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[摘 要]石油企业的新闻宣传工作，是服务石油企业改革、发展和稳定的大局工作。积极探索新形势下适应石油企業发展变化需要的新闻宣传办法、正确把握新闻宣传的方针和导向就显得十分重要。
[关键词]石油企业、新闻、宣传、重要性
中图分类号：F426.22 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0089-01
前言
在当今石油企业走向世界的新形势下，深化改革必然要求石油企业加强新闻宣传工作。新闻宣传服务企业大局，是历史赋予的责任。通过强化企业新闻宣传工作，不仅可以直接起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，营造有利的舆论环境和社会氛围。为提高石油企业在新形势下更大的发展空间，新闻宣传工作就必须奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音。
一、新闻宣传工作的重要性
石油企业肩负着我国走向世界的石油战略生产的重任，这就要求石油企业必须加大新闻宣传力度，用新闻宣传为经济鸣锣开道，以期加快融入世界经济发展的进程。
（1）响应政策需要
加强石油企业的新闻宣传工作，无疑是响应了我党“走出去”的战略要求。我国早已从计划经济转为社会主义市场经济，一些特殊企业也要学会转型。在市场经济的今天，石油企业也不再是单纯地只为国家生产所需要的各种石油物资，而是越来越多的面向市场面向世界。科学发展观要求以石油为代表的这些老牌企业不能再依赖行业资源，一定要学会提高自身竞争力，走向世界。
（2）品牌效应需要
一个企业如果做好新闻宣传工作使民众信服，那么也就可以说是这个企业有了一个品牌效应。在当今社会品牌战略的重要性不言而喻，国外知名的石油企业都相当重视自身企业的品牌效应建设，因此在新闻宣传等方面投入大量人力物力，并且在如何提升企业形象方面拥有了十分之丰富的经验。相较之下，国内石油企业在新闻宣传方面跟国外那些知名石油企业就有了较大的差距。从这点上来看，我国石油企业应该积极学习国外知名石油企业的一些宣传战略，取其精华去其糟粕。
（3）树立形象需要
当今社会是信息化社会，信息传递速度前所未有的迅猛。现今石油企业做好新闻宣传工作比起以往任何时候都会更具影响力。新闻宣传工作的确是为企业树立一个良好的受欢迎的形象，但是绝对不是只为图虚名。石油企业的新闻宣传工作同样如此。树立形象更多是为了企业能够更好地稳定大局。
（4）经济利益需要
石油企业做好新闻宣传工作从根本上来说同样是经济利益的需要。这点不用避讳更加毋庸置疑。做好新闻宣传工作，稳定企业大局，促进企业融人社会，凡此种种都是间接地促进了石油企业的发展，可以为其带来相当可观的经济利益。
（5）振奋精神需要
石油企业生产是一项具有很大挑战的工作，既有危险，又必须专业。广大石油企业工作者，尤其是战斗在石油勘探一线的工作者们的压力是很大的。意识有促进物质的作用，积极向上的意识有利于人们更好更快地完成一件工作。加强新闻宣传工作无疑是给那些勇敢无私的石油工作者同志们打上一剂强心针，新闻宣传工作起到了振奋精神、凝聚人心以及鼓舞士气的作用。
二、加强新闻宣传工作的措施
加强新闻宣传是石油企业实施“大石油”战略和“走出去”战略的需要。加强新闻宣传工作，也是打造石油品牌、树立良好形象的需要。现在石油企业的新闻宣传工作，要比过去任何时候的作用都更加巨大、影响力都更加强劲，重视新闻宣传报道工作，已经成为影响石油经济发展不可忽视的因素。要搞好企业的新闻宣传工作，必须坚持“对我有利、促我发展”的原则，从以下几个方面加强石油企业的新闻宣传工作。
（1）重视宣传队伍建设
建立一支专职的新闻宣传工作者队伍和业余通讯员队伍，是做好石油企业新闻宣传的人才基础。合格的新闻宣传工作人员，需要具有多方面的理论知识和技能，既要有较高的政治素质、思想素质，又要有新闻敏锐性，还要具有较高的写作水平和摄影、摄像技术和能力。宣传干部的成长，需要一定的条件和时间。当前加强新闻宣传工作，必须首先重视宣传队伍建设。培养一支政治强、业务精的宣传力量，已是刻不容缓的紧迫任务。
石油企业专兼职宣传工作者，有着自身独特的优势和专长，他们长期工作和生活在石油生产第一线，熟悉和了解企业情况，对企业的发展壮大充满深厚的感情，能够及时地了解和捕捉到企业的新变化和新的成就，反应快捷，一些日常性的新闻报道，应该主要由他们来承担。同时，还要主动地加强与新闻单位的联系，主动和记者、编辑交朋友，增进工作感情，随时向他们通报自己的工作进展情况和工作成果，共同研究报道选题，挖掘报道的深度和广度，提高上稿率和扩大社会影响力。
（2）重视发挥好行业和地方两种媒体的作用
适应石油企业队伍管理和融入社会与区域经济的需要，必须重视本省、驻地及工作区域的媒体新闻宣传。要把向地方报刊、电视台投发新闻稿件，作为新闻宣传的主要阵地和突破口之一，集中力量攻难关，不断扩大社会宣传效果。在此基础上，还要鼓足勇气，大胆向国家级、省部级党报党刊及电视台投稿。而实施“大石油”和“走出去”战略，则必须把行业媒体作为新闻宣传的另一个重点阵地。
（3）注重文图并重、影视语言结合，形成立体宣传的良好局面
有人把现在称作读图时代，报纸杂志都十分重视图片的形象性、可读性强的特点，新闻图片的用稿量越来越大，图文并重已经取代图文并茂，图片的地位由以往的美化点缀版面，上升为报刊的主角。因此，加强石油企业新闻宣传，除了文字形式的消息、通讯外，还要重视新闻图片的运用，以增强宣传效果。电视新闻具有自己的优势，收视率和影响率越来越高，加强石油企业新闻宣传，也必须充分利用影视和音响形式，以发挥宣传报道功能。
（4）坚持创新和突出行业特色
新闻的首要特点就是“新鲜”，这里的“新”，主要体现在两个方面：一是新鲜；二是独特。加强石油企业新闻的宣传，首先必须以坚持与时俱进为前提，以坚持工作创新为基础。只有不断地创新新鲜经验，取得新的成就，才能保证新闻宣传的源头活水取之不尽，宣传稿件也才能产生出巨大的冲击力和广泛的影响力。突出石油企业生产经营特色，是石油企业新闻单位有的放矢的一大法宝。所谓特色就是“人无我有，人有我强”的石油文化品牌。实践证明，越是有特色的东西，就越具有吸引力和渗透力，这既符合新闻性“新”的要求，也符合人们追新求异的心理规律。石油企业作为国家重要战略物资勘探开发的大型企业，是国民经济和国家稳定的基础行业，要扩大新闻宣传力度，就必须把握石油企业的行业特色，只有把握特色、体现特色，才能吸引编辑、吸引读者。石油开发内涵丰富，涉及勘探、钻井、炼化及工程建设等方面，既有行业特殊性，又有参与地方经济建设的共同所在，都是值得大力宣传报道的。
结束语
在生产力高速发展的当今社会，石油企业是机遇与挑战并存的。值此重要时刻，石油企业必须抓住机遇迎接挑战，制定战略积极转型。无论是改革还是转型都是为了发展，而新闻宣传工作无疑是发展过程中十分之重要的一部分。我国石油企业应该意识到新闻宣传工作的重要性，并且做好此工作以促进自身发展提高自身竞争力。
参考文献
[1] 王维俊.浅谈如何做好新形势下新闻宣传工作[J].传媒研究2014（11）.
[2] 贾祥瑞.浅谈石油企业新闻宣传的重要性[J].新闻爱好者.2005 （06）.
[3] 关晓红.中国石油员工基本知识读本[M].北京：石油工业出版社.2012.
[关键词]石油企业、新闻、宣传、重要性
中图分类号：F426.22 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0089-01
前言
在当今石油企业走向世界的新形势下，深化改革必然要求石油企业加强新闻宣传工作。新闻宣传服务企业大局，是历史赋予的责任。通过强化企业新闻宣传工作，不仅可以直接起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，营造有利的舆论环境和社会氛围。为提高石油企业在新形势下更大的发展空间，新闻宣传工作就必须奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音。
一、新闻宣传工作的重要性
石油企业肩负着我国走向世界的石油战略生产的重任，这就要求石油企业必须加大新闻宣传力度，用新闻宣传为经济鸣锣开道，以期加快融入世界经济发展的进程。
（1）响应政策需要
加强石油企业的新闻宣传工作，无疑是响应了我党“走出去”的战略要求。我国早已从计划经济转为社会主义市场经济，一些特殊企业也要学会转型。在市场经济的今天，石油企业也不再是单纯地只为国家生产所需要的各种石油物资，而是越来越多的面向市场面向世界。科学发展观要求以石油为代表的这些老牌企业不能再依赖行业资源，一定要学会提高自身竞争力，走向世界。
（2）品牌效应需要
一个企业如果做好新闻宣传工作使民众信服，那么也就可以说是这个企业有了一个品牌效应。在当今社会品牌战略的重要性不言而喻，国外知名的石油企业都相当重视自身企业的品牌效应建设，因此在新闻宣传等方面投入大量人力物力，并且在如何提升企业形象方面拥有了十分之丰富的经验。相较之下，国内石油企业在新闻宣传方面跟国外那些知名石油企业就有了较大的差距。从这点上来看，我国石油企业应该积极学习国外知名石油企业的一些宣传战略，取其精华去其糟粕。
（3）树立形象需要
当今社会是信息化社会，信息传递速度前所未有的迅猛。现今石油企业做好新闻宣传工作比起以往任何时候都会更具影响力。新闻宣传工作的确是为企业树立一个良好的受欢迎的形象，但是绝对不是只为图虚名。石油企业的新闻宣传工作同样如此。树立形象更多是为了企业能够更好地稳定大局。
（4）经济利益需要
石油企业做好新闻宣传工作从根本上来说同样是经济利益的需要。这点不用避讳更加毋庸置疑。做好新闻宣传工作，稳定企业大局，促进企业融人社会，凡此种种都是间接地促进了石油企业的发展，可以为其带来相当可观的经济利益。
（5）振奋精神需要
石油企业生产是一项具有很大挑战的工作，既有危险，又必须专业。广大石油企业工作者，尤其是战斗在石油勘探一线的工作者们的压力是很大的。意识有促进物质的作用，积极向上的意识有利于人们更好更快地完成一件工作。加强新闻宣传工作无疑是给那些勇敢无私的石油工作者同志们打上一剂强心针，新闻宣传工作起到了振奋精神、凝聚人心以及鼓舞士气的作用。
二、加强新闻宣传工作的措施
加强新闻宣传是石油企业实施“大石油”战略和“走出去”战略的需要。加强新闻宣传工作，也是打造石油品牌、树立良好形象的需要。现在石油企业的新闻宣传工作，要比过去任何时候的作用都更加巨大、影响力都更加强劲，重视新闻宣传报道工作，已经成为影响石油经济发展不可忽视的因素。要搞好企业的新闻宣传工作，必须坚持“对我有利、促我发展”的原则，从以下几个方面加强石油企业的新闻宣传工作。
（1）重视宣传队伍建设
建立一支专职的新闻宣传工作者队伍和业余通讯员队伍，是做好石油企业新闻宣传的人才基础。合格的新闻宣传工作人员，需要具有多方面的理论知识和技能，既要有较高的政治素质、思想素质，又要有新闻敏锐性，还要具有较高的写作水平和摄影、摄像技术和能力。宣传干部的成长，需要一定的条件和时间。当前加强新闻宣传工作，必须首先重视宣传队伍建设。培养一支政治强、业务精的宣传力量，已是刻不容缓的紧迫任务。
石油企业专兼职宣传工作者，有着自身独特的优势和专长，他们长期工作和生活在石油生产第一线，熟悉和了解企业情况，对企业的发展壮大充满深厚的感情，能够及时地了解和捕捉到企业的新变化和新的成就，反应快捷，一些日常性的新闻报道，应该主要由他们来承担。同时，还要主动地加强与新闻单位的联系，主动和记者、编辑交朋友，增进工作感情，随时向他们通报自己的工作进展情况和工作成果，共同研究报道选题，挖掘报道的深度和广度，提高上稿率和扩大社会影响力。
（2）重视发挥好行业和地方两种媒体的作用
适应石油企业队伍管理和融入社会与区域经济的需要，必须重视本省、驻地及工作区域的媒体新闻宣传。要把向地方报刊、电视台投发新闻稿件，作为新闻宣传的主要阵地和突破口之一，集中力量攻难关，不断扩大社会宣传效果。在此基础上，还要鼓足勇气，大胆向国家级、省部级党报党刊及电视台投稿。而实施“大石油”和“走出去”战略，则必须把行业媒体作为新闻宣传的另一个重点阵地。
（3）注重文图并重、影视语言结合，形成立体宣传的良好局面
有人把现在称作读图时代，报纸杂志都十分重视图片的形象性、可读性强的特点，新闻图片的用稿量越来越大，图文并重已经取代图文并茂，图片的地位由以往的美化点缀版面，上升为报刊的主角。因此，加强石油企业新闻宣传，除了文字形式的消息、通讯外，还要重视新闻图片的运用，以增强宣传效果。电视新闻具有自己的优势，收视率和影响率越来越高，加强石油企业新闻宣传，也必须充分利用影视和音响形式，以发挥宣传报道功能。
（4）坚持创新和突出行业特色
新闻的首要特点就是“新鲜”，这里的“新”，主要体现在两个方面：一是新鲜；二是独特。加强石油企业新闻的宣传，首先必须以坚持与时俱进为前提，以坚持工作创新为基础。只有不断地创新新鲜经验，取得新的成就，才能保证新闻宣传的源头活水取之不尽，宣传稿件也才能产生出巨大的冲击力和广泛的影响力。突出石油企业生产经营特色，是石油企业新闻单位有的放矢的一大法宝。所谓特色就是“人无我有，人有我强”的石油文化品牌。实践证明，越是有特色的东西，就越具有吸引力和渗透力，这既符合新闻性“新”的要求，也符合人们追新求异的心理规律。石油企业作为国家重要战略物资勘探开发的大型企业，是国民经济和国家稳定的基础行业，要扩大新闻宣传力度，就必须把握石油企业的行业特色，只有把握特色、体现特色，才能吸引编辑、吸引读者。石油开发内涵丰富，涉及勘探、钻井、炼化及工程建设等方面，既有行业特殊性，又有参与地方经济建设的共同所在，都是值得大力宣传报道的。
结束语
在生产力高速发展的当今社会，石油企业是机遇与挑战并存的。值此重要时刻，石油企业必须抓住机遇迎接挑战，制定战略积极转型。无论是改革还是转型都是为了发展，而新闻宣传工作无疑是发展过程中十分之重要的一部分。我国石油企业应该意识到新闻宣传工作的重要性，并且做好此工作以促进自身发展提高自身竞争力。
参考文献
[1] 王维俊.浅谈如何做好新形势下新闻宣传工作[J].传媒研究2014（11）.
[2] 贾祥瑞.浅谈石油企业新闻宣传的重要性[J].新闻爱好者.2005 （06）.
[3] 关晓红.中国石油员工基本知识读本[M].北京：石油工业出版社.2012.