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[摘要]本文以滁州市居民为调查对象，以“3D产业了解程度”、“3D产业需求程度”、“经济承受能力”以及“3D产业的现有问题”为线索，了解居民对3D产业相关问题的回答，使企业在创造经济效益的同时满足消费者的需求。为3D产业的布局和发展及进一步的扩大3D产业市场，吸引消费者，提供现实依据和借鉴。
[关键词]3D产业；3D市场；调查报告；娱乐消费；经济承受能力
[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）1-0055-03
近年来，随着我国经济水平的不断发展，人民群众的物质需求及精神需求不断增长，文化娱乐产业异军突起，其中，以《阿凡达》、《变形金刚3》、《哈利·波特7》等为代表的3D电影更是以其强烈的立体感，较高的分辨率冲击着人们的眼球，迅速在电影市场占据了一席之地。同时，各种经典电影的3D版本，例如3D《泰坦尼克号》、3D《2012》如雨后春笋一般不断涌现，使得3D电影在电影市场中大有一骑绝尘之势，在数量、质量、上座率及票房上遥遥领先2D电影。3D电影这一名词迅速蹿红的同时，连带着3D电视也受到人们越来越多的关注，各大电视机厂商从中发现了商机，纷纷建设3D电视生产线，并进行铺天盖地的广告宣传，希望能抢占电视市场，赢得先机。由此可见，将3D电影、3D电视包括其中的3D产业作为新兴产业，也将不断蓬勃发向前发展。
1调查对象及说明
本次调查工作的对象是滁州市本级及下辖各县居民，调查形式为问卷调查，调查内容涉及3D电影和3D电视共30道问题，发出问卷151份，回收有效问卷150份，回收率为99.9%。
滁州市作为安徽省的省辖市，地处安徽省最东部、长江下游北岸、长江三角洲西部。下辖琅玡区、南谯区、天长市、明光市、来安县、全椒县、定远县、凤阳县等2区2县级市4县。在2012年的统计中，拥有人口452.89万，城镇人口比重达43.3%，其中人均生产总值为21608元，在各市排名第12位。城镇居民家庭年人均现金收入19316.17元，在各市排名第12位。农村居民家庭年人均现金收入为7090.61元，在各市排名第7位。经济发展在全省排名中等，以其为对象进行调查所得出的调查报告具有一定借鉴意义。
2调查结果和分析
2.1对3D电影了解程度的调查分析
居民对3D电影的了解程度对3D电影产业的发展有着一定的影响，居民了解的越多，对3D电影产业产生兴趣的可能性就越大，这有利于3D产业制造商的生产和销售。因此，调查居民3D电影产业的了解程度对3D电影产业的布局及发展十分必要。
在《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）指出，2012年，中国国内电影票房收入首次超过日本，成为全球仅次于美国的第二大市场。2012年，全国电影总票房收入达170.73亿元，同比增长30.18%，已连续10年保持平均增幅超过30%，高达34.22%，远高于世界电影票房6%的年度增幅。电影总产量达893部，再创历史新高，中国作为世界第三大电影生产国的地位得到稳固。中国内地电影票房总量相当于北美市场108亿美元的1/4，占全球票房347亿美元的7.78%，对世界电影市场的贡献越来越大。2012年全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块。截至2012年年底，全国银幕总数达13118块。在40条城市主流院线中，年度票房过亿的有25条，占比达62.50%。
在调查中有45%的居民认为3D电影将会取代普通电影。同时还有21%的居民认为3D电影与普通电影将会并驾齐驱。可以预见，3D影片将在电影市场占据越来越重要的位置，所占的份额也在不断上升。
2.2对3D电影需求程度的调查分析
从居民观看3D电影的角度出发，调查居民对3D电影的需求程度。有47%的居民比较偏爱3D电影，有41%的居民两者都没有特别的偏好，只有12%的居民偏爱看普通电影。在去电影院看电影的频率上，有50%的居民偶尔（半年一次左右）才看一场电影，只有5%的居民看电影的次数比较频繁。这说明在滁州市3D电影的观看率已高于普通电影，但看电影的频率较低，表明滁州市的电影市场还有很大潜力，电影资源还没有得到充分的挖掘和开发。
2.3居民对3D电影、3D电视的经济承受能力的调查分析
在居民对3D电影，3D电视的经济承受能力的调查中，有60%的居民认为3D电影票价在30～50元是可以接受的，有46%居民则希望42寸的3D电视价位在5000元以下。
据统计，在2012年，滁州市城镇居民家庭平均每人全年消费性支出为13343.92元，在全省排名六位。其中，家庭耐用消费品为304.79元，文化娱乐服务为454.09元，分别在全省排名第10位，第9位。总体分析，滁州市的人均消费能力在全省属于中等偏上，但对于3D电影，3D电视价位的接受范围依然偏低。在对滁州市水石影院，滁州大剧院，五星电器走访调查发现，3D电影票凭学生证可半价优惠，还有周二下午半价，拥有三张使用过的电影券可以在下一次观看电影半价等一系列优惠政策。3D电视的销售也同样有着各种优惠措施，这充分表明3D电影、3D电视均有不小的降价空间，滁州市在3D商品方面有着巨大的市场，但同时大部分消费人群的消费能力处在中等水平，3D商品现有的价位与滁州市居民的心理价位有较大的差距。滁州市的3D产业制造商应该通过薄利多销的策略吸引消费者，提高销售收入，同时也满足消费者的消费欲望与享受欲望，满足广大居民的精神文化需求。
2.4存在问题
通过对调查数据的进一步分析发现，近期3D电影，3D电视存在着一些诸如3D电影与3D电视互斥，3D电影票价较高，3D电影有缺陷，3D电影的票房有所回落和3D电视存在不足之处等问题。
（1）电影与电视互斥，根据调查数据得出。有44%的居民认为3D电视也可以观看3D影片影响了他们去影院看3D电影的热情，31%的居民则不这么认为，而有25%的居民却觉得不确定。同时在对居民是否看3D电影原因的调查中，有40%的居民认为电影院屏幕大，气氛好，尽管3D电视普及，还会去看3D电影，有50%的居民会看情况，觉得是大片就去，而有10%的居民则不会去，因为影片过了档期就会在电视播放。这两个问题中存在着一个很有趣的现象，随着3D电视的发展，没有影响去电影院看3D电影热情的居民在下一题中全都选择了继续去电影院，其原因是电影院屏幕大，气氛好。而觉得影响了看电影热情的居民，他们在下一题中并没有全都选择不去电影院看电影，而是和大部分不确定去看电影的的居民一样选择看情况，是大片就去看。也就是说，即使有居民看电影的热情会因3D电视的出现而受到影响，他们也很少选择不去电影院看电影，而是看情况，如果有精彩的影片，居民依然选择去电影院看3D电影。这强有力地证明滁州市3D电影市场拥有巨大的潜在客户群。 （2）3D电影票价较高。通过对统计的数据分析，有48%的居民觉得票价太贵了，2012年滁州市居民文化娱乐服务支出仅为454.09元，而滁州市3D电影票价基本在50～60元。票价过高已经成为制约3D电影市场进一步扩张的重要原因。
（3）3D电影的缺陷。在调查居民对3D电影有何缺点的看法时，有50%的居民认为观看电影要佩戴3D眼镜比较麻烦，经过询问得知平时不戴眼镜的居民觉得3D眼镜沉重，对鼻梁产生强烈的压迫感，而本身近视佩戴眼镜的居民认为戴两层眼镜十分难受。上述居民均认为3D眼镜破坏了观看3D电影时美妙感受。
（4）3D电视存在的不足之处。3D电视作为一种新生事物，在受到热烈追捧的同时也存在着不足。在调查中发现，3D电视较昂贵的价格已经成为3D电视市场发展的瓶颈，同样，3D电视节目相对匮乏，支援内容较少，3D电视产品品种较少，不够成熟的技术，观看3D电视容易产生视觉疲劳，需要佩戴3D眼镜观看和老人儿童不适应其较复杂的操作都对3D电视的发展产生了一定的影响。
3结论与思考
从本次对滁州市居民关于3D产业的调查结果及分析来看，以3D电影、3D电视为代表的3D产业具有广阔的市场和远大的前景。无论是在技术、产品，还是内容和市场应用，3D产业会继续向前迈进。进入3D产业的企业会越来越多，市场上的3D产品也会更加丰富，整个市场将更加火热。整体来说，国内的3D技术水平并未落后太多，某些领域还处于领先地位。但在内容制作、应用软件和源头创新方面还需进一步加强。中国最近几年随着国家新经济政策的出台和安徽省省委省政府的正确领导，安徽省经济水平，居民人均年收入不断增长，在物质财富增长的同时居民对精神文化的需求也在不断提高。因此，以3D技术为亮点的电影，电视产业受到居民的普遍欢迎。通过这次调查，在坚定了继续大力发展3D产业，进一步促进滁州市经济水平的提升，满足居民文化需求的同时还要正视目前3D产业存在的一系列问题，采取积极的应对措施。对3D电影来说，降低票价，通过制作内涵丰富、寓意深刻的电影来提高上座率，增加票房收入。对3D电视则通过努力提高生产效率，从而尽可能的降低产品成本。不断加强科技创新，推动3D技术发展，进一步丰富3D电视节目，简化操作程序。对3D技术而言，则应大力发展裸眼3D技术。裸眼3D更满足广大消费者的需求，更具有吸引力。从市场来看，裸眼3D正处于起步阶段。欧美企业在基础研发、软件、内容方面具有优势，中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在，但当前从业者更应该通过竞争中蕴涵合作的良性竞争，让客户享受到更优秀的产品，让裸眼3D更加成熟，推动3D行业更快发展，从业者才会获得更大的发展空间。近期各大行业巨头不断传出利好，无论是欧美的DEMENCO、ALIOSCOPY，还是中国的朗辰REALCEL 等裸眼3D企业，不断在全球市场传出经典应用案例。这一方面说明3D市场确实在快速成长；同时也表明在裸眼3D领域，中国企业的自主研发技术水平已比肩欧美。展望未来两三年，裸眼3D将进一步凸显其综合优势，不断拓展在商业展示和个人消费类电子领域的应用空间，越来越多的上下游厂商将加入这一行列，共同推动3D产业向前发展。其蕴涵的巨大市场机会，相信会让众多3D从业者受益。同时企业还应做到经济效益与社会责任的统一，使广大居民都能享受到现代科学技术带来的高品质生活。此次调查，对于滁州市3D产业调整产业布局，进一步完善3D产业生产规范，吸引消费者，扩大3D消费市场，妥善解决3D电影与3D电视互斥问题，形成双赢局面提供了现实依据和可行性参考。
参考文献：
安徽省统计局，国家统计局安徽调查总司.安徽统计年鉴—2012[M].北京：中国统计出版社，2012.
[关键词]3D产业；3D市场；调查报告；娱乐消费；经济承受能力
[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）1-0055-03
近年来，随着我国经济水平的不断发展，人民群众的物质需求及精神需求不断增长，文化娱乐产业异军突起，其中，以《阿凡达》、《变形金刚3》、《哈利·波特7》等为代表的3D电影更是以其强烈的立体感，较高的分辨率冲击着人们的眼球，迅速在电影市场占据了一席之地。同时，各种经典电影的3D版本，例如3D《泰坦尼克号》、3D《2012》如雨后春笋一般不断涌现，使得3D电影在电影市场中大有一骑绝尘之势，在数量、质量、上座率及票房上遥遥领先2D电影。3D电影这一名词迅速蹿红的同时，连带着3D电视也受到人们越来越多的关注，各大电视机厂商从中发现了商机，纷纷建设3D电视生产线，并进行铺天盖地的广告宣传，希望能抢占电视市场，赢得先机。由此可见，将3D电影、3D电视包括其中的3D产业作为新兴产业，也将不断蓬勃发向前发展。
1调查对象及说明
本次调查工作的对象是滁州市本级及下辖各县居民，调查形式为问卷调查，调查内容涉及3D电影和3D电视共30道问题，发出问卷151份，回收有效问卷150份，回收率为99.9%。
滁州市作为安徽省的省辖市，地处安徽省最东部、长江下游北岸、长江三角洲西部。下辖琅玡区、南谯区、天长市、明光市、来安县、全椒县、定远县、凤阳县等2区2县级市4县。在2012年的统计中，拥有人口452.89万，城镇人口比重达43.3%，其中人均生产总值为21608元，在各市排名第12位。城镇居民家庭年人均现金收入19316.17元，在各市排名第12位。农村居民家庭年人均现金收入为7090.61元，在各市排名第7位。经济发展在全省排名中等，以其为对象进行调查所得出的调查报告具有一定借鉴意义。
2调查结果和分析
2.1对3D电影了解程度的调查分析
居民对3D电影的了解程度对3D电影产业的发展有着一定的影响，居民了解的越多，对3D电影产业产生兴趣的可能性就越大，这有利于3D产业制造商的生产和销售。因此，调查居民3D电影产业的了解程度对3D电影产业的布局及发展十分必要。
在《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）指出，2012年，中国国内电影票房收入首次超过日本，成为全球仅次于美国的第二大市场。2012年，全国电影总票房收入达170.73亿元，同比增长30.18%，已连续10年保持平均增幅超过30%，高达34.22%，远高于世界电影票房6%的年度增幅。电影总产量达893部，再创历史新高，中国作为世界第三大电影生产国的地位得到稳固。中国内地电影票房总量相当于北美市场108亿美元的1/4，占全球票房347亿美元的7.78%，对世界电影市场的贡献越来越大。2012年全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块。截至2012年年底，全国银幕总数达13118块。在40条城市主流院线中，年度票房过亿的有25条，占比达62.50%。
在调查中有45%的居民认为3D电影将会取代普通电影。同时还有21%的居民认为3D电影与普通电影将会并驾齐驱。可以预见，3D影片将在电影市场占据越来越重要的位置，所占的份额也在不断上升。
2.2对3D电影需求程度的调查分析
从居民观看3D电影的角度出发，调查居民对3D电影的需求程度。有47%的居民比较偏爱3D电影，有41%的居民两者都没有特别的偏好，只有12%的居民偏爱看普通电影。在去电影院看电影的频率上，有50%的居民偶尔（半年一次左右）才看一场电影，只有5%的居民看电影的次数比较频繁。这说明在滁州市3D电影的观看率已高于普通电影，但看电影的频率较低，表明滁州市的电影市场还有很大潜力，电影资源还没有得到充分的挖掘和开发。
2.3居民对3D电影、3D电视的经济承受能力的调查分析
在居民对3D电影，3D电视的经济承受能力的调查中，有60%的居民认为3D电影票价在30～50元是可以接受的，有46%居民则希望42寸的3D电视价位在5000元以下。
据统计，在2012年，滁州市城镇居民家庭平均每人全年消费性支出为13343.92元，在全省排名六位。其中，家庭耐用消费品为304.79元，文化娱乐服务为454.09元，分别在全省排名第10位，第9位。总体分析，滁州市的人均消费能力在全省属于中等偏上，但对于3D电影，3D电视价位的接受范围依然偏低。在对滁州市水石影院，滁州大剧院，五星电器走访调查发现，3D电影票凭学生证可半价优惠，还有周二下午半价，拥有三张使用过的电影券可以在下一次观看电影半价等一系列优惠政策。3D电视的销售也同样有着各种优惠措施，这充分表明3D电影、3D电视均有不小的降价空间，滁州市在3D商品方面有着巨大的市场，但同时大部分消费人群的消费能力处在中等水平，3D商品现有的价位与滁州市居民的心理价位有较大的差距。滁州市的3D产业制造商应该通过薄利多销的策略吸引消费者，提高销售收入，同时也满足消费者的消费欲望与享受欲望，满足广大居民的精神文化需求。
2.4存在问题
通过对调查数据的进一步分析发现，近期3D电影，3D电视存在着一些诸如3D电影与3D电视互斥，3D电影票价较高，3D电影有缺陷，3D电影的票房有所回落和3D电视存在不足之处等问题。
（1）电影与电视互斥，根据调查数据得出。有44%的居民认为3D电视也可以观看3D影片影响了他们去影院看3D电影的热情，31%的居民则不这么认为，而有25%的居民却觉得不确定。同时在对居民是否看3D电影原因的调查中，有40%的居民认为电影院屏幕大，气氛好，尽管3D电视普及，还会去看3D电影，有50%的居民会看情况，觉得是大片就去，而有10%的居民则不会去，因为影片过了档期就会在电视播放。这两个问题中存在着一个很有趣的现象，随着3D电视的发展，没有影响去电影院看3D电影热情的居民在下一题中全都选择了继续去电影院，其原因是电影院屏幕大，气氛好。而觉得影响了看电影热情的居民，他们在下一题中并没有全都选择不去电影院看电影，而是和大部分不确定去看电影的的居民一样选择看情况，是大片就去看。也就是说，即使有居民看电影的热情会因3D电视的出现而受到影响，他们也很少选择不去电影院看电影，而是看情况，如果有精彩的影片，居民依然选择去电影院看3D电影。这强有力地证明滁州市3D电影市场拥有巨大的潜在客户群。 （2）3D电影票价较高。通过对统计的数据分析，有48%的居民觉得票价太贵了，2012年滁州市居民文化娱乐服务支出仅为454.09元，而滁州市3D电影票价基本在50～60元。票价过高已经成为制约3D电影市场进一步扩张的重要原因。
（3）3D电影的缺陷。在调查居民对3D电影有何缺点的看法时，有50%的居民认为观看电影要佩戴3D眼镜比较麻烦，经过询问得知平时不戴眼镜的居民觉得3D眼镜沉重，对鼻梁产生强烈的压迫感，而本身近视佩戴眼镜的居民认为戴两层眼镜十分难受。上述居民均认为3D眼镜破坏了观看3D电影时美妙感受。
（4）3D电视存在的不足之处。3D电视作为一种新生事物，在受到热烈追捧的同时也存在着不足。在调查中发现，3D电视较昂贵的价格已经成为3D电视市场发展的瓶颈，同样，3D电视节目相对匮乏，支援内容较少，3D电视产品品种较少，不够成熟的技术，观看3D电视容易产生视觉疲劳，需要佩戴3D眼镜观看和老人儿童不适应其较复杂的操作都对3D电视的发展产生了一定的影响。
3结论与思考
从本次对滁州市居民关于3D产业的调查结果及分析来看，以3D电影、3D电视为代表的3D产业具有广阔的市场和远大的前景。无论是在技术、产品，还是内容和市场应用，3D产业会继续向前迈进。进入3D产业的企业会越来越多，市场上的3D产品也会更加丰富，整个市场将更加火热。整体来说，国内的3D技术水平并未落后太多，某些领域还处于领先地位。但在内容制作、应用软件和源头创新方面还需进一步加强。中国最近几年随着国家新经济政策的出台和安徽省省委省政府的正确领导，安徽省经济水平，居民人均年收入不断增长，在物质财富增长的同时居民对精神文化的需求也在不断提高。因此，以3D技术为亮点的电影，电视产业受到居民的普遍欢迎。通过这次调查，在坚定了继续大力发展3D产业，进一步促进滁州市经济水平的提升，满足居民文化需求的同时还要正视目前3D产业存在的一系列问题，采取积极的应对措施。对3D电影来说，降低票价，通过制作内涵丰富、寓意深刻的电影来提高上座率，增加票房收入。对3D电视则通过努力提高生产效率，从而尽可能的降低产品成本。不断加强科技创新，推动3D技术发展，进一步丰富3D电视节目，简化操作程序。对3D技术而言，则应大力发展裸眼3D技术。裸眼3D更满足广大消费者的需求，更具有吸引力。从市场来看，裸眼3D正处于起步阶段。欧美企业在基础研发、软件、内容方面具有优势，中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在，但当前从业者更应该通过竞争中蕴涵合作的良性竞争，让客户享受到更优秀的产品，让裸眼3D更加成熟，推动3D行业更快发展，从业者才会获得更大的发展空间。近期各大行业巨头不断传出利好，无论是欧美的DEMENCO、ALIOSCOPY，还是中国的朗辰REALCEL 等裸眼3D企业，不断在全球市场传出经典应用案例。这一方面说明3D市场确实在快速成长；同时也表明在裸眼3D领域，中国企业的自主研发技术水平已比肩欧美。展望未来两三年，裸眼3D将进一步凸显其综合优势，不断拓展在商业展示和个人消费类电子领域的应用空间，越来越多的上下游厂商将加入这一行列，共同推动3D产业向前发展。其蕴涵的巨大市场机会，相信会让众多3D从业者受益。同时企业还应做到经济效益与社会责任的统一，使广大居民都能享受到现代科学技术带来的高品质生活。此次调查，对于滁州市3D产业调整产业布局，进一步完善3D产业生产规范，吸引消费者，扩大3D消费市场，妥善解决3D电影与3D电视互斥问题，形成双赢局面提供了现实依据和可行性参考。
参考文献：
安徽省统计局，国家统计局安徽调查总司.安徽统计年鉴—2012[M].北京：中国统计出版社，2012.