土鸡蛋和洋鸡蛋有什么区别，又如何能让消费者相信，花上高价买回的土鸡蛋“如假包换”?罗立新用自己的名字建立起品牌效应，让每一颗印上“罗立新”名字的土鸡蛋都成为了长沙市消费者心中的金字招牌。
　　土鸡蛋就是没有经过饲料喂养的散养鸡所下的蛋，因为物稀，所以价高。罗立新以前在长沙的农贸市场卖菜，一次帮老顾客从乡下带到城里来的几斤土鸡蛋，他把剩下的蛋就地销售，没想到在短短的一个小时内竟被抢购一空。这让他看到了市场对这种鸡蛋的庞大需求。随后，罗立新又特意从家乡收购了几次土鸡蛋，每次都不到半小时，几十斤鸡蛋就被抢购一空。罗立新立刻发动父母，在家乡帮他收购土鸡蛋。
　　罗立新手中的蛋多了起来，可是他发现，人们的热情并不像以前那样高涨。是消费者不再喜欢土鸡蛋了，还是有问题出在别的地方?后来从人们的议论中，罗立新才知道，他一下子收购了这么多土鸡蛋，引起了不少人的怀疑——他会不会以饲料鸡下的蛋来冒充?于是，消费者的购买欲望迅速降了下来。
　　但只要给消费者信心，他们还是会有这个需求的。罗立新意识到了这一点，他花两元钱刻了一个“罗立新”的私章，回家将箩筐里的土鸡蛋一个个地用毛巾擦干净，再小心翼翼地盖上自己的姓名。经过几天的观望，再加上人们对罗立新签名卖鸡蛋的事情越传越开，无形中也帮助了他的产品进行宣传，罗立新的几百斤土鸡蛋，不到半个月就卖完了。
　　在鸡蛋生意做大后，罗立新还利用自己的名气，又开了一家蔬菜超市。开张伊始，罗立新就把诚信经营放在首位，对所有蔬菜实行明码标价、薄利多销，还公开向广大消费者承诺：该店所有蔬菜保证残留农药不超标；决不销售白板肉，如有发现，每次奖励举报者1000元；保证不以次充好，不短斤少两，一经发现，将给予所购商品十倍的赔偿。同时，还开设电话购物，对两公里内的客户，一律负责免费送货上门。果然，此举吸引了大量的新老顾客。
　　如今，他已经成功地注册了“罗立新”商标。今年，他还打算在老家搞一个种、养、销，以及生态旅游为一体的生态农庄，把“罗立新”这块牌子发扬光大。