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摘要：展示空间不仅仅是一个商业营销活动，更是一个信息交流的综合性媒体。因此，在进行展示空间设计中，通过合理的设计方法和科学的元素，能够提高展示空间的设计效果。本文针对展示空间中视觉传达元素的运用及设计进行了具体的分析和研究，以期待能够进一步做好展示空间的设计工作。
关键词：展示空间；视觉传达元素；运用；设计；几何造型；色彩；灯光
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-127-1
一、展示空间造型设计
（一）空间与几何造型
在进行展示空间设计中，要想实现最佳的营销效果和信息交流的效果，需要对其进行空间造型，首先就要采用几何中相关的视觉元素进行造型，例如，展台的形状可以设计成长方形，圆形或者是梯形等等，通过不同的几何造型，给人以不同的视觉感受[1]。而几何造型的具体形状是需要设计者根据企业的意愿，并且对其进行加工创造，这样才能够在造型方面做的到位，才能够实现预期的效果。
（二）路线与几何造型
在展示空间的设计中，展示路线是其中一个非常重要的设计，从顾客进入展厅的大门开始，采取怎样的路线进行参观和交流，直接影响到营销的效果和信息传播的效果。因此，需要对展示路线进行几何造型。可以将展台设置到展会的中间，然后以圆形的展示路线进行参观，也可以将展台设置到展厅的四周，以直线的展示路线进行参观[2]。在展示路线的设计过程中，尤其是在几何造型的时候，需要结合展厅的形状进行设计，使参观者在参观的过程中感觉到舒服，并且能够在视觉上受到冲击，这样才能够实现营销的效果。
二、灯光意境的空间营造
（一）灯光照明
在进行展示空间设计的时候，通过对灯光这个视觉元素进行合理的设计，能够将整个展示活动提升到一个新的层次。通过运用不同的灯光，展示的商品给参观者的印象是不同的，这也直接影响到产品的宣传效果。因此，首先需要在灯光照明方面进行设计[3]。在灯光强度方面，一般采用柔和一点的灯光进行商品的照射，并且灯光应主要以白色的光为主。在灯光的角度方面，应该斜角45度进行照射，这样才能够将商品最好的一面展示给参观者，有助于给参观者留下深刻的印象，从而最终实现营销的目的。
（二）灯光装饰的的设计
在展示空间中，还需要对灯光装饰进行设计。在灯光装饰设计中，需要满足如下几个方面的原则：一是美观性原则。在展厅中的灯光装饰应具有一定的审美价值，使参观者能够感觉到整个展示活动是一个高水平的活动，这样才能够引起参观者的重视，进而引起他们对商品重视。二是舒适性原则。展厅里的灯光装饰一定要让参观者能够感觉到舒服，没有厌烦感，这样参观者才能够有兴趣继续参观商品[4]。三是经济性原则。展示空间中的灯光装饰要结合商品的特性进行设计，像车展和手机展的经济成本是不同的，因而需要根据展示商品的实际特点进行设计，这样才能够通过灯光装饰的设计，给参观者视觉上的冲击，才能够进一步促进展示活动的顺利进行。
三、色彩在展示空间中的使用
在进行展示空间设计的过程中，还需要运用相关的色彩元素进行设计，进而实现视觉效果。在运用色彩这一视觉元素的过程中，首先需要确定展示的专用色，也就是整个展示活动的主色，主色的确定应该结合展示商品的颜色和商品的特性进行确定。专用色不仅包括展示空间，还应该包括宣传海报，广告以及悬挂的旗帜等等。这样就使参观者进入到展厅之后，能够感受到展厅的主色调，从而对展厅具有一个良好的印象，有助于使参观者对展示商品有一个良好的印象和认识[5]。另外，在进行色彩设计的过程中，还需要对颜色进行合理的搭配，尤其是冷暖色的搭配是非常重要的，通过冷暖色的合理搭配进而形成一个合理的购物环境，能够促进参观者的消费。而且，通过采用冷暖色的合理搭配，能弥补展厅空间和材料等方面的不足，营造一个和谐的展示环境。在对展示空间进行色彩设计的过程中，虽然要对展示空间的主色基调进行合理的设计，但是不能够忽略其他辅助色的辅助效果，通过辅助色的良好应用，突出主色调的同时，需要与整个展示空间相互融合，使其成为一个统一的整体。因此，设计者在进行展示空间设计的过程中，通过有效地利用色彩这一视觉元素能进一步提高展示空间的设计效果，从而有助于企业更好的进行产品的营销。
四、结束语
在进行展示空间设计的过程中，通过运用相关的视觉传达元素进行设计，能使参观者的视觉受到冲击，有利于信息的交流和传播，进而才能实现预期的营销效果。展示空间的设计是一门艺术，其设计水平的好坏直接影响到展示活动的效果。因而，设计者在进行展示空间设计的时候，需要对展示的商品进行全面的了解，对展厅的实际情况进行综合的把握，再结合自己的设计理念进行设计，这样才能进一步提高设计水平，确保展示活动的良好进行。
参考文献：
[1]康兵. 试论商业展示设计的创意原则和途径[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2009，（02） .
[2]王毅，刘子建.中国传统元素在商业展示设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2009，（06） .
[3]马培培.浅谈现代商业空间展示设计[J].科教文汇（下旬刊），2009，（07） .
[4]夏建红.谈谈现代商业空间展示艺术设计[J].陕西教育（高教版），2009，（08） .
[5]陈旻.视觉文化时代中的商业展示空间设计[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2008，（S3）.
作者简介：
陈雪沁，江汉大学设计学院环境艺术设计。
关键词：展示空间；视觉传达元素；运用；设计；几何造型；色彩；灯光
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-127-1
一、展示空间造型设计
（一）空间与几何造型
在进行展示空间设计中，要想实现最佳的营销效果和信息交流的效果，需要对其进行空间造型，首先就要采用几何中相关的视觉元素进行造型，例如，展台的形状可以设计成长方形，圆形或者是梯形等等，通过不同的几何造型，给人以不同的视觉感受[1]。而几何造型的具体形状是需要设计者根据企业的意愿，并且对其进行加工创造，这样才能够在造型方面做的到位，才能够实现预期的效果。
（二）路线与几何造型
在展示空间的设计中，展示路线是其中一个非常重要的设计，从顾客进入展厅的大门开始，采取怎样的路线进行参观和交流，直接影响到营销的效果和信息传播的效果。因此，需要对展示路线进行几何造型。可以将展台设置到展会的中间，然后以圆形的展示路线进行参观，也可以将展台设置到展厅的四周，以直线的展示路线进行参观[2]。在展示路线的设计过程中，尤其是在几何造型的时候，需要结合展厅的形状进行设计，使参观者在参观的过程中感觉到舒服，并且能够在视觉上受到冲击，这样才能够实现营销的效果。
二、灯光意境的空间营造
（一）灯光照明
在进行展示空间设计的时候，通过对灯光这个视觉元素进行合理的设计，能够将整个展示活动提升到一个新的层次。通过运用不同的灯光，展示的商品给参观者的印象是不同的，这也直接影响到产品的宣传效果。因此，首先需要在灯光照明方面进行设计[3]。在灯光强度方面，一般采用柔和一点的灯光进行商品的照射，并且灯光应主要以白色的光为主。在灯光的角度方面，应该斜角45度进行照射，这样才能够将商品最好的一面展示给参观者，有助于给参观者留下深刻的印象，从而最终实现营销的目的。
（二）灯光装饰的的设计
在展示空间中，还需要对灯光装饰进行设计。在灯光装饰设计中，需要满足如下几个方面的原则：一是美观性原则。在展厅中的灯光装饰应具有一定的审美价值，使参观者能够感觉到整个展示活动是一个高水平的活动，这样才能够引起参观者的重视，进而引起他们对商品重视。二是舒适性原则。展厅里的灯光装饰一定要让参观者能够感觉到舒服，没有厌烦感，这样参观者才能够有兴趣继续参观商品[4]。三是经济性原则。展示空间中的灯光装饰要结合商品的特性进行设计，像车展和手机展的经济成本是不同的，因而需要根据展示商品的实际特点进行设计，这样才能够通过灯光装饰的设计，给参观者视觉上的冲击，才能够进一步促进展示活动的顺利进行。
三、色彩在展示空间中的使用
在进行展示空间设计的过程中，还需要运用相关的色彩元素进行设计，进而实现视觉效果。在运用色彩这一视觉元素的过程中，首先需要确定展示的专用色，也就是整个展示活动的主色，主色的确定应该结合展示商品的颜色和商品的特性进行确定。专用色不仅包括展示空间，还应该包括宣传海报，广告以及悬挂的旗帜等等。这样就使参观者进入到展厅之后，能够感受到展厅的主色调，从而对展厅具有一个良好的印象，有助于使参观者对展示商品有一个良好的印象和认识[5]。另外，在进行色彩设计的过程中，还需要对颜色进行合理的搭配，尤其是冷暖色的搭配是非常重要的，通过冷暖色的合理搭配进而形成一个合理的购物环境，能够促进参观者的消费。而且，通过采用冷暖色的合理搭配，能弥补展厅空间和材料等方面的不足，营造一个和谐的展示环境。在对展示空间进行色彩设计的过程中，虽然要对展示空间的主色基调进行合理的设计，但是不能够忽略其他辅助色的辅助效果，通过辅助色的良好应用，突出主色调的同时，需要与整个展示空间相互融合，使其成为一个统一的整体。因此，设计者在进行展示空间设计的过程中，通过有效地利用色彩这一视觉元素能进一步提高展示空间的设计效果，从而有助于企业更好的进行产品的营销。
四、结束语
在进行展示空间设计的过程中，通过运用相关的视觉传达元素进行设计，能使参观者的视觉受到冲击，有利于信息的交流和传播，进而才能实现预期的营销效果。展示空间的设计是一门艺术，其设计水平的好坏直接影响到展示活动的效果。因而，设计者在进行展示空间设计的时候，需要对展示的商品进行全面的了解，对展厅的实际情况进行综合的把握，再结合自己的设计理念进行设计，这样才能进一步提高设计水平，确保展示活动的良好进行。
参考文献：
[1]康兵. 试论商业展示设计的创意原则和途径[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2009，（02） .
[2]王毅，刘子建.中国传统元素在商业展示设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2009，（06） .
[3]马培培.浅谈现代商业空间展示设计[J].科教文汇（下旬刊），2009，（07） .
[4]夏建红.谈谈现代商业空间展示艺术设计[J].陕西教育（高教版），2009，（08） .
[5]陈旻.视觉文化时代中的商业展示空间设计[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2008，（S3）.
作者简介：
陈雪沁，江汉大学设计学院环境艺术设计。