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摘要：在互联网快速发展的背景下，新闻媒体传播也发生了很大改变，由传统文字图片传播，逐渐转变为多种媒体形式共同传播新模式。在HTML5技术的应用环境下，给用户带来了全新的上网体验，该技术在新媒体行业的合理应用，有效推动了新媒体行业的发展。本文就HTML5技术在新媒体中的实际应用，并以广西传统文化产品为例，进行简单分析探讨。
关键词：新媒体;HTML5技术;技术优势;技术特点;广西传统文化产品
引言：
HTML5技术，即超文本标记语言，该技术的出现与应用，可为网页创建和其它可在网页浏览器中看到的信息设定标记语言，发挥出该技术的实际应用效能。随着该技术的不断完善与发展，网络页面可直接播放相关多媒体元素，不需要第三方插件的支持，可满足跨平台的数据传输需求，保证新媒体传播的可行性与可靠性。
一、HTML5技术概述
（一）跨平台特点
用户在浏览相关网页信息时，会发现网页信息制作得非常精彩，相关人员在内容制作时主要使用HTML5技术，如邀请函、活动报名、产品介绍、建立网站等，HTML5技术基本覆盖了所有电子商务活动，可为用户提供定制化服务，体现出HTML5技术的实际应用价值[1]。
（二）跨操作系统
通过对PC浏览器运行模式进行分析可知，该系统主要依靠浏览器进行信息获取，当出现超级浏览入口后，如谷歌、百度，则可以满足用户的信息获取需求。用户在使用手机终端进行网络信息浏览时，主要应用APP实现诉求，而APP都是HTML5技术的介质。HTML5技术不仅可制作内容，同时主流浏览器都支持该技术，可支持用户进行跨系统操作，满足实际的信息获取诉求。如微博、微信、京东、天猫、新闻客户端等，通过合理应用HTML5技术，为移动创意的实现搭建平台，保障移动端用户的使用体验。
（三）响应式设计特点
以往的互联网网站，企业个人无法使用单位网站，网站有专属的网络管理人员，而软件APP的开发周期长、成本高、投资不确定因素多，新兴出现的AR与VR技术，满足了人机交互的诉求，但由于成本较高、制作周期长，仍没有得到很好普及。鉴于上述多种因素的实际存在，可合理应用HTML5技术，通过响应式设计，在很短的时间内则可以完成设计，且工作人员可根据后续运行的实际情况，对开发程序进行实时修改，以充分发挥出该技术的应用价值。
二、HTML5技术的新媒体基因探析
新媒体时代的迅猛发展，推动了社会传媒行业的变革与重组，新媒体的强势冲击力，已成为国家媒体的战略发力点，标志着媒体行业进入全新的时代。随着互联网信息技术的不断发展，新媒体成为用户获取外界信息的重要方式。由于用户与手机终端的黏性不断增强，媒体行业纷纷将业务侧重于新媒体手机客户端领域，保证媒体行业的持久生命力，为用户提供更加专业的新闻传播服务[2]。
鉴于新闻媒体传播的特殊性，使得媒体服务并不具备排他性，即不同地区的媒体服务团队，可针对同一事件进行同时报道与传播，用户可根据自己的诉求进行自由选择。媒体企业为保证市场竞争力，在媒体市场竞争过程中，企业应当开展差异化服务，准确对自己进行市场定位，保证各个媒体之间的定位错开，为用户提供多样化的信息传播服务，用户可根据自己的诉求进行自由选择。在市场供需双方充分自由的环境下，可避免用户群垄断问题的出现，双方都可以做出自由选择，不会直接影响到市场的稳定。基于该种技术发展视域分析可知，未来新媒体技术更加趋近于HTML5技术的服务理念。
通过对HTML5技术进行分析可知，该技术具有统一性、可扩展性，相关技术特点非常符合新媒体传播工作需求，可推动新媒体行业的完善与发展。在HTML5技术的支持下，可为不同用户提供不同场景的无缝对接服务，有效提高了用户的体验效果。在该技术实际应用过程中，将不受数据大小的约束，具有更好的弹性空间，可将相关数据信息写入系统储存单元，如临时关闭的浏览器再次打开时，可快速恢复浏览数据信息，避免用户产生更多的网络流量。在HTML5技术的应用下，可不占用系统后台资源，有效减轻了设备硬件的运行压力，提高了系统的整体运行流畅度。
三、HTML5技术在新媒体的应用实例解析
在长期的生产实践与社会交往中，广西壮族创造了丰富多彩的传统文化。从形式上来看，广西壮族传统文化资源多种多样，包括了服饰、建筑、生产工具、特色饮食、特色工艺、语言、文学、音乐、舞蹈、民族传统体育、习俗、节庆等很多形式。而广西传统文化产品则包括了传统旅游特色产品、传统手工艺品、传统文创产品等种类。对广西传统文化产品进行艺术的加工，通过新媒体广告的形式表现出来，去扩大传播效力，形成广泛的社会链接。新媒体广告具有较强的社会传播驱动力和社会互动性，尤其是作为一种新型的广告传播文化载体，通过不断加强与广西传统文化产品的相互融合，它们能够真正起到宣扬民族文化和增强品牌知名度的重要作用。
为弘扬广西民族传统文化，基于HTML5技术支持，相关单位进行融媒体产品策划，并进行全网推送。在全媒体专题策划过程中，以图、文、音乐、视频、H5小游戏为核心内容进行资源整合，充分展示出广西地区传统文化的魅力，很好发挥出HTML5技术与新媒体技术应用优势。工作人员基于HTML5技术支持，进行手机终端多样化场景设计，为提高用户的体验效果，围绕以下领域对设计场景进行有效优化。
第一，场景图片主要采取PNG格式，以保证图片的质量，为后续图片加工处理提供便利，实现预期手机终端展示效果。
第二，场景页面加载过程中，合理应用预加载技术，主动对用户手机屏幕尺寸进行识别，而后对页面进行自动拉伸，以保证页面铺满手机屏幕，提高用户的体验整体质量[3]。
第三，传统动画视频制作时，需加装FLSAH的插件实现，但在HTML5技术的有效支持下，可提供数据交换接口，准确判断用户的操作指令，并为用户演示相关视频动画。在5G移动通信技术的支持下，用户的阅读体验得到有效改善，打开页面的加载时间更短，将页面观看的选择权交给用户，使得用户得到很好的观看体验。
第四，基于 HTML5 技术的 3D 设计与实现，实际上 HTML5 动画效果能够借助 SVG、Canvas 和Web GL 等技术实现，而且每一种技术都具有其相对独特的优势，是 HTML5 广告设计中较为成熟的一项技术。在进行 HTML5 广告设计时，将会选择一种开发技术来实现预期的广告效果。例如借助 SVG 技术将品质更好的矢量图形插入到网页中，通过矢量滤镜使矢量图像呈现出多元化的视觉效果。利用Canvas新技术语言，能够被 Java Script 代码操作访问，允许脚本语言对位图图像进行动态渲染 ，通过图形的绘制可以完成复杂的动画处理。HTML5 技术在 Canvas 中嵌入了大量的 API，完成对 2D 图像的基本操作。
广西传统文化产品利用HTML5技术在新媒体广告中的设计应用也将随之改变其原有的意识形态，进入一个新的层面。利用HTML5技术在新媒体广告传播中覆盖广、传播强、有针对性投放、强大交互性、视听一体、时效性强等特点，能更便捷的传播，更广泛地展示其特色和魅力。
四、结束语
综上，文中对HTML5技术在新媒体领域的实际应用进行分析探讨，旨在说明HTML5技术的实际应用可行性与必要性。未来新媒体行业发展过程中，为保证新媒体的市场核心竞争力，为用户提供优质的内容服务，需不断发挥出HTML5技术的应用优势，加速多种技术学科的融合，推动我国媒体行业的高质量发展。
参考文献：
[1]程丽玲.HTML5技术在新媒体上的应用[J].中國新通信，2018，20（16）：63.
[2]陈成佑.HTML5技术在新媒体上的应用[J].数字技术与应用，2018，36（04）：234+236.
[3]刘子扬.浅谈HTML5技术在新媒体上的应用[J].视听，2016（03）：166-167.
广西民族大学相思湖学院 唐姊茜
关键词：新媒体;HTML5技术;技术优势;技术特点;广西传统文化产品
引言：
HTML5技术，即超文本标记语言，该技术的出现与应用，可为网页创建和其它可在网页浏览器中看到的信息设定标记语言，发挥出该技术的实际应用效能。随着该技术的不断完善与发展，网络页面可直接播放相关多媒体元素，不需要第三方插件的支持，可满足跨平台的数据传输需求，保证新媒体传播的可行性与可靠性。
一、HTML5技术概述
（一）跨平台特点
用户在浏览相关网页信息时，会发现网页信息制作得非常精彩，相关人员在内容制作时主要使用HTML5技术，如邀请函、活动报名、产品介绍、建立网站等，HTML5技术基本覆盖了所有电子商务活动，可为用户提供定制化服务，体现出HTML5技术的实际应用价值[1]。
（二）跨操作系统
通过对PC浏览器运行模式进行分析可知，该系统主要依靠浏览器进行信息获取，当出现超级浏览入口后，如谷歌、百度，则可以满足用户的信息获取需求。用户在使用手机终端进行网络信息浏览时，主要应用APP实现诉求，而APP都是HTML5技术的介质。HTML5技术不仅可制作内容，同时主流浏览器都支持该技术，可支持用户进行跨系统操作，满足实际的信息获取诉求。如微博、微信、京东、天猫、新闻客户端等，通过合理应用HTML5技术，为移动创意的实现搭建平台，保障移动端用户的使用体验。
（三）响应式设计特点
以往的互联网网站，企业个人无法使用单位网站，网站有专属的网络管理人员，而软件APP的开发周期长、成本高、投资不确定因素多，新兴出现的AR与VR技术，满足了人机交互的诉求，但由于成本较高、制作周期长，仍没有得到很好普及。鉴于上述多种因素的实际存在，可合理应用HTML5技术，通过响应式设计，在很短的时间内则可以完成设计，且工作人员可根据后续运行的实际情况，对开发程序进行实时修改，以充分发挥出该技术的应用价值。
二、HTML5技术的新媒体基因探析
新媒体时代的迅猛发展，推动了社会传媒行业的变革与重组，新媒体的强势冲击力，已成为国家媒体的战略发力点，标志着媒体行业进入全新的时代。随着互联网信息技术的不断发展，新媒体成为用户获取外界信息的重要方式。由于用户与手机终端的黏性不断增强，媒体行业纷纷将业务侧重于新媒体手机客户端领域，保证媒体行业的持久生命力，为用户提供更加专业的新闻传播服务[2]。
鉴于新闻媒体传播的特殊性，使得媒体服务并不具备排他性，即不同地区的媒体服务团队，可针对同一事件进行同时报道与传播，用户可根据自己的诉求进行自由选择。媒体企业为保证市场竞争力，在媒体市场竞争过程中，企业应当开展差异化服务，准确对自己进行市场定位，保证各个媒体之间的定位错开，为用户提供多样化的信息传播服务，用户可根据自己的诉求进行自由选择。在市场供需双方充分自由的环境下，可避免用户群垄断问题的出现，双方都可以做出自由选择，不会直接影响到市场的稳定。基于该种技术发展视域分析可知，未来新媒体技术更加趋近于HTML5技术的服务理念。
通过对HTML5技术进行分析可知，该技术具有统一性、可扩展性，相关技术特点非常符合新媒体传播工作需求，可推动新媒体行业的完善与发展。在HTML5技术的支持下，可为不同用户提供不同场景的无缝对接服务，有效提高了用户的体验效果。在该技术实际应用过程中，将不受数据大小的约束，具有更好的弹性空间，可将相关数据信息写入系统储存单元，如临时关闭的浏览器再次打开时，可快速恢复浏览数据信息，避免用户产生更多的网络流量。在HTML5技术的应用下，可不占用系统后台资源，有效减轻了设备硬件的运行压力，提高了系统的整体运行流畅度。
三、HTML5技术在新媒体的应用实例解析
在长期的生产实践与社会交往中，广西壮族创造了丰富多彩的传统文化。从形式上来看，广西壮族传统文化资源多种多样，包括了服饰、建筑、生产工具、特色饮食、特色工艺、语言、文学、音乐、舞蹈、民族传统体育、习俗、节庆等很多形式。而广西传统文化产品则包括了传统旅游特色产品、传统手工艺品、传统文创产品等种类。对广西传统文化产品进行艺术的加工，通过新媒体广告的形式表现出来，去扩大传播效力，形成广泛的社会链接。新媒体广告具有较强的社会传播驱动力和社会互动性，尤其是作为一种新型的广告传播文化载体，通过不断加强与广西传统文化产品的相互融合，它们能够真正起到宣扬民族文化和增强品牌知名度的重要作用。
为弘扬广西民族传统文化，基于HTML5技术支持，相关单位进行融媒体产品策划，并进行全网推送。在全媒体专题策划过程中，以图、文、音乐、视频、H5小游戏为核心内容进行资源整合，充分展示出广西地区传统文化的魅力，很好发挥出HTML5技术与新媒体技术应用优势。工作人员基于HTML5技术支持，进行手机终端多样化场景设计，为提高用户的体验效果，围绕以下领域对设计场景进行有效优化。
第一，场景图片主要采取PNG格式，以保证图片的质量，为后续图片加工处理提供便利，实现预期手机终端展示效果。
第二，场景页面加载过程中，合理应用预加载技术，主动对用户手机屏幕尺寸进行识别，而后对页面进行自动拉伸，以保证页面铺满手机屏幕，提高用户的体验整体质量[3]。
第三，传统动画视频制作时，需加装FLSAH的插件实现，但在HTML5技术的有效支持下，可提供数据交换接口，准确判断用户的操作指令，并为用户演示相关视频动画。在5G移动通信技术的支持下，用户的阅读体验得到有效改善，打开页面的加载时间更短，将页面观看的选择权交给用户，使得用户得到很好的观看体验。
第四，基于 HTML5 技术的 3D 设计与实现，实际上 HTML5 动画效果能够借助 SVG、Canvas 和Web GL 等技术实现，而且每一种技术都具有其相对独特的优势，是 HTML5 广告设计中较为成熟的一项技术。在进行 HTML5 广告设计时，将会选择一种开发技术来实现预期的广告效果。例如借助 SVG 技术将品质更好的矢量图形插入到网页中，通过矢量滤镜使矢量图像呈现出多元化的视觉效果。利用Canvas新技术语言，能够被 Java Script 代码操作访问，允许脚本语言对位图图像进行动态渲染 ，通过图形的绘制可以完成复杂的动画处理。HTML5 技术在 Canvas 中嵌入了大量的 API，完成对 2D 图像的基本操作。
广西传统文化产品利用HTML5技术在新媒体广告中的设计应用也将随之改变其原有的意识形态，进入一个新的层面。利用HTML5技术在新媒体广告传播中覆盖广、传播强、有针对性投放、强大交互性、视听一体、时效性强等特点，能更便捷的传播，更广泛地展示其特色和魅力。
四、结束语
综上，文中对HTML5技术在新媒体领域的实际应用进行分析探讨，旨在说明HTML5技术的实际应用可行性与必要性。未来新媒体行业发展过程中，为保证新媒体的市场核心竞争力，为用户提供优质的内容服务，需不断发挥出HTML5技术的应用优势，加速多种技术学科的融合，推动我国媒体行业的高质量发展。
参考文献：
[1]程丽玲.HTML5技术在新媒体上的应用[J].中國新通信，2018，20（16）：63.
[2]陈成佑.HTML5技术在新媒体上的应用[J].数字技术与应用，2018，36（04）：234+236.
[3]刘子扬.浅谈HTML5技术在新媒体上的应用[J].视听，2016（03）：166-167.
广西民族大学相思湖学院 唐姊茜