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【摘 要】针对产品品牌形象设计中标志设计的重要性，提出标志的进化论与新视觉等可延续性发展趋势。综合市场现有品牌标志进行对比分析，在标志设计的方法、原则方向集思广益，浅析标志设计对于品牌形象的影响。总结出现下社会标志设计的不可或缺性以及可推广方向。
【关键词】品牌形象 标志设计 标志新视觉
日常生活中，品牌与人们息息相关、无处不在。品牌形象设计就如同艺术形象的创造，是企业和消费者都能看到和感受到的。因此，为了使一个品牌形象具有核心价值，标志设计成了必不可少的关键部分。以人为起点，通过标志的视觉效果将品牌形象及信息传达给被传达的人。要实现视觉之间的沟通与信息传递，标志设计就必须表意清晰，具有极强的可读性，易识别性和便于记忆性。这样受众才有可能理解和接受，并作出积极的回应，实现品牌信息的互动和交流，带动消费者市场，拉动国民经济。
1 标志设计的重要性
1.1 标志与品牌形象
每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、有着鲜明个性和独特属性的品牌标志。而一个明确的品牌标志则是品牌形象的空间化和实体化，是品牌的核心视觉要素。它更多的是作为一种产品，为大众消费者传递着最基本的识别信息。
品牌标志，是识别品牌形象的首要设计物，用最直观的视觉形象将品牌理念表现出来，便于消费者认识、分辨、接受和理解，使品牌的理念、功能和发展宗旨得以实施和贯彻。
1.2 标志的作用
（1）树立深刻形象。品牌在受众心目中的识别是靠传播学中经常提到的五感而建立的，标志则是这个识别系统中的核心符号。好的标志有助于良好品牌形象的营造与成长，成功品牌的企业文化以及优良品质都被浓缩成了一个个经典的标志。
（2）便于信息交流。通过标志可以辨识出所要交流的对象，它超越了语言和文字的限制。每个品牌形象可能会有许多东西需要人们去了解与认识，标志的作用就是将这些零碎的信息整合在一个视觉符号里，使受众可以在短时间内了解它，通过它进行交流与沟通。
（3）利于市场竞争。商业设计的最终目的是引导并促进消费者的购买行为，一个具有鲜明的个性和视觉冲击力的标志可以建立优于竞争对手的视觉感受，与竞争对手在视觉识别上得以区分开来。
2 标志的设计表现
2.1 品牌标志的设计方法
（1）新旧传承。在品牌形象漫长发展的道路上，虽不断在演进、改变，但其实质性内涵却没有变化。品牌标志的改变，既是体现品牌形象注入新鲜活力的方法，也是改变所带给消费者新认识的过程。将原有标志的基本元素及特征做出保留和传承，并将其演变升级为新的标志，使品牌形象得到了有效地巩固。
（2）差异求新。品牌标志的再设计，会导致新品牌标志与旧品牌标志大有不同。二者之间从视觉上无法找到相似或相近之处，新标志完全放弃以前的品牌视觉形象，脱胎换骨以崭新面貌示人。这样的新旧标志差异性不能同日而语，它们各自代表了不同时代条件下的消费需求。同时不能盲目地否定过去，如果没有过去的标志设计对品牌形象发展作出的贡献，也就没有鲜活靓丽的新标志，就没有品牌影响力的壮大和企业的迅速发展。
2.2 品牌标志的设计原则
（1）识别性。识别性是品牌标志最基本的功能，具有品牌认知、区别及信息传达等内在因素。品牌标志的构思题材、造型要素丰富多样，故而通过设计所获得的标志必须具有极强的视觉冲击力，并与品牌形象的内容和理念相互融合统一，才能满足社会大众的认可。未来的品牌竞争不仅是产品本身的品质、种类与价格之战，更是品牌形象的综合竞争，而标志设计则成了其中一个至关重要的部分。
（2）领导性。品牌标志是品牌形象的核心要素，也是发动与传达品牌信息的主导力量。因此，品牌标志具有领导性地位，是品牌理念和活动的集中表现，它活跃、贯穿于品牌的所有相关活动中，显示出自身的权威。
（3）造型性。标志设计的题材丰富，表现形式繁多。中英文字体、具象图案、抽象符号等多种表现手法的采用，使得标志造型生动活泼。标志造型的优劣不仅决定了标志传达信息的效力，还将会影响消费者对商品品质的信心与品牌形象的认同。
（4）时代性。品牌标志的形态必须具有鲜明的时代特征，才能应对发展迅速的现代社会和不断变化的市场竞争。同时品牌标志还应体现出品牌形象求新求变，勇于开拓，追求卓越的理念。
3 标志设计的可延展性
3.1 标志设计的进化论与新视觉
标志是一种独立的视觉形式，虽然形态微小，但方圆中却涵盖了品牌的文化理念。标志体现着企业的品牌价值，构建起消费者与企业之间的种种联系。全球各大品牌为了适应时代的发展，均在不断修改、调整着他们的形象系统、产品包装、色彩体系，在消费者的不知不觉中前行。标志进化设计最重要的关注点是品牌对象的审美变化以及实现技术的革命性进步。通过核心标识调整设计，图案图形规划设计，修饰字体重新设计等方法，提高了标志的艺术水准，建立起全新的品牌识别形象。任何品牌经过一定的周期必定要进行明显或者微妙的调整，才能适应社会人文环境、审美标准、价值趋向的改变。
现下快速的生活节奏，视觉形式日新月异、瞬息万变。标志新视觉由于设计概念的逐渐变化，对形式美的需求也在变化。新型标志设计在视觉信息传达方面，更注重设计形态与设计平台的完美融合。在满足形式法则的多种要求下，对当下流行或者未来流行的设计要素进行分析探究，并将其运用在新标志的设计当中。
3.2 标志设计的发展趋势
（1）立体化趋势。标志设计是品牌形象识别系统中的核心元素，将平面、二维的标志以立体、三维方式呈现在视觉表现中是标志设计的发展趋势。标志立体化推广应遵循明快、醒目的原则，考虑同周围环境的关系，在设计立体化标志时应当身临其境地观察并确认标志立体化应用的实况。由于标志处于社会环境中，故而也要考虑与周围环境的协调关系，不能因为考虑不周最后形成城市视觉的公害。 （2）现代化趋势。标志是打造品牌形象的重要着力点，为营造消费气氛做了很好的铺垫。无论是商品标志还是文化标志，其最终目的都是为了传达信息，使其形象特点深深地刻在受众的记忆中。成功的标志必定是它所代表的品牌形象的象征，科技的革新、媒体的拓展使得标志的设计表现力更为加强。标志的现代化设计概念更加成熟完善，且存在符号化、信息化的发展趋势。标志设计中的创意也愈来愈表面化、简单化，然而在标志创意单纯化的背后伴随的是越来越丰富，甚至是复杂的系统推广。
结语
现下我们生活在一个产品品牌相互充斥的社会中，品牌形象正以其巨大的魅力渗透到人们日常生活的各个方面，成为生活中必不可缺的一部分。而品牌形象的维护离不开标志的设计。标志作为社会的一种特殊性符号，能够清晰地反映出人们的个人偏好、价值取向以及生活方式，并且对于品牌形象的更新和维护起到了重要的作用。品牌形象设计中的标志设计是应不同时期的要求而设计的，具有一定的时代感。同时，标志的设计既符合自身品牌的形象特征，也符合市场消费的需求，其更换速度在一定程度上反映出了企业的发展进程。
参考文献
[1]吴东，张倩.品牌形象设计.沈阳：辽宁美术出版社，2014（04）：32-35.
[2]陈楠，杨苗.标志与视觉识别系统设计.沈阳：辽宁美术出版社，2014（03）：59-67.
[3]刘扬，代玥，周行.品牌形象策划设计[J].重庆：西南师范大学出版社，2013（11）：60-86.
[4]李恩杰.LOGO设计.河南：商丘科技出版社，2010（10）：163-172.
[5]安雪梅.标志设计与实战[J].北京：清华大学出版社，2015：75-86.
[6]代福平.标志设计文化论[J].北京：清华大学出版社，2011：155-168.
[7]纪向宏.标志与企业形象设计.北京：清华大学出版社，2011（10）：92-96.
[8]陆红阳，喻湘龙，周洁.现代设计元素—标志设计.南宁：广西美术出版社，2006（03）：28-61.
[9]林采霖.品牌形象与CIS设计[J].上海：上海交通大学出版社，2012（05）：63-71.
[10]韦箐，任海涛.营销延伸：标志设计与推广.北京：经济管理出版社，2000（10）：123-126.
【关键词】品牌形象 标志设计 标志新视觉
日常生活中，品牌与人们息息相关、无处不在。品牌形象设计就如同艺术形象的创造，是企业和消费者都能看到和感受到的。因此，为了使一个品牌形象具有核心价值，标志设计成了必不可少的关键部分。以人为起点，通过标志的视觉效果将品牌形象及信息传达给被传达的人。要实现视觉之间的沟通与信息传递，标志设计就必须表意清晰，具有极强的可读性，易识别性和便于记忆性。这样受众才有可能理解和接受，并作出积极的回应，实现品牌信息的互动和交流，带动消费者市场，拉动国民经济。
1 标志设计的重要性
1.1 标志与品牌形象
每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、有着鲜明个性和独特属性的品牌标志。而一个明确的品牌标志则是品牌形象的空间化和实体化，是品牌的核心视觉要素。它更多的是作为一种产品，为大众消费者传递着最基本的识别信息。
品牌标志，是识别品牌形象的首要设计物，用最直观的视觉形象将品牌理念表现出来，便于消费者认识、分辨、接受和理解，使品牌的理念、功能和发展宗旨得以实施和贯彻。
1.2 标志的作用
（1）树立深刻形象。品牌在受众心目中的识别是靠传播学中经常提到的五感而建立的，标志则是这个识别系统中的核心符号。好的标志有助于良好品牌形象的营造与成长，成功品牌的企业文化以及优良品质都被浓缩成了一个个经典的标志。
（2）便于信息交流。通过标志可以辨识出所要交流的对象，它超越了语言和文字的限制。每个品牌形象可能会有许多东西需要人们去了解与认识，标志的作用就是将这些零碎的信息整合在一个视觉符号里，使受众可以在短时间内了解它，通过它进行交流与沟通。
（3）利于市场竞争。商业设计的最终目的是引导并促进消费者的购买行为，一个具有鲜明的个性和视觉冲击力的标志可以建立优于竞争对手的视觉感受，与竞争对手在视觉识别上得以区分开来。
2 标志的设计表现
2.1 品牌标志的设计方法
（1）新旧传承。在品牌形象漫长发展的道路上，虽不断在演进、改变，但其实质性内涵却没有变化。品牌标志的改变，既是体现品牌形象注入新鲜活力的方法，也是改变所带给消费者新认识的过程。将原有标志的基本元素及特征做出保留和传承，并将其演变升级为新的标志，使品牌形象得到了有效地巩固。
（2）差异求新。品牌标志的再设计，会导致新品牌标志与旧品牌标志大有不同。二者之间从视觉上无法找到相似或相近之处，新标志完全放弃以前的品牌视觉形象，脱胎换骨以崭新面貌示人。这样的新旧标志差异性不能同日而语，它们各自代表了不同时代条件下的消费需求。同时不能盲目地否定过去，如果没有过去的标志设计对品牌形象发展作出的贡献，也就没有鲜活靓丽的新标志，就没有品牌影响力的壮大和企业的迅速发展。
2.2 品牌标志的设计原则
（1）识别性。识别性是品牌标志最基本的功能，具有品牌认知、区别及信息传达等内在因素。品牌标志的构思题材、造型要素丰富多样，故而通过设计所获得的标志必须具有极强的视觉冲击力，并与品牌形象的内容和理念相互融合统一，才能满足社会大众的认可。未来的品牌竞争不仅是产品本身的品质、种类与价格之战，更是品牌形象的综合竞争，而标志设计则成了其中一个至关重要的部分。
（2）领导性。品牌标志是品牌形象的核心要素，也是发动与传达品牌信息的主导力量。因此，品牌标志具有领导性地位，是品牌理念和活动的集中表现，它活跃、贯穿于品牌的所有相关活动中，显示出自身的权威。
（3）造型性。标志设计的题材丰富，表现形式繁多。中英文字体、具象图案、抽象符号等多种表现手法的采用，使得标志造型生动活泼。标志造型的优劣不仅决定了标志传达信息的效力，还将会影响消费者对商品品质的信心与品牌形象的认同。
（4）时代性。品牌标志的形态必须具有鲜明的时代特征，才能应对发展迅速的现代社会和不断变化的市场竞争。同时品牌标志还应体现出品牌形象求新求变，勇于开拓，追求卓越的理念。
3 标志设计的可延展性
3.1 标志设计的进化论与新视觉
标志是一种独立的视觉形式，虽然形态微小，但方圆中却涵盖了品牌的文化理念。标志体现着企业的品牌价值，构建起消费者与企业之间的种种联系。全球各大品牌为了适应时代的发展，均在不断修改、调整着他们的形象系统、产品包装、色彩体系，在消费者的不知不觉中前行。标志进化设计最重要的关注点是品牌对象的审美变化以及实现技术的革命性进步。通过核心标识调整设计，图案图形规划设计，修饰字体重新设计等方法，提高了标志的艺术水准，建立起全新的品牌识别形象。任何品牌经过一定的周期必定要进行明显或者微妙的调整，才能适应社会人文环境、审美标准、价值趋向的改变。
现下快速的生活节奏，视觉形式日新月异、瞬息万变。标志新视觉由于设计概念的逐渐变化，对形式美的需求也在变化。新型标志设计在视觉信息传达方面，更注重设计形态与设计平台的完美融合。在满足形式法则的多种要求下，对当下流行或者未来流行的设计要素进行分析探究，并将其运用在新标志的设计当中。
3.2 标志设计的发展趋势
（1）立体化趋势。标志设计是品牌形象识别系统中的核心元素，将平面、二维的标志以立体、三维方式呈现在视觉表现中是标志设计的发展趋势。标志立体化推广应遵循明快、醒目的原则，考虑同周围环境的关系，在设计立体化标志时应当身临其境地观察并确认标志立体化应用的实况。由于标志处于社会环境中，故而也要考虑与周围环境的协调关系，不能因为考虑不周最后形成城市视觉的公害。 （2）现代化趋势。标志是打造品牌形象的重要着力点，为营造消费气氛做了很好的铺垫。无论是商品标志还是文化标志，其最终目的都是为了传达信息，使其形象特点深深地刻在受众的记忆中。成功的标志必定是它所代表的品牌形象的象征，科技的革新、媒体的拓展使得标志的设计表现力更为加强。标志的现代化设计概念更加成熟完善，且存在符号化、信息化的发展趋势。标志设计中的创意也愈来愈表面化、简单化，然而在标志创意单纯化的背后伴随的是越来越丰富，甚至是复杂的系统推广。
结语
现下我们生活在一个产品品牌相互充斥的社会中，品牌形象正以其巨大的魅力渗透到人们日常生活的各个方面，成为生活中必不可缺的一部分。而品牌形象的维护离不开标志的设计。标志作为社会的一种特殊性符号，能够清晰地反映出人们的个人偏好、价值取向以及生活方式，并且对于品牌形象的更新和维护起到了重要的作用。品牌形象设计中的标志设计是应不同时期的要求而设计的，具有一定的时代感。同时，标志的设计既符合自身品牌的形象特征，也符合市场消费的需求，其更换速度在一定程度上反映出了企业的发展进程。
参考文献
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[10]韦箐，任海涛.营销延伸：标志设计与推广.北京：经济管理出版社，2000（10）：123-126.