“名人”,由此大量的财富滚滚而来。
靠网络发帖子这种低投入的方式竟能带来如此高的商业回报,这是他们这些游玩网络已久的网民所始料未及的。同时也明白了人气就是价值。于是一个“四两拨千斤”的阴谋就这样萌芽了。
网络营销自天仙MM始。虽然不至于轰轰烈烈地引导人民群众的娱乐方向,至少在以后的网络世界里他们如雨后春笋般地站在了大家热烈争议某些事情的背后。其中最具象征性意义的就是“别针换别墅”和现在凤姐。越来越多的“推手”们在巨大利益的驱使下不再满足于单纯的娱乐冲动,他们发现,操控网络舆论其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。
在这条新兴的食物链上,企业,网络推手,甚至媒体都名列其间,而“民意”成了被他们所强奸的肉体。
2006年,第一个网络营销公司——尔玛网络传播策划成立。预示着具备了初级阶段的网络造星运动。
综观多数中国网民,无知、盲目、冲动、凑热闹似乎成为他们的共性,不然别针换别墅这样的谎言如同蚂蚁撞倒了大象一样可笑竟然也能一传十十传百的病毒式传播,“网络红人”的催生正是基于这样丰富的土壤。企业产品和宣传的关系毋庸置疑就是苍蝇和腐肉的关系,在我们看来,最初不过是缘于一些网络高手们的娱乐冲动 ,随着推广模式的成功,它被赋予越来越多的商业色彩。
由于商业宣传特别是依靠网络生存的产物去刻意地营造网络热点和红人也就无可厚非了。这些方式有可能是趣味低下、哗众取宠,至少它们带来了无穷的引力,也给网络策划公司带来了源源不断的财富。网络隐蔽性造成无论是娱乐还是被娱乐了的,至少炒作中的我们在谩骂、愤慨、感叹、钦羡以后也满足了攻击本能、窥私欲和好奇心,而某些操控大众娱乐的推手在“红人”的代言和媒体相互利用炒作中赚得盆满钵溢。
可是他们何德何能操控大众某时的娱乐导向?
如果一定要去总结他们商业化营运的炒作手段,那就是:情感、情欲、情绪,猎奇。但是无论多么的冠冕堂皇,我们总能发现这些网络著名事件总和正常的生活中的人和事格格不入,总是存在一定的反差,比如社会层次的反差。在一一片追求网络净化声音下的二月丫头;自身与言语的反差,比如凤姐;社会正常结构的反差,比如别针换别墅;对比同角度的反差,王老吉捐款和王石做比较的反差。这些方法总是利用人类在文明和道德掩盖下共通的原始本能。
假设再由此发展下去,随着网络推手的走红,被冠以“网络打手”的职业也正处于萌芽之中,它的发展模式等同于网络推手,也就是说被用来指那些被企业雇用在网上攻击其竞争对手的网民会不会也蓬勃发展,拭目以待。
回归到话题。我们无论是被娱乐或者被利用,但不能“被”打手。网络的无知不能左右本性的无知。
金钱永远是一把双刃剑。正所谓,“凤姐啊,你伤害了我,却一笑而过。”
镜头倒回2010年1月27日。一个访谈性栏目的演播室。
如果一定要逼近神话。那么,这天傍晚天空晴朗,万里无云,突然一声炸雷,炸得天昏地暗日月无光。按照历史的比拟,接下来出场的人物绝对是主角的主角。不错,伴随而来的是上帝把一个洋洋自得的作品通过电视推到众人面前。或者是一个似人非人似神非神的不明物体。因为“信凤姐,得自信”的信徒口号和她本人雷语已经一夜之间传遍神州大地妇孺皆知,一度被誉为“新时代女性”掌门人。对,没错,就是凤姐,罗玉凤。
一场征婚引发的骚动
“可爱”的凤姐来自重庆綦江,身高1.46米,肤色黝黑,有着英气逼人的脸庞。性感的上排牙齿呼之欲出,和那对厚厚的嘴唇相映成趣。穿衣服那叫一个品位:可爱的粉色卡通袜子,配着一双地摊中绝对昂贵的白色高跟凉鞋,使你不得不有剁了自己双脚的欲望。永远招牌的自信微笑“迷倒”万千众生。古人说得好,天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身。她自称懂诗画、会弹琴,精通古汉语,自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰”,智商“前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。如此优秀的条件加上贫苦出身,使她绝对有神一般“宏伟”的心,非博士不婚,非海归不嫁,高的令人乍舌的征婚条件,让广大已婚妇女后悔不迭,使我辈满腔热血之青年自怨无用。凤姐媚眼轻挑,远观天下,恐奥巴马唯相伴也。
凤姐出山,便发出了与中国人传统的谦虚内敛的美德格格不入的高调夸张的言论,层出不穷的豪言壮语无人能出其右,雷倒芸芸众生。遥想芙蓉当年,雄姿英发,有过之而无不及。
凤姐面对风雨岿然不动地誓死捍卫其语不惊人死不休的无上权力。语录频出,网络——这个言论自由的场所可是炸开了锅。各大报纸、杂志、网络媒体、电视,各路记者,甚至是美容院、选秀节目,网络游戏,一时之间是风云并起,逐鹿中原,争抢着凤姐的新闻。
谁被“娱乐”了?
从一个在娱乐节目中被安排和大红大紫的凤姐坐在一起的小伙儿就能声名远播中可以看出凤姐对媒体的吸引力。2010年4月11日,当一身经典装扮的凤姐出现某选秀会场时,在现场引起了阵阵骚动,人们挤得人山人海,只为一睹风采。记者也是蜂拥而至,大家有幸看到凤姐比赛的视频,演唱的两首歌——《浪花一朵朵》和《康定情歌》无论是音色还是唱功,都实在让人不敢恭维,但比歌声更雷的是评委们依然让凤姐拿到了通关卡。他们的目的终于达到了。以凤姐为中心,为选秀做免费的宣传,天呢,他们竟然想沾凤姐的光!
比现场更热闹的依然是网络,越来越多的谩骂变成了辱骂,在人们吵骂得沸沸扬扬甚嚣尘上的时候,一脚踏入“娱乐圈”的凤姐延续了芙蓉姐姐“秀而优则代言”的优良传统,突然为某整形医院和网游做代言。更令人错愕的是她依然延续了“秀而优则演”,准备在北京某剧组出任一角,自爆料称英皇娱乐准备同她谈签约(目前为止没接到英皇的官方否认),我们恍然大悟:谁被谁娱乐了?
在闪烁不断的光影中,这些身影你一定记得,芙蓉姐姐、天仙妹妹、小胖、贾君鹏、犀利哥、兽兽、马诺等,这一连串糖葫芦般的名字记录了近几年里虚拟网络世界的喧嚣和躁动。网络媒体的自由、开放和广泛的参与性,使其成为可以具有强大影响力的“意见市场”和“舆论阵地”。靠着数量庞大的无名氏网民再加上一直标榜自由、自我和个性的80后,90后的主导,疯狂的网络世界注定是草根迅速成名的平台。名利的纷至沓来,使这部分人有足够的先富起来的优势。正所谓,天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。想出名或者想被关注的人和网络策划师一拍即合。娱乐至死和张扬个性的时代,人民有足够的宽容对待无论是以何种方式成名的“红人”。在接二连三的造星神话中,这些明星背后的主创人员——网络推手,也终于被推到了前台。
也终于有人站出来为凤姐的事情负责了。某知名网络营销公司声称他们便是凤姐背后的网络推手。此刻终于明白,在娱乐凤姐的同时,我们被利用了,也就是被娱乐了。
民意与生意
被娱乐和被利用的等值交换在网络推手的眼睛里却是整条网络营销的合理存在的至理。当然他们推出来的除了人以外还有企业、产品。例如:巩俐喜临门广告事件,封杀王老吉事件等。
2005年,被大部分业内人士认为是网络营销的元年。因为这一年的八月份,一个ID叫“浪迹天涯何处家”的成都网友(真名杨军)从阿坝州羌寨采风回来,将途中拍摄的天仙MM尔玛依娜的一组照片发布于网络。谁知,一石激起千尺浪。尔玛的清新脱俗引起了无数网民的激烈评论,甚至有人质疑照片是为了炒作,媒体也是争相报道。但不可否认的是天仙MM成了“名人”,由此大量的财富滚滚而来。
靠网络发帖子这种低投入的方式竟能带来如此高的商业回报,这是他们这些游玩网络已久的网民所始料未及的。同时也明白了人气就是价值。于是一个“四两拨千斤”的阴谋就这样萌芽了。
网络营销自天仙MM始。虽然不至于轰轰烈烈地引导人民群众的娱乐方向,至少在以后的网络世界里他们如雨后春笋般地站在了大家热烈争议某些事情的背后。其中最具象征性意义的就是“别针换别墅”和现在凤姐。越来越多的“推手”们在巨大利益的驱使下不再满足于单纯的娱乐冲动,他们发现,操控网络舆论其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。
在这条新兴的食物链上,企业,网络推手,甚至媒体都名列其间,而“民意”成了被他们所强奸的肉体。
2006年,第一个网络营销公司——尔玛网络传播策划成立。预示着具备了初级阶段的网络造星运动。
综观多数中国网民,无知、盲目、冲动、凑热闹似乎成为他们的共性,不然别针换别墅这样的谎言如同蚂蚁撞倒了大象一样可笑竟然也能一传十十传百的病毒式传播,“网络红人”的催生正是基于这样丰富的土壤。企业产品和宣传的关系毋庸置疑就是苍蝇和腐肉的关系,在我们看来,最初不过是缘于一些网络高手们的娱乐冲动 ,随着推广模式的成功,它被赋予越来越多的商业色彩。
由于商业宣传特别是依靠网络生存的产物去刻意地营造网络热点和红人也就无可厚非了。这些方式有可能是趣味低下、哗众取宠,至少它们带来了无穷的引力,也给网络策划公司带来了源源不断的财富。网络隐蔽性造成无论是娱乐还是被娱乐了的,至少炒作中的我们在谩骂、愤慨、感叹、钦羡以后也满足了攻击本能、窥私欲和好奇心,而某些操控大众娱乐的推手在“红人”的代言和媒体相互利用炒作中赚得盆满钵溢。
可是他们何德何能操控大众某时的娱乐导向?
如果一定要去总结他们商业化营运的炒作手段,那就是:情感、情欲、情绪,猎奇。但是无论多么的冠冕堂皇,我们总能发现这些网络著名事件总和正常的生活中的人和事格格不入,总是存在一定的反差,比如社会层次的反差。在一一片追求网络净化声音下的二月丫头;自身与言语的反差,比如凤姐;社会正常结构的反差,比如别针换别墅;对比同角度的反差,王老吉捐款和王石做比较的反差。这些方法总是利用人类在文明和道德掩盖下共通的原始本能。
假设再由此发展下去,随着网络推手的走红,被冠以“网络打手”的职业也正处于萌芽之中,它的发展模式等同于网络推手,也就是说被用来指那些被企业雇用在网上攻击其竞争对手的网民会不会也蓬勃发展,拭目以待。
回归到话题。我们无论是被娱乐或者被利用,但不能“被”打手。网络的无知不能左右本性的无知。
金钱永远是一把双刃剑。正所谓,“凤姐啊,你伤害了我,却一笑而过。”