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[摘要]作为一种新型的媒体，微博以其“短、灵、快”的特点在当今社会中越来越流行，并成为2010年十大知识热词之首。而随着微博的日益流行，人们已逐步步入了交流时代。同时，作为传统媒体的电视媒体面临着前所未有的压力和巨大的挑战，广电节目与微博的结合发展也势在必行。本文分析了微博及广电节目的特点和缺陷，并对广电节目如何利用微博话题，同微博结合起来，取长补短，实现互利共赢给出了几点意见。
[关键词]微博 广电节目 结合 共赢
[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0132-02前言
微博是以140字为上限的发布即时消息与状态的系统，主要通过Web网页、客户端、手机短信、绑定gtalk、MSN、QQ等工具、电子邮件插件等方式来更新实时状态信息。自微博出现在大众生活中以来，迅猛发展，现在已经融入到人们的日常生活中，并且产生了剧烈的社会效应。有的网友调侃：“这年头，没个‘围脖’，都没脸跟人打招呼了！”这也从另一方面说明了微博的流行程度。微博在改变人们生活的同时也为广电节目等传统的媒体方式提供了新的出路。微博虽然有很多独特的特点，但也有劣势，传统媒体并不会被取代，因此，广电节目应结合自身优势与微博联合起来，吸收各自的精华，去其糟粕，克服缺陷创造新型的信息传播媒体，实现互利共赢，才是最好的出路。本文分析了两者的优缺点，针对他们的特点，探讨了两者相互结合的有效途径。
一、微博的特点
（一）内容简短精练、多平台，使用极其方便
微博又称微博客，由“微”字即可看出微博的特点，短小精悍是其最基本的特色，用一句话、一张图片、一小段视频就可以更新一条微博。用户可以通过多种渠道实现微博的发布与传输，如Web网页、电子邮件、QQ、MSN等工具，还可以通过手机短信与彩信发布信息，尤其是电脑与手机的融合，使微博在传播平台上有了巨大的优势。其多平台的特点使微博使用极其方便快捷，只要有一部可以上网的手机，就可以随时随地发表自己的所见所闻，玩转微博客。
（二）平民化、大众化，信息来源的广泛性、多元化
微博使用的方便快捷，使更多的百姓都能够成为信息传播者，人人都可以发表自己的意见，将自己的见解和观点传递给自己的粉丝，以精短的话语表述出来，这使得微博客具有了大众化、平民化的特点。此外，如此数量庞大的潜在用户汇聚了大量的信息，而“一百个读者就有一百个哈姆雷特”，每个人的看法也都不同，这就使得微博拥有多元化、广泛性的特征。
（三）微博即时性强，使人如临现场
与广电节目等传统媒体相比，人们能够在事件发生的第一时间，将自己的所见、所闻以及所感同步地通过微博发表给自己的听众，并通过转播和分享让更多的人看到，这是广电节目所不能做到的。同时，这些都是普通百姓自己亲眼所见，都是当事人或者在现场的观众直接发布的信息，往往反映人们的真实看法，信息并未经过加工处理，使人有身临其境之感。
（四）微博具有开放性、互动性，并且可以实现交友功能
微博既可以发布信息，也可以实现交友，具有开放性和互动性。在微博上，人们可以搜索自己感兴趣的人，将其标为关注，也可以加其为好友，时刻关注好友的动态。当好友动态更新时，可以对其发布的状态进行评论、收藏以及分享，实现好友间的互动。同时，微博用户也可以通过设置访问权限，想让谁看就让谁看，不想让谁看谁就不能看。好友也可以对自己的微博进行回复，这样的双向交流使微博有很强的互动性。
二、广电节目与微博结合的必要性
自微博成为一种新型的传播媒体以来，微博和广电节目受到了越来越多的新闻从业人员的关注。在这样一个信息化的时代，作为开放性与大众性的传播渠道，微博越来越为更多的人所关注，同时也给广电节目等传统媒体带来了风险与挑战。广电节目等传统媒体与微博等新兴媒体应结合二者的特点，取长补短，充分融合，实现互利共赢。
（一）微博自身的缺点决定了结合的必要性
微博发布的方便快捷使得信息来源十分庞杂，信息的真实性也有待考察，人们发布的信息过于杂乱无章，增加了搜索信息的成本，同时，也极其容易被一些人恶意利用，散播危险信息，影响健康的网络环境。而且，使用微博的用户大都是一些年轻人或者是有一定计算机操作能力的人，对于一些上了年纪的人来说，使用较为困难，与传统媒体适应所有人的特点，其影响力还有一些差距。
（二）广电节目自身的优缺点决定了结合的必要性
在微博等新兴媒体以前，人们主要靠传统媒体了解信息。传统媒体有很多优点：首先，专业性很强。从事新闻行业的人员都是经过专业训练的，能够辨别一些虚假信息，将收集到的信息进行整理，形成较为系统的报道，吸引群众；其次，传统媒体的影响力十分广泛，电视几乎成为每家每户必备的电器，对所有人群都有一定的影响力。传统媒体的缺陷主要有：首先，传统媒体的报道对一些比较敏感的政治事件，其报道缺乏一定的真实性，且具有较多的个人主观色彩；其次，审查程序繁琐，不能及时地发布信息，与微博的即时性相比，传播速度太慢。
三、广电节目与微博的结合途径
由于二者的优缺点，将其结合起来是最好的办法，只有将二者的优势结合起来，才能创造更加有效的信息传播方式。对于二者的结合，建议如下：
首先，改变广电节目的思维方式。只有改变传统的思维模式，形成新的思想，才能形成正确的行为方式。微博在带来新的传播方式的同时，也带来了一种全新的思维方式。传统媒体与公众缺乏互动，给公众一种居高临下的感觉，形式单一，缺乏生机与活力。而微博却使每一位公众都能参与到话题的互动中，使信息传媒平民化、大众化，改变了广电节目等传统媒体单方向的传播模式，实现了传播方式与思维的变革，得到了更多的社会支持。
其次，广电节目可通过微博增加营销方式，丰富营销途径。现在各行各业的竞争都十分激烈，新闻行业也不例外。为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚，在激烈的竞争浪潮中处于不败之地，各个新闻媒体都尝试利用各种各样的营销方式来增加影响力，微博当之无愧地成为首选的营销渠道。许多传统的媒体都建立了各自的微博门户，以充分实现与观众朋友们的互动。微博成为了另一个传播平台，通过微博、广电节目等传统媒体与大众拉近了距离。除此之外，许多新闻从业者也开通了自己的微博，通过微博进行采访与召开会议，使微博在日常生活与工作中很好地为自己服务，使信息传播更加快捷，节省了时间。作为一种新型的营销策略，微博客户体验可信度高，传播速度很快，门槛较低，费用几乎可以忽略不计，微博在各个媒体的竞争中起到了举重若轻的作用。
最后，广电节目还可通过微博来补充信息素材。微博的大众性与广泛性决定了其信息来源非常广泛，每一个普通民众都是潜在的信息传播者，是“草根记者”，与广电节目等传统媒体相比，信息发布与更新速度非常快。广电节目中的新闻从业人员可以利用微博，选取有价值的素材进行报道，使其更加专业化，吸引更多的民众，这为广电节目的信息来源也提供了另一种途径，在央视新闻栏目中就曾报道过来自微博的新闻。但广电节目等传统媒体应注意对微博中的信息进行筛选与审查，确保信息的真实可靠，不要不经审查就随意报道，应保证广电节目等的专业性，而不是为了营销获益而放弃对大众所应付的责任与使命。
四、结语
在媒体竞争日益激烈的当下，广电节目要敢于创新，勇于创新，用创新的方式在竞争中处于不败之地。广电节目与微博的结合将势不可挡，他们的结合是一个开放性的课题，需要广大的新闻从业人员进一步开拓与发展，要根据现实情况，随时做出相应的措施。要充分结合二者的优势，实现优势互补，他们都将在民众生活中起到不可替代的作用。通过广电节目与微博的结合，信息传播必将更加健康优质。
【参考文献】
[1]林奠明.地方广电媒体要充分利用微博增强影响力[J].商情，2012，（21）：2564-2565.
[2]史晓东.与新媒体融合是广电媒体发展的必经之路[J].今传媒（学术版），2012，（7）：57-58.
[3]何志强.微博时代我们怎样做新闻[J].新闻前哨，2011，
（10）：103-104.
[关键词]微博 广电节目 结合 共赢
[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0132-02前言
微博是以140字为上限的发布即时消息与状态的系统，主要通过Web网页、客户端、手机短信、绑定gtalk、MSN、QQ等工具、电子邮件插件等方式来更新实时状态信息。自微博出现在大众生活中以来，迅猛发展，现在已经融入到人们的日常生活中，并且产生了剧烈的社会效应。有的网友调侃：“这年头，没个‘围脖’，都没脸跟人打招呼了！”这也从另一方面说明了微博的流行程度。微博在改变人们生活的同时也为广电节目等传统的媒体方式提供了新的出路。微博虽然有很多独特的特点，但也有劣势，传统媒体并不会被取代，因此，广电节目应结合自身优势与微博联合起来，吸收各自的精华，去其糟粕，克服缺陷创造新型的信息传播媒体，实现互利共赢，才是最好的出路。本文分析了两者的优缺点，针对他们的特点，探讨了两者相互结合的有效途径。
一、微博的特点
（一）内容简短精练、多平台，使用极其方便
微博又称微博客，由“微”字即可看出微博的特点，短小精悍是其最基本的特色，用一句话、一张图片、一小段视频就可以更新一条微博。用户可以通过多种渠道实现微博的发布与传输，如Web网页、电子邮件、QQ、MSN等工具，还可以通过手机短信与彩信发布信息，尤其是电脑与手机的融合，使微博在传播平台上有了巨大的优势。其多平台的特点使微博使用极其方便快捷，只要有一部可以上网的手机，就可以随时随地发表自己的所见所闻，玩转微博客。
（二）平民化、大众化，信息来源的广泛性、多元化
微博使用的方便快捷，使更多的百姓都能够成为信息传播者，人人都可以发表自己的意见，将自己的见解和观点传递给自己的粉丝，以精短的话语表述出来，这使得微博客具有了大众化、平民化的特点。此外，如此数量庞大的潜在用户汇聚了大量的信息，而“一百个读者就有一百个哈姆雷特”，每个人的看法也都不同，这就使得微博拥有多元化、广泛性的特征。
（三）微博即时性强，使人如临现场
与广电节目等传统媒体相比，人们能够在事件发生的第一时间，将自己的所见、所闻以及所感同步地通过微博发表给自己的听众，并通过转播和分享让更多的人看到，这是广电节目所不能做到的。同时，这些都是普通百姓自己亲眼所见，都是当事人或者在现场的观众直接发布的信息，往往反映人们的真实看法，信息并未经过加工处理，使人有身临其境之感。
（四）微博具有开放性、互动性，并且可以实现交友功能
微博既可以发布信息，也可以实现交友，具有开放性和互动性。在微博上，人们可以搜索自己感兴趣的人，将其标为关注，也可以加其为好友，时刻关注好友的动态。当好友动态更新时，可以对其发布的状态进行评论、收藏以及分享，实现好友间的互动。同时，微博用户也可以通过设置访问权限，想让谁看就让谁看，不想让谁看谁就不能看。好友也可以对自己的微博进行回复，这样的双向交流使微博有很强的互动性。
二、广电节目与微博结合的必要性
自微博成为一种新型的传播媒体以来，微博和广电节目受到了越来越多的新闻从业人员的关注。在这样一个信息化的时代，作为开放性与大众性的传播渠道，微博越来越为更多的人所关注，同时也给广电节目等传统媒体带来了风险与挑战。广电节目等传统媒体与微博等新兴媒体应结合二者的特点，取长补短，充分融合，实现互利共赢。
（一）微博自身的缺点决定了结合的必要性
微博发布的方便快捷使得信息来源十分庞杂，信息的真实性也有待考察，人们发布的信息过于杂乱无章，增加了搜索信息的成本，同时，也极其容易被一些人恶意利用，散播危险信息，影响健康的网络环境。而且，使用微博的用户大都是一些年轻人或者是有一定计算机操作能力的人，对于一些上了年纪的人来说，使用较为困难，与传统媒体适应所有人的特点，其影响力还有一些差距。
（二）广电节目自身的优缺点决定了结合的必要性
在微博等新兴媒体以前，人们主要靠传统媒体了解信息。传统媒体有很多优点：首先，专业性很强。从事新闻行业的人员都是经过专业训练的，能够辨别一些虚假信息，将收集到的信息进行整理，形成较为系统的报道，吸引群众；其次，传统媒体的影响力十分广泛，电视几乎成为每家每户必备的电器，对所有人群都有一定的影响力。传统媒体的缺陷主要有：首先，传统媒体的报道对一些比较敏感的政治事件，其报道缺乏一定的真实性，且具有较多的个人主观色彩；其次，审查程序繁琐，不能及时地发布信息，与微博的即时性相比，传播速度太慢。
三、广电节目与微博的结合途径
由于二者的优缺点，将其结合起来是最好的办法，只有将二者的优势结合起来，才能创造更加有效的信息传播方式。对于二者的结合，建议如下：
首先，改变广电节目的思维方式。只有改变传统的思维模式，形成新的思想，才能形成正确的行为方式。微博在带来新的传播方式的同时，也带来了一种全新的思维方式。传统媒体与公众缺乏互动，给公众一种居高临下的感觉，形式单一，缺乏生机与活力。而微博却使每一位公众都能参与到话题的互动中，使信息传媒平民化、大众化，改变了广电节目等传统媒体单方向的传播模式，实现了传播方式与思维的变革，得到了更多的社会支持。
其次，广电节目可通过微博增加营销方式，丰富营销途径。现在各行各业的竞争都十分激烈，新闻行业也不例外。为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚，在激烈的竞争浪潮中处于不败之地，各个新闻媒体都尝试利用各种各样的营销方式来增加影响力，微博当之无愧地成为首选的营销渠道。许多传统的媒体都建立了各自的微博门户，以充分实现与观众朋友们的互动。微博成为了另一个传播平台，通过微博、广电节目等传统媒体与大众拉近了距离。除此之外，许多新闻从业者也开通了自己的微博，通过微博进行采访与召开会议，使微博在日常生活与工作中很好地为自己服务，使信息传播更加快捷，节省了时间。作为一种新型的营销策略，微博客户体验可信度高，传播速度很快，门槛较低，费用几乎可以忽略不计，微博在各个媒体的竞争中起到了举重若轻的作用。
最后，广电节目还可通过微博来补充信息素材。微博的大众性与广泛性决定了其信息来源非常广泛，每一个普通民众都是潜在的信息传播者，是“草根记者”，与广电节目等传统媒体相比，信息发布与更新速度非常快。广电节目中的新闻从业人员可以利用微博，选取有价值的素材进行报道，使其更加专业化，吸引更多的民众，这为广电节目的信息来源也提供了另一种途径，在央视新闻栏目中就曾报道过来自微博的新闻。但广电节目等传统媒体应注意对微博中的信息进行筛选与审查，确保信息的真实可靠，不要不经审查就随意报道，应保证广电节目等的专业性，而不是为了营销获益而放弃对大众所应付的责任与使命。
四、结语
在媒体竞争日益激烈的当下，广电节目要敢于创新，勇于创新，用创新的方式在竞争中处于不败之地。广电节目与微博的结合将势不可挡，他们的结合是一个开放性的课题，需要广大的新闻从业人员进一步开拓与发展，要根据现实情况，随时做出相应的措施。要充分结合二者的优势，实现优势互补，他们都将在民众生活中起到不可替代的作用。通过广电节目与微博的结合，信息传播必将更加健康优质。
【参考文献】
[1]林奠明.地方广电媒体要充分利用微博增强影响力[J].商情，2012，（21）：2564-2565.
[2]史晓东.与新媒体融合是广电媒体发展的必经之路[J].今传媒（学术版），2012，（7）：57-58.
[3]何志强.微博时代我们怎样做新闻[J].新闻前哨，2011，
（10）：103-104.