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摘 要：产业间的协同发展是当前经济建设的总体趋势之一。从经济建设、文化发展、大众需求等方面来看，体育产业和旅游产业有协同发展的必要性。以用户体验为先导、以品牌共享为方针、以关联互补为要点、以政府推动为契机，有利于体育产业与旅游产业的协同发展，实现体育产业和旅游产业的持续健康发展。
关键词：体育产业 旅游产业 协同发展 进路
改革开放以来，我国经济飞速发展，产业结构也发生了很大的变化，从第一、第二产业为主转变为第二、第三产业为主，第三产业日益成为经济发展中的中流砥柱。不仅如此，产业融合也成为经济发展中的主要趋势之一，这种融合既体现在产业之间的融合上，比如第一与第三产业的融合，比如生态旅游农业，也体现在产业内部之间的融合，这在第三产业中尤为突出。体育产业和旅游产业都是我国的新兴产业，是经济建设不断发展的产物。进入新世纪以来，人民群众的体育活动需求与旅游需求持续高涨，原有的产业格局已越来越难以满足人民群众的实际需要以及社会经济的持续发展，产业间的融合与活动成为必然的选择，体育产业与旅游产业协同发展被提上了日程。从经济建设、文化发展、大众需求等方面来看，体育产业和旅游产业有协同发展的必要性。以用户体验为先导、以品牌共享为方针、以关联互补为要点、以政府推动为契机，有利于体育产业与旅游产业的协同发展，实现体育产业和旅游产业的持续健康发展。
一、先导：用户体验
无论体育产业与旅游产业是遵循分别发展的路径，还是追求协同发展的模式，消费者都是产业政策与产业规划制定的中心所在。事实上，之所以要推动体育产业与旅游产业的对接，就是由于消费者在消费过程中提出了新的需求，这种需求正需要通过这两大产业的协同发展。因此，两大产业协同发展需要以用户体验为先导。因此，第一，要关注消费者的需求与愿景。目前，旅游度假或者体育休闲已经成为城市居民的一种生活常态，政府在居民在旅游消费或体育消费的环节中，需要构建起完善的信息反馈机制，比如在旅游景区设立意见征集处，用以整改景区中的项目，从而更好地服务于用户体验；第二，合理开发项目。政府要在信息反馈的基础上引导企业合理拓展原有的产业项目，比如在旅游资源中融入一些有趣的体育活动，或在旅游景区内建设一些体育设施等，发挥景区的综合价值。第三，企业作为体育产业与文化产业协同发展的主导力量，也需要采取好相应的措施。比如企业需要富有探索精神，不断创新产品形式，为消费者提供层次更多、种类更齐全的体育旅游产品，充分实现二者之间的融合。当然，企业在产品创新的化解中，也要注意价格层面的差异化，通过灵活的价格使不同收入的消费人群都有消费能力。
二、方针：品牌共享
品牌管理是现代企业管理中的重要内容，对产品管理也有着深厚的启发借鉴意义。每个产品由于消费对象、经济环境、历史人文等因素的不同，必然会形成一些不同的品牌，这些品牌当然也包括旅游产品品牌、体育产品品牌、城市品牌等等，比如西湖就是杭州的旅游品牌，而骑马就是内蒙的体育品牌。这些品牌具有良好的品牌效应，它们在体育产业与旅游产业协同发展中具有重要的意义，不仅可以加速两大产业之间的融合，还能有效提升产业对接之间的品质，一举两得。因此，在体育产业与旅游产业协同发展中，各地还要以品牌共享为方针。所谓品牌共享，它包括两个方面的内容：一方面，各地需要突出原有品牌的市场价值与市场美誉度。不同的城市在城市品牌的构成上必然也会有所不同，有些城市旅游资源较为丰富，而有些城市人文教育资源比较丰富，这是前提条件，难以更改。地方政府所要做的便是在现有品牌的基础上，尽可能地去发挥其市场效应，以吸引更多的消费者；另一方面、地方要做好品牌迁移工作。所谓品牌迁移就是将品牌从某种资源转移到另一种资源中，如将旅游品牌转移到体育品牌之中——政府可以在地区旅游景区举办一些年度体育赛事，比如环湖接力赛等，并将之打造成城市的另外一项品牌，使之与原有品牌起到共荣共存的作用。
三、要点：关联互补
体育产业与旅游产业之所以存在着协同发展的可能性，是因为两大产业之间有着很强的互补性。随着社会经济的不断发展，人们的生活水平日益提升，体育与旅游在日常生活中的重要性日益突出，这从我国城市随处可见的体育健身场所以及蓬勃发展的旅游业可以窥知，因而，两大产业协同发展，可以起到相辅相成，共同促进的作用。創意是产业发展的重要因素，在产品开发、品牌提升以及市场拓展中有着极其突出的作用，也是有效融合两大产业的路径之一。就体育产业与旅游产业的关联互补而言，主要可以从以下两点来体现创意：首先，尽管体育运动正成为一种时尚，但体育产业相比于旅游产业而言，仍为弱势产业。因此，在两大产业的关联互补中，要发挥好旅游产业对体育产业的拉动作用，对此，政府以及企业需要借助媒体的力量对体育活动进行全方面的宣传包装，尽可能将之与地区旅游资源相结合，从而提高其知名度。事实上，这也有助于体育精神与旅游文化的互动与融合；其次，旅游产业作为文化产业的一种，其综合价值仍然有待开发，为了更好地突出旅游资源的综合效益，地方政府在旅游景点基础设施的建设中，可以强化体育基础设施的建设，这种建设可以巧妙的运用旅游资源，如在人工湖内建游泳池，也可以是另辟蹊径，以满足消费者日益增长的消费需求。
四、契机：政府推动
在体育产业与旅游产业协同发展的进程中，一方面需要充分依靠市场的力量来整合各种资源，另一方面还要发挥好政府的居中主导作用，以政府的推动作为两大产业协同发展的外在保障，为其协同发展提供完善的政策支持与服务。就目前我国经济的发展前景而言，第三产业已成为支柱性产业，而体育产业与旅游产业同属第三产业中的重要部门，对地方经济建设乃至文化建设有着相当突出的作用。对此，政府需要做好以下几点工作：第一，创新产业管理机制。在传统的产业管理中，体育产业与旅游产业隶属不同的管理部门，极易出现“政出多门”，办事拖沓的现象，为了促进这两大产业的协同发展，政府需要在体育与旅游两个行政部门之间构建相应的合作机制或议事协调机制，并成立统一管理机构；第二，强化地区基础设施建设。无论是发展体育产业还是发展旅游产业，完善的基础设施都是必不可少的前提和基础，它包括畅通无阻的交通线路、优质便捷的住宿服务、健全完善的体育设施等，这对于地区经济、环境、文化等的协调持续发展也大有裨益；第三，制定政策导向机制。体育产业与旅游产业的协同发展离不开优质企业与管理团队，离不开复合型人才，对此，政府还需制定一系列激励政策，促使资金、人才等要素流入，为两大产业的融合奠定基础。体育产业与旅游产业同属新兴产业，是社会经济建设不断发展，人民群众生活水平日益提高的产物。当前，体育产业与旅游产业在快速发展的同时，又各自有一定的瓶颈，地方政府需要从现有的旅游资源、体育资源等出发，通过品牌共享、政策扶持等方式促进体育产业与旅游产业的协同发展，协同发展可有效化解双方瓶颈，促进产业协调持续发展。
参考文献：
[1]丁勇、刘玲、黄正廪.体育旅游与遵义红色旅游协同发展的必要性与策略探析[J].统计与管理，2015（06）：136-137.
[2]李鸿亮、侯令忠、李世荣等.陕北特色体育旅游产业发展模式构建研究[J].西安体育学院学报，2010（03）：297-300.
[3]王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究[J].体育科研，2002（2）：53-55.
作者简介：胡小平（1970—），男，江西吉安人，博士，浙江旅游职业学院副教授，主要研究旅游政策法规、跨文化交际。
关键词：体育产业 旅游产业 协同发展 进路
改革开放以来，我国经济飞速发展，产业结构也发生了很大的变化，从第一、第二产业为主转变为第二、第三产业为主，第三产业日益成为经济发展中的中流砥柱。不仅如此，产业融合也成为经济发展中的主要趋势之一，这种融合既体现在产业之间的融合上，比如第一与第三产业的融合，比如生态旅游农业，也体现在产业内部之间的融合，这在第三产业中尤为突出。体育产业和旅游产业都是我国的新兴产业，是经济建设不断发展的产物。进入新世纪以来，人民群众的体育活动需求与旅游需求持续高涨，原有的产业格局已越来越难以满足人民群众的实际需要以及社会经济的持续发展，产业间的融合与活动成为必然的选择，体育产业与旅游产业协同发展被提上了日程。从经济建设、文化发展、大众需求等方面来看，体育产业和旅游产业有协同发展的必要性。以用户体验为先导、以品牌共享为方针、以关联互补为要点、以政府推动为契机，有利于体育产业与旅游产业的协同发展，实现体育产业和旅游产业的持续健康发展。
一、先导：用户体验
无论体育产业与旅游产业是遵循分别发展的路径，还是追求协同发展的模式，消费者都是产业政策与产业规划制定的中心所在。事实上，之所以要推动体育产业与旅游产业的对接，就是由于消费者在消费过程中提出了新的需求，这种需求正需要通过这两大产业的协同发展。因此，两大产业协同发展需要以用户体验为先导。因此，第一，要关注消费者的需求与愿景。目前，旅游度假或者体育休闲已经成为城市居民的一种生活常态，政府在居民在旅游消费或体育消费的环节中，需要构建起完善的信息反馈机制，比如在旅游景区设立意见征集处，用以整改景区中的项目，从而更好地服务于用户体验；第二，合理开发项目。政府要在信息反馈的基础上引导企业合理拓展原有的产业项目，比如在旅游资源中融入一些有趣的体育活动，或在旅游景区内建设一些体育设施等，发挥景区的综合价值。第三，企业作为体育产业与文化产业协同发展的主导力量，也需要采取好相应的措施。比如企业需要富有探索精神，不断创新产品形式，为消费者提供层次更多、种类更齐全的体育旅游产品，充分实现二者之间的融合。当然，企业在产品创新的化解中，也要注意价格层面的差异化，通过灵活的价格使不同收入的消费人群都有消费能力。
二、方针：品牌共享
品牌管理是现代企业管理中的重要内容，对产品管理也有着深厚的启发借鉴意义。每个产品由于消费对象、经济环境、历史人文等因素的不同，必然会形成一些不同的品牌，这些品牌当然也包括旅游产品品牌、体育产品品牌、城市品牌等等，比如西湖就是杭州的旅游品牌，而骑马就是内蒙的体育品牌。这些品牌具有良好的品牌效应，它们在体育产业与旅游产业协同发展中具有重要的意义，不仅可以加速两大产业之间的融合，还能有效提升产业对接之间的品质，一举两得。因此，在体育产业与旅游产业协同发展中，各地还要以品牌共享为方针。所谓品牌共享，它包括两个方面的内容：一方面，各地需要突出原有品牌的市场价值与市场美誉度。不同的城市在城市品牌的构成上必然也会有所不同，有些城市旅游资源较为丰富，而有些城市人文教育资源比较丰富，这是前提条件，难以更改。地方政府所要做的便是在现有品牌的基础上，尽可能地去发挥其市场效应，以吸引更多的消费者；另一方面、地方要做好品牌迁移工作。所谓品牌迁移就是将品牌从某种资源转移到另一种资源中，如将旅游品牌转移到体育品牌之中——政府可以在地区旅游景区举办一些年度体育赛事，比如环湖接力赛等，并将之打造成城市的另外一项品牌，使之与原有品牌起到共荣共存的作用。
三、要点：关联互补
体育产业与旅游产业之所以存在着协同发展的可能性，是因为两大产业之间有着很强的互补性。随着社会经济的不断发展，人们的生活水平日益提升，体育与旅游在日常生活中的重要性日益突出，这从我国城市随处可见的体育健身场所以及蓬勃发展的旅游业可以窥知，因而，两大产业协同发展，可以起到相辅相成，共同促进的作用。創意是产业发展的重要因素，在产品开发、品牌提升以及市场拓展中有着极其突出的作用，也是有效融合两大产业的路径之一。就体育产业与旅游产业的关联互补而言，主要可以从以下两点来体现创意：首先，尽管体育运动正成为一种时尚，但体育产业相比于旅游产业而言，仍为弱势产业。因此，在两大产业的关联互补中，要发挥好旅游产业对体育产业的拉动作用，对此，政府以及企业需要借助媒体的力量对体育活动进行全方面的宣传包装，尽可能将之与地区旅游资源相结合，从而提高其知名度。事实上，这也有助于体育精神与旅游文化的互动与融合；其次，旅游产业作为文化产业的一种，其综合价值仍然有待开发，为了更好地突出旅游资源的综合效益，地方政府在旅游景点基础设施的建设中，可以强化体育基础设施的建设，这种建设可以巧妙的运用旅游资源，如在人工湖内建游泳池，也可以是另辟蹊径，以满足消费者日益增长的消费需求。
四、契机：政府推动
在体育产业与旅游产业协同发展的进程中，一方面需要充分依靠市场的力量来整合各种资源，另一方面还要发挥好政府的居中主导作用，以政府的推动作为两大产业协同发展的外在保障，为其协同发展提供完善的政策支持与服务。就目前我国经济的发展前景而言，第三产业已成为支柱性产业，而体育产业与旅游产业同属第三产业中的重要部门，对地方经济建设乃至文化建设有着相当突出的作用。对此，政府需要做好以下几点工作：第一，创新产业管理机制。在传统的产业管理中，体育产业与旅游产业隶属不同的管理部门，极易出现“政出多门”，办事拖沓的现象，为了促进这两大产业的协同发展，政府需要在体育与旅游两个行政部门之间构建相应的合作机制或议事协调机制，并成立统一管理机构；第二，强化地区基础设施建设。无论是发展体育产业还是发展旅游产业，完善的基础设施都是必不可少的前提和基础，它包括畅通无阻的交通线路、优质便捷的住宿服务、健全完善的体育设施等，这对于地区经济、环境、文化等的协调持续发展也大有裨益；第三，制定政策导向机制。体育产业与旅游产业的协同发展离不开优质企业与管理团队，离不开复合型人才，对此，政府还需制定一系列激励政策，促使资金、人才等要素流入，为两大产业的融合奠定基础。体育产业与旅游产业同属新兴产业，是社会经济建设不断发展，人民群众生活水平日益提高的产物。当前，体育产业与旅游产业在快速发展的同时，又各自有一定的瓶颈，地方政府需要从现有的旅游资源、体育资源等出发，通过品牌共享、政策扶持等方式促进体育产业与旅游产业的协同发展，协同发展可有效化解双方瓶颈，促进产业协调持续发展。
参考文献：
[1]丁勇、刘玲、黄正廪.体育旅游与遵义红色旅游协同发展的必要性与策略探析[J].统计与管理，2015（06）：136-137.
[2]李鸿亮、侯令忠、李世荣等.陕北特色体育旅游产业发展模式构建研究[J].西安体育学院学报，2010（03）：297-300.
[3]王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究[J].体育科研，2002（2）：53-55.
作者简介：胡小平（1970—），男，江西吉安人，博士，浙江旅游职业学院副教授，主要研究旅游政策法规、跨文化交际。