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摘 要：打造品牌是媒体决胜中必不可少的手段。本文就体育广播品牌创立、运作，特别是广播和体育的结合打造品牌进行了论述。提出了当前语境下体育广播品牌发展需要的几点思路，如：与体育品牌的合作、与互联网传媒的合作、与知名体育赛事的合作等，强调树立广播品牌意识，一定要学会借势而上。
关键词：借势 品牌 产业 合作 双赢
在激烈的媒体竞争中，不论你选择的是哪种方式，你的产品都面临着市场和消费者的品头论足，都要面对竞争对手的挑战。如何在保持和发扬广播自身特色的基础上，创新求变，在市场竞争中最大限度地抢得先机，强大广播的生命力与竞争力？打造属于自己的品牌无疑是一种有效的竞争手段。
一、关于广播品牌的定义
按百度上的解释，品牌（Brand）是给拥有者溢价增值的一种无形的资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。简要地说，品牌应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印，是经营者的一种无形资产。
品牌是以市场为基础的，没有市场品牌就失去了存在的意义。就广播而言，我们所说的品牌主要包括两大类：一是节目品牌，包括节目形态与主持人风格，两者缺一不可。这与我们多年坚持推出的“听众最喜爱的主持人评选”和“听众最喜爱的名牌栏目评选”相吻合。另一种是一家电台、一个频率的形象推广过程与效果。这种品牌是广播产品的一种延伸，它的社会功能与社会效益更直观。从某种意义上讲，品牌是企业文化的一部分。
二、广播和体育结合的意义和优势
体育广播的品牌是以广播为载体，由重大体育赛事、极具影响力的社会体育活动和体育明星动态为主体打造而成的。体育品牌由来已久，以奥运会的20大赞助商、世界四大满贯网球赛、F1赛车、世界高尔夫名人赛、美国职业篮球赛、世界拳王争霸赛、洲际运动会上世界各大知名体育品牌的展示与竞争堪称经典。而广播和体育的融合，既给广播品牌的打造提供了无限的空间，也提出了新的更高的要求。这种融合的优势是非常独特的，广播的快捷、相对低成本运作、体育的无国界、竞技运动的感染力等。
单靠广播自己打造品牌，其影响力和周期是不具有竞争力的。所以，我们提出借势而上，顺势而为，打通广播和体育走向市场的通道，在更大范围内凸显体育广播品牌的社会效益和经济效益。没有社会效益，体育广播的品牌不能真正为广大体育爱好者服务好，也就失去了公众媒体的社会责任；如果只有社会效益，没有经济效益，也不符合市场经济的要求，是一种不够专业的表现。两个效益一起上才能聚拢所有可以利用的能量，扩大广播媒体竞争的内力并提升其形象。
三、广播和体育合作的思路
关于广播媒体与体育产业的合作，首先，要有一支爱广播、懂体育、知晓市场的策划团队。学习和树立品牌意识，拿出比较科学的、具备创新元素的、可操作性强的产品意向，有意识地吸引和寻找合作伙伴，并在合作中找到共同的兴奋点和契合点，追求双赢多赢的效果。
现在，不论是在发达国家还是发展中国家，体育产业都已经逐步成为GDP的重要产业之一。这里有一组数据可以供我们参考：目前中国的体育产业是3000亿元人民币，占GDP的0.7%；而美国体育产业是1万亿美元，占GDP的比重是7%。根据英国Media UK网站提供的信息，英国现有广播电台773家，专门体育广播电台只有BBC Radio 5和一家叫Talk Sport的广播电台。英国体育和课外活动管理研究院的报告说，体育休闲产业创造的价值占英国GDP的10%。从这些数据可以看出，体育产业在中国还是一个新兴的朝阳产业，有很大的发展潜力。2010年，国家颁布了《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，2011年国家体育总局制定并颁发了《体育产业十二五规划》，体育产业迎来了良好的发展机遇和条件。借势而上，打造我们的品牌，体育广播正是发展时机。
这里，仅就体育广播与体育品牌的合作思路谈一些看法：
1.与体育品牌的合作
体育品牌的打造与体育赛事的大小密不可分。一些具有国际影响力的体育赛事往往能够得到大牌体育赞助商的青睐。目前，世界知名体育品牌位居前四的耐克、锐步、阿迪达斯、彪马，在世界各大体育赛事中无处不在。他们通过冠名赛事、签约运动员、与媒体合作，打造出了国际化的体育品牌。与此同时，赛事本身的影响、运动员的知名度以及媒体的影响力也在合作中扩大。
国内广播与体育品牌的合作还处在起步阶段，其原因是多方面的。合作的成败首先取决于广播频率的知名度，而知名度的大小，有赖于我们的节目质量和品牌活动的影响力。在这个问题上，我们应该一方面坚持不断创新，打造越来越多的听众喜爱的名牌栏目；另一方面，要有超强的品牌意识，设计和策划出让体育厂商感兴趣，认为物有所值的项目。这种合作不会一蹴而就，也不应该是一锤子买卖。它需要在政策允许的条件下，有意识地培养一些体育广播品牌，必要时还需要政策的倾斜。品牌合作可以是项目的冠名，可以是项目的合办，也可以是重大活动品牌的研发等。
2.与互联网传媒的合作
有了和体育品牌的合作，紧跟着便是体育广播品牌影响力的推广，与网络媒体的合作无疑是推广手段的重点之一。这里所谈的合作主要是品牌活动中的联手，这种有声与文字、图片和视频的配合，突出了这样几点优势：平台上的支援、信息上的共享、技术上的互补、规模上的互相借鉴、理念上的交流、传播上的互延，营造出一种多层次、立体式的合作模式。
广播的快捷与生动搭上网络无地域性的特点化成超强的空间，必将给受众带来前所未有的便捷。体育广播的现场直播与网络的图文视频的同步直播，已经让受众领略了多媒体信息平台的优势。北京体育广播的奥运会大型活动现场直播、年度三大球的赛季现场直播、全民健身日活动现场直播等，都是和北京广播网、腾讯网和新浪网等愉快合作的体验。除了收听、收看范围的明显扩大以外，广播一直以来所追求的现场感和参与度也明显增强。
3.与知名体育赛事的合作
打造体育广播自己的品牌，一个很重要的标志就是看在知名的品牌赛事当中，有没有我们的一席之地。我们目前还不具备象英国BBC Radio 5那样的影响力和经济实力，他们已经非常成熟地介入到了世界大满贯赛事之一的温布尔登网球赛的广播媒体独家转播，成为了BBC Radio 5一大品牌。我们完全有可能从国内赛事做起，一点一滴，广纳别人之长，丰富我们自己。在我们潜心扩大自身的影响力的过程中，选准目标，主动出击，找到契合点，争取拿到赛事的协办权、合办权。
条件成熟时，北京体育广播完全可以办赛事，邀请互联网等媒体，重点办几个赛事，甚至是国际赛事。当然，这需要诸多内在和外在的条件和机遇。在知名赛事这个平台上，所传递的信息和所得到的影响力，是广播自身所无法想象的。在奥运会、各种大满贯赛事中，电视、广播、互联网和平媒各有所长，和体育赛事合作，找到更大的市场空间，是广播发展的需要，也是体育广播的责任，更是打造属于我们自己的品牌所必须的。
4.其他两个不可忽视的合作伙伴
体育广播品牌的打造除了以上三个大的方面之外，还可以有意识地考虑与著名的体育推广公司合作，与规模比较大的体育健身俱乐部合作。体育推广公司往往能起到中介勾连的作用，有与媒体多种合作的经验，有与赛事主办者多年合作的人脉，还具有与体育厂商合作的资源。他们能为我们提供很多专业性的指导和帮助。体育健身俱乐部方兴未艾，有着相对固定的会员资源。例如，如果我们能和知名的健身俱乐部共同开发出类似《北京健身一卡通》等形式的合作，它的社会效益和经济效益也会是相当可观的。
综上所述，在党和国家提出文化大繁荣大发展的大好形势下，我们要以广播资源的开发为立足点，以我为主，兼蓄他样，互惠互利，勇于创新。在这个基础之上，树立品牌意识，借势而上，把广播的品牌做响做大。
（作者单位：北京人民广播电台体育广播）
（本文编辑：刘浩三）
关键词：借势 品牌 产业 合作 双赢
在激烈的媒体竞争中，不论你选择的是哪种方式，你的产品都面临着市场和消费者的品头论足，都要面对竞争对手的挑战。如何在保持和发扬广播自身特色的基础上，创新求变，在市场竞争中最大限度地抢得先机，强大广播的生命力与竞争力？打造属于自己的品牌无疑是一种有效的竞争手段。
一、关于广播品牌的定义
按百度上的解释，品牌（Brand）是给拥有者溢价增值的一种无形的资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。简要地说，品牌应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印，是经营者的一种无形资产。
品牌是以市场为基础的，没有市场品牌就失去了存在的意义。就广播而言，我们所说的品牌主要包括两大类：一是节目品牌，包括节目形态与主持人风格，两者缺一不可。这与我们多年坚持推出的“听众最喜爱的主持人评选”和“听众最喜爱的名牌栏目评选”相吻合。另一种是一家电台、一个频率的形象推广过程与效果。这种品牌是广播产品的一种延伸，它的社会功能与社会效益更直观。从某种意义上讲，品牌是企业文化的一部分。
二、广播和体育结合的意义和优势
体育广播的品牌是以广播为载体，由重大体育赛事、极具影响力的社会体育活动和体育明星动态为主体打造而成的。体育品牌由来已久，以奥运会的20大赞助商、世界四大满贯网球赛、F1赛车、世界高尔夫名人赛、美国职业篮球赛、世界拳王争霸赛、洲际运动会上世界各大知名体育品牌的展示与竞争堪称经典。而广播和体育的融合，既给广播品牌的打造提供了无限的空间，也提出了新的更高的要求。这种融合的优势是非常独特的，广播的快捷、相对低成本运作、体育的无国界、竞技运动的感染力等。
单靠广播自己打造品牌，其影响力和周期是不具有竞争力的。所以，我们提出借势而上，顺势而为，打通广播和体育走向市场的通道，在更大范围内凸显体育广播品牌的社会效益和经济效益。没有社会效益，体育广播的品牌不能真正为广大体育爱好者服务好，也就失去了公众媒体的社会责任；如果只有社会效益，没有经济效益，也不符合市场经济的要求，是一种不够专业的表现。两个效益一起上才能聚拢所有可以利用的能量，扩大广播媒体竞争的内力并提升其形象。
三、广播和体育合作的思路
关于广播媒体与体育产业的合作，首先，要有一支爱广播、懂体育、知晓市场的策划团队。学习和树立品牌意识，拿出比较科学的、具备创新元素的、可操作性强的产品意向，有意识地吸引和寻找合作伙伴，并在合作中找到共同的兴奋点和契合点，追求双赢多赢的效果。
现在，不论是在发达国家还是发展中国家，体育产业都已经逐步成为GDP的重要产业之一。这里有一组数据可以供我们参考：目前中国的体育产业是3000亿元人民币，占GDP的0.7%；而美国体育产业是1万亿美元，占GDP的比重是7%。根据英国Media UK网站提供的信息，英国现有广播电台773家，专门体育广播电台只有BBC Radio 5和一家叫Talk Sport的广播电台。英国体育和课外活动管理研究院的报告说，体育休闲产业创造的价值占英国GDP的10%。从这些数据可以看出，体育产业在中国还是一个新兴的朝阳产业，有很大的发展潜力。2010年，国家颁布了《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，2011年国家体育总局制定并颁发了《体育产业十二五规划》，体育产业迎来了良好的发展机遇和条件。借势而上，打造我们的品牌，体育广播正是发展时机。
这里，仅就体育广播与体育品牌的合作思路谈一些看法：
1.与体育品牌的合作
体育品牌的打造与体育赛事的大小密不可分。一些具有国际影响力的体育赛事往往能够得到大牌体育赞助商的青睐。目前，世界知名体育品牌位居前四的耐克、锐步、阿迪达斯、彪马，在世界各大体育赛事中无处不在。他们通过冠名赛事、签约运动员、与媒体合作，打造出了国际化的体育品牌。与此同时，赛事本身的影响、运动员的知名度以及媒体的影响力也在合作中扩大。
国内广播与体育品牌的合作还处在起步阶段，其原因是多方面的。合作的成败首先取决于广播频率的知名度，而知名度的大小，有赖于我们的节目质量和品牌活动的影响力。在这个问题上，我们应该一方面坚持不断创新，打造越来越多的听众喜爱的名牌栏目；另一方面，要有超强的品牌意识，设计和策划出让体育厂商感兴趣，认为物有所值的项目。这种合作不会一蹴而就，也不应该是一锤子买卖。它需要在政策允许的条件下，有意识地培养一些体育广播品牌，必要时还需要政策的倾斜。品牌合作可以是项目的冠名，可以是项目的合办，也可以是重大活动品牌的研发等。
2.与互联网传媒的合作
有了和体育品牌的合作，紧跟着便是体育广播品牌影响力的推广，与网络媒体的合作无疑是推广手段的重点之一。这里所谈的合作主要是品牌活动中的联手，这种有声与文字、图片和视频的配合，突出了这样几点优势：平台上的支援、信息上的共享、技术上的互补、规模上的互相借鉴、理念上的交流、传播上的互延，营造出一种多层次、立体式的合作模式。
广播的快捷与生动搭上网络无地域性的特点化成超强的空间，必将给受众带来前所未有的便捷。体育广播的现场直播与网络的图文视频的同步直播，已经让受众领略了多媒体信息平台的优势。北京体育广播的奥运会大型活动现场直播、年度三大球的赛季现场直播、全民健身日活动现场直播等，都是和北京广播网、腾讯网和新浪网等愉快合作的体验。除了收听、收看范围的明显扩大以外，广播一直以来所追求的现场感和参与度也明显增强。
3.与知名体育赛事的合作
打造体育广播自己的品牌，一个很重要的标志就是看在知名的品牌赛事当中，有没有我们的一席之地。我们目前还不具备象英国BBC Radio 5那样的影响力和经济实力，他们已经非常成熟地介入到了世界大满贯赛事之一的温布尔登网球赛的广播媒体独家转播，成为了BBC Radio 5一大品牌。我们完全有可能从国内赛事做起，一点一滴，广纳别人之长，丰富我们自己。在我们潜心扩大自身的影响力的过程中，选准目标，主动出击，找到契合点，争取拿到赛事的协办权、合办权。
条件成熟时，北京体育广播完全可以办赛事，邀请互联网等媒体，重点办几个赛事，甚至是国际赛事。当然，这需要诸多内在和外在的条件和机遇。在知名赛事这个平台上，所传递的信息和所得到的影响力，是广播自身所无法想象的。在奥运会、各种大满贯赛事中，电视、广播、互联网和平媒各有所长，和体育赛事合作，找到更大的市场空间，是广播发展的需要，也是体育广播的责任，更是打造属于我们自己的品牌所必须的。
4.其他两个不可忽视的合作伙伴
体育广播品牌的打造除了以上三个大的方面之外，还可以有意识地考虑与著名的体育推广公司合作，与规模比较大的体育健身俱乐部合作。体育推广公司往往能起到中介勾连的作用，有与媒体多种合作的经验，有与赛事主办者多年合作的人脉，还具有与体育厂商合作的资源。他们能为我们提供很多专业性的指导和帮助。体育健身俱乐部方兴未艾，有着相对固定的会员资源。例如，如果我们能和知名的健身俱乐部共同开发出类似《北京健身一卡通》等形式的合作，它的社会效益和经济效益也会是相当可观的。
综上所述，在党和国家提出文化大繁荣大发展的大好形势下，我们要以广播资源的开发为立足点，以我为主，兼蓄他样，互惠互利，勇于创新。在这个基础之上，树立品牌意识，借势而上，把广播的品牌做响做大。
（作者单位：北京人民广播电台体育广播）
（本文编辑：刘浩三）