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摘要：微博作为一种将移动通信和互联网有效结合的传播平台，以其自身独有的特点和传播形态的创新带来传播领域的一场微革命，改变了传统新闻的生产模式以及舆论的生成方式，为公民社会的形成带来积极影响。
关键词：微博 传播特点 传播形态 微革命
据全球语言监测机构(Global lan-Kuage monitor)数据显示：2009年twitter荣膺最热英文词汇榜首。而在中国类似twitter这样的互联网应用新方式以一个更为本土化的名字——“微博”被越来越多的人所应用。
进入新世纪，随着网络技术和通信技术的进步，基于这两大传播平台产生的一系列应用形式如博客、电子杂志、SNS、短信、手机报等发展迅猛，而微博的兴起带给人们的震撼良多，它革命性地将移动通信和互联网两大传播平台有效结合起来，人们可以通过手机、互联网随时随地更新自己的个人微博。它不仅可以发布衣食住行的日常琐事和生活感悟，而且还可以成为公共事务的讨论平台。去年两会期间部分人大代表和政协委员纷纷在两会间隙织起围脖(微博别称)，政协委员爱国者电子公司董事长冯军在微博上发出征求网友建议的帖子，每天吸引2000多名新的跟随者，他认为：“微博的形式非常适合大家交流，它相当于开通了24小时的民意通道。”当然它还可以成为突发事件的第一时间发布平台，关于这方面他有着非常不俗的表现。2008年11月26日至29日，印度最大城市盂买遭遇连环恐怖袭击，导致近200人死亡，数百人受伤，引发严重社会恐慌。在这次袭击中，许多现场民众在twitter上以直播方式提供了对新闻事件的目击资料和最新信息。福布斯网站上登载的《盂买：Twltter时刻》一文中评价道：“这一时刻是twitter时刻，用户对恐怖事件发表评论或是上传信息，将事件的最新情况上传给朋友或同事，让他们同步感受这起袭击事件的情况……”而此后在2009年6月伊朗同绕选举产生的抗议事件中更是让twitter名声大噪，由于德黑兰封锁了手机短信传送，并屏蔽了若干网站，twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络，而CNN也因在此事件中报道迟缓而饱受诟病。至于国内在2009年初的央视大火和2010年的青海玉树地震报道中，微博都在第一时间成为信息发布的平台，网友用微博进行图文直播，甚至它还成为组织协调救灾的信息发布平台。2010年4月14日下午，中国国际救援队发布一条微博称：“急需棉衣、棉被、帐篷、药品和食品，请直接寄往灾区!地址：玉树州人民政府救灾物资办，邮编815000……”这条微博经众多网友转发，迅速发挥了作用。所有这些都表明微博不仅是自我表达、人际交流的工具，而且迅速崛起为新的社会化媒体，它可以“是媒体，是生活圈，是消息源，是消费导购平台，是舆论场，是一个简单在外，复杂在内的媒体化、社会化、融合化的独特传播平台。”而这一切都和微博自身独有的特点和传播形态的创新有关。
微博特点
即时性：许多人都把微博称为即时网络，它可以打破时空限制迅速进行信息传播。以twitter为例，创始人埃文·威廉斯最初的设计理念即是形成手机和互联网的最简洁交互，你可以在上班途中、工作间隙、下班路上、事件现场，以及任何时间、任何地点，以任何方式快速传递信息。你可能不一定随时携带电脑，但手机却是每个人必备的工具，微博的魅力在于它以最简单的方式实现了移动通信网和互联网的无缝连接、让每个人可以很便捷地书写心情，甚至可以是时代的记录者和关注者。在2010年1月的海地地震中，正是由于这一突出特性，CNN、BBC电视台和纽约时报等权威媒体当天均在官网上开设专栏，专门刊登从海地首都太子港通过Twltter发出的图片和信息，试图以最快的速度来勾勒震后全景。
碎片化：三言两语，现场记录，晒晒心情。国外在Twitter上上传信息通常限于140个字符以内，国内大多数微博网站限定140字以内，以及一张图片或简短的视频，正是这种只言片语的“语录体”表述非常契合现代人的生活节奏和习惯，你不需要受过严格的写作训练，只要会发短信就能使用微博，寥寥数语即可成章，为许多不善长篇大论的用户平添了自信，140个字的内容限制也非常适合于感性的情感短句、简短的评论和身边新闻的即时发布，世界不经意间进入了一个众声喧嚣的时代。同时它也非常契合现代人的阅读习惯，泛滥的信息、快速的生活节奏、零散的时间让人很难静下心来阅读长篇大论，而“微内容”(几句简短的话语、一张图片或一段短视频)则让人可以很轻松地进行阅读，尤其是用户借助实时搜索和热门话题功能可以很方便查到自己感兴趣的信息。甚至这种微内容标准也影响到了传统媒体的新闻选择标准，英国卫报在2009年4月1日表示以后所有的新闻都将用140个字来表达，不知是否有玩笑性质。
聚合性：微博借鉴社交网站SNS的特点，由用户自行掌控信息渠道，通过和自己认可的用户建立朋友关系，同步对方的信息更新。你可以在微博平台上寻找你认识的同学、同事、朋友或你喜欢的用户，只要轻点“关注／follow”即表示你愿意接受对方的即时信息更新，这种关注显然更为主动。当然别人想看你的微博文把你加为关注就行，不用和你商量，你关注的人越多。意味着你的信息来源越丰富，关注你的人越多，意味着你的影响力越大。通过这种聚合方式，每个人都可以形成自己的听众群，将个人观点和见解发布给自己的粉丝，可以就某个话题或某条信息进行迅捷的病毒式传播，快速聚合成一个社区，从而形成舆论场。比如你发布一条微博，你的粉丝甲、乙、丙、丁等可以实时接收这条信息，如果他们觉得不错，他们可以一键转发并添加评论，那么这条信息及评论又可以同步到他们的粉丝中去，如此循环可以直至无限。这种快速的群聚方式，可以从信息的多角度反映事件真相，可以迅速聚合人气，带来巨大的动员力和影响力。此外微博于网络传播带来的最突出的意义还体现在传播形态的变革方面。麦克卢汉认为：“任何媒介对个人和社会的影响都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸都要在我们的事务中引入一种新的尺度。”就此而言，微博在传播模式、传播内容和传受对象等方面与传统媒体和其他网络应用相比较进行了新的延展，带来传播形态的变革。
微博带来的传播形态的变革
传播模式：微博相较传统媒体和其他网络应用而言，实现了人际传播、群体传播和大众传播在同一层面的共存和融合，这是其相较其他传播平台的突出优势。长期以来传统媒体一直沿袭点对面的大众传播模式，即掌控信源的媒体主导着信息传播的内容和方向，而作为信息接收者的广大受众只能处于被动的接受地位，即使是一些媒体办的网站在新闻后设立评论 回复区，也是在他们的掌控中，随意删帖，无法和网民形成良性互动。BBS、blog、即时聊天等形式，它们都只是单一传播模式的应用，或人际或群体传播很难形成信息传播的规模效应，且信息的传输受制于传播主体，即使个体可以通过BBS或跟帖发布信息，但因它们没有自动聚合功能，其信息仍然由网站或传播主体掌控。而在微博上，每个人可以自主地选择自己喜欢的用户形成点对点的人际传播，也可以加入感兴趣的群体或就某一关注事件或热点议题形成圈子，从而构成群体传播，一旦某位微博客拥有大量的跟随者，如姚晨、李开复、黄健翔等粉丝都超百万，这时他发布的信息影响力已远超一份成熟的都市类报纸，实际上已具有大众传播的特性。同时由于微博的影响力和人气凝聚力，众多传统媒体纷纷登录微博，设立账号发布新闻信息，如新浪微博上已有传统媒体报纸、杂志、电台、电视台等400余家，这是传统媒体利用微博这一传播平台进行的典型的大众传播模式。另外，某些吸引眼球的话题或热点事件由于微博用户的广泛关注而被迅速大范围的大众化传播，如流行天王迈克·杰克逊病危的讯息最初南推友所发布，大批歌迷赶往洛杉矶加州大学医院探望，而在死讯公布后仅一小时，twitter上就涌出6.5万条留言，甚至最多时一分钟就有5000条留言。而在2010年4月14日青海玉树地震中，清晨距地震发生后不到一小时时间内，新浪微博上的相关信息已超过一万条，截至14日23点，微博信息超过45万条。这种新型的大众化传播和传统的大众传播最大的区别，就是把传统的大众传播主体由职业传播者和机构如报社、电台、电视台等转变为广大的微博客，从而使传播的时效大为提高。正是由于在微博这一传播平台上，多种传播方式融合的特点大大突破了单一传播方式的局限，使其兼具人际传播的互动性、群体传播的聚合性和大众传播的广泛性，因而大大提升了传播的时效。
传播内容：微博言简意赅的微内容特性很适合个人的即兴表达。是个人所闻所思所想的即时传播与分享，从某种程度上它很像书写琐碎杂事和个人情感的呢喃短语，但在平凡中也能彰显价值。2009年底引发网友关注的“希望人生”的临终微博可为一例，他因身患癌症，在生命最后的100多天时光里以微博形式写下了2.3万余字的绝症日记。
“我希望人生可以重写。如果有这样的机会，我不会再图虚名了……每天能陪家人，能和老婆、女儿一起逛逛街，一起去旅游，一起去看功夫熊猫，一起去水库湖泊垂钓，应该是多么美好的生活，为了我牵挂的人，我要好好活着。”
——“希望人生”2009-11-14 16:29新浪微博
“如果我只能活一天，我要做或者说我能做的就是感恩，我要告诉世界，我感激所有关心我、支持我、给予我帮助以及我所有熟悉的人，我感激世界赐给我一个幸福家庭，给了我许多美好的生活和幸福的回忆，我感激所有牵挂我的人和我所牵挂的人，是您们所有人给我力量和信心战胜了困难，已经创造了奇迹，感谢您。”
——“希望人生”2009-12-11
18:07新浪微博
“希望人生”的临终微博带给我们的感动其实是一种精神，一种海明威《老人与海》中的无法打败的精神。当然随着众多微博客的参与，微博已逐渐发展成为最快捷的信息传播平台和舆论平台之一，成为网上新闻发布厅兼评论室。
调查显示政治、社会、文体等热点公共话题已成为微博上的日常话题之一。至于一些具有重大影响的突发事件，也经微博迅即发布，其实时性、现场感及快捷性甚至超过了所有媒体。因此微博具有个人空间和公共空间相结合的双重属性，在微博上呈现出政治、经济、社会、文化、生活等各方面的信息融为一体的混合传播，使其成为了解民情民意，感知大众舆论的一个很好的平台。
传受对象：在传统传播模式下，媒体是当然和唯一的传播主体，它们拥有天然的信息选择权和播发权。广大受众基本处于被动的信息接收状态，且以个体特征模糊的群体出现。而在微博时代，媒体的神圣光环已褪去，每个用户可以是信息的接收中心，也可以是信息发布、中转中心，可实现传输身份的快速转变。以新浪微博为例，传统媒体可将新闻处理成140字以内的短消息进行微博式传播。也可以关注一些自己感兴趣的微博用户，以获取独家资讯和独特新闻视角。就个体而言，可以像超市的主顾一样自由选择关注的对象和关注的内容，利用微博的关注功能，这些内容会自动汇集到你的阅读器或页面上，也可以利用微博这一平台迅捷地发布或转发自己感兴趣的信息，每个信息发表者(同时也是获取者)所拥有的权利是完全均等的。甚至对媒体而言，微博的出现可能会改写媒体历史，第一个在现场记录的，可能不再是媒体记者，而是那些准备随时随地记录的人们。一种靠公民自发记录和传播信息的模式，正在把信息传播迅速带人一个平权化时代，人人都是记者的口号从来没有像今天这样离我们如此之近。
微博所带来的价值体认
20世纪初，美国哲学家杜威与名记者李普曼之间有着一场著名辩论。“李普曼认为报刊应该把社会中消息灵通的专家们的最好意见和思想准确地传播到公民中间，这样才能准确引导舆论。然而杜威认为，只有公民自己最清楚什么对他们来说才是最需要的，专家们不论有多么灵通的消息都不能替公众作最佳的判断，公众有能力和智慧判断对公共事件的正确认知。”这实际上代表了两种不同的新闻传播理念，前者认为新闻传播只是专家和精英的事，他们有权决定公众看什么、想什么，他们更多地把公众看成是事件的旁观者和潜在的新闻消费者，这种理念随着传统媒体地位的下降而影响力日衰。后者则认为只有广大公众才是新闻传播的主人，他们知道自己需要什么，且有能力去传播新闻，并通过对话达成对新闻事件的理性认识，这种理念随着新媒体的出现在现实层面得到很好的践行。微博的出现可以说是这一理念的最突出体现。它带给人们一种前所未有的体验，人们可以在微博上记录自己的心情和日常琐事与朋友共享．可以就公共事务进行畅所欲言的对话和评论，可以用手机等移动设备记录发生在自己身边的突发事件向世界播报，还可以在传统媒体之外添加不经加工的真实声音。我们可以说：
微博的出现改变了传统新闻的生产模式。由于微博平台的开放性和交流的便捷性，大量的、新鲜的第一手资讯在微博上发布，使微博更接近于公共的信息平台。
第一个向全球发布汶川地震消息的是Twitter上的网民。
第一个发布2009年12月19日台湾花莲海域地震的是登录新浪微博的台湾女孩萧珊。
它使新闻的采编权不再为少数精英人士和专业人士所垄断，在很大程度上改变了公众在新闻信息传播中的被动地位，使其积极主动地参与到信息的制作和传播中来。正因为有了公众的广泛参与和影 响，那些所谓主流媒体的报道将会变得更加客观、更加理性，新闻不再是几家媒体的发言，而成为全民共同的声音。新闻报道的方式也将由以往的专业记者报道方式逐步向专业记者和公众共同报道的方式转变，这将带来新闻业的一场革命。
微博创建了全新的话语平台，改变了舆论的生存方式。当大量零散的信息碎片在一个主题下集中，就能汇成强大的信息流，这些大量积聚的信息流中有知情者、亲历者、评价者，提供着报道、背景、知识、观点等多种信息，能全面复原事件的真相。美国公共新闻学的重要理论家詹姆士·凯里(James catey)在《新闻与公众对话》中说道：“公众就是一群聚合在一起讨论新闻的陌生人，陌生人为讨论共同关心的事而聚合起来就形成公众。”微博便能为聚在一起的晤生人提供一个充分讨论的话语平台。传统新闻媒体采用的是自上而下的传受方式，为党和政府的喉舌，有着较强的倾向性．构建充分讨论的新闻平台有一定的难度。微博拥有天然的草根性，其用户大部分为普通民众，报道的都是他们身边的人和事，流露的都是他们的真情实感，很容易引起广大受众的共鸣，在现实社会中无处表达意见的人们在微博这一平台能够找到发出自己声音的场所，这使得各种事实、观点在这个场所彼此较量、修正、融合，随着多种意见的整合，就能形成一个个网络中的舆论场。这种网络中的民意必将对现实社会秩序中的公共权力监督和公共舆论有着空前的影响，也为公民意识的培养带来积极作用。
2009年底．在广州番禺区居民反对兴建垃圾焚烧发电厂事件中，微博发挥了其他媒体不可替代的作用。社区居民充分利用新浪微博这一平台发布各种消息，表达自己的意见．在和政府谈判过程中，从交通工具到集合时间、地点都发布在微博上．通过微博就现场上访的实况进行报道．并号召场外有影响人士积极加入事件进程．支持市民的合理诉求。通过微博的迅速传播，央视、新华社、凤凰卫视及广州本地媒体都给予了正面的报道，促进了这一事件的和平和妥善解决。正是在这一事件中．我们可以看到微博如何改变着番禺人的生活和媒体的生态。由“微信息”和“微交流”到共同行动的“微动力”，微博带来的一场“微革命”正在一步步改变着中国人的交流方式和行动方式，为构建公民社会发挥着积极有力的影响。
注释：
1、黄朔：《微博客多极化传播模式初探》，《青年记者》，2010(4)。
2、埃里克·麦克卢汉著、何道宽译：《麦克卢汉精粹》，南京大学出版社，2000年版，第227～228页。
3、宋昭勋：《从海啸报道看市民新闻学的崛起》，《传媒透视》，2005(4)。
(作者单位：江西经济管理干部学院)
编校：施宇
关键词：微博 传播特点 传播形态 微革命
据全球语言监测机构(Global lan-Kuage monitor)数据显示：2009年twitter荣膺最热英文词汇榜首。而在中国类似twitter这样的互联网应用新方式以一个更为本土化的名字——“微博”被越来越多的人所应用。
进入新世纪，随着网络技术和通信技术的进步，基于这两大传播平台产生的一系列应用形式如博客、电子杂志、SNS、短信、手机报等发展迅猛，而微博的兴起带给人们的震撼良多，它革命性地将移动通信和互联网两大传播平台有效结合起来，人们可以通过手机、互联网随时随地更新自己的个人微博。它不仅可以发布衣食住行的日常琐事和生活感悟，而且还可以成为公共事务的讨论平台。去年两会期间部分人大代表和政协委员纷纷在两会间隙织起围脖(微博别称)，政协委员爱国者电子公司董事长冯军在微博上发出征求网友建议的帖子，每天吸引2000多名新的跟随者，他认为：“微博的形式非常适合大家交流，它相当于开通了24小时的民意通道。”当然它还可以成为突发事件的第一时间发布平台，关于这方面他有着非常不俗的表现。2008年11月26日至29日，印度最大城市盂买遭遇连环恐怖袭击，导致近200人死亡，数百人受伤，引发严重社会恐慌。在这次袭击中，许多现场民众在twitter上以直播方式提供了对新闻事件的目击资料和最新信息。福布斯网站上登载的《盂买：Twltter时刻》一文中评价道：“这一时刻是twitter时刻，用户对恐怖事件发表评论或是上传信息，将事件的最新情况上传给朋友或同事，让他们同步感受这起袭击事件的情况……”而此后在2009年6月伊朗同绕选举产生的抗议事件中更是让twitter名声大噪，由于德黑兰封锁了手机短信传送，并屏蔽了若干网站，twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络，而CNN也因在此事件中报道迟缓而饱受诟病。至于国内在2009年初的央视大火和2010年的青海玉树地震报道中，微博都在第一时间成为信息发布的平台，网友用微博进行图文直播，甚至它还成为组织协调救灾的信息发布平台。2010年4月14日下午，中国国际救援队发布一条微博称：“急需棉衣、棉被、帐篷、药品和食品，请直接寄往灾区!地址：玉树州人民政府救灾物资办，邮编815000……”这条微博经众多网友转发，迅速发挥了作用。所有这些都表明微博不仅是自我表达、人际交流的工具，而且迅速崛起为新的社会化媒体，它可以“是媒体，是生活圈，是消息源，是消费导购平台，是舆论场，是一个简单在外，复杂在内的媒体化、社会化、融合化的独特传播平台。”而这一切都和微博自身独有的特点和传播形态的创新有关。
微博特点
即时性：许多人都把微博称为即时网络，它可以打破时空限制迅速进行信息传播。以twitter为例，创始人埃文·威廉斯最初的设计理念即是形成手机和互联网的最简洁交互，你可以在上班途中、工作间隙、下班路上、事件现场，以及任何时间、任何地点，以任何方式快速传递信息。你可能不一定随时携带电脑，但手机却是每个人必备的工具，微博的魅力在于它以最简单的方式实现了移动通信网和互联网的无缝连接、让每个人可以很便捷地书写心情，甚至可以是时代的记录者和关注者。在2010年1月的海地地震中，正是由于这一突出特性，CNN、BBC电视台和纽约时报等权威媒体当天均在官网上开设专栏，专门刊登从海地首都太子港通过Twltter发出的图片和信息，试图以最快的速度来勾勒震后全景。
碎片化：三言两语，现场记录，晒晒心情。国外在Twitter上上传信息通常限于140个字符以内，国内大多数微博网站限定140字以内，以及一张图片或简短的视频，正是这种只言片语的“语录体”表述非常契合现代人的生活节奏和习惯，你不需要受过严格的写作训练，只要会发短信就能使用微博，寥寥数语即可成章，为许多不善长篇大论的用户平添了自信，140个字的内容限制也非常适合于感性的情感短句、简短的评论和身边新闻的即时发布，世界不经意间进入了一个众声喧嚣的时代。同时它也非常契合现代人的阅读习惯，泛滥的信息、快速的生活节奏、零散的时间让人很难静下心来阅读长篇大论，而“微内容”(几句简短的话语、一张图片或一段短视频)则让人可以很轻松地进行阅读，尤其是用户借助实时搜索和热门话题功能可以很方便查到自己感兴趣的信息。甚至这种微内容标准也影响到了传统媒体的新闻选择标准，英国卫报在2009年4月1日表示以后所有的新闻都将用140个字来表达，不知是否有玩笑性质。
聚合性：微博借鉴社交网站SNS的特点，由用户自行掌控信息渠道，通过和自己认可的用户建立朋友关系，同步对方的信息更新。你可以在微博平台上寻找你认识的同学、同事、朋友或你喜欢的用户，只要轻点“关注／follow”即表示你愿意接受对方的即时信息更新，这种关注显然更为主动。当然别人想看你的微博文把你加为关注就行，不用和你商量，你关注的人越多。意味着你的信息来源越丰富，关注你的人越多，意味着你的影响力越大。通过这种聚合方式，每个人都可以形成自己的听众群，将个人观点和见解发布给自己的粉丝，可以就某个话题或某条信息进行迅捷的病毒式传播，快速聚合成一个社区，从而形成舆论场。比如你发布一条微博，你的粉丝甲、乙、丙、丁等可以实时接收这条信息，如果他们觉得不错，他们可以一键转发并添加评论，那么这条信息及评论又可以同步到他们的粉丝中去，如此循环可以直至无限。这种快速的群聚方式，可以从信息的多角度反映事件真相，可以迅速聚合人气，带来巨大的动员力和影响力。此外微博于网络传播带来的最突出的意义还体现在传播形态的变革方面。麦克卢汉认为：“任何媒介对个人和社会的影响都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸都要在我们的事务中引入一种新的尺度。”就此而言，微博在传播模式、传播内容和传受对象等方面与传统媒体和其他网络应用相比较进行了新的延展，带来传播形态的变革。
微博带来的传播形态的变革
传播模式：微博相较传统媒体和其他网络应用而言，实现了人际传播、群体传播和大众传播在同一层面的共存和融合，这是其相较其他传播平台的突出优势。长期以来传统媒体一直沿袭点对面的大众传播模式，即掌控信源的媒体主导着信息传播的内容和方向，而作为信息接收者的广大受众只能处于被动的接受地位，即使是一些媒体办的网站在新闻后设立评论 回复区，也是在他们的掌控中，随意删帖，无法和网民形成良性互动。BBS、blog、即时聊天等形式，它们都只是单一传播模式的应用，或人际或群体传播很难形成信息传播的规模效应，且信息的传输受制于传播主体，即使个体可以通过BBS或跟帖发布信息，但因它们没有自动聚合功能，其信息仍然由网站或传播主体掌控。而在微博上，每个人可以自主地选择自己喜欢的用户形成点对点的人际传播，也可以加入感兴趣的群体或就某一关注事件或热点议题形成圈子，从而构成群体传播，一旦某位微博客拥有大量的跟随者，如姚晨、李开复、黄健翔等粉丝都超百万，这时他发布的信息影响力已远超一份成熟的都市类报纸，实际上已具有大众传播的特性。同时由于微博的影响力和人气凝聚力，众多传统媒体纷纷登录微博，设立账号发布新闻信息，如新浪微博上已有传统媒体报纸、杂志、电台、电视台等400余家，这是传统媒体利用微博这一传播平台进行的典型的大众传播模式。另外，某些吸引眼球的话题或热点事件由于微博用户的广泛关注而被迅速大范围的大众化传播，如流行天王迈克·杰克逊病危的讯息最初南推友所发布，大批歌迷赶往洛杉矶加州大学医院探望，而在死讯公布后仅一小时，twitter上就涌出6.5万条留言，甚至最多时一分钟就有5000条留言。而在2010年4月14日青海玉树地震中，清晨距地震发生后不到一小时时间内，新浪微博上的相关信息已超过一万条，截至14日23点，微博信息超过45万条。这种新型的大众化传播和传统的大众传播最大的区别，就是把传统的大众传播主体由职业传播者和机构如报社、电台、电视台等转变为广大的微博客，从而使传播的时效大为提高。正是由于在微博这一传播平台上，多种传播方式融合的特点大大突破了单一传播方式的局限，使其兼具人际传播的互动性、群体传播的聚合性和大众传播的广泛性，因而大大提升了传播的时效。
传播内容：微博言简意赅的微内容特性很适合个人的即兴表达。是个人所闻所思所想的即时传播与分享，从某种程度上它很像书写琐碎杂事和个人情感的呢喃短语，但在平凡中也能彰显价值。2009年底引发网友关注的“希望人生”的临终微博可为一例，他因身患癌症，在生命最后的100多天时光里以微博形式写下了2.3万余字的绝症日记。
“我希望人生可以重写。如果有这样的机会，我不会再图虚名了……每天能陪家人，能和老婆、女儿一起逛逛街，一起去旅游，一起去看功夫熊猫，一起去水库湖泊垂钓，应该是多么美好的生活，为了我牵挂的人，我要好好活着。”
——“希望人生”2009-11-14 16:29新浪微博
“如果我只能活一天，我要做或者说我能做的就是感恩，我要告诉世界，我感激所有关心我、支持我、给予我帮助以及我所有熟悉的人，我感激世界赐给我一个幸福家庭，给了我许多美好的生活和幸福的回忆，我感激所有牵挂我的人和我所牵挂的人，是您们所有人给我力量和信心战胜了困难，已经创造了奇迹，感谢您。”
——“希望人生”2009-12-11
18:07新浪微博
“希望人生”的临终微博带给我们的感动其实是一种精神，一种海明威《老人与海》中的无法打败的精神。当然随着众多微博客的参与，微博已逐渐发展成为最快捷的信息传播平台和舆论平台之一，成为网上新闻发布厅兼评论室。
调查显示政治、社会、文体等热点公共话题已成为微博上的日常话题之一。至于一些具有重大影响的突发事件，也经微博迅即发布，其实时性、现场感及快捷性甚至超过了所有媒体。因此微博具有个人空间和公共空间相结合的双重属性，在微博上呈现出政治、经济、社会、文化、生活等各方面的信息融为一体的混合传播，使其成为了解民情民意，感知大众舆论的一个很好的平台。
传受对象：在传统传播模式下，媒体是当然和唯一的传播主体，它们拥有天然的信息选择权和播发权。广大受众基本处于被动的信息接收状态，且以个体特征模糊的群体出现。而在微博时代，媒体的神圣光环已褪去，每个用户可以是信息的接收中心，也可以是信息发布、中转中心，可实现传输身份的快速转变。以新浪微博为例，传统媒体可将新闻处理成140字以内的短消息进行微博式传播。也可以关注一些自己感兴趣的微博用户，以获取独家资讯和独特新闻视角。就个体而言，可以像超市的主顾一样自由选择关注的对象和关注的内容，利用微博的关注功能，这些内容会自动汇集到你的阅读器或页面上，也可以利用微博这一平台迅捷地发布或转发自己感兴趣的信息，每个信息发表者(同时也是获取者)所拥有的权利是完全均等的。甚至对媒体而言，微博的出现可能会改写媒体历史，第一个在现场记录的，可能不再是媒体记者，而是那些准备随时随地记录的人们。一种靠公民自发记录和传播信息的模式，正在把信息传播迅速带人一个平权化时代，人人都是记者的口号从来没有像今天这样离我们如此之近。
微博所带来的价值体认
20世纪初，美国哲学家杜威与名记者李普曼之间有着一场著名辩论。“李普曼认为报刊应该把社会中消息灵通的专家们的最好意见和思想准确地传播到公民中间，这样才能准确引导舆论。然而杜威认为，只有公民自己最清楚什么对他们来说才是最需要的，专家们不论有多么灵通的消息都不能替公众作最佳的判断，公众有能力和智慧判断对公共事件的正确认知。”这实际上代表了两种不同的新闻传播理念，前者认为新闻传播只是专家和精英的事，他们有权决定公众看什么、想什么，他们更多地把公众看成是事件的旁观者和潜在的新闻消费者，这种理念随着传统媒体地位的下降而影响力日衰。后者则认为只有广大公众才是新闻传播的主人，他们知道自己需要什么，且有能力去传播新闻，并通过对话达成对新闻事件的理性认识，这种理念随着新媒体的出现在现实层面得到很好的践行。微博的出现可以说是这一理念的最突出体现。它带给人们一种前所未有的体验，人们可以在微博上记录自己的心情和日常琐事与朋友共享．可以就公共事务进行畅所欲言的对话和评论，可以用手机等移动设备记录发生在自己身边的突发事件向世界播报，还可以在传统媒体之外添加不经加工的真实声音。我们可以说：
微博的出现改变了传统新闻的生产模式。由于微博平台的开放性和交流的便捷性，大量的、新鲜的第一手资讯在微博上发布，使微博更接近于公共的信息平台。
第一个向全球发布汶川地震消息的是Twitter上的网民。
第一个发布2009年12月19日台湾花莲海域地震的是登录新浪微博的台湾女孩萧珊。
它使新闻的采编权不再为少数精英人士和专业人士所垄断，在很大程度上改变了公众在新闻信息传播中的被动地位，使其积极主动地参与到信息的制作和传播中来。正因为有了公众的广泛参与和影 响，那些所谓主流媒体的报道将会变得更加客观、更加理性，新闻不再是几家媒体的发言，而成为全民共同的声音。新闻报道的方式也将由以往的专业记者报道方式逐步向专业记者和公众共同报道的方式转变，这将带来新闻业的一场革命。
微博创建了全新的话语平台，改变了舆论的生存方式。当大量零散的信息碎片在一个主题下集中，就能汇成强大的信息流，这些大量积聚的信息流中有知情者、亲历者、评价者，提供着报道、背景、知识、观点等多种信息，能全面复原事件的真相。美国公共新闻学的重要理论家詹姆士·凯里(James catey)在《新闻与公众对话》中说道：“公众就是一群聚合在一起讨论新闻的陌生人，陌生人为讨论共同关心的事而聚合起来就形成公众。”微博便能为聚在一起的晤生人提供一个充分讨论的话语平台。传统新闻媒体采用的是自上而下的传受方式，为党和政府的喉舌，有着较强的倾向性．构建充分讨论的新闻平台有一定的难度。微博拥有天然的草根性，其用户大部分为普通民众，报道的都是他们身边的人和事，流露的都是他们的真情实感，很容易引起广大受众的共鸣，在现实社会中无处表达意见的人们在微博这一平台能够找到发出自己声音的场所，这使得各种事实、观点在这个场所彼此较量、修正、融合，随着多种意见的整合，就能形成一个个网络中的舆论场。这种网络中的民意必将对现实社会秩序中的公共权力监督和公共舆论有着空前的影响，也为公民意识的培养带来积极作用。
2009年底．在广州番禺区居民反对兴建垃圾焚烧发电厂事件中，微博发挥了其他媒体不可替代的作用。社区居民充分利用新浪微博这一平台发布各种消息，表达自己的意见．在和政府谈判过程中，从交通工具到集合时间、地点都发布在微博上．通过微博就现场上访的实况进行报道．并号召场外有影响人士积极加入事件进程．支持市民的合理诉求。通过微博的迅速传播，央视、新华社、凤凰卫视及广州本地媒体都给予了正面的报道，促进了这一事件的和平和妥善解决。正是在这一事件中．我们可以看到微博如何改变着番禺人的生活和媒体的生态。由“微信息”和“微交流”到共同行动的“微动力”，微博带来的一场“微革命”正在一步步改变着中国人的交流方式和行动方式，为构建公民社会发挥着积极有力的影响。
注释：
1、黄朔：《微博客多极化传播模式初探》，《青年记者》，2010(4)。
2、埃里克·麦克卢汉著、何道宽译：《麦克卢汉精粹》，南京大学出版社，2000年版，第227～228页。
3、宋昭勋：《从海啸报道看市民新闻学的崛起》，《传媒透视》，2005(4)。
(作者单位：江西经济管理干部学院)
编校：施宇