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品牌既是一种资源又是一种资产.它通过差异化公司的产品和增强客户信心或满足客户情感上的利益来创造价值.但品牌仅为消费者创造价值是不够的,它必须为股东创造价值.文章运用基于资源观点的企业理论和行业竞争理论说明创造价值的品牌战略在于创造差异化优势,品牌所在的行业特性以及经理追求的营销战略.
品牌战略的价值思维
【摘 要】
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品牌既是一种资源又是一种资产.它通过差异化公司的产品和增强客户信心或满足客户情感上的利益来创造价值.但品牌仅为消费者创造价值是不够的,它必须为股东创造价值.文章运用
【机 构】
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杭州商学院,杭州商学院工商管理学院
【出 处】
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科学学与科学技术管理
【发表日期】
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2002年7期
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