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摘要：随着互联网的普及和信息技术的不断进步，电子商务行业飞速发展起来。近年来，政府加大对农业的投入力度，农产品产量大幅提高，传统的线下交易已经不能满足现代化农产品市场的需要，农产品零售商纷纷“触网”，农产品电商应运而生。虽然电子商务能够跨越时空界限，降低流通成本、增加企业利润。但在发展过程中，仍存在着人才短缺、农产品品牌化程度低、物流基础设施落后等问题，本文在具体分析出影响农产品电商发展的原因的基础上，提出农产品电商的发展对策。从而推动农产品电子商务的推广及应用，促进农产品的流通，加快农业经济发展。
关键词：农产品电商；问题及对策
一、绪论
近年来，电子商务行业显示出强劲的生机与活力。农产品具有市场容量巨大、利润率高等特点。随着电子商务品类的不断扩充，以及农产品对多销售渠道的需求。电商巨头纷纷进军农产品电商领域，农产品电商迅速发展起来。但目前农产品电子商务仍存在着人才短缺、农产品品牌化程度低、物流基础设施落后、农产品质量安全等问题，需要进一步的研究和探索。因此，本文在分析出影响农产品电商发展原因的基础上，提出农产品电子商务发展的对策建议，以促进农产品市场的繁荣发展。
二、 农产品电子商务主要问题分析
农产品电子商务将农产品交易与网络相结合，打破了传统的单向交易模式，实现了农产品交易渠道的创新。我国农产品电子商务已形成了一定的规模，但农产品电子商务的普及和应用仍处在起步阶段。虽然农产品电子商务很好的将产销结合起来，实现线上购买线下消费，给消费者带来良好的用户体验，但农产品电商运营涉及产业链的各个环节，在发展过程中也难免存在着一些问题：
（一） 人才短缺问题
企业缺乏开展农产品电子商务的专业人才，农产品电商的发展需要既掌握良好的农产品行业知识又具备电商技能的复合型人才。虽然农产品电商呈现欣欣向荣的景象，但在农村地区农民自身对电子商务的认识和接受应用能力并不高，不懂得将农产品销售与电子商务相结合，农产品电子商务发展仍面临着人才短缺问题。人才缺口与产业快速发展之间的矛盾也制约着农产品电商的发展。
（二）农产品品牌化程度低
我国农产品生产具有“小规模、分散种植”的特点，企业与基地、农户之间关系松散，农产品生产者普遍缺乏品牌运营观念，加之品牌建设风险高、投入大，导致农产品品牌化程度整体较低。
农产品具有标准化程度低的特点，消费者很难通过线上图片对产品有一个准确的感知和判断，而品牌则可以很好的弥补这一缺陷，帮助消费者更好的对产品进行区别和判断。随着生活水平的提高，人们越来越注重产品的品牌、品质。打造品牌不仅可以帮助企业宣传推广农产品、建立稳定的顾客群，还可以培养客户忠诚度、扩大产品市场占有率。
（三） 农产品物流基础设施落后
农产品具有难保存、易损耗的特点，而农产品的质量是影响用户体验的关键。我国农产品物流基础设施落后、物流体系不完善，冷链仓储的库存条件控制难度大，在运输仓储过程中容易导致农产品的变质、损耗。各农产品电商企业需自建冷链物流体系或者依托第三方物流进行配送，其配送成本高昂。同时，农产品物流基础设施落后严重制约着农产品电商的发展。
（四） 农产品质量安全问题
与其他产品不同，农产品具有标准化程度低、易变质、易损耗等特点，农产品从生产、加工再到销售，有着诸多流通环节，产业链条相对来说较为复杂。在流通过程中，任何一个环节的差漏都会对食品安全造成严重影响。而农产品的质量安全是否有保证，则直接影响到消费者对农产品的消费体验。这就要求农产品电商建立全产业链的监管体系，从产品的生产到产品的配送实现全过程把控。
三、 农产品电子商务的发展对策
（一） 建立人才培养体系
首先，各级政府应加大对农产品电子商务的宣传力度，并制定相关优惠政策鼓励农民进行电子商务活动。
其次，内部培养和外部引进相结合。一方面加大对农产品企业内部人才培养力度，另一方面从企业外部引入具有电子商务专业知识的技术人才，为农产品电商的人才培养提供有力支撑。
最后，政府应建立农产品电子商务创新创业孵化器，将电商企业孵化和人才培养结合起来。
（二） 实施农产品品牌化战略
鼓励提倡农产品生产企业打造属于自己的农产品品牌。实施农产品品牌化战略，必须进行农产品产业化经营、推进农业标准化生产，形成规模效应。将品牌化战略作为组织依托，重点培育优势产业的知名品牌，充分调动各方面的力量共同推进农产品品牌建设发展的机制。
（三） 优化农产品冷链物流建设
对于农产品企业来说，第三方物流配送具有覆盖面广、专业化、高效化等特点。通过现代化物流方式可以降低农产品损耗，减少交易成本，增加企业利润。要想提高冷链物流作业效率，优化农产品冷链物流建设，需以低成本和高效率为宗旨，鼓励第三方物流企业对其物流系统和冷链物流技术进行拓展升级，以实现农产品交易与物流配送的无缝连接。
（四） 建立健全农产品质量监督管理体系
强化政府和行业协会职能，建立行业统一标准。遵循行业标准从源头把控，通过切实有效的检验手段和检验标准，实现覆盖农产品生产、加工、流通等各个环节的全面质量管理，以保证农产品在流通过程中的品质进而提升消费者的用户体验，增加消费黏性。
四、 结语
我国农产品电商市场前景广阔、潜力巨大。随着我国经济的不断发展，人民的收入不断增加，越来越多的人们通过线上进行消费。高效的流通模式是农产品电商的核心竞争力，农产品电商的出现解决了农产品流通不畅、销售难的问题。但目前仍存在人才短缺、农产品品牌化程度低、物流基础设施落后、农产品质量安全等许多问题。长远来看，我们必须建立人才培养体系、加快对冷链物流体系和基础设施的建设、建立健全农产品质量监督管理体系，以促进农产品电商的发展。
参考文献：
[1]王崇锦. 我国农产品电子商务模式研究[D].湖北：华中师范大学，2013
[2]傅波. 我国农产品电子商务发展研究[D].湖南农业大学，2010.
[3]张胜军，路征，邓翔. 我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J]. 农村经济，2011，10：103-106.
关键词：农产品电商；问题及对策
一、绪论
近年来，电子商务行业显示出强劲的生机与活力。农产品具有市场容量巨大、利润率高等特点。随着电子商务品类的不断扩充，以及农产品对多销售渠道的需求。电商巨头纷纷进军农产品电商领域，农产品电商迅速发展起来。但目前农产品电子商务仍存在着人才短缺、农产品品牌化程度低、物流基础设施落后、农产品质量安全等问题，需要进一步的研究和探索。因此，本文在分析出影响农产品电商发展原因的基础上，提出农产品电子商务发展的对策建议，以促进农产品市场的繁荣发展。
二、 农产品电子商务主要问题分析
农产品电子商务将农产品交易与网络相结合，打破了传统的单向交易模式，实现了农产品交易渠道的创新。我国农产品电子商务已形成了一定的规模，但农产品电子商务的普及和应用仍处在起步阶段。虽然农产品电子商务很好的将产销结合起来，实现线上购买线下消费，给消费者带来良好的用户体验，但农产品电商运营涉及产业链的各个环节，在发展过程中也难免存在着一些问题：
（一） 人才短缺问题
企业缺乏开展农产品电子商务的专业人才，农产品电商的发展需要既掌握良好的农产品行业知识又具备电商技能的复合型人才。虽然农产品电商呈现欣欣向荣的景象，但在农村地区农民自身对电子商务的认识和接受应用能力并不高，不懂得将农产品销售与电子商务相结合，农产品电子商务发展仍面临着人才短缺问题。人才缺口与产业快速发展之间的矛盾也制约着农产品电商的发展。
（二）农产品品牌化程度低
我国农产品生产具有“小规模、分散种植”的特点，企业与基地、农户之间关系松散，农产品生产者普遍缺乏品牌运营观念，加之品牌建设风险高、投入大，导致农产品品牌化程度整体较低。
农产品具有标准化程度低的特点，消费者很难通过线上图片对产品有一个准确的感知和判断，而品牌则可以很好的弥补这一缺陷，帮助消费者更好的对产品进行区别和判断。随着生活水平的提高，人们越来越注重产品的品牌、品质。打造品牌不仅可以帮助企业宣传推广农产品、建立稳定的顾客群，还可以培养客户忠诚度、扩大产品市场占有率。
（三） 农产品物流基础设施落后
农产品具有难保存、易损耗的特点，而农产品的质量是影响用户体验的关键。我国农产品物流基础设施落后、物流体系不完善，冷链仓储的库存条件控制难度大，在运输仓储过程中容易导致农产品的变质、损耗。各农产品电商企业需自建冷链物流体系或者依托第三方物流进行配送，其配送成本高昂。同时，农产品物流基础设施落后严重制约着农产品电商的发展。
（四） 农产品质量安全问题
与其他产品不同，农产品具有标准化程度低、易变质、易损耗等特点，农产品从生产、加工再到销售，有着诸多流通环节，产业链条相对来说较为复杂。在流通过程中，任何一个环节的差漏都会对食品安全造成严重影响。而农产品的质量安全是否有保证，则直接影响到消费者对农产品的消费体验。这就要求农产品电商建立全产业链的监管体系，从产品的生产到产品的配送实现全过程把控。
三、 农产品电子商务的发展对策
（一） 建立人才培养体系
首先，各级政府应加大对农产品电子商务的宣传力度，并制定相关优惠政策鼓励农民进行电子商务活动。
其次，内部培养和外部引进相结合。一方面加大对农产品企业内部人才培养力度，另一方面从企业外部引入具有电子商务专业知识的技术人才，为农产品电商的人才培养提供有力支撑。
最后，政府应建立农产品电子商务创新创业孵化器，将电商企业孵化和人才培养结合起来。
（二） 实施农产品品牌化战略
鼓励提倡农产品生产企业打造属于自己的农产品品牌。实施农产品品牌化战略，必须进行农产品产业化经营、推进农业标准化生产，形成规模效应。将品牌化战略作为组织依托，重点培育优势产业的知名品牌，充分调动各方面的力量共同推进农产品品牌建设发展的机制。
（三） 优化农产品冷链物流建设
对于农产品企业来说，第三方物流配送具有覆盖面广、专业化、高效化等特点。通过现代化物流方式可以降低农产品损耗，减少交易成本，增加企业利润。要想提高冷链物流作业效率，优化农产品冷链物流建设，需以低成本和高效率为宗旨，鼓励第三方物流企业对其物流系统和冷链物流技术进行拓展升级，以实现农产品交易与物流配送的无缝连接。
（四） 建立健全农产品质量监督管理体系
强化政府和行业协会职能，建立行业统一标准。遵循行业标准从源头把控，通过切实有效的检验手段和检验标准，实现覆盖农产品生产、加工、流通等各个环节的全面质量管理，以保证农产品在流通过程中的品质进而提升消费者的用户体验，增加消费黏性。
四、 结语
我国农产品电商市场前景广阔、潜力巨大。随着我国经济的不断发展，人民的收入不断增加，越来越多的人们通过线上进行消费。高效的流通模式是农产品电商的核心竞争力，农产品电商的出现解决了农产品流通不畅、销售难的问题。但目前仍存在人才短缺、农产品品牌化程度低、物流基础设施落后、农产品质量安全等许多问题。长远来看，我们必须建立人才培养体系、加快对冷链物流体系和基础设施的建设、建立健全农产品质量监督管理体系，以促进农产品电商的发展。
参考文献：
[1]王崇锦. 我国农产品电子商务模式研究[D].湖北：华中师范大学，2013
[2]傅波. 我国农产品电子商务发展研究[D].湖南农业大学，2010.
[3]张胜军，路征，邓翔. 我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J]. 农村经济，2011，10：103-106.