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[摘 要] 本文从品牌資产角度分析了Winstar这家明星公司一夜间失败的原因,通过对品牌资产理论的探讨,为防范我国公司重蹈覆辙,提出了进行品牌资产测量与评估的方法。
[关键词] 品牌资产 资产测量 资产评估
[关键词] 品牌资产 资产测量 资产评估