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摘要：日本东京电视台在日本五大私营商业广播电视网中规模最小，却因其特殊的播报特点受到观众的喜爱。东京电视台独特的成功之路和日本的传媒体制分不开：日本电视偏向于报纸的补充，娱乐性较高;双轨制使日本商业电视受限较少。研究日本电视成功经验也能给中国提供借鉴。
关键词：日本电视;日本电视体制;东京电视台
1 前言
研究国外电视节目，国人的视线更多地注视在美国CNN和英国BBC这样大型的跨国媒体，即使一部分学者研究日本电视，对东京电视台这个比较年轻，国际化程度不高的媒体关注度也不高。但东京电视台丰富的娱乐节目和独特的报道风格，在年轻人中形成了追看东京电视台的热潮。
同属于亚洲国家，日本和我国又有着相似的文化渊源和审美志趣，所以，研究东京电视台放送特点以及形成原因，对提高我国电视频道制作节目水平有很好的借鉴意义。
2 东京电视台播报特点
东京电视台（テレビ东京，TV TOKYO）是以关东广域圈为播送范围的电视台，其规模是日本五大民营地面无线电视台中最小的，也是成立时间最晚的一个。东京电视台由日本主要报章日本经济新闻创办，其最大股东为日本经济新闻社。
2.1 历史发展
1964年4月12日，日本科学技术振兴财团开播电视教学频道，称为“科学电视台”（科学テレビ），通称“东京12频道”（株式会社东京12チャンネ儿）。 该频道定位自身为科教频道，却不被日本民众所喜爱，收视率很低，电视台被迫面临持续亏损的境地。
1966年，为了解决破产危机，东京12频道开始考虑与NHK合并，但最终合并宣告流产。作为竞争对手的其他四家民营电视台却在此时对东京12频道伸出援助之手，提供了技术和人员支持，指导东京12频道电视电视制作的技巧以及运营电视台的方法，东京12频道得以走出困境。
1978年12月25日，东京12频道开始提供双语服务，成为日本各电视台中第一家取得双语播出许可证的。1981年10月1日，公司名称变更为株式会社东京电视（株式会社テレビ东京），简称“东京电视台”。
2.2 播报特点
如今的东京电视台放送网由东京电视台、北海道电视台、爱知电视台、濑户内电视台、大阪电视台和TVQ九州放送六个电视台组成，是日本五家全国播送的民营电视台中规模最小的一个，同时也是电视剧制作量最少的。
在日本这样一个动漫行业大国中，东京电视台以制作动画集数最多的荣誉成为日本乃至全世界动画行业的标杆。
这样一个保持鲜明特色的电视台，不仅在日本也引起了各种争论，世界范围内，尤其是日本周边国家的学者也开始探讨东京电视台为何能以这样的独特的报道风格，在日本电视市场中占据一席之地，也深受其他国家观众的欢迎。
3 形成原因
东京电视台独特的播报风格的形成同日本特殊的电视体制密切相关，日本的电视体制在世界范围内都属于拥有独特发展路径与特点。总的来说可以概括成两点，即双轨制和垄断报业界办电视。
3.1双轨制
日本电视业的正式形成是在二战时之后，学界普遍认为1953年2月1日作为公共电视台日本放送协会东京电视台（にっぽんほうそうきょうかい，简称NHK） 的开播宣告了日本电视时代的到来，随后的8月，日本第一家民营商业电视台——日本广播电视网也宣告正式成立并播放节目，形成了日本电视体制中独特的公共电视台和商业电视台并存的体制，即双轨制。
值得注意的是，日本政府在对商业电视行业的管制方面，与对公共电视台NHK从运营方式到播出内容的严格管制相比，其管制力度要宽松得多。虽然商业电视台在先天上失去了同NHK竞争的能力和可能性，但相对不受限制的播放自由让商业电视台在各个领域得以快速扩展，不用担负教育国民的重任也反而使私台发展出自己的风格。
虽然商业化气息的不断浓重使得日本大众传媒的报道不断失去重心，但是一旦面临“日本民族的利益与日本传媒报道相悖时，日本大众媒体会选择前者”。郑阳认为，“在特殊制度的范围下，日本媒体偶尔会给政府或者制度制造压力，或通过操控舆论来进行一定范围内的改革，”这让日本媒体表面上显得勇于披露政府的不当行为，“但隐形的底线始终存在，在将要触及官方底线的边缘，日本媒体又会回到原来的位置上……日本媒体在许多问题的报道上显得缺乏立场”。这不仅仅是日本媒体的矛盾，也是许多西方媒体，包括标榜“客观公正”国际大媒体的通病。
3.2垄断报业界办电视
日本电视行业还有一个显著的特点，就是报业界办电视。从日本试验电视播放成功开始，日本报业集团的管理层就不断呼吁日本政府放开民间办电视的限制，资本家迫切地希望能参与到电视行业竞争中。
在田中角荣政府推动下，五大报社在全国范围内对以报业资本系列为基础的电视网进行了重组，1975年重组完成，最终形成了日本五大民营电视网对应日本的五大报业集团的格局：TBS—《每日新闻》;日本电视台—《读卖新闻》;朝日电视台—《朝日新闻》;东京电视台—《日本经济新闻》，富士电视台—《产经新闻》。
总体上说，日本报业界参与电视市场是出于商业目的。首先，报业界财阀为了实现垄断扩张，必须积极占据新兴的传媒市场。电视行业的兴起使报业资本家看到了新的利益空间，于是纷纷投资建立电视台，试图垄断日本全部的传媒市场。
其次，报业积极投身电视行业也出于防止出现新闻领域竞争对手，维护其垄断地位的考虑。由于二战，日本的电视发展陷入停滞，给了报业集团一个缓冲和准备的时间，在日本电视时代到来时，一举进入电视领域并迅速形成垄断格局，将日本新闻的话语权牢牢掌控在手心。
4 经验与总结
总而言之，东京电视台的成功离不开其所处传媒环境的独特，报业界参与电视运营让日本的电视先天上偏向娱乐属性，而日本电视双轨制使商业电视有了一个比较宽松的环境，许可证制度也保护了垄断巨头，这给东京电视台的发展带来了有利条件。但最主要的因素还是东京电视台找准了自身的定位，扬长避短，抓牢日本民众的收视偏好。同时东京电视台也善于利用舆论，通过包装让自己本来的劣势反而成为一个“萌点”，即品牌营销的一大特色。
中国电视行业，尤其是不发达省份的卫视面临着收视不佳，没有特色的困境，通过研究借鉴东京电视台电视节目特点，希望中国各电视台能找到适合自身，符合目标受众的定位，通过集中力量做一类节目，提高节目质量，实现收视和收入的增长，为中国电视事业发展貢献自己的力量。
参考文献：
[1]龙一春. 日本传媒体制创新[M]，广州：南方日报出版社
[2]山本文雄. 诸葛蔚东译.日本大众传媒史[M]，桂林：广西师范大学出版社
[3]张学智.日本电视[M]，北京：中国电影出版社
作者简介：黎江宇，女，1994年7月，广西桂林人，硕士在读，中国传媒大学，研究方向：国际新闻业务。
关键词：日本电视;日本电视体制;东京电视台
1 前言
研究国外电视节目，国人的视线更多地注视在美国CNN和英国BBC这样大型的跨国媒体，即使一部分学者研究日本电视，对东京电视台这个比较年轻，国际化程度不高的媒体关注度也不高。但东京电视台丰富的娱乐节目和独特的报道风格，在年轻人中形成了追看东京电视台的热潮。
同属于亚洲国家，日本和我国又有着相似的文化渊源和审美志趣，所以，研究东京电视台放送特点以及形成原因，对提高我国电视频道制作节目水平有很好的借鉴意义。
2 东京电视台播报特点
东京电视台（テレビ东京，TV TOKYO）是以关东广域圈为播送范围的电视台，其规模是日本五大民营地面无线电视台中最小的，也是成立时间最晚的一个。东京电视台由日本主要报章日本经济新闻创办，其最大股东为日本经济新闻社。
2.1 历史发展
1964年4月12日，日本科学技术振兴财团开播电视教学频道，称为“科学电视台”（科学テレビ），通称“东京12频道”（株式会社东京12チャンネ儿）。 该频道定位自身为科教频道，却不被日本民众所喜爱，收视率很低，电视台被迫面临持续亏损的境地。
1966年，为了解决破产危机，东京12频道开始考虑与NHK合并，但最终合并宣告流产。作为竞争对手的其他四家民营电视台却在此时对东京12频道伸出援助之手，提供了技术和人员支持，指导东京12频道电视电视制作的技巧以及运营电视台的方法，东京12频道得以走出困境。
1978年12月25日，东京12频道开始提供双语服务，成为日本各电视台中第一家取得双语播出许可证的。1981年10月1日，公司名称变更为株式会社东京电视（株式会社テレビ东京），简称“东京电视台”。
2.2 播报特点
如今的东京电视台放送网由东京电视台、北海道电视台、爱知电视台、濑户内电视台、大阪电视台和TVQ九州放送六个电视台组成，是日本五家全国播送的民营电视台中规模最小的一个，同时也是电视剧制作量最少的。
在日本这样一个动漫行业大国中，东京电视台以制作动画集数最多的荣誉成为日本乃至全世界动画行业的标杆。
这样一个保持鲜明特色的电视台，不仅在日本也引起了各种争论，世界范围内，尤其是日本周边国家的学者也开始探讨东京电视台为何能以这样的独特的报道风格，在日本电视市场中占据一席之地，也深受其他国家观众的欢迎。
3 形成原因
东京电视台独特的播报风格的形成同日本特殊的电视体制密切相关，日本的电视体制在世界范围内都属于拥有独特发展路径与特点。总的来说可以概括成两点，即双轨制和垄断报业界办电视。
3.1双轨制
日本电视业的正式形成是在二战时之后，学界普遍认为1953年2月1日作为公共电视台日本放送协会东京电视台（にっぽんほうそうきょうかい，简称NHK） 的开播宣告了日本电视时代的到来，随后的8月，日本第一家民营商业电视台——日本广播电视网也宣告正式成立并播放节目，形成了日本电视体制中独特的公共电视台和商业电视台并存的体制，即双轨制。
值得注意的是，日本政府在对商业电视行业的管制方面，与对公共电视台NHK从运营方式到播出内容的严格管制相比，其管制力度要宽松得多。虽然商业电视台在先天上失去了同NHK竞争的能力和可能性，但相对不受限制的播放自由让商业电视台在各个领域得以快速扩展，不用担负教育国民的重任也反而使私台发展出自己的风格。
虽然商业化气息的不断浓重使得日本大众传媒的报道不断失去重心，但是一旦面临“日本民族的利益与日本传媒报道相悖时，日本大众媒体会选择前者”。郑阳认为，“在特殊制度的范围下，日本媒体偶尔会给政府或者制度制造压力，或通过操控舆论来进行一定范围内的改革，”这让日本媒体表面上显得勇于披露政府的不当行为，“但隐形的底线始终存在，在将要触及官方底线的边缘，日本媒体又会回到原来的位置上……日本媒体在许多问题的报道上显得缺乏立场”。这不仅仅是日本媒体的矛盾，也是许多西方媒体，包括标榜“客观公正”国际大媒体的通病。
3.2垄断报业界办电视
日本电视行业还有一个显著的特点，就是报业界办电视。从日本试验电视播放成功开始，日本报业集团的管理层就不断呼吁日本政府放开民间办电视的限制，资本家迫切地希望能参与到电视行业竞争中。
在田中角荣政府推动下，五大报社在全国范围内对以报业资本系列为基础的电视网进行了重组，1975年重组完成，最终形成了日本五大民营电视网对应日本的五大报业集团的格局：TBS—《每日新闻》;日本电视台—《读卖新闻》;朝日电视台—《朝日新闻》;东京电视台—《日本经济新闻》，富士电视台—《产经新闻》。
总体上说，日本报业界参与电视市场是出于商业目的。首先，报业界财阀为了实现垄断扩张，必须积极占据新兴的传媒市场。电视行业的兴起使报业资本家看到了新的利益空间，于是纷纷投资建立电视台，试图垄断日本全部的传媒市场。
其次，报业积极投身电视行业也出于防止出现新闻领域竞争对手，维护其垄断地位的考虑。由于二战，日本的电视发展陷入停滞，给了报业集团一个缓冲和准备的时间，在日本电视时代到来时，一举进入电视领域并迅速形成垄断格局，将日本新闻的话语权牢牢掌控在手心。
4 经验与总结
总而言之，东京电视台的成功离不开其所处传媒环境的独特，报业界参与电视运营让日本的电视先天上偏向娱乐属性，而日本电视双轨制使商业电视有了一个比较宽松的环境，许可证制度也保护了垄断巨头，这给东京电视台的发展带来了有利条件。但最主要的因素还是东京电视台找准了自身的定位，扬长避短，抓牢日本民众的收视偏好。同时东京电视台也善于利用舆论，通过包装让自己本来的劣势反而成为一个“萌点”，即品牌营销的一大特色。
中国电视行业，尤其是不发达省份的卫视面临着收视不佳，没有特色的困境，通过研究借鉴东京电视台电视节目特点，希望中国各电视台能找到适合自身，符合目标受众的定位，通过集中力量做一类节目，提高节目质量，实现收视和收入的增长，为中国电视事业发展貢献自己的力量。
参考文献：
[1]龙一春. 日本传媒体制创新[M]，广州：南方日报出版社
[2]山本文雄. 诸葛蔚东译.日本大众传媒史[M]，桂林：广西师范大学出版社
[3]张学智.日本电视[M]，北京：中国电影出版社
作者简介：黎江宇，女，1994年7月，广西桂林人，硕士在读，中国传媒大学，研究方向：国际新闻业务。