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在新的历史时期，宁夏主动适应经济发展新常态的战略要求，坚持科学发展，坚持创新驱动，着重培育经济发展新的增长点，着重构建新业态、发展新技术、谋划新商业，力求通过《宁夏空间发展战略规划》的实施，努力实现宁夏经济社会的可持续发展。而落实好这一战略部署，关键的策略之一就是积极创新宁夏文化旅游产业发展模式，深入挖掘这一朝阳产业的发展潜力，并使之成为区域发展新常态的重要示范性产业。
一、宁夏文化旅游产业的现状
文化旅游产业是一个国家或地区经济社会可持续发展战略的重要内容，也是保持发展新常态的重要战略举措。综合宁夏悠久的历史沿革和现代经济社会发展成果来看，宁夏已形成以“两山一河”（贺兰山、六盘山、黄河）、“两沙一陵”（沙湖、沙坡头、西夏王陵）、“两城一沟”（ 镇北堡西部影视城、黄河横城、水洞沟）、“红色记忆”（盐池、同心、西吉、彭阳等地的革命遗址）等为主要载体的文化旅游资源，对中外游客的吸引力不断增强。
纵观国内和宁夏同处西部地区的广西桂林、重庆武隆，由于坚持把文化旅游资源进行整合并积极打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的旅游综合基地，从而成功实现了自然资源与文化资源的高度融合，成功打造了地区文化旅游产业的示范点，也成为促进地区经济新常态的重要力量。然而宁夏东西线及南线旅游都缺乏一个能满足现代旅游者高品位消费需求的综合基地，造成众多游客疲于奔波，只能满足于低层次的简单观景，无法得到深层次享受。
二、宁夏文化旅游产业发展的创新项目瑞信·快乐小镇
由宁夏瑞信旅游文化发展集团投资建设的“瑞信·快乐小镇”位于宁夏贺兰山脚下、镇北堡西部影视城对面。项目一期占地面积195亩，总投入8亿元，建筑面积17万平方米。同时带动建设的镇北堡幸福小镇占地面积100亩，总投资3亿元，建筑面积10万平方米，共安置失地农民1000余户，直接带动就业人口1万余人。项目建成后，将成为与重庆武隆仙女山、广西阳朔相媲美的宁夏第一个大型复合型旅游度假基地，将直接带来各类就业岗位3.7万个，直接带动就业、创业人口预计达15万。届时，一个可以充分展示宁夏特色旅游资源、特色文化资源、特色商品资源的新型旅游基地将在贺兰山下诞生，一个有助于国内外游客对贺兰山等西线黄金资源进行深度旅游的大型旅游圣地将揭开美丽面纱。
项目坚持以把“文化优势转化为生产力优势”为着眼点，高度重视“西夏历史文化、回族民俗文化、边塞军旅文化、红色革命文化、红酒温泉文化、健康生活文化”在项目建设中的运用于物化，努力为国内外旅游消费者搭建一个有利于“深度认识宁夏、深度体味贺兰山、深度了解西夏古文明、深度体验健康好生活”的旅游平台。这一项目也是“宁夏第一个以旅游地产为主要导向的重点项目，宁夏第一个永久性解决银川市西线黄金旅游带缺乏综合性基础设施导致的旅游短板品牌项目，宁夏第一个集回族文化、西夏文化、红酒文化、休闲文化、健康文化为一体的精品项目，宁夏第一个融投资、旅游、公益为一体的组合项目”，它必然会成为宣传银川、宣传宁夏的靓丽名片。
三、项目符合宁夏引领经济新常态的战略精神
注重实施创新驱动发展策略。小镇建设以前瞻性视野和创新性理念，巧妙地把回族文化、西夏文化等传统文化特色及优势和现代人崇尚健康生活的休闲文化需求融合在一起，斥资2000余万元从地下2030米处打出地热温泉，并引入天沐温泉和途家公寓运营商，实现了自然养生资源和旅游胜地繁盛配套，充分满足了国内外游客的全方位需求。同时，灵活的分时度假模式实现了“一地购房多地度假”，从而最大限度地满足了消费者日益注重品质和个性化、差异化的消费需求，为把宁夏具有民族特色、地域特色、人文特色、环境特色、资源特色的产品和品牌挖掘并推介出去创造了有利条件。
注重对接地方葡萄产业发展总体规划。小镇完美嫁接自治区《贺兰山东麓葡萄文化长廊总体发展规划》，从“一廊、一心、三城、五群、十镇、百庄”的总体规划精髓中定位项目的业态规划之灵魂，并相应形成了小镇“一区、一心、三中、五馆、十院、百铺”的业态布局。特别是斥资4000万打造的宁夏首个贺兰山东麓葡萄酒博物馆特邀国内著名的葡萄酒博物馆、庄园、酒窖会所规划设计专家辛野及其团队设计，总建筑面积3500平方米， 2015年8月正式开馆后将成为一个属于贺兰山东麓产区的独一无二的葡萄酒博物馆，将成为宁夏精品酒庄和品牌葡萄酒的重要汇集展现基地。预计此举将为宁夏每年增加直接客流不低于20万人次。
注重服务银川市产业结构、需求结构和区域结构的优化。小镇颠覆了宁夏传统的房地产建设理念，以充分挖掘贺兰山、沙湖、影视城、西夏王陵等精品旅游资源优势为切入点，着眼于永久性解决宁夏西线旅游缺乏大型综合基地这一发展瓶颈，实现了宁夏旅游资源与特色文化及地产项目的有机融合，凸显了文化旅游经济在宁夏第三产业发展中的主体优势，从而实现了对旅游业发展潜力的深度挖掘并培育了新经济增长点。这有助于引导国内外消费者逐步成为重要的消费主体，有助于实现银川市西夏区城乡区域差别的逐步缩小，有助于通过旅游业的发展推动居民收入的稳步上升，有助于大大激发国外游客来宁夏观光旅游的兴趣并由此加速宁夏的对外开放步伐和迅速提高在国内外旅游界的知名度。
注重特色型市场定位。着眼于对宁夏文化旅游资源的挖掘和整合，小镇的市场定位为“宁夏特色旅游资源的展示中心和消费中心”：以西夏特色文化展示、游客互动为主题的西夏乐舞文化演艺中心，巨资打造世界最大的党项包以及引入国内资深旅游演艺剧组进行节目策划及制作，预计年均吸引游客超过100万人次；世界红酒文化展览馆、西北影视文化蜡像馆、宁夏非物质文化展览馆、中国红色文化收藏馆、中国古玉展览馆的引进，大大丰富并满足了不同层次消费群体的文化消费需求，预计年吸引游客90万人次；以各类酒店、客栈、宁夏风味餐饮、特色影视主题酒吧、宁夏特产古玩、特色手工艺品、贺兰砚、西夏文字画、回族服饰、盐池二毛皮、枸杞、荞麦、回族特色汤瓶八诊、民间艺术珍品泥塑、剪纸、刺绣、贺兰砚制作、穆斯林掐丝画等为主题的30—2000平米的特色商业街可以满足各种经营者和消费者的不同需求，预计年均吸引游客300万人次。
注重解决好两个战略问题。小镇在坚持以消费者为中心的营销导向，注重解决好“如何吸引游客”与“如何留住游客”两个战略问题，力求通过“高品质的公寓酒店、高品质的天然温泉、高品质的红酒博物馆、高品质的文化展演、高品质的特色美食、高品质的专业经营、高品质的地区商品、高品质的物业服务”为广大游客提供一个“吃、住、行、游、购、娱、精、美”完美结合的理想旅游胜地，并响亮的提出“让旅游者的行程更‘快乐’”的服务口号，旨在让行者感受到一种发自内心的快乐感和幸福感，从根本上实现由‘花钱买罪’的传统旅游感观向‘花钱买快乐’的现代旅游心理转变。”
注重打造战略同盟。小镇坚持“专业的事由专业的团队管理”的发展理念，先后与宁夏女企业家协会、宁夏餐饮协会、宁夏旅游协会、宁夏国际旅行社、珠海天沐旅游投资集团股份有限公司、美国斯维登（Sweetome）五星级酒店管理集团、途家网、中信银行等国内外行业组织签订了战略合作协议，从而为实现快乐小镇的高起点、高水平市场运营搭建了重要平台。同时，借助这些成熟的、高知名度的合作团队，也成功实现了“借船出海”“借力打力”的市场连锁效应，为在最短时间内提升快乐小镇的市场知名度和市场影响力创造了有利条件。
（作者单位：宁夏高等学校师资培训中心）
责任编辑：闫院平
一、宁夏文化旅游产业的现状
文化旅游产业是一个国家或地区经济社会可持续发展战略的重要内容，也是保持发展新常态的重要战略举措。综合宁夏悠久的历史沿革和现代经济社会发展成果来看，宁夏已形成以“两山一河”（贺兰山、六盘山、黄河）、“两沙一陵”（沙湖、沙坡头、西夏王陵）、“两城一沟”（ 镇北堡西部影视城、黄河横城、水洞沟）、“红色记忆”（盐池、同心、西吉、彭阳等地的革命遗址）等为主要载体的文化旅游资源，对中外游客的吸引力不断增强。
纵观国内和宁夏同处西部地区的广西桂林、重庆武隆，由于坚持把文化旅游资源进行整合并积极打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的旅游综合基地，从而成功实现了自然资源与文化资源的高度融合，成功打造了地区文化旅游产业的示范点，也成为促进地区经济新常态的重要力量。然而宁夏东西线及南线旅游都缺乏一个能满足现代旅游者高品位消费需求的综合基地，造成众多游客疲于奔波，只能满足于低层次的简单观景，无法得到深层次享受。
二、宁夏文化旅游产业发展的创新项目瑞信·快乐小镇
由宁夏瑞信旅游文化发展集团投资建设的“瑞信·快乐小镇”位于宁夏贺兰山脚下、镇北堡西部影视城对面。项目一期占地面积195亩，总投入8亿元，建筑面积17万平方米。同时带动建设的镇北堡幸福小镇占地面积100亩，总投资3亿元，建筑面积10万平方米，共安置失地农民1000余户，直接带动就业人口1万余人。项目建成后，将成为与重庆武隆仙女山、广西阳朔相媲美的宁夏第一个大型复合型旅游度假基地，将直接带来各类就业岗位3.7万个，直接带动就业、创业人口预计达15万。届时，一个可以充分展示宁夏特色旅游资源、特色文化资源、特色商品资源的新型旅游基地将在贺兰山下诞生，一个有助于国内外游客对贺兰山等西线黄金资源进行深度旅游的大型旅游圣地将揭开美丽面纱。
项目坚持以把“文化优势转化为生产力优势”为着眼点，高度重视“西夏历史文化、回族民俗文化、边塞军旅文化、红色革命文化、红酒温泉文化、健康生活文化”在项目建设中的运用于物化，努力为国内外旅游消费者搭建一个有利于“深度认识宁夏、深度体味贺兰山、深度了解西夏古文明、深度体验健康好生活”的旅游平台。这一项目也是“宁夏第一个以旅游地产为主要导向的重点项目，宁夏第一个永久性解决银川市西线黄金旅游带缺乏综合性基础设施导致的旅游短板品牌项目，宁夏第一个集回族文化、西夏文化、红酒文化、休闲文化、健康文化为一体的精品项目，宁夏第一个融投资、旅游、公益为一体的组合项目”，它必然会成为宣传银川、宣传宁夏的靓丽名片。
三、项目符合宁夏引领经济新常态的战略精神
注重实施创新驱动发展策略。小镇建设以前瞻性视野和创新性理念，巧妙地把回族文化、西夏文化等传统文化特色及优势和现代人崇尚健康生活的休闲文化需求融合在一起，斥资2000余万元从地下2030米处打出地热温泉，并引入天沐温泉和途家公寓运营商，实现了自然养生资源和旅游胜地繁盛配套，充分满足了国内外游客的全方位需求。同时，灵活的分时度假模式实现了“一地购房多地度假”，从而最大限度地满足了消费者日益注重品质和个性化、差异化的消费需求，为把宁夏具有民族特色、地域特色、人文特色、环境特色、资源特色的产品和品牌挖掘并推介出去创造了有利条件。
注重对接地方葡萄产业发展总体规划。小镇完美嫁接自治区《贺兰山东麓葡萄文化长廊总体发展规划》，从“一廊、一心、三城、五群、十镇、百庄”的总体规划精髓中定位项目的业态规划之灵魂，并相应形成了小镇“一区、一心、三中、五馆、十院、百铺”的业态布局。特别是斥资4000万打造的宁夏首个贺兰山东麓葡萄酒博物馆特邀国内著名的葡萄酒博物馆、庄园、酒窖会所规划设计专家辛野及其团队设计，总建筑面积3500平方米， 2015年8月正式开馆后将成为一个属于贺兰山东麓产区的独一无二的葡萄酒博物馆，将成为宁夏精品酒庄和品牌葡萄酒的重要汇集展现基地。预计此举将为宁夏每年增加直接客流不低于20万人次。
注重服务银川市产业结构、需求结构和区域结构的优化。小镇颠覆了宁夏传统的房地产建设理念，以充分挖掘贺兰山、沙湖、影视城、西夏王陵等精品旅游资源优势为切入点，着眼于永久性解决宁夏西线旅游缺乏大型综合基地这一发展瓶颈，实现了宁夏旅游资源与特色文化及地产项目的有机融合，凸显了文化旅游经济在宁夏第三产业发展中的主体优势，从而实现了对旅游业发展潜力的深度挖掘并培育了新经济增长点。这有助于引导国内外消费者逐步成为重要的消费主体，有助于实现银川市西夏区城乡区域差别的逐步缩小，有助于通过旅游业的发展推动居民收入的稳步上升，有助于大大激发国外游客来宁夏观光旅游的兴趣并由此加速宁夏的对外开放步伐和迅速提高在国内外旅游界的知名度。
注重特色型市场定位。着眼于对宁夏文化旅游资源的挖掘和整合，小镇的市场定位为“宁夏特色旅游资源的展示中心和消费中心”：以西夏特色文化展示、游客互动为主题的西夏乐舞文化演艺中心，巨资打造世界最大的党项包以及引入国内资深旅游演艺剧组进行节目策划及制作，预计年均吸引游客超过100万人次；世界红酒文化展览馆、西北影视文化蜡像馆、宁夏非物质文化展览馆、中国红色文化收藏馆、中国古玉展览馆的引进，大大丰富并满足了不同层次消费群体的文化消费需求，预计年吸引游客90万人次；以各类酒店、客栈、宁夏风味餐饮、特色影视主题酒吧、宁夏特产古玩、特色手工艺品、贺兰砚、西夏文字画、回族服饰、盐池二毛皮、枸杞、荞麦、回族特色汤瓶八诊、民间艺术珍品泥塑、剪纸、刺绣、贺兰砚制作、穆斯林掐丝画等为主题的30—2000平米的特色商业街可以满足各种经营者和消费者的不同需求，预计年均吸引游客300万人次。
注重解决好两个战略问题。小镇在坚持以消费者为中心的营销导向，注重解决好“如何吸引游客”与“如何留住游客”两个战略问题，力求通过“高品质的公寓酒店、高品质的天然温泉、高品质的红酒博物馆、高品质的文化展演、高品质的特色美食、高品质的专业经营、高品质的地区商品、高品质的物业服务”为广大游客提供一个“吃、住、行、游、购、娱、精、美”完美结合的理想旅游胜地，并响亮的提出“让旅游者的行程更‘快乐’”的服务口号，旨在让行者感受到一种发自内心的快乐感和幸福感，从根本上实现由‘花钱买罪’的传统旅游感观向‘花钱买快乐’的现代旅游心理转变。”
注重打造战略同盟。小镇坚持“专业的事由专业的团队管理”的发展理念，先后与宁夏女企业家协会、宁夏餐饮协会、宁夏旅游协会、宁夏国际旅行社、珠海天沐旅游投资集团股份有限公司、美国斯维登（Sweetome）五星级酒店管理集团、途家网、中信银行等国内外行业组织签订了战略合作协议，从而为实现快乐小镇的高起点、高水平市场运营搭建了重要平台。同时，借助这些成熟的、高知名度的合作团队，也成功实现了“借船出海”“借力打力”的市场连锁效应，为在最短时间内提升快乐小镇的市场知名度和市场影响力创造了有利条件。
（作者单位：宁夏高等学校师资培训中心）
责任编辑：闫院平