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【摘要】：数字媒体艺术作为在电子科学技术不断发展的情况下出现的一种新的媒体艺术形式，这种艺术形式的出现对于城市行业媒体的发展造成了十分重大的影响。这是由于，数字媒体除了意味着技术的革新之外，还意味着人们对物象的分析方式的改变。具体表现为：在数字媒体艺术出现之后，人们对于媒体艺术的感受及分析方式都发生了较大的变化，以往的城市行业媒体传播形式已經无法满足人们的视觉审美需求，必须结合数字媒体艺术作出相应的转变。针对这一现状，本文针对数字媒体艺术给城市行业媒体带来的影响作出了简要的分析，并在此基础上对数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践应用作出了简要的概括，以期为城市行业媒体在数字媒体艺术环境中取得更好的发展起到一定的参考作用。
【关键词】：数字媒体艺术；城市行业媒体；影响与应用
一、概述
（一）数字媒体艺术的含义
数字媒体艺术指的是一种融合了技术与艺术两个元素在内的艺术形式。它通过新兴技术对数字媒体进行艺术性利用，将传统的媒体形式变得更加丰富多彩，它带给人们十分新颖奇特的视觉效果，是一种能够使人们的视觉审美产生革新的艺术。而从其具体内容来说，一般认为数字媒体艺术包含网页制作、图片及影像制作、音频制作、动画设计等多个方面的内容，传播方式多种多样，能够对人们多元化的视觉审美需求予以满足。
（二）行业媒体的含义
根据行业媒体的具体内容可知，行业媒体指的是着重于报道某一行业的媒体。这样的媒体在内容方面主要是为了宣传和科普某一特定行业的知识或产品，与一般的媒体形式相比具有更加明显的商业性质。又由于我国目前乡村地区商品经济的发达程度尚且有限，行业媒体尚未完全形成，因此本文所着重论述的城市行业媒体虽然看似只是行业媒体的类别之一，但是实际上也就等同于狭义上的行业媒体的全部内涵。
二、数字媒体艺术环境对城市行业媒体的影响
（一）促进了城市行业媒体思维观念的转变
从一定程度上来说，人们的思维方式会随着生活环境的变化产生相应的改变，因此，在数字媒体艺术蓬勃发展的环境下，城市行业媒体的思维方式也会发生一定的改变。与传统的媒体艺术形式相比，数字媒体艺术形式更加丰富多元，这也就促使人们的视觉审美更加多元化，因此城市行业媒体为了满足受众的审美需求，在进行传播内容设计时就不得不将多元的媒体思维融入到其中。例如，在以往的城市行业媒体网页制作的过程中，往往会采用简单直接的文字形式进行行业知识的普及及商品内容的宣传，而在数字媒体艺术兴起之后，为了增加对读者的吸引力度，城市行业媒体逐渐在宣传网页上加入图片、音乐甚至视频等内容，使得人们能够从多维的角度对行业产品进行了解，以此来增加人们对产品的购买欲。由此可见数字媒体艺术对城市行业媒体传播思维观念的转变具有显著的促进作用。
（二）促进了城市行业媒体技术手段的进步
伴随着智能手机、平板电脑等电子科技产品的出现，人们在生活中信息资讯的获取方式也由传统的从多种媒介获取逐渐变成了几乎完全从数字媒体中获取，因此城市行业媒体要想保障自身的受众，就必须对传播的技术手段进行革新。以往，城市行业媒体可以通过杂志等形式进行行业知识的传播，但是自从数字媒体艺术兴起之后，人们逐渐摒弃杂志选择通过手机等电子设备进行消息内容的获取，使得杂志等传统媒介受到巨大的冲击。在这种冲击力当中，不少城市行业媒体为了实现自身的发展，不得不研发新的能够顺应人们信息获取媒介的传播方式。例如，当人们习惯于从手机当中的数字媒体艺术获取信息的情况下，城市行业媒体会通过相应的技术革新以开发相应的APP，并在APP中投放视频及音频等能够吸引人们关注的数字媒体艺术形式，从而获得更多的受众群体。因此，数字媒体艺术对城市行业媒体技术手段进步的推动作用也是不容小觑的。
（三）促进了城市行业媒体交流模式的创新
在传统的城市行业媒体传播方式中，往往只存在行业媒体运营者单方面的信息输出。例如，当人们在阅读杂志报纸时，只能够单纯地从中获取信息，而无法发表自己的看法。但是随着数字媒体艺术中网站、视频等多种新型传播方式的出现，受众与信息发布者逐渐可以通过数字平台进行交流，因此城市行业媒体的交流方式也发生了相应的改变。这种改变具体表现为，传统的行业媒体缺乏与受众之间的交流，但是目前由于城市行业媒体开始利用新型的网页、公众号、发布网络视频等方式进行信息的传递，因此也就能够通过这些媒介中普遍存在的反馈渠道及时获知受众的看法，实现与受众之间的实时交流。因此，本文认为数字媒体艺术环境推动了城市行业媒体交流模式的改变与创新。
三、数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践应用
（一）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体元素多元化
在数字媒体艺术的发展过程中，逐渐通过技术的革新实现了文字、音频、图像、视频等多种媒体传播元素的融合，而这种融合能够显著使得人们对于传播媒介的阅览兴致高涨。因此，城市行业媒体要想实现使得行业本身被受众广泛、深入地了解，就应当对数字媒体艺术中的多种媒体元素加以灵活应用，以增加自己传媒方式的吸引力。例如，在城市行业媒体进行网页制作的过程中，可以通过对数字媒体艺术中的多种感官形式的媒体元素加以利用，让网页中的文字与图片、视频相结合，以提供给人们更加新颖丰富的感官体验，并且通过多种媒体元素的融入也能够使得行业的网站中所传播的内容更加全面，方便受众从多角度对行业进行了解，也能够提升受众对行业产品的购买欲望。因此，多种媒体元素的创新利用是数字媒体艺术在城市行业媒体中加以实践应用的重要途径之一。
（二）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体色彩丰富化
丰富的色彩往往能够给人带来强烈的视觉冲击，并且，当人们的视觉接触到某种特定的色彩时，心态与感受也会发生不同的变化，因此城市行业媒体要想在数字媒体艺术环境中取得更好地发展，就应当对数字媒体艺术中的色彩元素进行科学地利用。在以往的城市行业媒体内容的设计过程中，设计者往往会采用简单的两至三种深浅不一的颜色进行修饰，但是在数字媒体艺术环境中，人们长期接触色彩丰富的网站等传播媒介，因此要想顺应人们的审美需求，城市行业媒体在进行网页等传播媒介视觉设计的过程中就应当融入更多能够带给受众视觉冲击的色彩，使得受众能够更加简便快速地获取信心，并因为丰富的色彩获得良好的浏览体验。
（三）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体传播实时化
由于较传统的传播媒介而言，数字媒体艺术具有更快的传播速度，因此在城市行业媒体的运行过程中也应当对数字媒体艺术的这一优势予以充分利用，实现自身信息传播的实时化。具体地来说，城市行业媒体以往所利用的报纸、杂志等传播媒介，不仅在制作的过程中需要消耗大量的时间，而且还需要一定的时间才能够在一定的范围内得以传播；而网站及微信公众号等数字传播形式却可以在简单地编辑之后实现实时地推送，使得受众能够第一时间获知行业信息，充分关注行业动态。而且在这种实时传播的过程中，受众还能够及时对行业信息予以评价和讨论，提高了受众与信息发布者之间的互动性。由此可见，城市行业媒体对数字媒体艺术的实时性传播特征加以利用，有利于人们对行业信息了解的进一步及时化与深入化。
总结：
总的来说，数字媒体艺术的发展对于城市行业媒体来说即是机遇也是挑战，但是只要城市行业媒体能够对数字媒体艺术环境进行适应，并对数字媒体艺术中的突出优势加以利用，加强自身的技术革新，针对受众的审美需求对自身的传播媒介进行相应的改变，就能够使得所传播的行业内容获得更多人的关注，并能促进整个城市行业媒体在当前社会实现更好更快地发展。
参考文献：
[1]张曼. 数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践[J]. 美与时代（城市版），2016，（07）：96-97.
[2]唐芸. 品牌：新媒体时代城市台核心竞争力——增强广电行业影响力、竞争力方法研究[J]. 声屏世界，2016，（07）：43-45.
[3]. 发挥媒体平台作用 为行业发展提高服务——记2007年《城市开发》杂志编委会[J]. 城市开发，2007，（18）：19-21.
[4]丁海东，谭小凤. 传统行业媒体如何利用新媒体技术转型[J]. 新闻传播，2012，（09）：56. [2017-09-22].
【关键词】：数字媒体艺术；城市行业媒体；影响与应用
一、概述
（一）数字媒体艺术的含义
数字媒体艺术指的是一种融合了技术与艺术两个元素在内的艺术形式。它通过新兴技术对数字媒体进行艺术性利用，将传统的媒体形式变得更加丰富多彩，它带给人们十分新颖奇特的视觉效果，是一种能够使人们的视觉审美产生革新的艺术。而从其具体内容来说，一般认为数字媒体艺术包含网页制作、图片及影像制作、音频制作、动画设计等多个方面的内容，传播方式多种多样，能够对人们多元化的视觉审美需求予以满足。
（二）行业媒体的含义
根据行业媒体的具体内容可知，行业媒体指的是着重于报道某一行业的媒体。这样的媒体在内容方面主要是为了宣传和科普某一特定行业的知识或产品，与一般的媒体形式相比具有更加明显的商业性质。又由于我国目前乡村地区商品经济的发达程度尚且有限，行业媒体尚未完全形成，因此本文所着重论述的城市行业媒体虽然看似只是行业媒体的类别之一，但是实际上也就等同于狭义上的行业媒体的全部内涵。
二、数字媒体艺术环境对城市行业媒体的影响
（一）促进了城市行业媒体思维观念的转变
从一定程度上来说，人们的思维方式会随着生活环境的变化产生相应的改变，因此，在数字媒体艺术蓬勃发展的环境下，城市行业媒体的思维方式也会发生一定的改变。与传统的媒体艺术形式相比，数字媒体艺术形式更加丰富多元，这也就促使人们的视觉审美更加多元化，因此城市行业媒体为了满足受众的审美需求，在进行传播内容设计时就不得不将多元的媒体思维融入到其中。例如，在以往的城市行业媒体网页制作的过程中，往往会采用简单直接的文字形式进行行业知识的普及及商品内容的宣传，而在数字媒体艺术兴起之后，为了增加对读者的吸引力度，城市行业媒体逐渐在宣传网页上加入图片、音乐甚至视频等内容，使得人们能够从多维的角度对行业产品进行了解，以此来增加人们对产品的购买欲。由此可见数字媒体艺术对城市行业媒体传播思维观念的转变具有显著的促进作用。
（二）促进了城市行业媒体技术手段的进步
伴随着智能手机、平板电脑等电子科技产品的出现，人们在生活中信息资讯的获取方式也由传统的从多种媒介获取逐渐变成了几乎完全从数字媒体中获取，因此城市行业媒体要想保障自身的受众，就必须对传播的技术手段进行革新。以往，城市行业媒体可以通过杂志等形式进行行业知识的传播，但是自从数字媒体艺术兴起之后，人们逐渐摒弃杂志选择通过手机等电子设备进行消息内容的获取，使得杂志等传统媒介受到巨大的冲击。在这种冲击力当中，不少城市行业媒体为了实现自身的发展，不得不研发新的能够顺应人们信息获取媒介的传播方式。例如，当人们习惯于从手机当中的数字媒体艺术获取信息的情况下，城市行业媒体会通过相应的技术革新以开发相应的APP，并在APP中投放视频及音频等能够吸引人们关注的数字媒体艺术形式，从而获得更多的受众群体。因此，数字媒体艺术对城市行业媒体技术手段进步的推动作用也是不容小觑的。
（三）促进了城市行业媒体交流模式的创新
在传统的城市行业媒体传播方式中，往往只存在行业媒体运营者单方面的信息输出。例如，当人们在阅读杂志报纸时，只能够单纯地从中获取信息，而无法发表自己的看法。但是随着数字媒体艺术中网站、视频等多种新型传播方式的出现，受众与信息发布者逐渐可以通过数字平台进行交流，因此城市行业媒体的交流方式也发生了相应的改变。这种改变具体表现为，传统的行业媒体缺乏与受众之间的交流，但是目前由于城市行业媒体开始利用新型的网页、公众号、发布网络视频等方式进行信息的传递，因此也就能够通过这些媒介中普遍存在的反馈渠道及时获知受众的看法，实现与受众之间的实时交流。因此，本文认为数字媒体艺术环境推动了城市行业媒体交流模式的改变与创新。
三、数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践应用
（一）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体元素多元化
在数字媒体艺术的发展过程中，逐渐通过技术的革新实现了文字、音频、图像、视频等多种媒体传播元素的融合，而这种融合能够显著使得人们对于传播媒介的阅览兴致高涨。因此，城市行业媒体要想实现使得行业本身被受众广泛、深入地了解，就应当对数字媒体艺术中的多种媒体元素加以灵活应用，以增加自己传媒方式的吸引力。例如，在城市行业媒体进行网页制作的过程中，可以通过对数字媒体艺术中的多种感官形式的媒体元素加以利用，让网页中的文字与图片、视频相结合，以提供给人们更加新颖丰富的感官体验，并且通过多种媒体元素的融入也能够使得行业的网站中所传播的内容更加全面，方便受众从多角度对行业进行了解，也能够提升受众对行业产品的购买欲望。因此，多种媒体元素的创新利用是数字媒体艺术在城市行业媒体中加以实践应用的重要途径之一。
（二）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体色彩丰富化
丰富的色彩往往能够给人带来强烈的视觉冲击，并且，当人们的视觉接触到某种特定的色彩时，心态与感受也会发生不同的变化，因此城市行业媒体要想在数字媒体艺术环境中取得更好地发展，就应当对数字媒体艺术中的色彩元素进行科学地利用。在以往的城市行业媒体内容的设计过程中，设计者往往会采用简单的两至三种深浅不一的颜色进行修饰，但是在数字媒体艺术环境中，人们长期接触色彩丰富的网站等传播媒介，因此要想顺应人们的审美需求，城市行业媒体在进行网页等传播媒介视觉设计的过程中就应当融入更多能够带给受众视觉冲击的色彩，使得受众能够更加简便快速地获取信心，并因为丰富的色彩获得良好的浏览体验。
（三）运用数字媒体艺术使得城市行业媒体传播实时化
由于较传统的传播媒介而言，数字媒体艺术具有更快的传播速度，因此在城市行业媒体的运行过程中也应当对数字媒体艺术的这一优势予以充分利用，实现自身信息传播的实时化。具体地来说，城市行业媒体以往所利用的报纸、杂志等传播媒介，不仅在制作的过程中需要消耗大量的时间，而且还需要一定的时间才能够在一定的范围内得以传播；而网站及微信公众号等数字传播形式却可以在简单地编辑之后实现实时地推送，使得受众能够第一时间获知行业信息，充分关注行业动态。而且在这种实时传播的过程中，受众还能够及时对行业信息予以评价和讨论，提高了受众与信息发布者之间的互动性。由此可见，城市行业媒体对数字媒体艺术的实时性传播特征加以利用，有利于人们对行业信息了解的进一步及时化与深入化。
总结：
总的来说，数字媒体艺术的发展对于城市行业媒体来说即是机遇也是挑战，但是只要城市行业媒体能够对数字媒体艺术环境进行适应，并对数字媒体艺术中的突出优势加以利用，加强自身的技术革新，针对受众的审美需求对自身的传播媒介进行相应的改变，就能够使得所传播的行业内容获得更多人的关注，并能促进整个城市行业媒体在当前社会实现更好更快地发展。
参考文献：
[1]张曼. 数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践[J]. 美与时代（城市版），2016，（07）：96-97.
[2]唐芸. 品牌：新媒体时代城市台核心竞争力——增强广电行业影响力、竞争力方法研究[J]. 声屏世界，2016，（07）：43-45.
[3]. 发挥媒体平台作用 为行业发展提高服务——记2007年《城市开发》杂志编委会[J]. 城市开发，2007，（18）：19-21.
[4]丁海东，谭小凤. 传统行业媒体如何利用新媒体技术转型[J]. 新闻传播，2012，（09）：56. [2017-09-22].