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摘 要：《夏洛特烦恼》是2015年电影市场的黑马，本文借鉴其成功经验，从影片创作、后期制作、营销运作等方面探析国产中小成本电影的发展策略。
关键词：《夏洛特烦恼》；中小成本电影；发展策略
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-30--01
近年来，国产中小成本电影在市场上占据重要一角。在2015年国内电影票房收入前十强中，国产中小成本电影就占据三席，其中2000万制作成本的影片《夏洛特烦恼》以高票房和好口碑成为热点话题，它为国产中小成本电影的未来发展带来哪些启示呢？
一、关注受众需求
中小成本电影创作时要关注受众需求，才能获得受众认可。首先，确定目标受众，根据其需求选取题材。《夏洛特烦恼》确定80后作为目标受众，选取了永恒的青春校园题材，并通过穿越情节设置回到90年代的校园，受众范围可向前辐射到70后，向后扩展到90后。其次，故事要贴近真实生活，剧情与时代接轨，才能引起受众共鸣。《夏洛特烦恼》讲述了一事无成的中年男子夏洛梦回高中重写人生，而后梦醒顿悟的故事。影片塑造的主人公夏洛是一位不得志的普通小人物，缩短了与观众的距离；而重返校园、重回青春期则是许多人的梦想，设置这样的情节满足了观众的臆想，激发观影兴趣。同时，片中融入时尚元素，突出真实感；如夏洛成为选秀节目《中国好嗓门》的导师，这是现实中红火节目《中国好声音》的翻版，还出现山寨版那英。此外，巧妙运用怀旧元素，引起受众情感共鸣；如夏洛梦回高中，所穿校服是90年代的蓝色“面口袋”运动服，秋雅用铅笔在桌上划的三八线，还有校园大喇叭广播等等，增强受众代入感。
二、注重人文关怀
影片要赢得良好口碑，往往需要蕴含一定的现实意义，充满人文关怀，特别要关注弱势群体。《夏洛特烦恼》的男女主人公就是社会底层人物，生活在缺乏父爱的单亲家庭，蕴含对单亲家庭孩子成长的关注；而夏洛妈妈为免去夏洛被开除不惜撒泼威胁校长，展现了单亲妈妈的艰辛与无奈。又如夏洛被小混混陈凯欺负，危急关头被王老师所救，既影射了校园暴力事件，又彰显了老师对学生的关爱，尤其与王老师受学生殴打却不还手形成鲜明对比，符合观众期待老师要有师德的心理。同时，片中宣扬的主题是积极向上的，如通过马冬梅之口道出生活虽艰难，但仍努力奋斗。又如夏洛在梦里功成名就、如愿以偿得到女神秋雅之后，感到的是孤独与空虚，念到的是冬梅昔日对他的种种关怀，对名利产生厌倦，用法拉利跑车换取一车向日葵送给冬梅满足昔日心愿，可惜伊人已嫁作他人妇，这是对追逐名利者的警醒，教育大众要重情义、轻名利，要珍惜身边人。另外，还以幽默诙谐的方式调侃和批判了一些不良社会风气与现象，如夏洛借小舅子女朋友豪车去“炫富”，王老师只记得送贵重礼物的学生等。
三、强化视听语言
电影是视听综合艺术，中小成本电影更要强化影像、声音、剪辑等视听语言的充分运用，才能突出影片个性化风格，增加影片表现力。《夏洛特烦恼》的视听语言有两类运用较为出色，增强了影片整体表现效果。一是音乐的恰当使用，将叙事、抒情融为一体。影片出现了十几首流行金曲，特别是90年代的老歌曲拨动受众心弦，激发情感共鸣。如秋雅和袁华两次约会中响起缠绵悱恻的《一剪梅》，既恶搞煽情，又为后来秋雅出轨埋下伏笔；夏洛在卡拉OK厅演唱的《人在旅途》则道出其心声，表达了内心的后悔。而《曾经的你》、《双截棍》、《那些花儿》等流行金曲也打开观众记忆栅门，引发共鸣。还有数次出现的插曲《一次就好》唱得情真意切，尤其是冬梅在夏洛病床前的演唱让人潸然泪下。二是蒙太奇的熟练运用，增加影片感染力。如夏洛从医院奔向街头，响起了歌曲《公元1997》，夏洛脑中迅速闪过几个画面，有迈克尔·杰克逊头像、《泰坦尼克号》经典船头“飞翔”画面、三峡大坝长江截流仪式等，利用联想式蒙太奇结合歌曲说明回到了1997年。又如一边是描绘冬梅和大春温馨的生活，一边则是夏洛发现妻子出轨、妈妈沉溺于麻将，只能独自饮酒解愁画面，突出他的孤独与寂寞，这是运用对比式蒙太奇点出主题，要珍惜眼前人，勿为名利所误。此外，还有交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇等的娴熟运用，推动情节发展，增强影片表现力。
四、重视营销运作
中小成本影片在提高影片品质的同时，还必须重视营销运作，注意结合具体情况采用恰当的营销策略。《夏洛特烦恼》在营销宣传方面有三点值得借鉴：一是充分运用品牌效应。影片由开心麻花剧组同名舞台剧改编而成，开心麻花从2003创立后推出了20多部舞台剧，经常开展全国巡演，构建了独特喜剧风格；而舞台剧《夏洛特烦恼》从2012年开始在天津、杭州、西安等40多个城市出演，为影片奠定了一定受众基础。二是选择实力雄厚的出品和发行公司。发行方五洲电影发行公司，是由万达、大地、广州金逸、横店四家共同组建，享有优势资源，准确为影片选择国庆节前夕上映，避开与暑期档诸多大片相争；出品方万达为排片量的安排提供方便，腾讯视频则为发布预告片、花絮提供宣传平台。三是借力新媒体发挥口碑效应。拥有4000多万粉丝的微博王韩寒在10月1日发微博为影片极力推荐，称其是“意外，惊喜，大赞”，该条微博被11万人次点赞，谢娜、大鹏等名人也给予好评和推荐，扩大了影片知名度。
综上所述，《夏洛特烦恼》是国产中小成本电影的典范，而国产中小成本电影还有着巨大潜能，必将在未来发展更上一层楼。
参考文献：
[1]喻琴：电影《夏洛特烦恼》的成功策略三论.今传媒[J]. 2016（5）.
[2]邱玲：浅析中小成本电影成功的五大要素.传媒[J]. 2016（5）.
关键词：《夏洛特烦恼》；中小成本电影；发展策略
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-30--01
近年来，国产中小成本电影在市场上占据重要一角。在2015年国内电影票房收入前十强中，国产中小成本电影就占据三席，其中2000万制作成本的影片《夏洛特烦恼》以高票房和好口碑成为热点话题，它为国产中小成本电影的未来发展带来哪些启示呢？
一、关注受众需求
中小成本电影创作时要关注受众需求，才能获得受众认可。首先，确定目标受众，根据其需求选取题材。《夏洛特烦恼》确定80后作为目标受众，选取了永恒的青春校园题材，并通过穿越情节设置回到90年代的校园，受众范围可向前辐射到70后，向后扩展到90后。其次，故事要贴近真实生活，剧情与时代接轨，才能引起受众共鸣。《夏洛特烦恼》讲述了一事无成的中年男子夏洛梦回高中重写人生，而后梦醒顿悟的故事。影片塑造的主人公夏洛是一位不得志的普通小人物，缩短了与观众的距离；而重返校园、重回青春期则是许多人的梦想，设置这样的情节满足了观众的臆想，激发观影兴趣。同时，片中融入时尚元素，突出真实感；如夏洛成为选秀节目《中国好嗓门》的导师，这是现实中红火节目《中国好声音》的翻版，还出现山寨版那英。此外，巧妙运用怀旧元素，引起受众情感共鸣；如夏洛梦回高中，所穿校服是90年代的蓝色“面口袋”运动服，秋雅用铅笔在桌上划的三八线，还有校园大喇叭广播等等，增强受众代入感。
二、注重人文关怀
影片要赢得良好口碑，往往需要蕴含一定的现实意义，充满人文关怀，特别要关注弱势群体。《夏洛特烦恼》的男女主人公就是社会底层人物，生活在缺乏父爱的单亲家庭，蕴含对单亲家庭孩子成长的关注；而夏洛妈妈为免去夏洛被开除不惜撒泼威胁校长，展现了单亲妈妈的艰辛与无奈。又如夏洛被小混混陈凯欺负，危急关头被王老师所救，既影射了校园暴力事件，又彰显了老师对学生的关爱，尤其与王老师受学生殴打却不还手形成鲜明对比，符合观众期待老师要有师德的心理。同时，片中宣扬的主题是积极向上的，如通过马冬梅之口道出生活虽艰难，但仍努力奋斗。又如夏洛在梦里功成名就、如愿以偿得到女神秋雅之后，感到的是孤独与空虚，念到的是冬梅昔日对他的种种关怀，对名利产生厌倦，用法拉利跑车换取一车向日葵送给冬梅满足昔日心愿，可惜伊人已嫁作他人妇，这是对追逐名利者的警醒，教育大众要重情义、轻名利，要珍惜身边人。另外，还以幽默诙谐的方式调侃和批判了一些不良社会风气与现象，如夏洛借小舅子女朋友豪车去“炫富”，王老师只记得送贵重礼物的学生等。
三、强化视听语言
电影是视听综合艺术，中小成本电影更要强化影像、声音、剪辑等视听语言的充分运用，才能突出影片个性化风格，增加影片表现力。《夏洛特烦恼》的视听语言有两类运用较为出色，增强了影片整体表现效果。一是音乐的恰当使用，将叙事、抒情融为一体。影片出现了十几首流行金曲，特别是90年代的老歌曲拨动受众心弦，激发情感共鸣。如秋雅和袁华两次约会中响起缠绵悱恻的《一剪梅》，既恶搞煽情，又为后来秋雅出轨埋下伏笔；夏洛在卡拉OK厅演唱的《人在旅途》则道出其心声，表达了内心的后悔。而《曾经的你》、《双截棍》、《那些花儿》等流行金曲也打开观众记忆栅门，引发共鸣。还有数次出现的插曲《一次就好》唱得情真意切，尤其是冬梅在夏洛病床前的演唱让人潸然泪下。二是蒙太奇的熟练运用，增加影片感染力。如夏洛从医院奔向街头，响起了歌曲《公元1997》，夏洛脑中迅速闪过几个画面，有迈克尔·杰克逊头像、《泰坦尼克号》经典船头“飞翔”画面、三峡大坝长江截流仪式等，利用联想式蒙太奇结合歌曲说明回到了1997年。又如一边是描绘冬梅和大春温馨的生活，一边则是夏洛发现妻子出轨、妈妈沉溺于麻将，只能独自饮酒解愁画面，突出他的孤独与寂寞，这是运用对比式蒙太奇点出主题，要珍惜眼前人，勿为名利所误。此外，还有交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇等的娴熟运用，推动情节发展，增强影片表现力。
四、重视营销运作
中小成本影片在提高影片品质的同时，还必须重视营销运作，注意结合具体情况采用恰当的营销策略。《夏洛特烦恼》在营销宣传方面有三点值得借鉴：一是充分运用品牌效应。影片由开心麻花剧组同名舞台剧改编而成，开心麻花从2003创立后推出了20多部舞台剧，经常开展全国巡演，构建了独特喜剧风格；而舞台剧《夏洛特烦恼》从2012年开始在天津、杭州、西安等40多个城市出演，为影片奠定了一定受众基础。二是选择实力雄厚的出品和发行公司。发行方五洲电影发行公司，是由万达、大地、广州金逸、横店四家共同组建，享有优势资源，准确为影片选择国庆节前夕上映，避开与暑期档诸多大片相争；出品方万达为排片量的安排提供方便，腾讯视频则为发布预告片、花絮提供宣传平台。三是借力新媒体发挥口碑效应。拥有4000多万粉丝的微博王韩寒在10月1日发微博为影片极力推荐，称其是“意外，惊喜，大赞”，该条微博被11万人次点赞，谢娜、大鹏等名人也给予好评和推荐，扩大了影片知名度。
综上所述，《夏洛特烦恼》是国产中小成本电影的典范，而国产中小成本电影还有着巨大潜能，必将在未来发展更上一层楼。
参考文献：
[1]喻琴：电影《夏洛特烦恼》的成功策略三论.今传媒[J]. 2016（5）.
[2]邱玲：浅析中小成本电影成功的五大要素.传媒[J]. 2016（5）.